‍ Di seguito è riportata l'edizione di maggio 2023 della nostra newsletter Beauty Leaderboard in cui forniamo approfondimenti mensili supportati da dati sulle tendenze di bellezza in aumento, analisi approfondite delle collaborazioni di successo tra brand/influencer e classifiche di riferimento dei marchi di bellezza globali.

Approfondimenti sul programma Influencer dalla classifica dei marchi di bellezza di Traackr

Spotlight del marchio statunitense 1: lancio di Kosas Cosmetics + DreamBeam SPF

All'inizio di aprile, Kosas ha lanciato la sua prima crema solare in assoluto, DreamBeam SPF 40 Comfy Smooth Sunscreen. Il marchio ha sfruttato alcuni dei più grandi nomi nello spazio della bellezza per spargere la voce: Hailey Bieber (@haileybieber), Alix Earle (@alix_earle), Bella Ramirez (@bellarmrz), Kensington Tillo (@kensnation), Isabelle Lux (@isabelle .lux), Darcy Mcqueeny (@darcymcqueenyyy) e Niamh Adkins (@niamhadkins) hanno tutti pubblicato su TikTok informazioni sul prodotto subito dopo il lancio. Il contenuto mostrava ogni influencer che applicava la protezione solare per la prima volta dando la sua impressione iniziale. Molti hanno evidenziato come non fosse troppo appiccicoso o untuoso "come la maggior parte dei filtri solari minerali" e hanno condiviso il loro apprezzamento per il fatto che il prodotto includa ingredienti che promuovono la salute della pelle come ceramidi e peptidi.

La collaborazione con questi famosi influencer di bellezza sembra aver creato molto clamore attorno alla crema solare DreamBeam. Non solo ha suscitato entusiasmo, il prodotto è attualmente esaurito sul sito Web del marchio e sul sito Web di Sephora.

Inoltre, il marchio è balzato di 41 posizioni (fino al 31° posto ) nella classifica mensile degli Stati Uniti. Ha anche visto grandi aumenti mensili nelle visualizzazioni video (77%), negli impegni (59%) e nel VIT (66%).

Kosas Cosmetics è un buon esempio di un marchio che si è preparato bene per il lancio di un grande prodotto e ha stanziato il budget di marketing necessario per poter collaborare con influencer di grandi dimensioni e di alta qualità.

Brand statunitense in primo piano 2: Neutrogena + #FestivalSeason

Con Coachella che ha dato il via alla stagione dei festival musicali ad aprile, Neutrogena ha deciso di concentrare i propri sforzi di marketing in questa direzione. Il marchio è stato annunciato quest'anno come sponsor ufficiale di skin e suncare del Coachella e ha invitato una manciata di beauty influencer tra cui Rachel Finley (@hydrationceo), Rudi Berry (@therudiberry) e Meimei Monstaa (@meimonstaa) a viaggiare con loro al Festival. Il gruppo ha condiviso i contenuti della loro esperienza come ospiti di Neutrogena, utilizzando l'hashtag #desertvitals. Il marchio ha anche collaborato con questi influencer (insieme ad altri) per pubblicare post sponsorizzati sull'idratante Hydro Boost del marchio, lodandolo per aver assicurato che la loro pelle fosse idratata e protetta con SPF 50 durante le molte ore all'aperto al sole a Coachella.

Il marchio ha anche ricevuto un post da Jenna Ortega che ha registrato un tasso di coinvolgimento superiore al 22%, ricevendo oltre 8 milioni di Mi piace e guadagnando Neutrogena oltre 8.000 punti VIT. Il marchio aveva già collaborato con Ortega molte volte molto prima che la sua esibizione nello show di Netflix, mercoledì, la spingesse allo status di superstar. Dato che Ortega è probabilmente inondata di opportunità di partnership ora, la relazione di lunga durata che Neutrogena aveva sviluppato probabilmente ha contribuito a portare a compimento questo post sponsorizzato ed evidenzia i vantaggi che possono derivare dalla costruzione di solide relazioni a lungo termine con influencer VIP.

Nel complesso, il programma di influencer marketing di Neutrogena ha avuto un ottimo aprile con un aumento delle visualizzazioni video del 215%, degli impegni del 781% e del VIT del 281% su base mensile. Il marchio ha anche raggiunto il 4° posto nella classifica degli Stati Uniti, la loro posizione mensile più alta del 2023.

Altri marchi statunitensi con le migliori prestazioni ad aprile

• GHD (Punteggio VIT 10.4k, +86 punti)
• Rivolta della polpa (Punteggio VIT 8.1k, +125 punti)
• Ama la bellezza e il pianeta (6.3k punteggio VIT, +242 punti )
• Aquaphor (punteggio VIT 4.1k, +92 punti)

Suggerimento: i migliori influencer possono aiutarti a raggiungere nuovi segmenti di pubblico, ma come li trovi? Ecco tre storie di successo che descrivono in dettaglio come farlo con successo.

Spotlight del marchio nel Regno Unito 1: Lancio del prodotto Kylie Cosmetics + Kylash Mascara

Il 6 aprile, Kylie Cosmetics ha lanciato il suo primo mascara, il Kylash Volume Mascara. Il fondatore del marchio, Kylie Jenner, ha pubblicato più volte prima e dopo il lancio, quindi non è poi così sorprendente che il marchio abbia visto un grande balzo in VIT nel mercato statunitense. Tuttavia, la cosa più interessante è che il marchio si è unito a diversi influencer di bellezza nel Regno Unito per diffondere la notizia del lancio, indicando che un'espansione nel Regno Unito potrebbe essere nei piani futuri del marchio.

Ad aprile, il marchio è balzato di 52 posizioni al numero 17 della classifica del Regno Unito. In effetti, ha registrato una crescita su base mensile maggiore nel Regno Unito rispetto agli Stati Uniti, con un aumento degli impegni del 78%, un aumento delle visualizzazioni dei video del 232% e un aumento del VIT del 254%. Il marchio ha collaborato con una manciata di influencer di bellezza macro e mega di alto livello tra cui Ling Tang (@ling.kt), Samantha Harvey (@makeupbysamanthaharvey), Laila Paul (@lailapaul) e Jordan Lipscombe (@jordanlipscombe). Nei post sponsorizzati (che si sono verificati principalmente su TikTok), i creatori hanno provato il mascara per la prima volta condividendo le loro impressioni iniziali. Analogamente al nostro marchio britannico in primo piano da Function of Beauty del mese scorso, anche Kylie Cosmetics ha chiesto a ciascun creatore di menzionare Boots UK come luogo in cui gli spettatori potevano acquistare il nuovo prodotto.

Regno Unito Brand Spotlight 2: Valentino + #BorninRoma

Per dare il via al lancio della sua nuova fragranza, Born in Roma Donna Eau De Parfum Intense, Valentino ha collaborato con le famose beauty influencer Danielle Marcan (@daniellemarcan), Victoria Magrath (@victoriamagrath) e Tara Barz (@tarabarzz) per 3 post su TikTok . Piuttosto che seguire il più comune stile di contenuto TikTok "fai da te", il marchio ha chiesto ai creatori di unirsi a loro a Parigi. Durante il viaggio, ogni influencer ha creato brevi video di 15-20 secondi che avevano uno stile cinematografico e professionale.

Il retroscena della fragranza è incentrato sulle dualità, con il marchio che afferma che "il duo di vaniglia e gelsomino sfida giocosamente la rivalità tra giorno e notte, classico e intensità e tu ed io". Continuando con questo tema, il marchio voleva che ogni contenuto presentasse un duo, con Danielle e Tara che si univano alle loro sorelle nel contenuto video mentre Victoria era raggiunta da suo marito.

Il contenuto sembrava coinvolgere con successo gli spettatori, con Valentino che è balzato di 82 posizioni al 22° posto nella classifica mensile. Il marchio ha anche registrato un aumento degli impegni del 103%, un aumento delle visualizzazioni dei video del 1.042% e un aumento del VIT del 405% su base mensile.

Altri marchi britannici con le migliori prestazioni ad aprile

• Kiehl's (Punteggio VIT 4.1k, +66 punti)
• Pixi Beauty (Punteggio VIT 3,6k, +60 punti)
• Elefante ubriaco (2.9k VIT Score, +23 punti )
• ‍ Clinica (Punteggio VIT 2.8k, +38 punti)
  

FR Brand Spotlight 1: Lancio del prodotto Yves Rocher + Hydra Vegetal

Yves Rocher ha avuto un aprile impressionante, saltando di 23 posizioni per arrivare al 20° posto nella classifica FR e aumentando il VIT del 114% e le visualizzazioni video del 600% su base mensile.

Gran parte del loro VIT ad aprile è stato guidato da una campagna di sensibilizzazione sul prodotto che il marchio ha condotto per il loro siero idratante non-stop 100H, l'ultima aggiunta alla linea di prodotti Hydra Vegetal. Piuttosto che andare all-in su una piattaforma, il marchio ha scelto di attivare gli influencer sia su TikTok che su Instagram per i post sponsorizzati. Nella scelta degli influencer, Yves Rocher si è concentrato sui livelli medio (50-250.000 follower) e mega (1 milione - 5 milioni di follower) con i post con le migliori prestazioni per la campagna creata da Lucie Rose (@roselucyy), Elsa Bois (@elsabois), Marie Lacombe (@mariebeaute) e Marie Danede (@mariedanede).

Ogni influencer ha realizzato un breve video provando il siero per la prima volta oltre a utilizzare altri 2 prodotti complementari della linea Hydra Vegetal, il Gel Fresco Idratante Antifatica e la Crema Gel Idratante Non Stop 48H. Molti hanno anche sottolineato il fatto che il prodotto contiene acqua cellulare Edulis e che ha "ingredienti naturali al 99%" indicando che forse Yves Rocher credeva che questi aspetti sarebbero stati importanti per il loro pubblico francese.

FR Brand Spotlight 2: Caudalie + Vinopure

Caudalie ha avuto un grande aprile, balzando di 50 posizioni al nono posto nella classifica FR e registrando aumenti su base mensile del 797% nelle visualizzazioni video, del 446% negli impegni e del 603% in VIT.

Il colpevole del significativo salto di prestazioni del marchio? Una campagna di sensibilizzazione sui prodotti per la loro collezione VinoPure, una linea di prodotti per migliorare e trattare la pelle a tendenza acneica e altri inestetismi della pelle. Il marchio ha collaborato con influencer della Gen Z TikTok come Leanemarts (@leanemarts), Insah Hasni (@insah_hasni), Mael Plat (@maelplat) e Shana Hagege Orts (@maybeshanaa) per diffondere la gamma di prodotti. Ciascuno degli influencer ha pubblicato una bobina che mostra loro l'utilizzo di uno dei prodotti per aiutare a curare la loro acne. Il contenuto aveva un aspetto autentico e grezzo con gli influencer che spesso attiravano l'attenzione su un'eruzione o un'imperfezione della pelle in corso prima di utilizzare uno dei prodotti della gamma. Il successo di Caudalie è un buon promemoria del fatto che le campagne incentrate sul prodotto con influencer possono funzionare, purché ci sia un buon allineamento, messaggistica e autenticità!

Altri marchi FR con le migliori prestazioni ad aprile

• Bioderma (Punteggio VIT 4.2k, +143 punti)
• Huda bellezza (Punteggio VIT 4.1k, +9 punti)
• Tipologia (Punteggio VIT 1.8k, +35 punti)
• Più lucido (468 punteggio VIT, +128 punti)

Se vuoi vedere come si classifica il tuo marchio di bellezza, dai un'occhiata alla nostra classifica mensile qui.