Esempi di storytelling di marchi di lusso: 10 idee ispiratrici

Tutti i marchi di lusso hanno una storia da raccontare e vogliamo mostrare i migliori esempi di narrazione di marchi di lusso qui oggi per ispirarti. Che cos'è esattamente lo storytelling del marchio di lusso?

Lo storytelling del marchio di lusso implica la condivisione della storia unica di come il tuo marchio di lusso è arrivato a buon fine. Gli obiettivi della narrazione del marchio includono aumentare la fedeltà, costruire il tuo marchio, connettersi con il tuo pubblico e aumentare le vendite.

Nella guida di oggi, espanderemo la nostra definizione di narrazione del marchio e ne dettaglieremo l'importanza. Condivideremo anche i nostri esempi di narrazione di marchi di lusso preferiti che potrebbero ispirare la tua tecnica di narrazione!

Che cos'è lo storytelling del marchio?

Come si costruisce un marchio di successo? Parte di ciò che è coinvolto è innegabilmente la narrazione del marchio.

Prima di entrare nei nostri esempi di storytelling del marchio di lusso, come promesso, parliamo ulteriormente dei pilastri dello storytelling digitale, in particolare per quanto riguarda il settore del lusso.

Lo storytelling del marchio è il modo in cui il tuo marchio di lusso inquadra la sua identità. Come l'ultimo romanzo di successo che non puoi mettere giù, una storia di un marchio dovrebbe avere elementi di scrittura di base per renderla altamente coinvolgente tra il tuo pubblico.

Questi includono:

• Un formato di facile lettura come brevi paragrafi, elenchi puntati e foto per suddividere la copia.
• Innovazione; mentre puoi scrivere una storia del marchio solo in così tanti modi, il tuo dovrebbe sembrare unico come lo fanno i tuoi prodotti e servizi.
• Scritto verso clienti reali.
• Fa appello alle emozioni, quindi la storia del marchio è tutt'altro che una lettura secca.
• Connettivo, in quanto la storia ha un inizio, una parte centrale e una fine chiari.

Se guardi i tuoi marchi di moda preferiti, ognuno di loro ha le proprie storie di marca. Queste storie attraggono sia il pubblico più giovane che quello più anziano se sono scritte in modo avvincente.

Perché i marchi di lusso hanno bisogno di storytelling

Ecco i vantaggi della narrazione del marchio di lusso che il tuo stesso marchio potrebbe raccogliere.

Costruisce la consapevolezza del marchio

Anche se marchi di lusso come Versace, Chanel, Cartier o Rolex sono ora nomi familiari, anche loro hanno avuto origini umili.

Attraverso lo storytelling per i marchi di lusso, puoi creare consapevolezza del marchio in modo che la tua azienda possa un giorno raggiungere vette così elevate come lo status di nome familiare, proprio come i marchi di lusso di cui sopra.

Si connette con il tuo pubblico

Le qualità emotive di una storia di lusso la rendono una lettura obbligata. Il tuo pubblico enfatizzerà le lotte del tuo marchio, aumenterà con i suoi successi e gradualmente si ritroverà sempre più coinvolto man mano che apprenderà la tua storia leggendaria.

Aumenta la fedeltà dei clienti

Una volta che un cliente si connette con un marchio a un livello veramente significativo, la sua fedeltà aumenta. Questi clienti dovrebbero essere disposti a rimanere fedeli al tuo marchio di lusso a lungo termine e potrebbero consigliare felicemente i tuoi prodotti o servizi ai loro amici, familiari e colleghi.

Aumenta le vendite

Secondo un rapporto di BrandTotal, lo storytelling del marchio di lusso accelera il successo di un marchio. Oltre a riflettersi nei numeri di pubblico più elevati del marchio, dovresti anche aspettarti di vedere numeri di vendita più elevati.

La ragione? I consumatori di oggi si aspettano trasparenza dalle aziende a cui donano i loro sudati guadagni.

Il sito di notizie sulla tecnologia ZDNet osserva che nove consumatori su 10 si allontaneranno da un marchio se non è sufficientemente trasparente e non riescono a fornire loro affari futuri.

La trasparenza della storia del tuo marchio mantiene sani i tuoi profitti.

10 esempi di narrazione di marchi di lusso

Per il resto di questo articolo, vogliamo mostrare la crema del raccolto di esempi di narrazione di marchi di lusso. Questi esempi mostrano incredibili tecniche di narrazione e la formazione di identità di marchi di moda di lusso.

1. Patek Philippe

Patek Phillipe è un marchio di orologi di lusso per donna e uomo con sede a Ginevra. L'azienda a conduzione familiare costruisce a mano tutti i suoi orologi ancora oggi, che è l'elemento del suo marchio e marketing su cui Patek Phillipe ha scelto di concentrarsi nella storia del suo marchio di lusso.

La pagina approfondisce la portata di ciò che è la rifinitura a mano, con video che mostrano come l'artigiano applica i numeri su ciascun orologio e come smaltano a mano il quadrante.

Tutto ciò sottolinea quel "tocco umano" che contraddistingue Patek Philippe.

2. Burberry

Quando hai fatto tante innovazioni di moda quante ne ha un marchio come Burberry, allora va bene appendere il tuo cappello figurativo a quei risultati e usarli come pilastri della storia del tuo marchio.

Un esempio di storytelling di un marchio di lusso non deve essere sempre complesso. Se la tua storia è lunga ma attira l'attenzione a causa di così tanti incredibili benchmark raggiunti nel tempo, allora puoi ispirare il tuo pubblico a leggerlo "da copertina a copertina", per parlare!

3. Rolex

Gli orologi Rolex sono da tempo un marchio di orologi preferito dagli atleti in una varietà di sport.

Nella parte World of Rolex del sito Web del marchio, l'orologiaio ti presenta quelle star dello sport e l'innovazione del marchio nelle arti.

Se hai sempre desiderato vedere tutti i film che presentano un Rolex indossato casualmente e gli sport che hanno reso Rolex un marchio ancora più importante, è tutto qui per esplorarlo.

Questo elemento di narrazione approfondisce il marchio Rolex, facendo sembrare i suoi orologi ancora più integri.

4. Chanel

La cronologia della storia di Chanel può essere suddivisa in circa 32 capitoli.

Interagire con il tuo pubblico per un periodo così lungo può sembrare quasi impossibile, ma un marchio di lusso come Chanel lo fa funzionare perfettamente.

Come? Le storie non sono affatto basate su testo, ma video. Non è per restare che non sarebbe comunque un impegno di tempo per guardarli tutti, ovviamente.

Detto questo, l'atmosfera in stile documentaristico della narrazione del marchio di Chanel attirerà sicuramente la folla abbuffata di Netflix di oggi.

Dopotutto, Statista osserva che, nel 2020, il 60 percento dei ragazzi tra i 13 ei 17 anni ha abbuffato serie o film schiena contro schiena.

Fino al 69% di quelli nella fascia di età compresa tra i 18 e i 29 anni ha fatto lo stesso, il 70% nella fascia di età tra i 30 ei 44 anni e il 62% nella fascia di età tra i 45 ei 64 anni.

Il binge watching si adatta a noi come società, motivo per cui questo è un ottimo esempio di narrazione di un marchio di lusso.

5. Balenciaga

Quando il tuo marchio è famoso come quello di Balenciaga, puoi creare altri fili nella storia del tuo marchio di lusso, ad esempio concentrarsi sulla restituzione.

La casa di moda collabora con il World Food Program dal 2018 per ridurre la fame nel mondo entro il 2030. Balenciaga aumenta la consapevolezza e raccoglie donazioni per il marchio nel modo migliore che conosce attraverso la sua moda.

I clienti sanno che acquistando le linee di moda che supportano il World Food Program stanno aiutando il pianeta e allo stesso tempo rappresentano il loro marchio di moda preferito.

6. Ferragamo

Allo stesso modo è Salvatore Ferragamo, un noto marchio di moda che ha scelto di utilizzare la sua storia del marchio per mostrare la sua sostenibilità.

Come molti marchi, Ferragamo ha iniziato a ripensare i materiali che utilizza e il loro impatto sull'ambiente.

Il sito web della casa di moda ha un'intera sezione in più capitoli su come il marchio ha gradualmente migliorato la sostenibilità dei suoi vestiti, scarpe, occhiali e tutto il resto.

7. Porsche

Questa casa automobilistica ha anche un altro eccellente esempio di narrazione di marchi di lusso. Porsche, proprio come l'orologiaio Patek Phillipe, si concentra su una specifica area di servizio.

Nel caso di Porsche, si tratta di Tequipment, una gamma di accessori che il marchio ha affinato e perfezionato per oltre 25 anni.

Più in basso nella pagina, puoi scorrere un carosello di immagini che mettono in evidenza quello che sarebbe diventato lo slancio di Tequipment a partire dagli anni '50!

8. Gucci

Quale modo migliore per mostrare le storie attuali del tuo marchio se non in uno scrollfest in stile social media che la maggior parte dei consumatori di oggi troverebbe irresistibile?

Incontra Gucci Stories, uno sguardo alle notizie che compongono il marchio Gucci, tutte presentate in stile social media. Puoi continuare a scorrere indietro per sempre, facendo clic sulle storie che ti interessano.

Questo è un approccio piuttosto innovativo per rafforzare un marchio di lusso, ma funziona particolarmente bene.

9. Louis Vuitton

Il mondo di Louis Vuitton fa sembrare che la storia del marchio dell'azienda sia troppo grande per una piccola sezione "informazioni". Con un marchio iconico come questo, probabilmente è proprio così!

Nel mondo di Louis Vuitton, puoi conoscere le ultime sfilate di moda del marchio, il suo lavoro innovativo nell'arte e nella cultura e i suoi passi verso un futuro più sostenibile.

10. Ferrari

Dobbiamo mostrare l'approccio della Ferrari alla narrazione, perché è sicuramente qualcosa!

La Ferrari ti invita a "goderti la storia della Ferrari" con una sequenza temporale interattiva completa di video in loop a schermo intero di momenti iconici dell'azienda in sottofondo.

La sequenza temporale si dispiega, mostrando la storia della Ferrari anno dopo anno piuttosto che decennio dopo decennio. Per qualsiasi punto della sequenza temporale che cattura il tuo interesse, puoi leggere le informazioni sul sito Web o ascoltare un podcast.

Secondo la risorsa software TrueList, nel 2022 oltre l'82% degli ascoltatori di podcast è disposto a trascorrere sette ore alla settimana ascoltando i propri programmi preferiti. I podcast hanno un pubblico appassionato e la Ferrari è stata intelligente nell'attingere a questo!

Conclusione

Esempi di storytelling di marchi di lusso mostrano l'ampiezza di come i più grandi nomi di oggi interagiscono con il loro pubblico in modi sempre più interessanti.

Che si tratti di creare un universo dedicato, concentrarsi su servizi o prodotti specifici, o anche mostrare la sostenibilità o il lavoro di beneficenza, questi esempi mostrano tutte le direzioni uniche che puoi prendere per la tua narrazione di lusso!