Tendenze del lusso: 13 tendenze cruciali da tenere d'occhio nel 2023 e oltre

Con l'avvicinarsi del 2023, i leader del lusso in tutto il settore si stanno concentrando sulla crescita. Le statistiche mostrano che le entrate nel mercato dei beni di lusso superano i 312 miliardi di dollari nel 2022 e dovrebbero crescere di oltre il 5% all'anno. Con il mercato del lusso che sembra forte, i marchi del lusso di tutto il settore devono trovare il modo di differenziarsi in modi autentici, ma attuabili . Ecco perché è fondamentale guardare alle tendenze del lusso esistenti ed emergenti su cui agire.

Seguire le tendenze del lusso può aiutare i marchi:

• Interagire con il loro pubblico esistente
• Raggiungi nuovi segmenti di pubblico
• Stabilire l'autorità
• Aumenta il ROI
• Aumenta la visibilità

Continua a leggere per scoprire le 13 principali tendenze del lusso da tenere d'occhio e come possono portare il tuo marchio a un livello superiore nel 2023 e oltre.

Tendenze chiave del lusso da tenere d'occhio

Lusso che capitalizza sull'eCommerce

I marchi di lusso di tutto il settore devono stare al passo con le ultime novità in fatto di eCommerce di lusso nei prossimi anni. Come mai? Secondo Statista , si prevede che il 25% delle vendite globali di beni di lusso sarà effettuato online entro il 2025 . Più i marchi di lusso possono espandere i loro sforzi di eCommerce in modo scalabile, meglio è. Consentirà loro di superare la concorrenza e prepararsi per un maggior numero di vendite online.

Il lusso nel metaverso

Il metaverso è un argomento caldo per numerosi settori in questo momento, incluso il lusso. Tuttavia, secondo Statista , i marchi di lusso non hanno ottenuto punteggi elevati in un sondaggio sulla prontezza del metaverso dell'agosto 2022 . I tre marchi che hanno ottenuto il punteggio più alto sono stati Gucci, Louis Vuitton e Burberry, ciascuno con un valore dell'indice di 18 su 100.

Quindi, cosa significa per i marchi di lusso? Significa che, come marchio di lusso, dovresti iniziare a pensare alla tua strategia metaverso prima piuttosto che dopo. Questo ti aiuterà:

• Entra in una nuova frontiera del lusso
• Sfrutta una nuova frontiera del business
• Supera la concorrenza

Lusso socialmente consapevole

Una delle più grandi tendenze del lusso su cui agire è il lusso social-consapevole . Il lusso socialmente consapevole è quando il lusso prende posizione e agisce su questioni sociali, come la sostenibilità.

I marchi di lusso dovrebbero monitorare la coscienza sociale perché sostenere pubblicamente una causa sociale può influenzare le abitudini di spesa dei consumatori . Secondo Luxury Daily, che cita uno studio di Porter Novelli, oltre il 70% dei consumatori preferirebbe acquistare da un'azienda orientata allo scopo, a patto che costi e qualità siano uguali. Scegliere un problema sociale da sostenere supporta anche le tue iniziative di branding di lusso, poiché si aggiunge alla storia del tuo marchio ed evidenzia i valori del tuo marchio.

È fondamentale ricordare che semplicemente non è sufficiente dire che sostieni una questione sociale. Come marchio di lusso, devi anche mostrare al mondo come sostieni questo problema. Parlare senza camminare, per così dire, può far sembrare un marchio non autentico . Ed essere non autentici può influire sui tuoi profitti, soprattutto perché, secondo Social Media Today, il 90% degli acquirenti afferma che l'autenticità è importante per capire con quali marchi fare acquisti.

Tendenze imperdibili nella moda di lusso

Possedere l'esperienza del cliente

Quando si tratta di tendenze di lusso nella moda, uno dei più importanti su cui i marchi devono capitalizzare è possedere l'esperienza del cliente dall'inizio alla fine . Come dettagli di Save My Cent, il 60% dei consumatori si aspetta un servizio clienti eccellente quando effettua acquisti di lusso e il 78% dei clienti si aspetta di ottenere un prodotto di alta qualità che duri nel tempo.

Ciò significa che, oltre a creare grandi capi di moda, i marchi di moda di lusso devono concentrarsi sull'esperienza del cliente dall'inizio alla fine. Ogni punto di contatto, dal sito Web di lusso all'e-mail post-acquisto, dovrebbe avere un obiettivo in mente: convertire e soddisfare il consumatore e fornire la migliore esperienza possibile al cliente .

Lusso senza sforzo per la vittoria

Il lusso senza sforzo è una di quelle tendenze di lusso che possono essere trasferite dall'area di prodotto del settore all'area di marketing. È proprio come sembra: è un lusso senza fronzoli che sembra naturale nella tua vita . Sebbene il lusso senza sforzo possa essere una tendenza su cui i marchi di moda traggono vantaggio, è un'idea che può essere facilmente trasferita al lato marketing della moda di lusso.

Se il tuo marchio di moda possiede l'estetica di lusso senza sforzo nei suoi prodotti, possiedilo anche in ogni aspetto del tuo marketing. Social media, e-mail marketing, fotografia, copywriting: tutto dovrebbe essere coeso e incarnare l'essenza del lusso senza sforzo.

Tendenze importanti dell'ospitalità di lusso

Enfatizzare l'esperienza

Quando si osservano le tendenze del lusso nel settore dell'ospitalità, una tendenza chiave da considerare è l'enfatizzazione dell'esperienza. Il lusso tende a capitalizzare sull'esclusività, ma dovrebbe anche concentrarsi sull'esperienza che l'esclusività porta in tavola.

Se le persone sborsano denaro per un'ospitalità di lusso, si aspetteranno un'esperienza meravigliosa e personalizzata. Concentrarsi sull'esperienza può funzionare anche per le tattiche di marketing. La creazione di messaggi che enfatizzano l'esperienza dell'ospitalità di lusso, anziché, ad esempio, i vantaggi, può aiutarti a raggiungere un nuovo pubblico attraverso le emozioni .

Accoglienza ecologica

Una delle più grandi tendenze emergenti dei consumatori di lusso da tenere d'occhio in tutti i settori è l'eco-coscienza. La sostenibilità e l'eco-consapevolezza sono sempre più nella mente dei consumatori e, in quanto tali, i settori del lusso devono allineare i propri valori ai valori dei consumatori se desiderano clienti a lungo termine .

Quando si tratta di ospitalità di lusso, pensa ai modi in cui puoi mettere in atto attivamente e promuovere pratiche sostenibili. Pensa a strategie come:

• Ridurre l'uso della plastica
• Utilizzo di mobili riciclati o riciclati
• Impegnarsi a ridurre le emissioni di carbonio
• Acquisto di prodotti per l'ospitalità di provenienza etica

Tendenze dei gioielli di lusso da monitorare

I clienti sono l'obiettivo principale

Qualcosa di fondamentale da ricordare quando non si guarda solo alle tendenze del lusso, ma nei materiali di marketing per i gioielli di lusso, è lasciare che il cliente sia l'obiettivo principale dall'inizio alla fine. I gioielli di lusso sono spesso commercializzati come lucidi, esclusivi e di alta qualità, il che significa che hanno anche un prezzo più alto.

I consumatori di oggi non sono solo alla ricerca di parole d'ordine che enfatizzano un prodotto, però. Stanno cercando messaggi e servizi incentrati su di loro e creano persino un senso di comunità con i loro compagni acquirenti di lusso . Se operi nel settore della gioielleria di lusso, valuta la tua messaggistica e i tuoi servizi e vedi dove puoi concentrarti di più sul cliente.

Attingere a mercati di nicchia

Attingere a mercati di nicchia è un'altra tendenza efficace che funziona sia per i prodotti di gioielleria di lusso che per il marketing di gioielli di lusso. Shopify definisce un mercato di nicchia come una porzione di un mercato più ampio che può essere ulteriormente definito dalle sue qualità specifiche. È un gruppo più specifico di consumatori con preferenze chiaramente definite, che li distingue dagli altri .

La gioielleria di lusso può attingere a mercati di nicchia sia dal punto di vista merceologico del settore che dal lato marketing. I messaggi di marketing di nicchia possono aiutare i marchi di gioielli di lusso a rivolgersi a un gruppo di clienti specifico e più coinvolto . Il lusso è già un mercato di nicchia, ma diventare più specifico, come con gioielli specifici o con categorie esclusive di gioielli (come fonti sostenibili), consente ai marchi di creare messaggi più specifici che potrebbero convertire un pubblico coinvolto.

Tendenze del retail di lusso da cercare

Tecnologia orientata al consumatore

Una delle più grandi tendenze dei consumatori di lusso da tenere d'occhio nella vendita al dettaglio è il continuo emergere della tecnologia incentrata sul consumatore. Secondo Luxury Institute, è fondamentale che i leader delle vendite, del marketing e di altri dipartimenti rivolti ai clienti nella vendita al dettaglio di lusso adottino la tecnologia incentrata sui consumatori. Video come la tecnologia, NFT e dati comportamentali etici possono aiutare i marchi di vendita al dettaglio di lusso a costruire una connessione più stretta con i consumatori e metterli in prima linea nelle iniziative chiave .

Adattare i messaggi di marketing per essere incentrati sui consumatori può anche aiutare i marchi di vendita al dettaglio di lusso con le loro iniziative. Invece di concentrarti su quanto è eccezionale il tuo prodotto, concentrati su quanto fa sentire i consumatori per un messaggio più personale e potente .

Marketing attraverso lo storytelling

Un'altra tendenza da considerare dal lato del marketing è quella di commercializzare il tuo marchio di vendita al dettaglio di lusso attraverso lo storytelling e persino lo storytelling del marchio. Lo storytelling del marchio è una strategia potente che, se eseguita correttamente, dimostra il valore del marchio costruendo allo stesso tempo una comunità di consumatori che condividono valori simili . I marchi di vendita al dettaglio di lusso possono utilizzare le loro capacità di narrazione del marchio (e narrazione generale) per creare campagne di marketing efficaci e potenti.

Come sottolinea Forbes, lo storytelling è fondamentale per il successo di qualsiasi strategia di marketing. Come marchio di vendita al dettaglio di lusso, è una tendenza importante da sfruttare perché farà quanto segue:

• Aiuta il tuo marchio a distinguersi in un mare di contenuti digitali
• Favorisci relazioni migliori con i tuoi consumatori e aiuta a capirli meglio
• Dimostra il valore del tuo marchio in modo coinvolgente e autentico

Le principali tendenze dei viaggi di lusso da tenere d'occhio

Viaggio eco-consapevole

Sostenibilità ed eco-consapevolezza sono in prima linea in molti settori in questo momento. Secondo Forbes, il settore del lusso nel suo insieme si sta già adattando a nuove pratiche sostenibili, come il cambiamento delle strategie di spedizione per ridurre la propria impronta di carbonio. Ecco perché una delle tendenze chiave del lusso da tenere d'occhio nei viaggi di lusso è il viaggio eco-consapevole.

Come riporta Business Wire, la sostenibilità è considerata un importante criterio di acquisto per il 60% dei consumatori globali, quindi allinearsi a tale valore è fondamentale per la portata mondiale. Ora, i marchi di viaggi di lusso devono concentrarsi sulla creazione di quelle esperienze uniche di voglia di viaggiare in modo sostenibile . Devono anche cercare di collegare quel messaggio di sostenibilità alle loro iniziative di marketing in cui sembra autentico e naturale capitalizzare le tendenze dei consumatori di lusso.

Viaggio da solo

I viaggi da soli hanno visto un aumento negli ultimi anni. Secondo Statista, i viaggi in solitaria continuano a essere una tendenza turistica in crescita, influenzata dai blocchi della pandemia di COVID-19. Quando si identificano le tendenze del lusso da tenere d'occhio, i marchi di viaggi di lusso dovrebbero cercare di capitalizzare i viaggi da soli.

Esistono diversi modi per trarre vantaggio dai viaggi da solista sul lato marketing e contenuto dell'azienda, tra cui:

• Creazione di contenuti destinati ai viaggiatori singoli (inclusi video e articoli)
• Creazione di campagne pubblicitarie a pagamento che hanno come target parole chiave per viaggi da soli
• Creazione di una nuova sezione sul tuo sito web dedicata ai viaggi da soli (purché abbia senso per il tuo marchio e le esigenze aziendali generali).

Come rimanere al passo con le ultime tendenze del lusso?

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