Come massimizzare gli sforzi del marchio con la Creator Economy

C'è un fatto innegabile che dobbiamo accettare : l'economia dei creatori continuerà a crescere. L'economia globale dei creatori comprende un pool di oltre 207 milioni di creatori provenienti da tutto il mondo e solo quest'anno l'economia dei creatori ha un valore di oltre 250 miliardi di dollari .

Tuttavia, una delle cose più importanti che i brand stanno ancora faticando a capire è come affrontare correttamente il lavoro con i creatori e la relazione reciproca che deve essere costruita per avere una partnership di successo. L'economia dei creatori continuerà solo a salire, soprattutto con l'emergere di nuove piattaforme e i contenuti digitali che diventano più esigenti che mai.

Qual è la differenza tra un influencer e un creatore

Prima di approfondire alcuni suggerimenti su come affrontare questa fiorente economia dei creatori, dobbiamo prima sfatare una cosa: i creatori e gli influencer NON sono la stessa cosa. Non sorprende che questo sia un malinteso comune, ma la differenza sta nel "PERCHÉ" del contenuto dell'individuo.

Un influencer ha spesso più autorità nelle decisioni di acquisto, quindi all'interno del termine stesso: influenza il proprio pubblico. Hanno autorità in loro presenza e spesso lavorano con l'intento di convincere i propri follower ad acquistare un marchio, prodotto, servizio specifico. Mentre la maggior parte degli influencer ha delle nicchie , a volte gli influencer su larga scala no. La loro somiglianza come individuo è sufficiente perché un marchio voglia lavorare con loro.

Un creatore di contenuti, d'altra parte, non produce contenuti per il bene della vendita, crea contenuti per intrattenere ed educare. È letteralmente il loro lavoro creare contenuti. Ma anche loro hanno una nicchia di cui sono profondamente appassionati e di cui sono diventati esperti nel tempo. Di solito vediamo forme di contenuti dei creator attraverso video dimostrativi, una giornata nella vita, tutorial e suggerimenti.

Creatore di contenuti: Dude Perfect

Un esempio di creatore di contenuti è il noto gruppo: DudePerfect. Cinque amici che condividevano la passione per l'intrattenimento e lo sport, i cui video di acrobazie sportive e sfide straordinarie li hanno aiutati a far crescere oltre 59 milioni di iscritti e 16 miliardi di visualizzazioni di video.

POTRESTI ASCOLTARE: DudePerfect su Social Pro Podcast.

Celebrità Influencer: The Rock

Un esempio di influencer è ovviamente una celebrità come Dwayne "The Rock" Johnson. Ha bisogno di una spiegazione? La sua collaborazione con Under Armour è un ottimo esempio dell'utilizzo della sua somiglianza come un modo per amplificare il marchio sportivo.

Ora che comprendiamo la differenza, ecco alcune cose da considerare quando e prima di lavorare con i creator.

1. Rilassati e rinuncia al controllo

Il controllo sembra essere qualcosa che è la natura umana. Ma sfortunatamente, avere troppe mani sul volante quando si collabora con i creatori danneggia il tuo marchio più che aiutare. I creatori di contenuti sono esperti in quello che fanno, quindi devi avere fiducia che possano produrre contenuti di valore per i prodotti o i servizi del tuo brand.

La settimana dei social media di AdWeek nel maggio di quest'anno si è concentrata esclusivamente sul "Creatorverse". I rispettati leader del settore e i marchi che stanno già lavorando alla grande con i creatori hanno tutti sottolineato l'importanza di lasciarsi andare e di non spingere troppo quando si lavora con i creatori di contenuti. Ciò non significa che non puoi fornire alcune linee guida e punti di discussione principali. Puoi sicuramente, ma consenti al creatore di creare sulla base di esso.

Panel della settimana dei social media:Emmanuel Orssaud diDuolingo, Lauren Thomas diIntuite Ann Marinovich di AdWeek.

2. Impara e rispetta i valori dei creatori

I creatori di contenuti, più di ogni altro tipo di persona là fuori, avranno una nicchia. Il 99% delle volte, questa nicchia è stata costruita nel tempo, consentendo loro di essere esperti in ciò su cui stanno educando o intrattenendo il loro pubblico. Non puoi rivolgerti a un creatore e aspettarti che lavori con te se non rispetti i suoi valori e le cose che lo appassionano.

Immagina che un creatore di contenuti che produce video dimostrativi su ricette vegetariane venga proposto per lavorare con un marchio che vende prevalentemente alimenti a base di carne. Non solo non si allinea bene con nessuno dei due lati, ma risulta semplicemente irrispettoso. I creatori di contenuti spesso apprezzano la loro passione rispetto a quanto è grande l'assegno.

Chiediti questo, perché non vorresti lavorare con qualcuno che ha gli stessi valori del tuo marchio? Ha senso trovare quelli che lo fanno se vuoi il miglior ROI. Fai la ricerca!

3. Scopri la tua strategia di partnership

Quello che vuoi fare prima di contattare un potenziale creatore di contenuti per un progetto, è determinare l'ambito del lavoro che stai cercando di fare con loro. Non vuoi mai partecipare a un incontro iniziale con loro, incerto su cosa stai cercando di ottenere da esso. Non dovrebbe essere loro piena responsabilità capire i tuoi obiettivi per te.

La partnership funzionerà meglio se entrambe le parti hanno fiducia l'una nell'altra. Se vieni da loro conoscendo il loro tipo di contenuto, la piattaforma su cui vuoi lavorare e il loro stile di contenuto, otterrai i MIGLIORI risultati. I creatori di contenuti sono esperti di digitalizzazione e sono bravissimi a trovare idee. Se hanno fiducia in te come marchio, conoscendo la ricerca e le conoscenze che metti in campo, è più probabile che producano i materiali della migliore qualità che aiuteranno il tuo marchio ad avere successo.

4. Preparati a fare lo stesso sforzo

I creatori di contenuti non si limitano a registrare un video per poi chiamarlo un giorno. Potrebbero avere altri impegni come altri lavori o altri progetti con scadenze più urgenti.

Secondo il Creator Economy Trends Report di M BO , la maggior parte dei creatori di contenuti assume vari flussi di reddito. Quasi il 57% dei creatori indipendenti ha un lavoro tradizionale, con il 41% a tempo pieno e il 16% a tempo parziale. Non aspettarti che un creatore di contenuti abbandoni tutto ciò che sta facendo per soddisfare le tue esigenze se tu come marchio non sei in grado di essere flessibile in cambio.

Preparati a supportare i tuoi creatori

Infine, sebbene il contraccolpo non sia inevitabile, aspettati qualche ostacolo lungo il percorso. I social media in particolare non sono il posto più indulgente.

Le persone possono avere opinioni e, a volte, queste opinioni sono spesso dirette ai tuoi creatori più che al marchio stesso. Se il tuo marchio individua contraccolpi e negatività nei confronti di un creatore, ci stai lavorando, rimanere in silenzio è eticamente sbagliato. Ovviamente, a seconda del tipo di contraccolpo, dovresti difendere il tuo creatore o avere un piano pronto con le comunicazioni nel caso in cui qualcosa fuori dal tuo controllo sorga dal lato dei creatori. Non tutti o tutti i marchi sono perfetti, ma una partnership è uno sforzo uguale.

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