Google Merchant Center Successivo: cos'è e cosa c'è di diverso?

Cos'è Google Merchant Center Avanti?

Merchant Center Next è una versione riprogettata di Google Merchant Center. È una versione semplificata della piattaforma esistente, che fornisce a coloro che la utilizzano un'esperienza utente più pulita e nuove funzionalità.

L'aggiornamento principale è che Merchant Center Next rileverà automaticamente i dati di prodotto , come titolo del prodotto, descrizione, dimensioni, prezzo e immagine del prodotto, dal tuo sito web e inserirà automaticamente questi dati in Merchant Center Next. È stato progettato per garantire meno tecnicismi nella creazione e nella gestione di un feed rispetto alla precedente versione di Merchant Center. E con ciò, meno errori provenienti da un feed mal configurato .

Google Merchant Center sarà successivamente implementato entro il 2024

Attualmente è in fase di implementazione su account esistenti e di nuova creazione e Google punta a completare questa implementazione entro il 2024.

Lo switch stesso è gestito interamente da Google. Ciò significa che non è possibile passare manualmente alla nuova versione. Tuttavia, se stai già utilizzando Google Center Next, puoi tornare al normale Google Merchant Center.

Tieni presente che non è possibile tornare indietro una volta che scegli di rimanere sulla vecchia istanza, almeno non fino a quando Google non sostituirà il normale Google Merchant Center per tutti gli inserzionisti.

Ciò che questo significa per inserzionisti e gestori di e-commerce è che il cambiamento sta arrivando. Per ora, è importante capire cosa sta cambiando ed essere preparati ad esso essendo adattabili e agili.

Come importare i prodotti nel Google Merchant Center Next?

Esistono 5 modi per importare i tuoi prodotti in Merchant Center Avanti:

• automaticamente dal tuo negozio online
• automaticamente dalla tua piattaforma di e-commerce (in esecuzione su una piattaforma di terze parti, come Shopify)
• dal tuo file di feed
• da un modello di Fogli Google
• manualmente uno ad uno

Come importare i prodotti automaticamente dal sito web?

Dopo aver aggiunto l'URL del tuo sito web, Google eseguirà la scansione del tuo sito web per controllare tutte le informazioni sui prodotti nel tuo negozio online e sincronizzare i dati più recenti con il Merchant Center.

Per assicurarti che Google sia in grado di eseguire la scansione del tuo dominio, assicurati di avere una mappa del sito aggiunta al tuo sito web e dati strutturati nel tuo negozio HTML (è una rappresentazione dei tuoi dati di prodotto sul tuo sito che Google può leggere).

Dopo aver scelto l'importazione automatica dei prodotti, potrebbero essere necessari fino a 3 giorni prima che i prodotti appaiano sul pannello . E poiché la connessione è dinamica, ogni aggiornamento di prodotto sul tuo sito web si rifletterà nell'account Google Merchant Center Next.

Google Merchant Center Next vs Google Merchant Center

Le grandi domande che sono nella mente di tutti sono cosa cambierà oltre all'importazione automatica del prodotto? In che modo questo avrà un impatto su di me? E qual è esattamente la differenza tra Google Merchant Center e Merchant Center Next?

Al momento l'impatto completo di Merchant Center Next non è chiaro perché non tutti gli inserzionisti vi hanno accesso né è stato implementato l'intero set di funzionalità. C'è un leggero livello di incertezza e la pazienza farà molta strada al momento. Tuttavia, ciò che sappiamo è che ci sono alcune differenze fondamentali rispetto al normale Google Merchant Center, in termini di interfaccia utente e di ciò che è disponibile.

Ecco una panoramica di Merchant Center Next, come appare e come si confronta con Google Merchant Center.

Interfaccia più pulita

Merchant Center Next sembra più pulito e meglio organizzato rispetto al Google Merchant Center esistente. È stato aggiornato in modo simile agli aggiornamenti dell'interfaccia di Google Ads nel corso degli anni. In generale, gli aggiornamenti dell'interfaccia utente finiscono per essere vantaggiosi, una volta che hai imparato a navigare nella piattaforma.

Diagnostica del prodotto semplificata

La panoramica della diagnostica del prodotto mostra solo la situazione attuale, in termini di ciò che è approvato, in corso di revisione, limitato e non approvato. Mentre in precedenza esisteva una sequenza temporale che mostrava la diagnostica storica del prodotto e il modo in cui era cambiata nel tempo.

Diagnostica del prodotto in Google Merchant Center (screenshot):

Diagnostica del prodotto in Merchant Center Avanti:

Prodotti modificabili

Ora è possibile modificare i dettagli del prodotto direttamente in Google Merchant Center facendo clic su un prodotto. Fai clic sul pulsante "Modifica prodotto" e apporta direttamente le modifiche agli attributi, ad esempio titolo del prodotto, descrizione, marca, URL finale, ecc. in grado di caricare prodotti o eliminare prodotti.

A parte questo, la scheda Prodotti è molto simile all'attuale Google Merchant Center, solo che ora sono disponibili meno filtri

Tutti i prodotti vengono visualizzati in Google Merchant Center Avanti:

Fonte: motore di ricerca Land

Modifica un prodotto direttamente in Google Merchant Center Successivamente, dopo aver fatto clic su un singolo prodotto nella sezione "Tutti i prodotti":

Fonte: “Canale SMEC”, YouTube

Nessuna visualizzazione del feed del prodotto

Al momento, non è possibile visualizzare il feed dei prodotti o i dati del feed non elaborato in Merchant Center Next, poiché la scheda Feed che si trova nel Google Merchant Center esistente non si trova attualmente in Merchant Center Next. Se vuoi controllare solo la fonte a cui sei attualmente connesso, vai su Prodotti > seleziona Tutti i prodotti > fai clic sull'elemento Titolo e nell'angolo in basso a destra vedrai Fonte.

Nuova metrica "Potenziale di clic"

In Merchant Center Next è disponibile una nuova metrica denominata "Potenziale di clic", che utilizza i dati storici per calcolare il potenziale di clic degli utenti sugli annunci con scheda di prodotto. Viene calcolato confrontando il rendimento dei tuoi prodotti con altri prodotti nel tuo account Merchant Center Next e può essere utilizzato per ottimizzare i potenziali prodotti con pochi clic.

Movimenti delle schede

Con un nuovo layout, diverse schede hanno cambiato posizione o sono state completamente tralasciate per il momento.

• La scheda Crescita di Google Merchant Center al momento non è presente in Merchant Center Next. La scheda Crescita offre opportunità per migliorare sia il feed che le campagne, essenzialmente per indirizzare più traffico e migliorare la consegna. Ciò significa anche che mancano il rapporto sulla competitività dei prezzi, il rapporto sui migliori venditori e le funzionalità di "gestione dei programmi". Non è chiaro se questo deve ancora essere implementato o se è stato ritirato per sempre.

• I dettagli aziendali sono stati spostati dalle impostazioni principali nel pannello superiore al lato sinistro dello schermo. Qui è ora dove gli inserzionisti possono modificare i dettagli dell'attività e i dettagli del negozio online.

I dettagli dell'attività sono stati spostati nel riquadro di sinistra:

• Le funzioni "Rendimento" e "Promozione" del normale Google Merchant Center sono state trasferite . L'unica differenza qui è che non puoi modificare l'intervallo di date quando visualizzi le prestazioni del prodotto come puoi nel Google Merchant Center esistente.

Ci sarà sempre una fase iniziale di apprendimento e riadattamento quando si adotta una piattaforma nuova o aggiornata. Sta accadendo proprio ora con Google Analytics 4. I vantaggi di entrare a far parte delle piattaforme aggiornate generalmente superano il difficile periodo di transizione, quindi speriamo che questo sia il caso di Google Merchant Center Next.

Limitazioni a Google Merchant Center Avanti

Mentre Google Merchant Center Next sembra generalmente più pulito e semplificato, ci sono alcune limitazioni di cui tenere conto.

Ecco una panoramica delle limitazioni di Merchant Center Successivamente, tuttavia, è importante notare che queste limitazioni sono soggette a modifiche.

Google Merchant Center Next si concentra esclusivamente sui prodotti Google, in modo simile a come è l'attuale Google Merchant Center. Sebbene sia stato aggiornato e semplificato e contenga nuove funzionalità, è ancora limitato per gli inserzionisti che utilizzano il proprio feed di prodotto su altre piattaforme, come i social media e gli elenchi di marketplace.

Gli inserzionisti sono limitati nella loro capacità di utilizzare Merchant Center Next come strumento di ottimizzazione dei feed . Abbiamo scoperto che ora è possibile modificare i dati di prodotto direttamente in Merchant Center Next, tuttavia, ciò è possibile solo prodotto per prodotto. L'ottimizzazione in questo modo è manuale, lenta e per lo più adatta a modifiche e aggiornamenti minori del prodotto .

Per le aziende con molto inventario e che gestiscono feed di dati estremamente grandi, questo non è un modo realistico per ottimizzare. È necessario uno strumento di ottimizzazione del feed di terze parti per generare un feed dello shopping ben ottimizzato.

Usando DataFeedWatch come esempio, automatizza il lavoro del feed per aumentare i tassi di conversione e il ROAS con la possibilità di modificare e aggiornare i prodotti in blocco, ciascuno dei loro attributi e utilizza persino i dati sulle prestazioni per ottimizzare il feed.

Scopri 9 tattiche di ottimizzazione del feed di dati per migliorare le prestazioni e aumentare i tuoi profitti.

3. Funzionalità mancanti in Merchant Center Avanti

Come evidenziato nella sezione precedente, ci sono diverse funzionalità mancanti in Google Merchant Center Next rispetto al Google Merchant Center esistente. Ciò significa che ci sarà un periodo di adattamento alla vita senza queste funzionalità, a meno che non vengano presto aggiunte a Merchant Center Next nei prossimi mesi.

Ecco un riepilogo di alcune funzionalità chiave che mancano in Merchant Center Avanti:

• Scheda Crescita
• Programmi Merchant Center
• Scheda Alimentazione
• Possibilità di creare feed supplementari
• Cronologia della diagnostica del prodotto
• Intervallo di date delle prestazioni del prodotto

4. Diagnostica sparsa

La funzione di diagnostica in Merchant Center Next è più semplificata, che in questo caso è una limitazione rispetto a Google Merchant Center.

Nel Google Merchant Center esistente, la diagnostica offre la segnalazione dei problemi nell'account, nei feed e negli articoli. Visualizza i problemi di idoneità del prodotto e gli avvisi sui dati del prodotto e fornisce informazioni sulla configurazione dell'account, sulla qualità dei dati e sulle violazioni delle norme. Significa che è abbastanza completo al momento.

Ora gli inserzionisti dovranno visitare la sezione "Richiede attenzione" e sembra essere ridotta rispetto a quanto disponibile nella sezione Diagnostica esistente.

Come DataFeedWatch potenzia Merchant Center Next

Fonte: assistenza Google  

L'utilizzo di Merchant Center Next è inevitabile quando si tratta di pubblicare annunci con scheda di prodotto su Google , che si tratti di Shopping, Performance Max , YouTube, Discover o Gmail. Qui è dove viene archiviato il tuo feed di dati e avere un account Merchant Center Next è un requisito per creare campagne.

L'utilizzo di un software di terze parti come DataFeedWatch non è un requisito, tuttavia, è un modo per potenziare il tuo feed di prodotto e semplificare l'intero processo di ottimizzazione del feed e creazione di annunci.

Ecco alcuni dei modi in cui DataFeedWatch può essere utilizzato per integrare Merchant Center Next per generare più conversioni e aumentare il ROI.

Pubblica campagne su più canali pubblicitari

Mentre Merchant Center Next si limita a pubblicare annunci su Google, DataFeedWatch può integrarsi con più di 2.000 canali , inclusi Google, ShareASale, PriceRunner, Bazaarvoice, Fruugo e, naturalmente, i più comuni Bing, Criteo, Meta e Pinterest. È una soluzione potente per gestire facilmente gli annunci su più canali contemporaneamente.

Inoltre, i feed possono essere personalizzati per ogni canale e requisiti aziendali specifici e anche ottimizzati con oltre un centinaio di funzionalità di mappatura di ottimizzazione.

Risparmia tempo con modifiche collettive

Un altro modo in cui DataFeedWatch integra Merchant Center Next è la possibilità di modificare i prodotti in blocco. Come abbiamo scoperto, Merchant Center Next consente agli inserzionisti di fare clic sui prodotti e modificare i dati, tuttavia, questo processo è manuale e puoi modificare solo un prodotto alla volta. Per gli inserzionisti con migliaia di prodotti, questo metodo di modifica dei dati non è realistico.

Miglioramenti avanzati dei dati Aumento delle vendite

Apportare modifiche collettive ai prodotti e ai loro attributi utilizzando DataFeedWatch è veloce, accurato e molto più avanzato. È tutto ottenuto grazie alle funzionalità avanzate delle regole, che consentono agli esperti di marketing di eseguire complesse opzioni di trasformazione dei dati senza l'aiuto dello sviluppatore.

Ecco solo alcune delle possibilità di modifica dei dati:

• Creazione di titoli dalla combinazione di attributi: automatizza la creazione di titoli senza la necessità di riscrivere manualmente i singoli titoli
• Accorciare o allungare le stringhe: mantiene i titoli, le descrizioni di altri attributi entro il vincolo di lunghezza richiesto
• Creazione di etichette personalizzate : consente di raggruppare i prodotti in base al loro margine, prezzo o qualsiasi altro attributo che ritieni utile per gli annunci commerciali
• Filtraggio ed esclusione dei prodotti : consente di ordinare i prodotti in grandi quantità in base a qualsiasi attributo scelto, invece di ordinarne solo pochi in Merchant Center Avanti
• Integrare i dati mancanti utilizzando le estrazioni: consente di aggiungere informazioni sui prodotti mancanti nel feed di dati o nel tuo sito Web senza dover modificare l'origine dati primaria
• Esclusione di prodotti esauriti in base alla loro quantità: consente di escludere i prodotti in blocco dagli annunci se la loro disponibilità scende a un numero prescelto (ad esempio se la disponibilità è <4)

Scopri altri suggerimenti a livello di esperti per l'ottimizzazione di Google Shopping.

Team di supporto dedicato e risorse utili

DataFeedWatch è specializzato in tutte le aree della gestione e ottimizzazione dei feed. Non solo la configurazione del feed è gratuita, ma puoi anche accedere al supporto tecnico tramite e-mail, telefono o live chat a seconda del piano. Utilizzando la Live Chat puoi metterti in contatto con un esperto in meno di 30 secondi, quasi 24 ore su 24. Ciò garantisce la risoluzione immediata dei problemi e consigli su come ottimizzare i dati dei prodotti per un migliore ROI.

Google offre opzioni di supporto, tuttavia contattare l'assistenza di Google può essere un processo lento che è molto meno adattato ai singoli scenari sono le esigenze di acquisto.

Con DataFeedWatch, c'è la possibilità di ottenere un account manager dedicato che è a disposizione per aiutare con tutte le domande relative ai feed. C'è anche DataFeedWatch Academy , con numerose risorse per sviluppare le tue conoscenze e abilità sulla gestione e l'ottimizzazione dei feed.

DataFeedWatch fa per me?

Esistono diversi modi in cui DataFeedWatch può potenziare l'utilizzo di Merchant Center Next, oltre a offrirti l'opportunità di aprire il tuo feed di acquisto a più canali. Sebbene Google Merchant Center Next possa essere utile per i negozi con cataloghi di prodotti ridotti, DataFeedWatch può gestire e ottimizzare la tua offerta di prodotti indipendentemente dalle dimensioni.

Che tu sia un negozio online o un'agenzia, locale o internazionale, con una piccola offerta o solidi cataloghi di prodotti, questa soluzione sarà un software di ottimizzazione dei feed su misura per te. Offriamo piani per:

• piccoli negozi che vendono fino a 1K prodotti,
• commercianti di medie dimensioni,
• agenzie che gestiscono pochi negozi alla volta
• imprese mondiali con cataloghi di oltre 100.000 prodotti.

Controlla i piani di abbonamento.

Conclusione

Google Merchant Center Next è senza dubbio più facile e intuitivo da utilizzare rispetto al Google Merchant Center standard. Tuttavia, sarà un gradito aggiornamento per i commercianti con cataloghi di prodotti di piccole dimensioni che desiderano eseguire le loro campagne Performance Max senza l'ottimizzazione del feed e il minor sforzo possibile. Per quei rivenditori che si preoccupano di massimizzare i risultati degli annunci, l'ottimizzazione dei feed rimarrà comunque il mezzo principale per ottenere i migliori risultati possibili.

Solo il tempo dirà quale sarà l'impatto completo di Merchant Center Next, mentre aspettiamo che tutte le funzionalità vengano implementate. Poiché Merchant Center Next dovrebbe arrivare entro il 2024, non dovremmo aspettare molto.