Mantenere le prestazioni del sito Web attraverso una riprogettazione con un piccolo aiuto dalla SEO

I progetti di progettazione e sviluppo possono migliorare notevolmente le prestazioni del tuo sito Web, migliorare la tua esperienza utente e aumentare anche le conversioni e le entrate. Le aziende che gestiscono operazioni di eCommerce sono alla mercé del comportamento dei clienti e ci sono alcune cose che i clienti semplicemente non sopportano.

Alcune di queste cose sono esperienze di pagamento scadenti, design del sito che non favorisce una facile navigazione, immagini del prodotto scadenti e mancanza di integrazione del marchio. Questo è un elenco molto piccolo di cose che i clienti di eCommerce non sopportano in generale, ma rappresenta un punto di forza.

Esistono due modi comuni per risolvere questi problemi se il tuo sito di eCommerce ne soffre. Un modo è migrare a una piattaforma che offre la funzionalità nativa integrata che migliorerà queste esperienze. L'altro è lavorare con la piattaforma che già possiedi e sottoporsi a progettazione e sviluppo per migliorare le funzionalità mancanti del tuo sito web.

Ci sono vantaggi e svantaggi in entrambi, ma un problema comune che le aziende di e-commerce devono affrontare in entrambi gli scenari è che è probabile che le loro impressioni e il loro traffico subiscano un duro colpo sulla scia di una migrazione o di un progetto di progettazione e sviluppo. Qui a ^{1Digital Ⓡ} Agency, sentiamo continuamente queste preoccupazioni reali da parte di clienti reali. Domande come "Il mio traffico o la mia autorità diminuiranno se intraprendo un progetto di riprogettazione e sviluppo?" sono all'ordine del giorno.

La verità è che possono; ma la verità è anche che, poiché siamo esperti SEO di eCommerce incontrastati, ci sono modi per mantenere costanti il ​​traffico, le impressioni, l'autorità e la percentuale di clic durante e immediatamente dopo una riprogettazione. Ecco come l'abbiamo fatto per Divinity Clergy Wear.

Miglioramento dell'esperienza utente con progettazione e sviluppo

Divinity Clergy Wear è un rivenditore di paramenti ecclesiastici, camicie del clero e altri accessori simili. Anche se potrebbe sembrare un mercato vincolato con poca concorrenza, non è così, e il mercato per quelli che al resto di noi sembrano indumenti esoterici è molto forte.

Ciò che significava per Divinity Clergy Wear è che dovevano essere competitivi con la loro presenza online per aumentare il traffico, aumentare le vendite e crescere come azienda in generale. Erano già su BigCommerce, una piattaforma che è un'opzione nota e preminente per le iniziative di eCommerce grazie alla sua compatibilità con una varietà di app di terze parti, struttura SEO friendly, elevata sicurezza, velocità e tempo di attività e molti altri fattori che influenzano il UX dei siti di eCommerce.

BigCommerce è buono così com'è, ma può essere migliorato molto con un piccolo aiuto da parte di alcuni designer e sviluppatori esperti. Per essere precisi, Divinity Clergy Wear aveva a che fare con quello che era effettivamente un design del sito invecchiato pratico ma limitato che non era ottimizzato per l'esperienza dell'utente. In particolare, hanno riscontrato problemi con la percentuale di clic interna, la frequenza di rimbalzo e la durata della sessione. Sapevano di volere un nuovo design del sito con immagini più moderne e accattivanti, un livello più elevato di integrazione del marchio e una migliore funzionalità, ma erano preoccupati per l'impatto che avrebbe avuto sul traffico, sulle classifiche e sull'autorità.

Sapevamo di poter migliorare la loro UX mantenendo le loro classifiche e autorità, quindi abbiamo deciso di lavorare.

Come puoi vedere dall'immagine prima e dopo qui sotto, il loro sito più recente non è solo più moderno, è più coinvolgente, più coinvolto e più attraente. L'immagine del prodotto viene migliorata, il loro logo viene aggiornato e l'atmosfera generale del sito Web è più invitante e rassicurante. Abbiamo anche sviluppato banner personalizzati per il design della loro home page che mostrano le immagini dei prodotti migliorate e le fanno apparire più realistiche, più realistiche e più accessibili.

L'immagine sopra incorpora molto spazio negativo e, sebbene le immagini dei loro prodotti siano fresche e originali, mancano dell'inquadratura abile e perspicace che i nostri designer hanno creato per la home page finita, di seguito.

Queste cose hanno un impatto sul modo in cui gli utenti interagiscono con il marchio Divinity Clergy Wear, ma sono in qualche modo estetiche e qui a ^{1Digital Ⓡ} Agency ci teniamo alla sostanza. Mentre abbiamo creato un design BigCommerce personalizzato per il loro nuovo sito Web che fosse esteticamente gradevole, eravamo sicuri di progettare e sviluppare alcune funzionalità che avrebbero avuto un impatto concreto sulla loro esperienza utente per aumentare la loro UX complessiva, in particolare con l'intenzione di aumentare il tempo sulla pagina e i clic interni -tasso di passaggio.

La funzionalità di ricerca del loro vecchio sito Web era limitata; non conteneva alcuna barra di ricerca, solo un mega menu che, sebbene fosse organizzato in modo ordinato, non era intuitivo e consisteva esclusivamente di parole. È risaputo che le immagini di alta qualità aumentano il click-through e le conversioni, quindi abbiamo aggiornato il design del loro mega menu con immagini di alta qualità dei loro prodotti. In un settore in cui parole come "Tonaca", "Cotta", "Paramenti" e altri termini esoterici non sono solo comuni ma competitivi, includere le immagini è un grande stimolo per l'esperienza e le conversioni.

Considera il seguente screenshot dei loro mega menu vecchi e nuovi giustapposti l'uno all'altro. Il vecchio menu era più piccolo, ricco di testo (in effetti non conteneva altro che testo) e molto più difficile da navigare. Il nostro design aggiornato presenta immagini di prodotti accattivanti che non solo sono più facili da navigare; le immagini servono come un suggerimento per coloro che non sono sicuri di cosa stanno cercando o che hanno bisogno di un booster visivo per spingerli avanti. Un'immagine dice più di mille parole, dopotutto, e non c'è spazio per mille parole nella maggior parte dei mega menu.

La versione originale del loro menu è quasi deludente e difficile da seguire. Potrebbe benissimo essere stato organizzato in modo ordinato e conciso, ma c'è di più nell'esperienza dell'utente che nell'organizzazione. È difficile inserire un'immagine in un nome come "Set di vesti e cinturini del clero" senza un'immagine per raddrizzare il tutto. Il nostro nuovo mega menu unisce l'ordine del primo a un soddisfacente appeal visivo.

Poiché sempre più persone fanno acquisti sui loro telefoni e altri dispositivi mobili, offrire un design reattivo ottimizzato per il tasso di conversione è fondamentale per l'esperienza dell'utente. Come parte del design reattivo che abbiamo sviluppato per Divinity Clergy Wear, abbiamo incluso un pulsante "Aggiungi al carrello" appiccicoso che rimane nella parte inferiore dello schermo mentre l'utente scorre.

La pagina "Chi siamo" è un altro aspetto importante del design che influisce sull'esperienza dell'utente e sulla credibilità di un determinato marchio. È una delle prime cose che i visitatori di un negozio di eCommerce visiteranno. Dopotutto, se la tua organizzazione non può parlarci di te, chi può?

Per questo motivo, abbiamo progettato una pagina Chi siamo completamente integrata nel marchio per Divinity Clergy Wear, popolata con informazioni preziose sulla loro missione e con attraenti caratteri contemporanei e immagini di prodotto. Tieni presente che abbiamo fatto tutto questo con l'intento di aumentare la percentuale di clic e l'esperienza utente.

Abbiamo anche progettato pagine di categorie personalizzate per i loro prodotti, che, come puoi vedere dall'immagine qui sotto, sono contemporanei, eleganti e denotano un approccio di branding su misura. Presentano anche immagini accattivanti e, come hai notato, forniscono diversi metodi di navigazione. L'utente può navigare visivamente verso il basso scorrendo, cosa molto apprezzata dagli acquirenti mobili, ma può anche filtrare i prodotti tramite il display a sinistra o il mega menu in alto.

Come un altro sviluppo del loro sito Web BigCommerce, abbiamo creato un checkout di una pagina. L'esperienza di pagamento è molto importante per gli acquirenti di eCommerce ed è il principale indicatore dell'abbandono del carrello. È anche uno degli elementi più importanti della UX. Come puoi vedere dall'immagine qui sotto, il checkout avviene tutto su una pagina ed è estremamente semplice. Ci sono solo pochi campi necessari per l'inserimento delle informazioni. È quasi il più vicino possibile a scegliere un prodotto dallo scaffale, strisciare la carta alla cassa e essere sulla buona strada.

Queste sono alcune delle caratteristiche più salienti che abbiamo progettato e sviluppato come parte del nuovo e migliorato design personalizzato di Divinity Clergy Wear. Tuttavia, come affermato all'inizio di questo articolo, una delle principali preoccupazioni che i clienti devono affrontare è legata alle loro paure su come i progetti di progettazione e sviluppo influiranno sulla loro SEO.

Sebbene esista un reale potenziale per un progetto di progettazione o sviluppo di avere un impatto sul traffico a breve termine, la buona notizia è che ci sono modi per aggirarlo. In ^{1Digital Ⓡ} Agency, non siamo solo designer intuitivi e astuti; siamo anche un collettivo di scaltri analisti SEO e creatori di contenuti di talento. Sapevamo di poter mantenere il traffico, le impressioni e le classifiche di Divinity Clergy Wear, se non migliorarli, quindi mentre i nostri designer e sviluppatori hanno lavorato sul loro sito Web, il nostro team SEO ha lavorato per ottimizzare il loro sito per prestazioni a lungo termine.

Tenere la linea con la SEO

Il nostro obiettivo per la campagna SEO di Divinity Clergy Wear era relativamente semplice. C'erano due cose che sapevamo di dover realizzare: dovevamo prevenire perdite a breve termine in termini di traffico e impressioni, costruendo allo stesso tempo classifiche e autorità delle parole chiave che avrebbero generato guadagni a lungo termine.

Il nostro processo SEO è complesso; in primo luogo, conduciamo un'analisi del settore tenendo conto della struttura dei siti di e-commerce e delle classifiche dei concorrenti. Quindi conduciamo una ricerca approfondita delle parole chiave per identificare una flotta di parole chiave a coda lunga e corta ad alto volume che i clienti stanno già cercando e per le quali i nostri clienti, come Divinity Clergy Wear, devono classificarsi o aumentare in classifica.

Il nostro processo prevede una serie di attività per migliorare l'ottimizzazione in loco dei nostri clienti, nonché una solida strategia di backlinking. Una volta identificata la giusta suite di parole chiave da targetizzare, abbiamo iniziato a lavorare ottimizzando i meta titoli e le meta descrizioni, rimuovendo i contenuti duplicati, ottimizzando i collegamenti interni, rimuovendo i collegamenti interrotti e altro ancora.

Come parte della nostra ottimizzazione in loco, pubblichiamo anche contenuti di pagine di categoria ottimizzati per consentire a Google di scansionare e raccogliere parole chiave, nonché post di blog di varia lunghezza, ottimizzati per lettori, densità di parole chiave e lunghezza, tra gli altri criteri. Questi sforzi funzionano di pari passo senza altre attività, che includono la pubblicazione di contenuti fuori sede su una varietà di siti di terze parti come parte della nostra strategia di backlinking.

I pezzi fuori sede che componiamo come parte del nostro processo SEO contengono backlink ai negozi online dei nostri clienti e questi backlink costruiscono lentamente la loro autorità nel tempo. Questi sono alcuni dei servizi SEO che abbiamo esteso a Divinity Clergy Wear mentre stavamo lavorando al loro nuovo design e che abbiamo continuato in seguito. L'idea qui era di prevenire una perdita di impressioni e traffico, quindi come abbiamo fatto?

Dimostrare il processo

Abbiamo spiegato come abbiamo modificato in meglio il sito di Divinity Clergy Wear e come funziona il nostro processo SEO, ma la prova è nel budino. Per Divinity Clergy Wear, il loro sito Web non ha subito cambiamenti apprezzabili nelle impressioni durante il periodo da luglio 2020 ad agosto 2020, subito dopo il lancio del nuovo sito.

Questo è abbastanza impressionante per coloro che hanno avuto esperienza con gli effetti negativi che una riprogettazione può avere sulla SEO, ma per altri potrebbe sembrare un pareggio. In questa situazione, un pareggio è davvero una vittoria e, per prova, considera le seguenti prove.

Quel grafico mostra i primi 5 movimenti di parole chiave per Divinity Clergy Wear durante la loro campagna SEO, che è in corso da settembre 2020. La loro parola chiave principale è salita di 77 posizioni, il che è un guadagno impressionante per qualsiasi standard. Allo stesso tempo, le successive quattro parole chiave sono aumentate rispettivamente di 73, 33, 24 e 16 posizioni.

Affinché questi tipi di guadagni si verifichino mentre le impressioni sono rimaste stagnanti, è abbastanza significativo, ma se deve essere spiegato per te, le impressioni sarebbero diminuite senza questi guadagni. Non si può dire quanto nello specifico, ma è abbastanza sicuro. Inoltre, considerando che le loro classifiche per queste parole chiave sono aumentate in modo così notevole, le prepara per aumentare il traffico e le impressioni nel prossimo futuro.

Probabilmente non hai dimenticato che lo scopo della riprogettazione era migliorare l'esperienza dell'utente e che la parte SEO era principalmente orientata a mantenere la loro autorità e classifiche con l'intento di aumentarli in futuro. A tal fine, considera quanto segue che puoi vedere dalle loro analisi di seguito.

Come puoi vedere tramite questa immagine, da maggio 2020 all'inizio di settembre 2020, la loro frequenza di rimbalzo è diminuita di oltre il 5%, indicando che il traffico di alta qualità ha raggiunto il loro sito e che il design della pagina ha migliorato l'esperienza. Le pagine per sessione e la durata media della sessione sono aumentate entrambe in modo sensibile, rispettivamente dell'8,3% e del 10,74%. Queste cifre indicano una percentuale di clic più elevata e un'esperienza complessivamente migliorata. Inoltre, come puoi vedere, c'è stato effettivamente un leggero aumento di nuovi utenti sul loro sito Web nello stesso periodo, indicando che nuovi e interessanti lead li stavano trovando.

Tutto sommato, non solo l'esperienza dell'utente è migliorata, la frequenza di rimbalzo è diminuita e il tempo sulla pagina è aumentato, ma alla fine non hanno subito perdite di impressioni e sono migliorati nelle classifiche, ponendo le basi per futuri incrementi di traffico e affari.

Per abbreviare ciò che è lungo, ^{1Digital Ⓡ} Agency ha progettato e sviluppato con successo un nuovo sito Web per Divinity Clergy Wear che ha migliorato concretamente l'esperienza del cliente evitando le insidie ​​SEO che comunemente accompagnano le riprogettazioni. In effetti, abbiamo fatto molto di più se si considera quanto abbiamo aumentato drasticamente le loro classifiche.

Questi non sono gli unici servizi di eCommerce SEO che offriamo e siamo più di una società di sviluppo web di BigCommerce. Se stai cercando un'agenzia eCommerce SEO che funzioni con tutte le principali piattaforme di eCommerce e possa perseguire con successo diverse strategie di marketing, incluse ma non limitate a SEO e PPC, contatta un membro del nostro team.

Collaboriamo con Shopify, BigCommerce e Magento per tutti i diversi tipi di progetti di progettazione e sviluppo, offrendo anche un collaudato processo di migrazione nel caso in cui risultasse che la tua piattaforma attuale ha prestazioni inferiori. Siamo una società di eCommerce SEO che offre più di SEO. Per vedere esempi più veritieri del lavoro che abbiamo svolto per i siti Web dei nostri clienti, visita la nostra pagina sui casi di studio, quindi contatta un membro del nostro team all'indirizzo [email protected] o telefonicamente al numero 866-975-1465 .

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