Marketing sui thread: cosa devi sapere

Threads è diventata la piattaforma di social media in più rapida crescita nella storia da quando è stata lanciata il 5 luglio.

Solo nella prima ora, ha ricevuto ben cinque milioni di iscrizioni, appena tre mesi dopo che Meta ha confermato che stava lavorando a un'alternativa a Twitter.

Il ronzio intorno a Threads è una grande notizia per i marketer, poiché molti hanno fatto un passo indietro rispetto a Twitter dopo l'acquisizione di Elon Musk lo scorso anno, con un calo del 59% della spesa pubblicitaria negli Stati Uniti. I marketer stanno ora comprensibilmente esplorando nuove piattaforme per ospitare le loro campagne senza compromettere la portata o la qualità.

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Threads è la migliore alternativa per gli inserzionisti? Ecco tutto quello che devi sapere...

Cos'è Thread?

Threads è una nuova app di social networking, gestita da Meta Platforms di Mark Zuckerberg, strettamente integrata con Instagram e attualmente disponibile solo su dispositivi iOS o Android. Meta ha descritto Threads come "l'app di conversazione testuale di Instagram".

Offre ai suoi utenti l'opportunità di pubblicare aggiornamenti, condividere testo, immagini e video e interagire con i post di altri utenti tramite Mi piace, ripubblicazioni e risposte. Sull'app store, Threads è descritto come:

• "[Un luogo] in cui le comunità si riuniscono per discutere di tutto, dagli argomenti che ti interessano oggi a ciò che sarà di tendenza domani."
• "Qualunque cosa ti interessi, puoi seguire e connetterti direttamente con i tuoi creatori preferiti e altri che amano le stesse cose - o creare un tuo seguito fedele per condividere le tue idee, opinioni e creatività con il mondo."

Sebbene l'app sia molto simile a Twitter in diversi modi, Zuckerberg ha sottolineato che una delle differenze principali è l'attenzione alla "gentilezza" e all'essere "amichevoli". Ha scritto sul suo account Threads:

• “L'obiettivo è mantenerlo amichevole mentre si espande. Penso che sia possibile e alla fine sarà la chiave del suo successo”.
• "Questo è uno dei motivi per cui Twitter non ha mai avuto successo come penso avrebbe dovuto, e vogliamo farlo in modo diverso."
• “Ci stiamo sicuramente concentrando sulla gentilezza e rendere questo un luogo accogliente.”

Vale la pena notare che Threads è strettamente integrato con Instagram. Tanto che gli utenti non possono iscriversi a Thread senza un account Instagram.

Quante persone si sono iscritte a Threads?

Più di 100 milioni di persone si sono iscritte a Threads dal suo lancio.

Prendendo il proprio account Threads, Zuckerberg ha commentato il successo della sua app finora, scrivendo:

• "Le discussioni hanno raggiunto 100 milioni di iscrizioni durante il fine settimana."
  "Si tratta principalmente di una domanda organica e non abbiamo ancora attivato molte promozioni".
• "Non posso credere che siano passati solo cinque giorni!"

Per dare un contesto a quanto sia significativo questo numero, quando Instagram è stato lanciato nel 2010 come piattaforma indipendente, ci è voluta una settimana per raggiungere appena 100.000.

Quali marchi hanno aderito a Threads finora?

Nove dei primi dieci rivenditori, tra cui Walmart e Kroger, hanno ora attivato i propri account su Threads, secondo la National Retail Federation. L'unica catena che finora non è stata Costco

Quando si tratta dei primi cinque maggiori marchi di consumo, solo Reese's ha attivato il proprio account. E tra i primi dieci marchi di moda più famosi, solo Nike si è iscritta. Si ritiene che ciò sia dovuto al fatto che gli inserzionisti sono cauti e vogliono vedere come si sviluppa Threads prima di prendere qualsiasi impegno.

Tuttavia, altri grandi nomi sono stati più veloci con la registrazione e hanno già account attivi, come Calvin Klein, Kith, Allbirds, Shein e Uniqlo.

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I thread avranno annunci?

Gli esperti di marketing non hanno attualmente la possibilità di acquistare spazi pubblicitari su Threads. Tuttavia, una fonte ha detto ad Axios che il team di Instagram sta lavorando per rendere disponibili i propri strumenti per i contenuti di marca in un futuro non troppo lontano, con annunci che dovrebbero essere introdotti quando Threads raggiungerà una massa critica. Fino ad allora, si consiglia agli esperti di marketing di rivelare chiaramente le partnership a pagamento utilizzando hashtag o testo.

Vale la pena notare che gli altri marchi di Meta, come Instagram, sono stati lanciati senza pubblicità. Ora, la pubblicità è una delle maggiori fonti di entrate di Instagram.

Perché Threads non è disponibile nell'UE?

Threads è disponibile in più di 100 paesi, ma al momento non è disponibile nell'Unione Europea. Ciò è dovuto al fatto che le sue operazioni sulla privacy dei dati non sono conformi alla legge sui mercati digitali dell'UE.

Carissa Veliz, professore associato presso l'Institute for Ethics in AI dell'Università di Oxford, ha dichiarato al Guardian:

• "Meta non solo non ha cambiato il suo modello di business, ma continua a voler fare annunci mirati, essenzialmente pubblicità di sorveglianza".
• “A tal fine, l'azienda sta cercando di raccogliere quanti più dati possibili e di continuare nella stessa direzione che ha fatto fin dall'inizio nonostante tutti gli scandali, nonostante il contraccolpo pubblico, nonostante gli avvertimenti delle autorità di regolamentazione, nonostante le multe. Non sta reinventando il proprio modello di business per renderlo un modello di business più rispettoso nei confronti degli utenti".
• “Può includere orientamento sessuale, razza ed etnia, dati biometrici, appartenenza sindacale, stato di gravidanza, politica, credenze religiose. E tutti questi dati possono potenzialmente essere inviati a terzi”.

Al momento, non ci sono piani per implementare Threads nei paesi dell'UE. Tuttavia, una persona che ha familiarità con la questione ha detto a Bloomberg che Meta è in attesa di ulteriori indicazioni in merito al Digital Marketing Act per vedere se un lancio nell'UE sarà possibile in una fase successiva.

La Commissione europea dovrebbe fornire maggiori dettagli, ma non prima di settembre. Quindi una data di lancio di Threads nei paesi dell'UE deve ancora essere confermata.

In che modo Threads seguirà i suoi utenti?

I thread raccoglieranno una grande quantità di informazioni sui propri utenti, allo stesso modo delle altre piattaforme Facebook e Instagram di Meta. Le app di Meta raccolgono e memorizzano tutti i dettagli inseriti dagli utenti, incluse informazioni sensibili come:

• Informazioni su salute e fitness
• Informazioni finanziarie
• Posizione
• Cronologia di navigazione
• Cronologia delle ricerche
• Indirizzo di casa
• Indirizzo e-mail
• Numero di telefono
• Macchine fotografiche
• Fotografie
• Informazioni sull'IP
• Tipo di dispositivo utilizzato
• Segnali del dispositivo (come segnali Bluetooth, punti di accesso Wi-Fi nelle vicinanze e torri cellulari)

Oltre a quanto sopra, Threads memorizza anche dati su come i suoi utenti interagiscono con i post e su chi stanno seguendo. Questo livello di dettaglio approfondito che Threads memorizza sul suo utente è il motivo per cui i funzionari dell'UE sono preoccupati per la privacy dei dati.

Thread è sicuro?

Threads applica le linee guida della community di Instagram su contenuti e interazioni. In base a questi termini, gli utenti devono avere almeno 13 anni o più e gli utenti di età inferiore a 16 anni (o 18 in alcuni paesi) riceveranno automaticamente un account privato per impostazione predefinita. Tuttavia, i genitori sono comunque invitati a monitorare le attività dei propri figli online.

Gli utenti avranno la possibilità di filtrare le proprie impostazioni, il che significa che hanno il controllo su chi può rispondere nei messaggi. Inoltre, gli utenti potranno bloccare gli account indesiderati e tutti gli account che potrebbero aver bloccato su Instagram verranno automaticamente bloccati anche su Threads.

Meta ha investito più di 16 miliardi di dollari nella protezione delle persone che utilizzano le sue piattaforme dal 2016 e ha affermato che la sicurezza rimane una priorità assoluta su Threads.

Cosa puoi cercare su Threads?

Threads è diverso da Twitter nel senso che al momento non puoi cercare hashtag o argomenti. Al momento, gli utenti possono utilizzare lo strumento di ricerca solo per cercare altri utenti, sia quelli che già seguono sia quelli che non seguono.

Quando nei risultati di ricerca di Thread vengono presentati dei profili che un utente non segue già, avrà la possibilità di seguirli immediatamente o di visualizzare il proprio profilo completo.

Perché hai bisogno di un account Instagram per unirti a Threads?

Meta ha annunciato sul suo blog Instagram che i thread sarebbero stati collegati agli account Instagram delle persone. Spiegando il ragionamento alla base di questa decisione, ha detto:

• "La nostra visione con Threads è quella di prendere ciò che Instagram fa meglio ed espanderlo al testo, creando uno spazio positivo e creativo per esprimere le tue idee".
• "Proprio come su Instagram, con Thread puoi seguire e connetterti con amici e creatori che condividono i tuoi interessi, comprese le persone che segui su Instagram e oltre."
• 'I vantaggi dei protocolli di social networking aperti vanno ben oltre i modi in cui le persone possono seguirsi a vicenda. Gli sviluppatori possono creare nuovi tipi di funzionalità ed esperienze utente che possono facilmente collegarsi ad altri social network aperti, accelerando il ritmo dell'innovazione e della sperimentazione. Ogni app compatibile può stabilire i propri standard della community e le proprie politiche di moderazione dei contenuti, il che significa che le persone hanno la libertà di scegliere spazi in linea con i propri valori.
• "Crediamo che questo approccio decentralizzato, simile ai protocolli che regolano la posta elettronica e il web stesso, giocherà un ruolo importante nel futuro delle piattaforme online".
• "Threads è la prima app di Meta concepita per essere compatibile con un protocollo di social networking aperto: speriamo che unendosi a questo ecosistema di servizi interoperabili in rapida crescita, Threads aiuti le persone a trovare la propria comunità, indipendentemente dall'app che utilizzano".

Come puoi cambiare il tuo nome utente su Threads?

Poiché il tuo profilo Threads è connesso al tuo account Instagram, alcuni dettagli vengono trasferiti tra i due, inclusi il tuo nome e il tuo nome utente. Quindi, per cambiare il tuo nome utente su Threads, devi cambiare il tuo nome utente Instagram. Per fare ciò, è necessario eseguire i seguenti passaggi:

• Tocca l'icona del profilo nell'angolo in basso a destra per caricare il tuo profilo.
• Seleziona il pulsante "Profilo Editor" che si trova sotto la tua biografia.
• Gli utenti possono quindi inserire un nuovo nome utente Instagram nel campo Nome utente.
• Una volta inserito il nuovo nome utente, seleziona il segno di spunta nell'angolo in alto a destra per salvare le nuove impostazioni.

Ci sono limitazioni di pubblicazione sui thread?

Ci sono limitazioni su post e video:

• Post : gli utenti possono condividere post con un massimo di 500 caratteri. Tuttavia, possono includere collegamenti, foto e video.
• Video : i video non possono durare più di cinque minuti.

Come funzionano i thread?

Threads è un'app piuttosto semplice da usare che funziona in modo simile a Twitter. Ecco come iniziare:

• Assicurati di avere un account Instagram. Se non ne hai uno, dovrai registrarti.
• Scarica l'app Threads e accedi utilizzando i dati di accesso di Instagram.
• Una volta effettuato l'accesso, l'app ti chiederà se desideri seguire gli stessi account che segui su Instagram.
• L'app ti suggerirà poi altri profili da seguire che ritiene possano interessarti.
• È quindi possibile iniziare a utilizzare l'app. Il tuo feed offrirà una combinazione di post di persone che segui e contenuti consigliati. Puoi interagire con questi post mettendo mi piace, rispondendo, ripubblicando o citando i post.
• Come con Twitter, hai anche la possibilità di condividere post, video e immagini anche sul tuo profilo.

Thread sta sostituendo Twitter?

Il CEO di Meta, Zuckerberg, ha affermato di ritenere che Threads sarà più grande di Twitter, ma ci vorrà del tempo.

• "Penso che dovrebbe esserci un'app di conversazioni pubbliche con oltre 1 miliardo di persone", ha affermato. “Twitter ha avuto l'opportunità di farlo ma non l'ha inchiodato. Speriamo di sì.

Fin dal suo lancio, Threads è stato sicuramente un successo finora. Durante i primi due giorni di attività, il traffico di Twitter è diminuito del 5% rispetto allo stesso periodo della settimana precedente. È stato anche in calo dell'11% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, secondo la società di analisi web SimilarWeb.

Profonda immersione. Leggi l'Informativa sulla privacy supplementare di Threads per ulteriori informazioni su come Meta condivide i tuoi dati e su come eliminare un account Threads.