Principi di progettazione della pagina del prodotto Magento per aiutarti a vendere di più

Questo è un articolo ospite di Jan Guardian, Chief Business Development Officer di Staylime.

Una pagina del prodotto progettata con cura è fondamentale per il successo di ogni negozio di eCommerce. Comprendere i fondamenti del design ideale della pagina del prodotto Magento può aiutarti a sfruttare la piattaforma in modo efficace e aumentare le conversioni del tuo sito web.

Che tu stia progettando una pagina di destinazione Magento, cercando ispirazione per il design della pagina dell'elenco dei prodotti o desideri creare un design accattivante per la pagina del prodotto, abbiamo quello che fa per te.

In questo articolo, il nostro partner Guru Staylime ha dettagliato i fattori che aiutano a creare una pagina di prodotto accattivante con esempi di vita reale da siti Web di e-commerce ad alta conversione.

Sette principi di progettazione della pagina del prodotto che aumenteranno le tue vendite

1. Progetta pensando al tuo pubblico di destinazione

Stabilire una persona acquirente del tuo cliente è eccezionalmente utile durante la progettazione dell'interfaccia utente del tuo sito web. Adattare il design della pagina del prodotto del tuo sito Web al tuo pubblico di destinazione può aiutarti a massimizzare l'efficienza dei tuoi sforzi di progettazione e creare un'esperienza di acquisto positiva.

2. Rimani coerente con il tuo marchio

Il prossimo principio nella creazione di un design incentrato sull'utente è garantire che il tuo marchio sia coerente sul tuo sito web. Dalla tua pagina di destinazione alle pagine di prodotto, checkout e conferma dell'ordine, avere coerenza nel design del layout della pagina può aiutare il tuo marchio ad apparire più affidabile e affidabile.

3. Mantieni la semplicità

I clienti visitano raramente un negozio di eCommerce per il suo design. Il loro interesse risiede nell'offerta o nel servizio offerto dall'azienda. La ricerca della semplicità nella progettazione della pagina dell'elenco dei prodotti eCommerce consente alle informazioni sul prodotto di brillare e aiuta i clienti a prendere decisioni di acquisto più informate e senza distrazioni.

4. Usa la copia del sito web che vende

Personalizzare il testo del tuo sito web per parlare al tuo pubblico è fondamentale quando vendi online. L'uso di una lunga e noiosa scrittura promozionale è garantito per fallire. Essere concisi quando parli di affari aiuta a trasmettere il tuo messaggio senza inutili complicazioni.

5. Non temere le convenzioni

Seguire le convenzioni riduce la curva di apprendimento per i nuovi clienti, aiutandoli a orientarsi più rapidamente sul tuo sito web. L'utilizzo di modelli standard per la navigazione del sito, la funzionalità di ricerca e la struttura del sito Web aiuta a creare un'esperienza di acquisto familiare.

6. Costruisci un processo iterativo

Il miglior design della pagina del prodotto eCommerce è quello che è in continua evoluzione per adattarsi al suo pubblico. Test A/B regolari possono fornire ai proprietari dei negozi informazioni vitali sulle prestazioni del design del loro sito web. L'utilizzo di queste informazioni per creare un processo iterativo può migliorare il design del sito Web e migliorare l'esperienza dell'utente.

7. Adottare un approccio progettuale reattivo

Business Insider Intelligence prevede che il commercio mobile crescerà a un CAGR del 25,5% e raggiungerà $ 488 miliardi entro il 2024. Questa statistica rende l'adozione di un approccio di progettazione web reattiva per il layout della pagina del prodotto un gioco da ragazzi.

Credito immagine: Business Insider

Elementi di design UX della pagina del prodotto indispensabili

Cancella la navigazione della pagina del prodotto

La visualizzazione di breadcrumb sulla tua pagina di destinazione può aiutare i clienti a navigare in modo più efficace tra le pagine. L'utilizzo del pulsante Indietro consente all'utente di tornare indietro di una sola pagina alla volta. La navigazione breadcrumb può aiutarli a raggiungere altri prodotti del catalogo in modo più efficiente.

Recensioni e valutazioni dei prodotti

È più probabile che i clienti si fidino delle recensioni dei prodotti scritte dagli utenti rispetto alle affermazioni fatte da un'azienda che vende un articolo. Consentire ai tuoi clienti di valutare e recensire le tue offerte e visualizzarle nella pagina del prodotto ti aiuterà a creare più fiducia nei tuoi prodotti e nel tuo marchio.

Supporti per prodotti di alta qualità

L'utilizzo di immagini e video di alta qualità e il posizionamento above the fold aiuterà i clienti a visualizzare ciò che stanno acquistando. Assicurati di includere più immagini di prodotti e di includere un'opzione per ingrandire, spostare e inclinare le immagini per mostrare l'articolo nella sua interezza.

Costi e disponibilità ben visibili

Forzare gli utenti ad aggiungere un articolo al carrello per visualizzare i prezzi è un modo sicuro per perdere una vendita. Dovresti progettare la pagina del tuo prodotto per visualizzare la disponibilità, i prezzi e qualsiasi altro costo applicabile. In questo modo diminuirai la probabilità che i clienti abbandonino il carrello durante il checkout.

Selezione dell'opzione del prodotto

Magento supporta più tipi di prodotto come articoli semplici, configurabili, raggruppati e raggruppati. L'utilizzo di un'estensione di personalizzazione del prodotto Magento può aiutarti a mostrare chiaramente tutte le varianti, fornire ai tuoi clienti un modo intuitivo per selezionare dalle opzioni di prodotto offerte e personalizzare il prodotto prima dell'acquisto.

Pulsante "Aggiungi al carrello".

Avere un chiaro invito all'azione sotto forma di un pulsante "Aggiungi al carrello" aiuterà i tuoi clienti a procedere con l'acquisto una volta trovata un'offerta che gli piace. Assicurati che sia posizionato above the fold sulla pagina desktop, incollato sulla visualizzazione mobile e che sia di un colore unico per facilitarne la ricerca.

Opportunità di coinvolgimento dei clienti

Offri ai clienti opportunità di interagire con la tua attività e le tue offerte utilizzando i pulsanti di condivisione social. Ciò li aiuterà a condividere i tuoi articoli su varie piattaforme di social media e ad aumentare il traffico del tuo sito web.

Errori comuni nella progettazione della pagina del prodotto

Ecco alcune insidie ​​che dovresti evitare quando crei una pagina del prodotto di design personalizzato Magento.

Informazioni sul prodotto inadeguate

Utilizzare le descrizioni dei prodotti per fornire ai clienti le informazioni di cui hanno bisogno è il modo migliore per aiutarli a prendere rapidamente le decisioni di acquisto. Quando i clienti interagiscono virtualmente con un'offerta, informazioni mancanti come tabelle delle taglie o una chiara descrizione delle caratteristiche del prodotto possono creare confusione o abbandonare l'acquisto.

Mancanza di prove sociali

L'uso della prova sociale come strumento di marketing può produrre grandi risultati. La mancanza di contenuti generati dagli utenti, come le recensioni dei prodotti sulla pagina di destinazione o le recensioni aziendali su altre pagine CMS, può rendere difficile per i nuovi clienti fidarsi di un'azienda.

Conferma di aggiunta al carrello mancante

Un messaggio di successo dell'aggiunta al carrello mancante crea confusione nelle menti dei clienti. Ciò può portare i clienti ad aggiungere lo stesso articolo più volte o ad abbandonare completamente il sito web. La visualizzazione di un messaggio di successo in un popup può aiutare i clienti a evitare confusione o acquistare più offerte.

Le sei fasi della progettazione della pagina del prodotto

Convalida dell'idea

La prima fase del processo di progettazione della pagina del prodotto è concettualizzare e convalidare il design della pagina. Implica anche la raccolta di informazioni, la definizione dell'ambito del progetto e la definizione delle misure di successo.

Wireframe

Con uno scopo ben definito e un concetto chiaro della pagina desiderata, la fase successiva prevede la creazione del design del layout della pagina del prodotto Magento senza nessuno degli elementi di progettazione finali. Questo "wireframe" crea le basi strutturali per il contenuto e la funzionalità della pagina di destinazione.

Prototipazione

La fase successiva consiste nella costruzione di un prototipo o della prima bozza della pagina del prodotto per convalidarne il design. Questa fase aiuta a portare il design da un concetto a una forma tangibile in modo che i designer possano apportare prontamente eventuali perfezionamenti o modifiche essenziali.

Test

Dopo aver creato il prototipo, la fase successiva prevede un test approfondito del design della pagina per garantire che carichi e funzioni come previsto su tutti i dispositivi e browser. Ancora più importante, aiuta a identificare eventuali difetti nel design o nella funzionalità prima di distribuire la pagina in un ambiente di produzione.

Lancio

Dopo aver testato a fondo il sito Web, è finalmente pronto per il lancio. La fase di lancio prevede il trasferimento del progetto sul server live e l'esecuzione della diagnostica finale per garantire che tutto funzioni come previsto.

Post-Lancio

Il processo di progettazione della pagina non termina con il lancio. Dopo aver distribuito il progetto in un ambiente di produzione, potrebbero comunque verificarsi problemi imprevisti. La fase post-lancio prevede l'eliminazione dei bug e la rifinitura degli spigoli. Occasionalmente, può anche includere modifiche minori all'interfaccia utente o all'esperienza utente in base al feedback dei clienti.

Come progettare una pagina di prodotto: sette esempi di vita reale

Ora che conosci i principi della progettazione della pagina del prodotto e le cose da fare e da non fare, diamo un'occhiata ad alcuni esempi di pagine di destinazione ad alta conversione.

Obbiettivo

La popolarità di Target può essere attribuita alla sua pagina del prodotto esteticamente progettata ma ricca di informazioni. Impiegano i seguenti elementi per fornire ai propri clienti tutte le informazioni necessarie di cui hanno bisogno per prendere una decisione di acquisto informata:

• Briciole di pane
• Prezzo prominente
• Immagini di alta qualità
• Informazioni di consegna
• CTA prominente
• Campioni di colore visivi
• Informazioni sul prodotto
• Informazioni sulla spedizione e sui resi
• Raccomandazioni

squalo ginnico

Gymshark utilizza un design minimalista che si concentra sulle immagini del prodotto per consentire alle loro offerte di trasparire. Implementano i seguenti elementi sulla loro pagina di destinazione per semplificare la decisione di acquisto dei loro clienti:

• Briciole di pane
• Prezzo e sconto importanti
• Campioni visivi
• Immagini di alta qualità
• Informazioni di consegna
• CTA prominente
• Campioni di immagini
• Informazioni sul prodotto
• Raccomandazioni
• Segnali di fiducia

Garmin

Garmin fornisce un layout pulito che consente ai clienti di acquistare articoli scegliendo tra le varie opzioni che offrono o personalizzando l'offerta in base alle proprie esigenze. Includono anche i seguenti elementi nella pagina del prodotto:

• Prezzo prominente
• Immagini di alta qualità
• Opzioni del prodotto
• Personalizzazione del prodotto
• CTA prominente
• Informazioni sulla spedizione
• Informazioni sul prodotto
• Raccomandazioni

Crauti Anker

Ankerkraut utilizza un design della pagina del prodotto minimalista ma moderno che si concentra sull'evidenziazione dell'offerta. Implementano i seguenti elementi sulla loro pagina di destinazione per ottenere un'esperienza di acquisto facile da usare:

• Briciole di pane
• Prezzo prominente
• Immagine di alta qualità
• Campioni di immagini
• CTA prominente
• Descrizione
• Informazioni sul prodotto

Nike

Nike utilizza un design minimalista con immagini di alta qualità e campioni visivi per creare una pagina del prodotto priva di distrazioni. Includono anche i seguenti elementi per garantire ai clienti tutte le informazioni di cui hanno bisogno al momento dell'acquisto:

• Prezzi chiari
• Campioni di immagini
• CTA prominente
• Descrizione
• Informazioni sul prodotto
• Informazioni sulla spedizione e sui resi
• Opportunità di coinvolgimento

Zara

Zara conserva tutte le informazioni e le immagini sui prodotti above the fold per aiutare i clienti a prendere rapidamente le loro decisioni di acquisto. Usano i seguenti elementi sulle pagine dei loro prodotti per creare un design unico:

• Descrizione
• Prezzo prominente
• CTA prominente
• Opzioni del prodotto
• Immagini di alta qualità
• Informazioni sul prodotto
• Opportunità di coinvolgimento

Amazon

Il design della pagina del prodotto di Amazon potrebbe sembrare contrario ad alcuni degli altri design minimalisti e moderni in questo elenco. Tuttavia, il loro successo è una chiara testimonianza del fatto che fornire ai clienti un facile accesso alle informazioni sulla pagina del prodotto è la chiave del successo al dettaglio. Includono i seguenti elementi nelle pagine dei prodotti:

• Immagini di alta qualità
• Prezzo prominente
• Recensioni e valutazioni
• Campioni di immagini
• Descrizione
• Informazioni sulla spedizione
• Disponibilità del prodotto
• CTA prominente
• Segnali di fiducia
• Opportunità di coinvolgimento

Linea di fondo

Che si tratti dell'offerta o del design della pagina della categoria del prodotto, l'implementazione dei principi di design della pagina elencati in questo post del blog ti aiuterà a creare un negozio Magento intuitivo e facile da usare. Anche senza optare per un design personalizzato, puoi utilizzare le popolari estensioni delle pagine dei prodotti per migliorare la funzionalità del tuo sito web. L'aggiunta di funzionalità come calcolatori di spedizione, file allegati e personalizzazione del prodotto aumenterà enormemente l'esperienza di acquisto del tuo negozio.

Domande frequenti: Progettazione della pagina del prodotto Magento 2

Circa l'autore:

Jan Guardian è il Chief Business Development Officer di Staylime, una società di sviluppo Magento con sede a Redwood City, California. È responsabile dello sviluppo e della guida delle strategie di vendita e marketing digitale dell'azienda. Jan è appassionato di vendite, marketing e tecnologie emergenti.