Tracciamento dei media VS Google: cosa offre risultati migliori?

Ci siamo stati tutti prima. Hai una domanda e la prima cosa che fai è cercarla su Google. E questo potrebbe darti una risposta sul fatto che dovresti usare la panna nella carbonara (la risposta è no) ma potrebbe non darti una risposta sul tuo marchio o sul tuo pubblico.

Leggi il monitoraggio dei media: la guida definitiva

Potresti essere sorpreso di apprendere che esistono modi migliori e più efficienti per ottenere informazioni. Uno di questi modi è il monitoraggio dei media. Contrariamente alle convinzioni di molte persone, il monitoraggio dei media non significa solo guardare le notizie. È molto più ampio di così.

Che cos'è il monitoraggio dei media e perché ne hai bisogno?

Se non hai mai sentito parlare del monitoraggio dei media prima, ti diamo un rapido riassunto.

Il monitoraggio dei media raccoglie, analizza e riporta sistematicamente informazioni sull'azienda, sul marchio o sulla campagna. Può includere il ritaglio di articoli, il monitoraggio di fonti di notizie online o l'osservazione delle conversazioni sui social media.

Il monitoraggio dei media è necessario per capire meglio cosa viene detto sulla tua azienda o organizzazione e quali emozioni evoca.

Può aiutarti a rimanere informato su qualsiasi potenziale pubblicità negativa che potrebbe influire sulla tua reputazione e tenere traccia di qualsiasi copertura positiva che potrebbe valere la pena evidenziare.

Per saperne di più: Monitoraggio dei media: la guida definitiva per il 2021

In che modo il tracciamento dei media differisce dalla ricerca su Google?

Il monitoraggio dei media va oltre la ricerca di Google tracciando i canali dei social media per parole chiave, nomi di aziende o argomenti specifici. Scegli ciò a cui prestare attenzione e puoi ottenere risultati costantemente, senza il tuo sforzo. Include anche servizi che ti aiutano ad analizzare le conversazioni che avvengono online.

La ricerca di Google è eccellente per trovare informazioni pubblicamente disponibili su Internet, ma non tiene traccia di tutte le conversazioni sulle piattaforme dei social media.

Inoltre, i risultati di ricerca di Google non sono sempre accurati o aggiornati. Le piattaforme di monitoraggio dei media ti aiutano a trovare tutte le conversazioni pertinenti che si svolgono online in modo da poter rimanere informato e reattivo.

Mancia! In Mediatoolkit, puoi ricevere notifiche in tempo reale per essere sempre aggiornato sulle cose che accadono intorno al tuo marchio. Puoi impostare dove vuoi ricevere gli avvisi: sul tuo canale Slack, sull'app Mediatoolkit o sull'e-mail.

Quanto tempo ci vuole per cercare su Google e ottenere risultati rilevanti effettivi?

Molto.

Per filtrare tutti i risultati che emergono nei risultati dei motori di ricerca, hai bisogno di un'enorme quantità di tempo e impegno. Inoltre, otterrai risultati simili ogni volta che li monitori e non sarai in grado di risolverli.

Quindi è come una storia infinita, ogni volta vedrai gli stessi risultati nella SERP (o forse leggermente diversi), e sarà difficile per te trovare le ultime posizioni perché non si classificheranno ancora abbastanza in alto .

Certo, puoi fare una ricerca su Google di tanto in tanto per vedere cosa viene fuori. Ma questo non ti darà una visione d'insieme di come il pubblico in generale ti percepisce.

Inoltre, Google non rileva automaticamente il sentiment della fonte e non consente di filtrare i risultati. Inoltre, non prepara il rapporto per te. Gli strumenti di monitoraggio dei media lo fanno, il che rende una scelta chiara.

Tuttavia, non dovresti abbandonare del tutto la ricerca di Google, ma lo strumento di monitoraggio dei media dovrebbe essere la base per le tue ulteriori conclusioni qui.

Esempi di tracciamento multimediale in uso:

Ti piacerebbe sapere come le piattaforme di monitoraggio dei media e Google possono lavorare bene insieme? Se è così, continua a leggere.

Trova menzioni che altrimenti ti mancherebbero

Uno dei vantaggi dell'utilizzo di una piattaforma di monitoraggio dei media è che può aiutarti a trovare menzioni della tua azienda o del tuo marchio che non avresti scoperto con una semplice ricerca su Google.

Il motivo potrebbe essere che sono stati pubblicati su un sito Web che Google non indicizza o sono stati condivisi su piattaforme di social media che non sono coperte dalla ricerca di Google.

Utilizzando una piattaforma di monitoraggio dei media, puoi essere certo di catturare tutte le conversazioni rilevanti che accadono online sulla tua azienda o sul tuo marchio ovunque appaiano. Qualcuno ti ha menzionato su Twitter? Nessun problema: lo strumento di monitoraggio dei social media lo rileverà.

Pertanto, cercare su Google un marchio e quindi utilizzare Mediatoolkit per trovare menzioni che non possono essere individuate (soprattutto sui social media) è il modo migliore per assicurarti di non aver tralasciato nulla.

Tieni traccia delle ultime notizie e storie sul tuo marchio

Gli strumenti di ricerca e monitoraggio dei media di Google possono aiutarti a tenere traccia delle ultime notizie e storie raccontate sul tuo marchio. Puoi vedere cosa dicono di te e se la conversazione è positiva o negativa.

L'attivazione di avvisi in tempo reale ti consente di sapere quando uno strumento di monitoraggio rileva un aumento dell'attività, ad esempio, le persone iniziano a menzionare il tuo marchio più frequentemente.

In questo modo, puoi affrontare rapidamente qualsiasi potenziale crisi prima che diventi un problema più grande. Se ricevi una notifica, puoi agire immediatamente e questo funziona bene se vuoi essere un passo avanti rispetto alla concorrenza.

Quindi approfittane, monitora notizie e storie sul tuo marchio o settore, quindi utilizza Google per approfondire questi argomenti.

Dai un'occhiata più da vicino al tuo pubblico

Monitorando i media, puoi anche capire meglio il tuo pubblico. Puoi tenere traccia della lingua e delle parole che usano per descrivere i loro bisogni e desideri, o il tuo marchio e i tuoi prodotti. Queste informazioni possono essere estremamente utili quando si tratta di sviluppare campagne e prodotti di marketing.

Fai ricerche mirate di influencer

Trovando le persone che parlano del tuo marchio o settore, puoi identificare potenziali partner o collaboratori.

Puoi anche tenere traccia di come vari tipi di influencer menzionano il tuo marchio, dandoti un'idea di quali tipi di influencer hanno maggiori probabilità di essere efficaci nella promozione del tuo marchio.

Mediatoolkit ti fornisce una classifica degli influencer, permettendoti di vedere chi è più attivo e chi menziona più frequentemente il tuo marchio. In questa sezione dei Report troverai i primi 10 influencer ordinati per:

• Fonte più frequente
• viralità
• Portata
• Interazioni

Cos'altro può fare per te il monitoraggio dei media?

Questi sono solo alcuni esempi di monitoraggio dei media in azione. Ma le possibilità sono infinite. Ecco un breve riassunto dei vantaggi del monitoraggio dei media.

Maggiore visibilità

Il monitoraggio può aiutarti a far luce sul tuo marchio o organizzazione. Quando sei costantemente alla ricerca di modi per far conoscere il tuo nome, essere proattivi sul monitoraggio dei media può darti un vantaggio contro la concorrenza.

Capacità di monitorare le mosse e le strategie della concorrenza

Tenere sotto controllo le attività dei tuoi concorrenti è essenziale per qualsiasi attività commerciale. Il monitoraggio dei media può aiutarti a capire come lo fanno e quali strategie usano per avere successo. Ed evitare di ripetere i propri errori!

Per saperne di più: Analisi competitiva: tutto ciò che devi sapere

Migliore accuratezza delle informazioni e tempestività

La velocità di Internet significa che le informazioni possono cambiare in un istante. Essere in grado di fare affidamento su informazioni accurate e aggiornate è essenziale per qualsiasi organizzazione. Uno strumento di monitoraggio può aiutarti a raggiungere questo obiettivo.

Identificazione più rapida di potenziali crisi

Le crisi possono verificarsi in qualsiasi momento ed è essenziale essere preparati. Monitorando i media, puoi identificare rapidamente potenziali situazioni e adottare misure per mitigarle.

Leggi di più: 4 modi per migliorare la tua strategia di comunicazione di crisi

Copertura più completa e diversificata delle notizie

Più fonti di informazioni hai, meglio è. Il monitoraggio dei media ti dà accesso a un'ampia gamma di notizie in tutto il mondo, in diverse lingue.

Come iniziare con il monitoraggio dei media?

L'intero processo è piuttosto semplice. Se vuoi provare se uno strumento di monitoraggio dei media è una soluzione per te, dai un'occhiata alla prova gratuita di Mediatoolkit.

È l'ideale per i principianti perché non ci vorrà molto per implementarlo e la sua interfaccia semplice e ben progettata renderà facile coglierne il potenziale.

Per farla breve:

• Unisciti alla famiglia Mediatoolkit.

• Fai clic su "Inizia il monitoraggio" e imposta la query (può essere il nome del tuo marchio, l'hashtag della campagna o il nome del tuo concorrente). Non appena imposti una query, Mediatoolkit inizia a monitorare oltre 100 milioni di fonti online, sia sul Web che sui social media.

Guarda come impostare la query nello strumento di seguito:

• Vedrai automaticamente le menzioni nel tuo feed. Per personalizzare i tuoi risultati, fai clic sul pulsante "Modifica filtri" nella barra degli strumenti nella parte superiore del feed delle menzioni.

Gli strumenti di monitoraggio dei media tengono traccia di informazioni aggiuntive quando vengono menzionate le tue parole chiave, inclusi autore, posizione, ora di pubblicazione, sentimento, copertura, interazioni, tasso di coinvolgimento e punteggio di influenza.

Scoprirai rapidamente come creare report, impostare avvisi in tempo reale e ottenere il massimo da questo strumento (non esitare a utilizzare i tutorial e la knowledge base di Mediatoolkit).

Per riassumere

Sebbene Google sia un potente motore di ricerca, non può sempre darti i risultati più completi o accurati.

Supponiamo che tu sia seriamente intenzionato a tenere traccia delle ultime notizie sul tuo marchio e sugli sviluppi nel tuo settore. In tal caso, dovresti smettere di fare affidamento esclusivamente su Google e iniziare invece a utilizzare uno strumento di monitoraggio dei media dedicato.

Tale soluzione rende facile vedere ciò che le persone dicono online in tempo reale. E la parte migliore? È conveniente e personalizzabile in modo che tu possa ottenere le informazioni che contano di più per te.

Pronto a provarlo tu stesso?

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