Creare una strategia di social media marketing equilibrata

I social media rimangono uno degli strumenti più potenti nella cassetta degli attrezzi del marketing moderno, indipendentemente dal settore.

Se lavori nel campo del fitness, hai le tue sfide uniche. Ma hai anche molte opportunità e il modo migliore per sfruttarle è usare i tuoi canali social nel modo giusto.

Ciò significa creare una solida strategia di social media per il fitness. Per raggiungere questo obiettivo, dovrai costruire il tuo approccio di marketing da zero, utilizzare gli strumenti appropriati e persino trarre ispirazione da marchi di fitness affermati che dominano con contenuti fantastici e coinvolgenti.

Potrebbe sembrare molto, ma abbiamo sviluppato una guida per aiutarti a semplificarti le cose. Quindi saltiamoci dentro.

4 passaggi per creare la tua strategia di social media marketing per il fitness

Se vuoi avere la migliore presenza sui social media per la tua palestra, centro benessere, centro sociale, azienda sportiva o altre attività basate sul fitness, inizia dall'inizio con questo processo in quattro fasi.

1. Costruire un'identità di marca con differenziazione

Il branding è tutto per i tuoi profili sui social media. Oltre i due terzi degli spettatori effettueranno un acquisto dopo aver visualizzato contenuti social brandizzati. Anche le aziende in crescita che competono contro le catene lo sanno, perché circa tre quarti prevedono di investire di più nei social media.

La tua brand identity aiuta a far risaltare i tuoi profili social. Ancora più importante, il branding aiuta a riflettere accuratamente la tua attività e ciò che ha da offrire.

Sei una palestra con abbastanza attrezzature per allenare ogni muscolo? Sei una spa fitness che offre ogni trattamento terapeutico? Forse la tua palestra è un ambiente inclusivo con lezioni di ginnastica per persone di tutte le età e tutti i tipi di corpo. O forse la tua attività è focalizzata sull'attrazione di un pubblico più giovane.

Indipendentemente dalla tua specialità, devi enfatizzare il fattore di differenziazione della tua attività in modo che i tuoi clienti sappiano esattamente cosa ti rende diverso dalle altre aziende del tuo settore.

E i tuoi profili social dovrebbero riflettere il nucleo della tua attività nel copywriting, nell'opera d'arte e negli inviti all'azione.

2. Procurati gli strumenti giusti

Quando crei una strategia di marketing sui social media per il fitness, assicurati di avere gli strumenti giusti. Ci sono alcune semplici soluzioni per portarti alla presenza professionale e raffinata che desideri sulle tue piattaforme preferite. Tenere conto:

• Grammaticale: un errore di battitura può intaccare seriamente la tua presenza sui social. Grammarly si assicura che quei fastidiosi errori di battitura non causino ai tuoi profili di danneggiare la tua reputazione professionale. Non dovrai preoccuparti di usare il "là" sbagliato: i tuoi commenti possono essere focalizzati sul tuo prodotto, non correggere il tuo copywriting.

• Canva: una piattaforma di progettazione all-in-one con molti materiali gratuiti, Canva è un punto di partenza perfetto quando hai bisogno di immagini eleganti da abbinare alla tua copia. Puoi anche creare intestazioni social per Facebook, Instagram, Twitter e altre piattaforme popolari. Questo strumento ti offre modelli pre-dimensionati in modo che nulla appaia distorto o allungato.

• KWFinder: Sebbene le classifiche delle parole chiave per i profili social non funzionino esattamente come i motori di ricerca, è bene avere una direzione. Il vantaggio dell'utilizzo di questo strumento è che fornisce informazioni sul volume di ricerca, sulla concorrenza e sulla concorrenza pay-per-click. Mentre quest'ultimo è utilizzato per Google AdWords, fornisce parole che puoi provare per le campagne social sponsorizzate.

Vale la pena considerare qualsiasi strumento che ti aiuti a migliorare la tua copia o ottenere informazioni migliori per la tua strategia sui social media.

3. Fornire ottimi contenuti e incentivi all'interazione

Una volta che hai gli strumenti, il passo successivo è creare contenuti che il tuo pubblico ami. Come azienda di fitness, hai tantissime opzioni.

Fornisci elenchi utilizzabili di cose da fare e da non fare, coprendo alcuni degli argomenti più comuni nel fitness. Potresti rafforzare le buone abitudini o persino sfatare le idee sbagliate comuni. Scrivi consigli di fitness stagionali, come mantenersi in forma durante l'inverno o esercizi per una giornata di sole.

Anche i consigli dietetici e le informazioni nutrizionali sono argomenti di ampia portata. Qui puoi parlare di piani alimentari, ricette e guide su come ottenere vitamine e minerali essenziali.

I grandi contenuti non sono sufficienti: ti consigliamo di creare una community fiorente. Questo aiuta le persone a sentirsi più connesse e a proprio agio. Sappi che i tuoi profili social non sono solo un riflesso del tuo marchio. Sono anche un riflesso della tua struttura.

Quando le persone condividono le loro difficoltà, progressi o domande sulla tua piattaforma, è più probabile che si presentino presso la tua struttura.

Questo ci porta all'ultimo punto.

4. Incoraggia la condivisione e raccogli feedback

Quando hai pianificato il tuo programma di contenuti e stai producendo materiale di alta qualità, il passo finale è incoraggiare una conversazione bidirezionale.

Cerchi principalmente due cose e la prima è condividere. Vuoi che le persone condividano le proprie storie, ma vuoi anche che condividano i tuoi post. Quante persone hanno maggiori probabilità di visitare una palestra o un centro fitness se i loro amici o la loro famiglia ci vanno? Se le persone condividono i tuoi contenuti, stanno facendo parte del tuo marketing per te.

La prossima cosa da chiedere è un feedback: questo è fondamentale per assicurarti di andare nella giusta direzione.

Alla tua presenza sui social manca qualcosa? Cosa vorrebbe vedere di più il tuo pubblico? Il tuo profilo fornisce tutte le informazioni che stanno cercando sulla tua attività? Incoraggia il feedback spesso.

Rendi la richiesta di feedback un'abitudine e fallo sui post. Non hai nemmeno bisogno di chiedere direttamente. Prova, "cosa ne pensi di questa ricetta?" o "hai sperimentato un viaggio di fitness simile?"

Queste domande ti aiutano a far parlare regolarmente le persone. Ricorda, il feedback è uno strumento per l'apprendimento costante. Questo crea un ciclo che implica la creazione di più contenuti dal tuo feedback e forse anche il miglioramento del tuo marchio o la ricerca di strumenti migliori per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi.

Esempi di social media fitness che amiamo

Non limitarti a pianificare la tua strategia di marketing sui social media per il fitness. Impara da chi già lo fa. Ecco alcuni ottimi esempi e le ragioni per cui li amiamo.

Planet Fitness ti indica la giusta direzione

Il feedback conta, sempre. Ma a volte le persone sono scettiche su come la loro risposta verrà fuori insieme a quella di tutti gli altri sul tuo profilo social. Scopri come Planet Fitness alleggerisce l'atmosfera su Instagram.

Fonte: Planet Fitness, tramite FitnessMarketing101

Questa è una richiesta di base. Il post chiede agli utenti come si sentono dopo un allenamento. Le scelte danno al palo un tocco amichevole, ottimista e bizzarro. Combinando tutte e tre le opzioni per sentirsi fantastici, alleggeriscono automaticamente l'atmosfera.

Anche qualcuno che ha faticato un po' durante un allenamento, ha avuto domande o addirittura non è riuscito a raggiungere i propri obiettivi può essere incline a guardare il lato positivo nella sua risposta. Possono ancora essere onesti, ma saranno meno preoccupati di come la loro risposta si accumulerà sugli altri.

Ciò che ci piace: i post non devono essere complessi. La semplicità di questo è grande, soprattutto perché l'obiettivo è così chiaro. Ha lo scopo di far sentire bene gli utenti e ci riesce.

Anytime Fitness incoraggia la condivisione tramite incentivi

Fare in modo che le persone condividano i tuoi contenuti e le informazioni sulla tua attività è importante. Anytime Fitness incoraggia questo comportamento offrendo ricompense per i referral.

Fonte: Anytime Fitness (York)

Questo post offre agli utenti una ricompensa per aver segnalato un amico. Utilizza anche grafica creativa e scelte di caratteri per attirare la tua attenzione.

Cosa ci piace: questo è un post che dice molto. L'uso di una grafica accattivante è un ottimo modo per convincere gli utenti a smettere di scorrere e a prendere nota. Basta guardare come vengono enfatizzate le parti "1 Month Off" e "Last Chance".

Luluemon condivide una storia personale

Il viaggio di fitness di tutti è unico. Per alcune persone, l'esercizio e la forma fisica sono il loro modo per sfuggire agli aspetti più difficili della vita e quindi cercano di creare un ambiente per aiutare gli altri a sfuggire alle proprie lotte.

Fonte: Instagram via Luluemon

In questo post, l'immagine è riconoscibile, mentre la testimonianza descrive il significato dietro la classe. Questo è un ottimo esempio di come produrre contenuti eccezionali e creare un senso di comunità di cui tutti i profili social (e le aziende di fitness) hanno bisogno.

Ciò che ci piace: il copywriting è acuto, la lezione è chiara e il sentimento urla "condividimi". Questo è il tipo di post social su cui prosperano i profili.

Incartare

Il fitness social media marketing è un argomento complesso, ma ci sono molte ricompense per farlo bene. Potresti rafforzare la relazione con i tuoi follower, aumentare il numero di membri nella tua struttura e aumentare i referral del passaparola attraverso le condivisioni sui social. Ricordare:

• Pensa al tuo marchio e a cosa ti distingue dalla concorrenza

• Usa gli strumenti giusti per produrre ottimi contenuti e creare una community per il coinvolgimento

• Guarda come lo fanno i professionisti per trarre ispirazione

Quando hai intenzione di creare una strategia di marketing sui social media per il fitness, non dimenticare di costruire relazioni con i clienti su altri canali, come la posta elettronica. Scopri quattro modi per vincere la posta in arrivo.