La commercializzazione di una prospettiva più verde può diventare rapidamente una sfida al giorno d'oggi. In effetti, alcune aziende sono state (giustamente) accusate di fare il greenwashing del loro marchio. Il termine 'greenwashing' porta con sé una connotazione negativa. Stabilisce che un'azienda non ecologica commercializza uno stato di eco responsabile.

Sebbene alcuni marchi stiano abusando della terminologia e si spingano troppo oltre, altri, probabilmente come me e te, stanno semplicemente cercando modi per diventare effettivamente più ecologici. L'iniziativa è nobile. E questo articolo mira a darti possibili linee di approccio alla questione.

Ora che abbiamo stabilito le nostre intenzioni, tuffiamoci subito nel contenuto!

I vantaggi del marketing in una prospettiva più verde

Scegliere di fare pubblicità seguendo una causa altamente politica è tutt'altro che personale. Ovviamente, come individuo e imprenditore, non puoi ignorare il tuo punto di vista personale. Tuttavia, voglio sottolineare un punto: diventare ecologici è più questione di affari che di rendere il mondo un posto migliore .

Per quanto semplici possano sembrare le mie parole, l'obiettivo di un'azienda è fare profitto. Fatto divertente? Puoi fare profitto ED essere verde. Che è una buona notizia, vero?

Immagine positiva del marchio

Ne abbiamo già parlato: l'immagine del marchio è fondamentale quando si decide una strategia di marketing. Il fatto è che l'immagine del marchio non è importante solo per i tuoi clienti, ma anche per i tuoi dipendenti. L'ho già menzionato anche in un post precedente, ma sono i tuoi dipendenti a scuotere il tuo business! Avere un'immagine positiva del marchio darà loro la sensazione che stanno lavorando per qualcosa di più grande , il che significa che lavorando per te stanno lasciando un segno positivo nel mondo che li circonda. E sai, quando le tue persone sono motivate, fanno funzionare la tua attività... velocemente!

Incoraggiare gli investitori

L'idea di sostenibilità che accompagna le imprese verdi, fa scattare un pensiero positivo nella mente degli investitori. Per definizione, gli investitori investono e in quale attività sarebbero disposti a investire? Esattamente: uno che durerà abbastanza a lungo da consentire loro di massimizzare i propri profitti. Mostrare una prospettiva verde dimostra la tua capacità di seguire e inserirti nelle tendenze attuali. Ciò rende la tua attività un investimento sicuro per te, il chief officer, consapevole dell'ambiente in cui ti stai evolvendo.

Efficacia dei costi

Un ultimo vantaggio che elencherò qui è il rapporto costo-efficacia dell'iniziativa verde. Qualsiasi cambiamento all'interno di un'azienda o di un marchio è inizialmente costoso. Tuttavia, il fatto è che trasformare la tua attività in verde ti aiuterà a risparmiare denaro nel tempo. Come imprenditore, non puoi trascurare questo vantaggio finanziario e, almeno, prenderlo in considerazione.

Marketing una prospettiva più verde

Ora che abbiamo indicato tre ragioni per commercializzare una prospettiva più ecologica, ti darò sei modi per realizzarla effettivamente. Questi suggerimenti includono identità del marchio, gestione della comunità, immagine del marchio, SEO e cultura aziendale.

Ricerca

Se stai leggendo questo articolo, c'è una grande possibilità che tu non abbia ancora trovato il modo di rendere la tua attività più verde. Il primo passo per commercializzare una prospettiva più verde è fare la ricerca. Esistono centinaia di modi per rendere la tua attività più ecologica. Tuttavia, ce ne sono probabilmente solo una dozzina che corrisponderanno effettivamente alla tua attività.

Ti consiglio di iniziare a cercare modi per rendere la tua attività più ecologica nel tuo campo. Puoi esplorare i siti Web dei tuoi concorrenti, discutere con i tuoi partner commerciali e intervistare i tuoi clienti per cercare ciò che cercherebbero in un marchio.

Una volta che hai fatto la ricerca su ciò che viene offerto nel tuo campo, puoi iniziare a ricercare altri campi. Spesso, le idee migliori vengono quando si cerca di applicare concetti estranei a quelli abituali. Questo è in realtà quello che faccio con i miei articoli. Prendi quella di Tesla per esempio: non esiste un legame evidente tra la Tesla Model 3 e il marketing digitale. Tuttavia, cercando modi per applicare le funzionalità di Model 3 al marketing digitale, sono stato in grado di scrivere 2 interi articoli! Forse questo era inverosimile, tuttavia, tieni presente che le idee di marketing creativo spesso provengono da luoghi inaspettati.

Trasparenza

Non si può parlare di business green senza menzionare la sua trasparenza. Trasparenza è la parola chiave per promuovere una prospettiva più verde.

Se vendi prodotti, è essenziale essere trasparente con i tuoi clienti per quanto riguarda l'origine dei prodotti. Con quali aziende stai lavorando? Qual è la loro reputazione? Stai facendo viaggiare i tuoi prodotti dall'altra parte del mondo? Se sì, come state riducendo al minimo le emissioni di CO2? E l'elenco potrebbe continuare... L'idea qui non è quella di mostrare un modello di business perfetto . I tuoi clienti sanno che nessuna azienda ha capito tutto. Ma dimostrare che stai facendo uno sforzo per diventare più verde è già molto.

Se non vendi alcun prodotto, puoi comunque mostrare trasparenza attraverso i prodotti che stai utilizzando internamente come azienda. Che si tratti delle lampadine che usi, della carta, della politica energetica all'interno della tua azienda, ecc. Tieni presente che c'è sempre un modo per essere trasparente con il tuo pubblico e, una volta trovato: mostralo.

Diversità

Una prospettiva più verde generalmente va di pari passo con la diversità. Senza cadere nel cliché di un marchio ecologico e più inclusivo, puoi comunque pensare alla diversità quando rivisiti la tua strategia di marketing.

A seconda del messaggio del marchio che stai cercando di trasmettere, puoi forse diversificare la tua musa o i tuoi personaggi. Tieni presente che i tuoi clienti probabilmente proverranno da background diversi, così come i tuoi dipendenti. Pertanto, è importante tenere in considerazione la diversità.

Un modo divertente per creare diversità e conciliarla con una prospettiva più ecologica nelle tue campagne di marketing sarebbe impersonare alberi, rocce o qualsiasi essere impersonale. Avere un pino e un'anatra che interagiscono tra loro mostra la diversità senza menzionarla.

Discussioni

Questo è il mio preferito! Discutere di questioni verdi con la tua comunità (funziona anche con i tuoi dipendenti). Chiedi al tuo community manager di avviare conversazioni con i tuoi clienti e follower in merito alle iniziative ecologiche.

Innanzitutto, questo è un ottimo modo per conoscere il punto di vista dei tuoi follower sull'argomento (e quindi sapere se sarebbe effettivamente efficace commercializzare loro una prospettiva verde).

In secondo luogo, puoi mostrare i tuoi sforzi e la tua iniziativa senza cadere nel greenwashing. Niente è più autentico di qualcuno (il tuo marchio) che posta e chiede informazioni sul punto di vista delle persone su come rendere più verde un'azienda.

Questo è anche il punto in cui la tua ricerca (vedi punto 1) diventa utile. Ad esempio, puoi mostrare un pezzo di ricerca e chiedere informazioni alla tua comunità. Cosa ne pensano di questo argomento? sul metodo? È davvero importante per loro?

Se hai già avviato una campagna di marketing più ecologica, puoi anche incoraggiare i tuoi follower a pubblicare qualcosa ad essa correlato. Ad esempio, supponiamo che tu abbia commercializzato un tuo prodotto ecologico. Puoi lanciare un concorso in cui i tuoi clienti possono fotografarli usando il prodotto verde e la foto migliore può guadagnare un premio speciale o uno sconto.

Le possibilità sono infinite. I marchi troppo spesso ignorano le loro comunità, quando il vero potere viene effettivamente da loro.

Cultura aziendale

Hai presente il detto che abbiamo sulla bellezza? Tutte le persone che sono belle dentro si irradiano fuori. E viceversa, non importa quanto bella possa sembrare una bella all'esterno, essere brutta all'interno porterà via tutto il suo potenziale di bellezza. Va bene, indipendentemente dal fatto che sia vero o meno, posso assicurarti che funziona davvero per le campagne di marketing.

Seguendo quanto affermato nella prima parte di questo articolo, convincere i dipendenti della tua iniziativa è il modo migliore per commercializzare una prospettiva davvero più ecologica. I tuoi dipendenti sono il tuo business. Se possono vedere le tue imprese ogni giorno, ci crederanno naturalmente e le commercializzeranno.

Quindi, prima di voler mostrare una prospettiva più ecologica alla tua attività, inizia a incarnarla.

SEO

L'ultimo punto che affronterò è la SEO. In effetti, non puoi commercializzare una prospettiva più verde se non inizi a parlarne.

Pertanto, ti consiglio di fare una ricerca SEO sulle parole chiave giuste da utilizzare nei tuoi articoli. E, ovviamente, inizia a scrivere articoli su questo argomento o argomenti correlati.

Avere una menzione per le prospettive più ecologiche in ogni articolo può essere un buon modo per includerlo nella tua campagna senza cadere nel greenwashing. Impedisce inoltre che questo supporto occupi troppo spazio nella tua comunicazione.

Se hai già una quantità considerevole di articoli, come facciamo sul blog DOZ, ti consiglio di iniziare a rimasterizzare i tuoi articoli e di includere questi fattori SEO verdi in essi.

Porta via

Il marketing di una prospettiva più verde per la tua attività è una posizione che deve essere ponderata. Non si tratta di rendere il mondo un posto migliore, ma di profitto. (Sebbene diventare verdi sia un buon modo per conciliare entrambi.)

Marketing in una prospettiva più verde è un'impresa considerevole, come qualsiasi cambiamento nella strategia di marketing. Pertanto, dovrebbe essere preso sul serio. Questo articolo ha riassunto sei modi per commercializzare una prospettiva verde per la tua azienda. Spero che abbia suscitato qualche idea! Fammi sapere nella sezione commenti quale impresa hai deciso di portare avanti!

Saluti!