Massimizzare il ROI con la pubblicità programmatica e nativa

Gli annunci programmatici e nativi sono vitali per qualsiasi tipo di successo aziendale. Ma come si usano correttamente?

La pubblicità programmatica e nativa è uno degli elementi portanti del marketing online. Questi annunci nativi aiutano le aziende ad attrarre un pubblico target specifico e ad aumentare lead, generazioni e, di conseguenza, anche il ROI.

Ecco perché gli annunci display digitali nativi hanno superato i ricavi di circa 52 miliardi di dollari negli Stati Uniti nel 2020. Quindi, cosa sono esattamente la pubblicità programmatica e nativa? E perché massimizzare il ROI è importante con questi due metodi?

Questo articolo risponderà a queste domande e altro ancora. Quindi iniziamo.

Comprensione della pubblicità programmatica e nativa

La pubblicità programmatica, come suggerisce il nome, è il metodo che automatizza la pubblicità per raggiungere il suo massimo effetto. Rispetto ai metodi manuali e più tradizionali di annunci nel mondo online, la pubblicità programmatica si concentra sull'acquisto di media per spazi specifici.

Uno di questi esempi potrebbe essere questo spot pubblicitario in alto come nella parte superiore di molti siti web. Questo è uno spazio a pagamento e ciò significa che la società a cui è stato concesso questo spazio paga al sito Web un importo specifico. Pertanto, mantenere questo annuncio attivo e funzionante continuamente.

Ora, la pubblicità nativa è più o meno la stessa. Tuttavia, è anche chiamato contenuto sponsorizzato, poiché il contenuto di solito corrisponde al contesto di siti Web/blog specifici. Per i contenuti sponsorizzati ci sono due cose principali:

L'annuncio è una notizia, ma si fonde con il resto del contenuto e induce il pubblico a fare clic su di esso;

Ma invece di rimanere sullo stesso sito Web, li condurrà a uno nuovo, al proprietario degli annunci.

Questo viene fatto tramite RTB (Real-Time Bidding), dove il sito web o la piattaforma vende e acquista questi spazi pubblicitari in tempo reale. Ora, rispetto agli annunci programmatici, questi annunci sono soggetti a modifiche. Quindi, se vedi un annuncio, potrebbe non essere presente la prossima volta che visiti lo stesso sito web.

Importanza del ROI nella pubblicità

Ora, perché il ROI è importante nella pubblicità? Non ci sono molte spiegazioni necessarie per rispondere a questa domanda. Quando un'azienda spende soldi in pubblicità, desidera generare più di quanto ha speso. Ad esempio, le aziende che spendono molti soldi in pubblicità per prevenire infortuni sul lavoro e decessi, il loro obiettivo principale è promuovere l'idea in modo che possa essere implementata prima.

Rispetto alle tattiche di marketing organico come la creazione di contenuti o la SEO, queste pubblicità programmatiche e native a pagamento producono risultati più rapidi. Quindi, i due punti principali per comprendere il ROI per gli inserzionisti sono i seguenti:

• Possono analizzare quali annunci meritano più attenzione;
• E così possono generare più ROI concentrandosi su questo.

Ecco perché massimizzare la spesa per gli annunci nativi è una cosa importante. Inoltre, queste spese sono aumentate del 37% solo negli Stati Uniti.

Sfruttare il potere della pubblicità nativa

Ora è importante sfruttare il potere della pubblicità nativa. Tuttavia, ci sono cose specifiche che un'azienda deve soddisfare per trarne il massimo vantaggio. Quindi, per semplificare le cose, ecco tre elementi essenziali per sfruttare il potere della pubblicità nativa:

Capire il pubblico

La prima e forse la parte essenziale più importante per sfruttare il potere degli annunci nativi. Gli esperti suggeriscono che circa il 75% dei clienti si fida dei siti web editoriali più di quanto si fidi dei social media o di altre forme di media digitali.

Pertanto, è importante creare dati demografici e psicografici chiave. Questo aiuta a definire l'esatta strategia pubblicitaria per gli annunci programmatici e nativi.

Fornire valore

Il valore è uno degli elementi essenziali chiave degli annunci nativi. Questi annunci non sono opuscoli promozionali. Dovrebbero essere informativi, fruibili e offrire contenuti accattivanti. Ricorda, non si tratta solo di promuovere la tua attività o il tuo prodotto, ma anche di educare il tuo pubblico.

Corrispondenza del formato

È importante che tu corrisponda al formato del sito web o della piattaforma che stai selezionando per gli annunci nativi. Pertanto, devono soddisfare i requisiti visivi e contestuali di piattaforme specifiche. Supponiamo che tu acquisti uno spazio pubblicitario su Forbes.com. Quindi, dovrebbe essere focalizzato sulle imprese e sugli argomenti correlati.

Integrazione della pubblicità programmatica e nativa

È importante creare sinergie tra pubblicità programmatica e pubblicità nativa. Questa strategia dovrebbe essere tessuta insieme a un filo senza soluzione di continuità che passa il testimone da un capo all'altro in modo fluido. Ecco alcuni suggerimenti per essere in grado di farlo correttamente:

• Formati di annunci nativi

I formati di annunci nativi sono importanti, come accennato in precedenza. Ecco perché gli annunci programmatici possono produrre più risultati se vengono utilizzati con formati di annunci nativi. Diciamo che un marchio acquista uno spazio pubblicitario su un sito web di moda. Quindi, il formato dell'annuncio nativo dovrebbe naturalmente rientrare nelle categorie della moda o dello stile di vita.

• Targeting basato sui dati

Il targeting basato sui dati richiede agli inserzionisti o alle aziende di utilizzare dati programmatici e approfondimenti sul pubblico generati da vari strumenti. Ciò consente alle aziende di creare annunci specifici per varie segmentazioni nel loro pubblico di destinazione.

• Ottimizzazione in tempo reale

L'ottimizzazione in tempo reale consiste nel monitorare la campagna pubblicitaria e apportarvi modifiche man mano che l'annuncio procede. Questo serve a garantire che le offerte tempestive, i posizionamenti o le modifiche creative possano essere apportate. Quindi, la pubblicità può produrre i massimi effetti.

• Test A/B

Il test A/B serve a scoprire quali annunci funzionano meglio. Questo è uno degli elementi essenziali della pubblicità nativa o programmatica. Inoltre, è estremamente importante aumentare il ROI.

Misurazione e analisi del ROI nella pubblicità programmatica e nativa

Misurare e analizzare il ROI per garantire la massima performance degli annunci programmatici e nativi è uno degli elementi essenziali per il suo mantenimento. Perché ciò accada, ci sono tre cose principali su cui gli inserzionisti o le aziende devono concentrarsi, come ad esempio:

• Obiettivi e KPI;
• Tracciamento e attribuzione;
• E analizzando e ottimizzando.

Questi sono gli elementi essenziali per garantire che tutte le strategie pubblicitarie native e programmatiche funzionino bene. Pertanto, è importante misurare il successo e le perdite attraverso KPI e altre informazioni analitiche. E poi, come accennato prima, concentrarsi sulla spesa e sugli investimenti in aree particolari per massimizzare il ROI.

Conclusione

Questi sono gli elementi essenziali per massimizzare il ROI negli annunci programmatici e nativi. È importante capire che tutte queste tattiche promozionali richiedono un'attenzione, una personalizzazione e una comprensione complete del pubblico. Quindi, segui i suggerimenti menzionati in questo articolo per ottenere i migliori risultati possibili.