Report di ricerche di mercato per ottenere successi digitali grazie ai dati

Il panorama digitale in continua evoluzione richiede agli esperti di marketing di adottare strategie basate sui dati e nessuna è più efficace di quelle dei rapporti di ricerca di marketing.

Utilizzando la raccolta e l’analisi dei dati, questi report ottengono risultati generosi che vanno effettivamente a vantaggio dei marchi e dei loro obiettivi aziendali generali.

Se sei un operatore di marketing che sta cercando di ottenere risultati per il tuo marchio, allora devi utilizzare questo strumento per le esigenze di sviluppo ed esecuzione della tua strategia. Dall'esplorazione di vari tipi di sperimentazione su misura per le campagne digitali alla comprensione dell'uso degli elementi visivi nei report di ricerca di marketing, questa guida ti aiuterà a scoprire tutti i servizi che devi sapere sulla ricerca e sull'esplorazione oggi.

Pronto a raccogliere approfondimenti dal mondo reale per un impatto reale sul tuo marchio? Allora dai un'occhiata subito a questa guida completa di Propelrr.

Il ruolo dei rapporti di ricerca nelle ricerche di marketing per il digitale

Prima di addentrarci nel vivo della scrittura di questo tipo di documenti analitici, familiarizziamo con il ruolo di questo strumento esplorativo nella spinta complessiva alle promozioni online della tua azienda.

I rapporti sulle ricerche di mercato sono presentazioni, studi o articoli che forniscono preziose informazioni sul comportamento dei consumatori, consentendoti di prendere decisioni basate sui dati in base alle tendenze e alle preferenze del mondo reale. Analizzando i dati e gli esperimenti presentati in tali studi, è possibile identificare i dati demografici del pubblico target, perfezionare le strategie e allocare le risorse in modo più efficace per massimizzare i risultati nelle campagne future.

In definitiva, queste presentazioni consentono alle aziende di adattare e ottimizzare le proprie promozioni online, garantendo che rimangano competitive nel panorama digitale in continua evoluzione. Sia che lo utilizzi per la pubblicità pay-per-click (PPC), l'e-commerce o la creazione di contenuti, offre il potenziale per risultati di grande impatto attraverso la presentazione di approfondimenti strategici.

Dato il ruolo di tali studi nella tua attività, entriamo nelle regole e negli usi di questi documenti esplorativi in ​​tutti gli aspetti delle tue promozioni online, dal PPC alla gestione dei social media e molti altri.

Esplorare le regole per scrivere report di ricerche di marketing in formato digitale

In questa sezione definirai e dettaglierai i diversi tipi di studi di ricerca per le promozioni online, inclusi ma non limitati a content marketing, progettazione dell'esperienza utente (UX), social media e altro ancora. Mentre esamini questa sezione, prendi nota di come questi studi possono aiutarti a ottimizzare gli sforzi per ottenere risultati e coinvolgimento ottimali:

1. Rapporti sulla segmentazione del pubblico

Uno studio sulla segmentazione del pubblico è un'analisi che segmenta il pubblico target in base a dati demografici come età, sesso o posizione e aspetti psicografici come interessi, tendenze politiche, abitudini di acquisto e altro ancora. Attraverso questo processo di raccolta dati, ottieni informazioni che ti consentono di raggruppare il pubblico per elaborare strategie efficaci con servizi di content marketing, esigenze di sviluppo UX e altro ancora.

Lo studio risultante da questo tipo di analisi può essere utilizzato per profilare i visitatori del sito web, perfezionare le campagne per il marketing sui social media e persino creare buyer personas ideali. Tutto ciò porta a sforzi più strategici verso il raggiungimento dei tuoi obiettivi aziendali generali.

2. Rapporti sul comportamento degli utenti

Un’analisi del comportamento degli utenti, d’altra parte, è un’immersione profonda nelle interazioni e nei modelli degli utenti digitali. Ti fornisce una comprensione di come gli utenti interagiscono con e sulle piattaforme online, coprendo le pagine visitate dagli utenti, per quanto tempo gli utenti rimangono e cosa fanno su tali pagine. Questi dati informano la tua analisi comportamentale per comprendere i desideri e le esigenze degli utenti.

Il report risultante da questa analisi può includere modelli dettagliati, tendenze e preferenze delle interazioni digitali degli utenti. Tiene traccia dei risultati della mappa termica, dei clic sugli annunci a pagamento, delle pergamene e altro ancora per far luce sulle strategie, esecuzioni e progetti che funzionano o che allo stesso modo richiedono miglioramenti.

3. Report sulla presenza digitale dei concorrenti

Un report sulla presenza digitale dei tuoi concorrenti è esattamente ciò che dice sulla scatola. È una valutazione dei concorrenti del tuo marchio online, insieme alle tendenze dei social media che possono influenzare anche il successo delle tue promozioni.

Analizzando le attività online dei tuoi concorrenti, puoi identificare i loro punti di forza e di debolezza, comprendere le tendenze in modo tempestivo e sfruttare le opportunità per la differenziazione del tuo marchio. Ciò può comportare una presenza online più unica per la tua attività, insieme a una migliore identificazione delle lacune che puoi sfruttare.

4. Report sull'usabilità del sito web o dell'app

Uno studio sull'usabilità di un sito web o di un'app comporta solitamente una valutazione della UX per le piattaforme digitali del tuo marchio. Può includere indagini sulla qualità delle esperienze dei tuoi utenti e delle interazioni con la tua piattaforma e informa sui modi in cui ottimizzi tale piattaforma per risultati migliori.

Approfondendo l'usabilità della tua piattaforma, puoi portare alla luce i punti critici degli utenti, i problemi di navigazione e le aree di confusione. Questo processo di identificazione può portare a informazioni fruibili che ti consentono di migliorare la tua UX anche con strategie digitali efficienti.

5. Rapporti sul coinvolgimento nei social media

Un rapporto sul coinvolgimento sui social media è una misurazione dell’efficacia delle tue strategie di marketing sui social media, in termini di portata e coinvolgimento. Fornisce informazioni su aspetti come le piattaforme social più frequentate dal tuo pubblico target, i tipi di contenuti che preferiscono, i tempi di pubblicazione ottimali e altro ancora.

Gli studi ottenuti da questo tipo di indagine possono aiutare a quantificare l’efficacia nel mondo reale delle tue esecuzioni sui social media. Può aiutarti a dettagliare le metriche dei social media come condivisioni, commenti, Mi piace e altro e può persino fornire approfondimenti per perfezionare i tuoi contenuti sui social media oggi.

6. Rapporti sulla percezione del marchio online

L'ultimo in questo elenco di vari tipi di studio è la valutazione della percezione del marchio online. Di solito si tratta di una valutazione del sentimento del pubblico nei confronti del tuo marchio su più canali digitali e può valutare il modo in cui vieni percepito da un gruppo di pubblico target online.

In questo tipo di valutazione, puoi raccogliere dati sul sentiment positivo e negativo, identificare le associazioni del marchio e vedere dove il tuo messaggio si allinea o diverge dall'immagine desiderata. Ciò ti consente di apportare miglioramenti che possono avere effetti duraturi, non solo online, ma anche nel mondo reale, come le entrate per i tuoi negozi locali.

Vantaggi derivanti dalla conservazione dei rapporti sulle ricerche di mercato

Date tutte queste regole e definizioni per i diversi tipi di analisi, ci si potrebbe chiedere quali siano anche i vantaggi di queste valutazioni. Oltre a fornirti informazioni dettagliate sul comportamento degli utenti, sull'usabilità del web o delle app, sulle metriche dei social media e altro ancora, i vantaggi di trasformare queste valutazioni in strategie di vita reale includono:

• Raccolta dati. Ciascuno di questi processi preclude l'atto di raccogliere dati da piattaforme e interazioni online, che possono essere utilizzati in tutti i tipi di strategie ed esecuzioni per l'ottimizzazione.
• Analisi dei dati. Raccogliendo ed estraendo questi dati, puoi ottenere approfondimenti e informazioni che puoi analizzare in modo approfondito per una migliore comprensione del pubblico di destinazione.
• Formulazione strategica. Queste analisi e valutazioni ti consentono di sviluppare piani ben studiati basati anche su informazioni tracciabili e reali.
• Implementazione e ottimizzazione. Data la ricchezza di dati offerti da questi tipi di ricerca, puoi eseguire strategie magistrali e perfezionarle anche sulla base del feedback in tempo reale.

Con l'aiuto di tali analisi e riepiloghi, puoi formulare una strategia semplificata che traduce informazioni digitali immateriali in risultati reali e di grande impatto per il tuo marchio.

Esempi di rapporti sulle tendenze delle ricerche di mercato

Non sei ancora convinto dell'efficacia degli articoli di ricerca per le tue promozioni online? Allora dovresti dare un'occhiata a questi esempi reali di rapporti sulle tendenze delle ricerche di marketing per vedere esattamente quanto siano utili questi strumenti per il successo della tua azienda oggi:

• La parete nord. Per convincere il maggior numero possibile di utenti a iscriversi all'evento TNF 100, il team di The North Face ha analizzato i comportamenti del pubblico target dell'azienda e ha identificato un approccio mobile-first per le iscrizioni. Attraverso la loro valutazione, sono stati in grado di produrre un microsito mobile-first, un social wall e annunci per eventi con targeting geografico per raggiungere più utenti mobili e tassi di iscrizione più elevati.
• OSP International LLC. Per analizzare l'usabilità della piattaforma e aumentare i tassi di conversione, il team di OSP ha condotto studi sul sito Web dell'azienda per vedere cosa si potrebbe fare per migliorare l'UX del sito PrepCast PM Exam Simulator. Attraverso questa valutazione, il team è stato in grado di attuare modifiche che hanno causato un miglioramento del tasso di conversione del 13% per il simulatore di esame PrepCast PM e un aumento complessivo del 78% per l'UX del sito.

Elaborazione di strategie digitali efficaci con approfondimenti di ricerca

Con gli esempi del mondo reale forniti nella sezione precedente, non c'è dubbio che dovresti essere in grado di creare le tue campagne con le giuste informazioni. Ma c'è qualcosa che dovresti tenere a mente anche quando crei strategie digitali efficaci, ovvero allineare i risultati con le azioni giuste attraverso fasi iterative di miglioramento.

Per creare una campagna di marketing efficace che allinei le informazioni all'azione, è necessario testare e sperimentare costantemente con i dati raccolti. Attraverso la sperimentazione, puoi scoprire costantemente nuove informazioni che ti consentono di perfezionare le campagne, fornendo così azioni migliori che portano ai migliori risultati possibili per la tua attività.

Come potresti sfruttare i valori della sperimentazione per raccogliere intuizioni e trasformarle in azioni nel mondo reale? Ecco alcuni suggerimenti finali:

• Utilizza vari strumenti di analisi dei dati. Questi strumenti di reporting possono eseguire e automatizzare gli esperimenti per te, rendendo così l'estrazione degli insight ancora più efficace del solito.
• Considera le strategie multicanale. Dopotutto, il tuo marchio non dovrebbe essere promosso solo su un unico canale. Raccogli informazioni su più canali per creare strategie coerenti per un migliore successo digitale.
• Monitorare gli indicatori chiave di prestazione (KPI). Misurando e monitorando costantemente i tuoi KPI, sarai in grado di identificare opportunità di ottimizzazione e sperimentare strategie, garantendo esecuzioni migliori a lungo termine.

Punti chiave

Considerate tutte queste informazioni utili per ottenere il massimo dalla tua ricerca, è giunto il momento di intraprendere oggi stesso un viaggio nuovo e migliorato per il marketing del tuo marchio. Ecco un elenco dei principali punti salienti di questa guida, da tenere a mente:

• Fonda le tue strategie sui dati. In questo modo creerai una base stabile per tutte le tue strategie di marketing, con approfondimenti del mondo reale provenienti da tendenze preziose e preferenze del pubblico.
• Utilizza i report per organizzare gli approfondimenti. Utilizzando report, valutazioni e presentazioni per organizzare i risultati, semplifichi lo sviluppo di strategie attuabili anche per la tua attività.
• Crea strategie attuabili con la sperimentazione. Vuoi assicurarti che le tue strategie funzionino davvero? Mettili alla prova sperimentando oggi stesso con l'aiuto di un'agenzia di marketing digitale esperta.

Se hai altri commenti, inviaci un messaggio tramite i nostri account Facebook, X e LinkedIn. Parliamo.

Iscriviti anche alla newsletter Propelrr, se trovi questo articolo e gli altri nostri contenuti utili alle tue esigenze.