7 metodi per padroneggiare il nuovo EAT di Google per i B2B

Affamato di più traffico sul sito web e migliori classifiche nei motori di ricerca?

Mangiamo—ehm—parliamo dell'EAT di Google, cioè.

EAT di Google è un nuovo fattore di ranking che garantisce agli utenti informazioni accurate e di alta qualità. Per mostrare il tuo sito web al tuo pubblico, è essenziale che tu comprenda l'importanza di EAT e come padroneggiarlo.

In questo post del blog, discuteremo di tutto ciò che devi sapere su EAT, compreso cos'è, perché è essenziale e, soprattutto, come implementarlo. Che tu abbia appena lanciato un nuovo sito Web o gestisca il sito Web del tuo marchio da anni, questo post ti fornirà preziose informazioni e approfondimenti per aiutarti a migliorare il tuo punteggio EAT e, in definitiva, la visibilità e il posizionamento del tuo sito Web su Google.

Cosa significa MANGIARE?

L'acronimo EAT stava per Expertise, Authority, and Trust ed è stato creato da Google per misurare la qualità di un sito web. Valuta il livello di competenza, autorevolezza, affidabilità e unicità di un sito Web del contenuto della pagina e del creatore. Inoltre, queste tre metriche sono progettate per aiutare Google a determinare se un'azienda ha il diritto di essere considerata un'autorità nel suo campo.

Se un sito Web soddisfa tutti e tre i criteri, ha maggiori possibilità di essere classificato nella prima pagina o in due delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

EAT non è l'unico fattore di ranking di Google. In effetti, Google ha almeno 200 fattori di ranking, ma EAT è unico in quanto è direttamente correlato alla determinazione del valore del contenuto.

Il fattore EAT misura la qualità e la credibilità del contenuto di un sito Web, che è una priorità assoluta per Google nel fornire risultati di ricerca preziosi per gli utenti. A differenza di altri fattori di ranking, come l'ottimizzazione delle parole chiave o i backlink, che possono essere facilmente manipolati, EAT è più difficile da falsificare e dimostra un impegno a fornire informazioni affidabili e di alta qualità.

La nuova "E" di EAT

C'è una nuova "E" in città, che rende il famoso acronimo di Google EEAT. La E extra sta per esperienza. Google vuole sapere se hai abbastanza esperienza per essere considerato un esperto nella tua nicchia.

Ad esempio, il creatore di contenuti conosce personalmente l'argomento di cui sta scrivendo? L'autore della recensione ha utilizzato il prodotto o il servizio che sta recensendo? L'autore di una ricetta ha preparato il piatto che sta descrivendo?

L'esperienza può anche essere rilevante in argomenti specifici che hanno un impatto diretto sul benessere o sul sostentamento di una persona (ad esempio, argomenti YMYL, che riguardano i tuoi soldi o la tua vita). Ad esempio, un sopravvissuto al cancro che sta scrivendo su come affrontare la chemioterapia. In generale, avere esperienza su un argomento è meno impegnativo che avere esperienza o autorità su di esso.

Perché EEAT è così importante?

EEAT è un fattore essenziale nell'algoritmo di Google e viene utilizzato per misurare la qualità di un sito Web o di una pagina e determinare se gli utenti devono fidarsi di esso. Quando un dominio o una pagina mancano di esperienza, competenza, autorità e affidabilità, Google cercherà altrove un'alternativa che possa soddisfare meglio le esigenze dei suoi utenti. Le aziende B2B devono garantire che i loro siti Web siano all'altezza se vogliono rimanere competitivi nelle SERP.

Google prende in considerazione vari fattori nella valutazione di EEAT, come la qualità dei contenuti, la reputazione, le recensioni dei clienti e il feedback. Tutti questi elementi contribuiscono all'affidabilità complessiva di un sito Web o di una pagina e possono determinarne o distruggerne il successo nelle SERP. A tal fine, le aziende devono assicurarsi di fornire contenuti della massima qualità che siano accurati e affidabili se vogliono stare al passo con la concorrenza. Inoltre, avere recensioni positive dei clienti può aiutare a rafforzare la credibilità di un'azienda e aumentare le sue possibilità di apparire più in alto nelle classifiche dei motori di ricerca.

Perché EEAT è importante per la SEO B2B?

Per i B2B, il content marketing è il re (o la regina) perché governa quasi ogni aspetto della definizione del tuo posto nelle SERP. Poiché la maggior parte degli acquirenti inizia la ricerca di prodotti tramite Google e i siti Web con le migliori classifiche hanno maggiori probabilità di essere cliccati (ovvero una percentuale di clic più elevata), una buona performance della SERP è la chiave di qualsiasi strategia di marketing B2B.

EEAT è qui per aiutare i professionisti SEO B2B a capire cosa rende i contenuti di alta qualità e non si tratta solo di avere un numero di parole più elevato o più immagini; si tratta di creare contenuti accurati, autorevoli e affidabili. In definitiva, investire nel miglioramento del punteggio EEAT del tuo sito web può portare a un aumento del traffico organico e a una migliore visibilità nelle SERP.

Come i media guadagnati e l'EEAT si uniscono

I media guadagnati e EEAT sono fortemente correlati, con i media guadagnati che sono gli ingredienti, per così dire, che EEAT misura come parte della sua valutazione del contenuto. I media guadagnati sono una forma di marketing che si basa sul passaparola, sui successi della stampa guadagnati e su altre forme di promozione organica per costruire la consapevolezza e la fiducia del marchio. EEAT è il modo in cui Google misura il culmine delle risorse multimediali guadagnate, insieme ai tuoi media di proprietà, come il tuo sito web, per determinare l'affidabilità.

Combinando i media guadagnati con EEAT, puoi creare un'efficace strategia SEO che aumenterà il traffico organico, rafforzerà la tua credibilità e farà salire alle stelle la tua visibilità.

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7 modi per migliorare l'EEAT del tuo sito web B2B

1. Controlla e aggiorna i tuoi contenuti.

Come accennato in precedenza, il contenuto è re. È parte integrante di qualsiasi sito Web o blog ed è essenziale per garantire che i tuoi contenuti rimangano aggiornati. Ciò include il controllo di errori di battitura, fatti obsoleti, collegamenti interrotti e altri errori. Sebbene possa sembrare che questi aggiornamenti minori passino inosservati agli utenti e siano, quindi, non necessari, anche se gli utenti non se ne accorgono, Google lo farà.

L'aggiornamento dei tuoi contenuti aiuta anche a mantenere i tuoi lettori coinvolti fornendo loro nuove informazioni. Ad esempio, puoi aggiungere nuove sezioni o argomenti ai post esistenti, aggiornare i vecchi post con nuovi esempi o persino eliminare i post obsoleti. Inoltre, l'aggiornamento dei tuoi contenuti ti consente di ottimizzarli per il posizionamento nei motori di ricerca in modo che più persone possano trovarli. Infine, dedicare del tempo alla verifica e all'aggiornamento dei tuoi contenuti ti aiuterà a garantire che rimangano validi, aumentando la tua credibilità.

2. Costruisci una struttura per i contenuti.

Costruire un framework è essenziale per qualsiasi strategia tu voglia creare. Quando si tratta di creare nuovi contenuti, quella base diventa un trampolino di lancio. Quindi, mentre la creazione di contenuti per un sito Web può essere scoraggiante, non deve esserlo. Creando un framework o un elenco di attività per la futura creazione di contenuti, puoi assicurarti che tutti i tuoi contenuti siano ricercati e scritti da esperti e soddisfino gli standard di EEAT.

Questo framework dovrebbe includere la ricerca delle esigenze dei clienti, la creazione di contenuti che soddisfino tali esigenze e la garanzia che ogni pezzo sia ben strutturato, facile da leggere e includa collegamenti ad altre pagine Web o domini che convalidano le tue affermazioni o statistiche. Soprattutto, chiedi a un esperto di approvare il contenuto se è stato creato da qualcuno che non può affermare di esserlo.

Sebbene si possa essere tentati di caricare ogni post con parole chiave SEO, è importante ricordare che l'obiettivo del contenuto dovrebbe essere quello di aiutare i clienti nel loro viaggio attraverso la canalizzazione di vendita. Se scrivi un post con troppe parole chiave al punto da non avere senso, Google lo segnalerà e ridurrà il tuo posizionamento. Lo stesso accadrà se aggiungi inutilmente un mucchio di link non correlati al contenuto.

Per ottenere l'approvazione di Google, assicurati di seguire un solido framework per la creazione di contenuti che si concentri sulla creazione di contenuti utili e di alta qualità.

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3. Moderare i contenuti generati dagli utenti.

I contenuti generati dagli utenti (UGC) possono essere un ottimo modo per interagire con il tuo pubblico e costruire relazioni. Può anche aiutare a potenziare il tuo SEO, dandoti maggiore visibilità nelle SERP. Dagli hashtag ai commenti sul tuo blog, ci sono molti modi per coinvolgere le persone con i tuoi contenuti.

Tuttavia, è importante moderare l'UGC in modo che non diventi gratuito per tutti. I commenti spam possono allontanare rapidamente potenziali clienti e lettori, quindi dovresti disporre di un sistema per monitorare e rimuovere contenuti inappropriati o irrilevanti. Inoltre, considera l'impostazione di linee guida per il tipo di commenti consentiti sul tuo blog o sito web. Ciò aiuterà gli utenti a sapere cosa ci si aspetta da loro quando pubblicano o commentano. Moderando i contenuti generati dagli utenti, puoi assicurarti che rimanga uno strumento efficace per scopi di marketing e SEO.

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4. Promuovi in ​​sede e fuori sede.

Promuovere la tua esperienza in loco è essenziale per creare fiducia e autorevolezza con il tuo pubblico. Mettendo in mostra la conoscenza e l'esperienza del tuo team, puoi dimostrare ai visitatori che sei una fonte affidabile di informazioni. Inizia creando una pagina Informazioni o una pagina del team che presenti il ​​tuo team e le sue qualifiche. Inoltre, promuovi scrittori, ricercatori ed esperti che contribuiscono al tuo sito web. Evidenziare le credenziali dei tuoi dipendenti e collaboratori contribuirà a consolidare ulteriormente il tuo marchio come esperto nel settore.

La promozione fuori sede è importante quanto quella in loco. È un ottimo modo per raggiungere un pubblico più ampio e aumentare la visibilità. Uno dei modi migliori per farlo è chiedere aiuto ai tuoi clienti esistenti. Ad esempio, invia loro un'e-mail e chiedi se sono disposti a lasciare una recensione dei tuoi servizi o prodotti su Google My Business, TrustPilot o sulla pagina Facebook della tua azienda. Questo ti aiuterà a creare fiducia con i potenziali clienti e ti darà un prezioso feedback da parte di coloro che hanno già utilizzato i tuoi servizi o prodotti.

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5. Considera più punti di vista.

È essenziale considerare più punti di vista affidabili quando si tratta di contenuti. Ad esempio, non esiste una risposta corretta quando si discute dei migliori tipi di gelato. Alcune persone potrebbero preferire il gelato vegano prodotto localmente, mentre altri potrebbero optare per una collezione alcolica di OddFellows Ice Cream o diventare classici con cioccolato, vaniglia o napoletano. Le possibilità sono infinite e, esplorando ogni angolo, puoi stabilire un rapporto di fiducia con il tuo pubblico e far sembrare che tu sia un esperto imparziale.

Osservando un problema da più angolazioni, puoi ottenere informazioni su diverse prospettive e capire come contribuiscono alla conversazione generale. Questo non solo aumenta la propria conoscenza sull'argomento, ma consente anche di creare contenuti più completi e accurati e di fornire ai lettori informazioni preziose che possono utilizzare nella propria vita. Inoltre, questo approccio ti aiuterà a costruire credibilità con il tuo pubblico perché vedranno che hai dedicato del tempo a ricercare a fondo l'argomento e presentare tutti i lati dell'argomento.

6. Presta attenzione alla tua reputazione online.

La tua reputazione online è parte integrante della tua attività. Può letteralmente creare o distruggere l'affidabilità del tuo sito e dei tuoi contenuti. Pertanto, prestare attenzione a ciò che le persone dicono di te online è essenziale. Un modo per proteggere la reputazione del tuo marchio è tenere d'occhio qualsiasi stampa o recensione negativa che potrebbe circolare. Rispondi in modo tempestivo e professionale per mostrare ai potenziali clienti che prendi sul serio il servizio clienti in caso di recensioni negative.

Un altro modo per assicurarti un'ottima reputazione online è rivendicare i tuoi profili social con il tuo marchio. Ciò impedirà a qualcun altro di individuarli e utilizzarli per i propri scopi.

Oltre a chiedere recensioni su siti come Google My Business e TrustPilot, incoraggia i tuoi follower e clienti sui social media a lasciare recensioni positive sui tuoi profili sui social media. A volte offrire incentivi incoraggia i clienti a farti un favore, quindi considera di offrire un buono o un modello gratuito in cambio di una recensione.

Buone recensioni ti aiutano a costruire una solida presenza online e a creare un'impressione positiva per i potenziali clienti. Ovviamente, non devi esagerare cercando di raccogliere recensioni positive se non ha senso farlo per la tua attività, ma dovresti prendere provvedimenti per assicurarti che il tuo buon nome non sia macchiato da recensioni o stampa negativa .

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7. Non fermarti mai.

"Non posso fermarmi, non mi fermerò" dovrebbe essere il tuo mantra SEO.

Può essere difficile continuare ad andare avanti con risultati scarsi o nulli, ma se ci sforziamo di apportare piccoli miglioramenti ogni giorno, l'effetto cumulativo può essere enorme. Ciò è particolarmente vero quando si tratta di SEO. Ogni giorno che non ottimizzi il tuo EEAT per la SEO, lasci la porta aperta alla concorrenza per farlo. Può volerci molto tempo per vedere i risultati di questi miglioramenti, ma alla fine ne vale la pena. Man mano che il tempo passa e i risultati iniziano ad arrivare, ti ringrazierai per non esserti mai arreso, anche nei giorni in cui non sembrava possibile raggiungere i tuoi obiettivi. Ricorda, la SEO è un gioco lungo, ma ne varrà la pena.

Non prendere alla leggera EEAT.

Le linee guida EEAT di Google sono state fonte di confusione e paura per molti esperti di marketing SEO da quando sono state introdotte per la prima volta. Sebbene sia vero che Google ha chiarito che EEAT non è un cambiamento enorme che farà impallidire le classifiche di ricerca, ciò non significa che i marketer dovrebbero prenderlo alla leggera. Al contrario, i professionisti SEO possono utilizzare le linee guida EEAT per informare meglio il loro processo di creazione di contenuti, portando a contenuti migliori e migliori classifiche SERP.

Non pensare troppo al processo o cercare di ingannare il sistema; invece, concentrati sulla creazione di contenuti di qualità che forniscano valore ai lettori. Ciò significa garantire che le tue fonti siano affidabili e degne di fiducia, che il tuo stile di scrittura sia chiaro e conciso e che i tuoi contenuti siano pertinenti e utili per i tuoi lettori.

Seguendo questi passaggi, puoi assicurarti che i tuoi contenuti soddisfino gli standard di Google e, con Google dalla tua parte, sei un passo più vicino ai lead qualificati di cui hai bisogno per raggiungere gli obiettivi di vendita della tua azienda.

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