Sforzi di marketing comunemente scambiati per SEO

Sebbene la SEO non sia così sconosciuta come lo era negli anni passati, le idee sbagliate su questo tipo di marketing digitale continuano. Uno dei malintesi più diffusi è semplicemente ciò che si qualifica come SEO. In molti casi, gli utenti online fonderanno vari altri tipi di strategie di marketing online con la SEO.

Questo potrebbe essere un malinteso particolarmente comune tra gli utenti indipendenti che si autopromuovono, che potrebbero considerare SEO qualsiasi sforzo per mettere i loro contenuti davanti agli occhi. Sebbene la SEO sia un elemento incredibilmente prezioso in molti sforzi di marketing, spesso funziona insieme ad altri tipi di strategie di marketing.

Marketing sui motori di ricerca (SEM)

SEO e SEM sono a volte indicati in modo intercambiabile, ma non sono la stessa cosa. Piuttosto, SEO è una sottocategoria di SEM. Il marketing per i motori di ricerca (SEM) è un termine generico per qualsiasi tentativo di interagire strategicamente con i motori di ricerca per raggiungere i tuoi obiettivi di marketing. Nel frattempo, l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) si concentra sull'ottimizzazione della visibilità sui motori di ricerca relativa alla ricerca organica, in particolare.

Ricerca a pagamento

La ricerca a pagamento è un altro elemento del SEM insieme al SEO. Mentre la SEO si concentra sull'ottimizzazione della visibilità sui motori di ricerca basata sulla ricerca organica, la ricerca a pagamento è un approccio più diretto che comporta il pagamento della visibilità relativa a determinate parole chiave. In genere, ciò si ottiene tramite servizi come Google Ads. Entrambi gli approcci sono preziosi in termini di visibilità dell'edificio.

Tuttavia, le strategie di ricerca organica spesso richiedono più tempo per coltivare con successo pur essendo più convenienti a lungo termine. Inoltre, la ricerca organica può offrire maggiori vantaggi in termini di potenziamento di segnali di autorità e parole chiave di vasta portata in tutto un sito web. Ciò è in contrasto con la ricerca a pagamento, in cui la maggiore visibilità è più specificamente concentrata sulla visibilità delle parole chiave specifiche indicate nei tuoi sforzi di ricerca a pagamento.

Social Media Marketing (SMM)

Sebbene SEO e SMM possano supportarsi a vicenda in una strategia di marketing digitale, sono aspetti molto distinti del marketing digitale. SMM prevede lo sviluppo strategico e le interazioni con un seguito di social media. Ciò comporta sforzi come la scelta della giusta piattaforma di social media, la determinazione degli interessi del tuo pubblico e l'interazione regolare con il tuo pubblico.

La SEO può supportare SMM attraverso sforzi come l'ottimizzazione di testo e tag. Nel frattempo, il marketing sui social media può supportare la SEO attraverso sforzi come la creazione di un pubblico affidabile che può attirare preziosi backlink alle pagine Web associate. Tuttavia, in generale, questi due elementi del marketing digitale sono separati nella loro strategia e portata.

Contatto diretto

Il contatto diretto è uno sforzo di marketing che implica il contatto diretto con persone o entità che ritieni possano essere interessate al tuo prodotto o servizio. Le chiamate a freddo e le e-mail sono un esempio di contatto diretto. Sebbene questi sforzi possano creare visibilità e consapevolezza del marchio, questi risultati vengono raggiunti attraverso mezzi diversi da quelli utilizzati dalla ricerca organica.

Tuttavia, la sensibilizzazione diretta può essere utilizzata a vantaggio degli obiettivi SEO in un insieme molto ristretto di circostanze. Ad esempio, un professionista SEO può contattare un webmaster per richiedere un backlink a una pagina Web di destinazione. Possono anche chiedere a un webmaster di pubblicare contenuti creati per disegnare backlink alla pagina Web di destinazione.

Marketing di affiliazione

Il marketing di affiliazione è un processo in cui un individuo o un'entità separata promuove il prodotto o il servizio di un altro con la consapevolezza che riceverà una commissione relativa ai clic o alle vendite che richiede. Questo può essere affrontato in vari modi. Ad esempio, il partner affiliato può pubblicare un post promozionale sulla propria piattaforma di social media o inserire un collegamento sul proprio sito Web.

Gli sforzi di marketing di affiliazione possono aumentare drasticamente la visibilità di un prodotto o servizio su una piattaforma. Tuttavia, è in gran parte realizzato con mezzi diversi rispetto alla SEO, sebbene la SEO possa essere utilizzata per aumentare ulteriormente la portata del messaggio. Ad esempio, l'uso strategico di tag e frasi chiave può migliorare ulteriormente la portata dei post su varie piattaforme di social media.

Trucchi obsoleti

Un altro malinteso comune relativo alla SEO ha a che fare con le strategie coinvolte. Ci sono molti "trucchi" obsoleti che comunemente si pensa rappresentino strategie SEO chiave, che non sono più best practice. In effetti, alcune di queste strategie potrebbero non essere mai state strategie efficaci in primo luogo.

Riempimento di parole chiave

Il riempimento di parole chiave è la pratica di forzare il maggior numero possibile di parole chiave pertinenti nel contenuto. I motori di ricerca identificano sempre più questi contenuti come caratterizzati da un linguaggio innaturale e li degradano. È importante notare, tuttavia, che l'ottimizzazione delle parole chiave è ancora una strategia preziosa. Gli articoli ottimizzati per le parole chiave dovrebbero, invece, sforzarsi di utilizzare il linguaggio naturale per attirare i lettori umani.

Scrivere per i robot

I tuoi contenuti dovrebbero essere scritti pensando a un pubblico umano. Questo sembra ovvio, ma le strategie SEO obsolete sarebbero spesso più interessate all'ottimizzazione dei contenuti in base agli interessi presunti dell'algoritmo del motore di ricerca e della sua tecnologia di supporto. Tuttavia, questi strumenti sono diventati più sofisticati quando si tratta di identificare il linguaggio naturale utile ai lettori umani. Ciò porta i motori di ricerca a promuovere spesso tali contenuti. Nonostante ciò, tuttavia, gli audit SEO tecnici possono ancora essere utilizzati per ottimizzare i contenuti per i robot senza compromettere l'usabilità per gli esseri umani.

Ottimizzazione eccessiva

Come nel caso del keyword stuffing e dei contenuti orientati ai robot, i contenuti troppo ottimizzati possono portare a schemi linguistici innaturali. I modelli linguistici innaturali sono modelli linguistici che sembrano insoliti o imbarazzanti per i lettori umani. Poiché i motori di ricerca danno sempre più priorità ai contenuti utili con il passare del tempo, ciò potrebbe comportare la retrocessione di contenuti eccessivamente ottimizzati nei risultati di ricerca.

Articoli per ogni variazione di parola chiave

In passato, alcuni ottimizzatori per i motori di ricerca creavano articoli separati per ogni variazione di una parola chiave. Questa non è più considerata una best practice in quanto ciò si traduce in genere nella cannibalizzazione dei contenuti. La cannibalizzazione dei contenuti è la pratica di rielaborare i contenuti in più articoli, deviando potenzialmente il traffico dal pezzo più prezioso.