LUMIN

La Ricerca Google è in continua evoluzione, il che significa che la visibilità completa sulla SERP è una necessità.

In qualità di specialista SEO (o forse sei il loro nemico naturale: lo specialista PPC) probabilmente ti senti bene tornando a casa per la giornata a tuo agio nella consapevolezza che il tuo cliente si classifica al primo posto nelle inserzioni organiche (o nelle ricerche a pagamento) in ognuno di le tue parole chiave target. E l’esperienza sulla pagina di destinazione è meravigliosa perché corrisponde all’intento della query di ricerca ed è ottimizzata in tutto. Guardati.

Sappiamo tutti che nella SERP stanno accadendo molte altre cose. Puoi classificarti al primo posto in modo organico ma essere comunque offuscato Below the Fold, soprattutto sui dispositivi mobili.

Nonostante la gamma di strumenti SEM a portata di mano (o di portafoglio), una tendenza al ribasso del traffico organico nonostante i tuoi aumenti di visibilità organica negli ultimi sei mesi potrebbe spesso lasciarti grattarti la testa.

Abbiamo avvertito questo punto cieco nello spiegare le prestazioni discontinue dei canali e abbiamo deciso di fare qualcosa al riguardo. Lo chiamiamo Luminr . L'idea è quella di sviluppare un quadro più olistico di quanto effettivamente "possiede" i marchi SERP e attribuirlo ai cambiamenti nelle prestazioni online.

Cos'è Luminr?

In quanto strumento proprietario di search intelligence, Luminr misura la proprietà totale della ricerca su ogni pixel della prima pagina su Ricerca Google. Ciò significa che ogni elenco, ogni tipo di funzionalità e ogni URL di posizionamento tra le parole chiave su cui ti stai concentrando viene catturato e monitorato.

Inoltre, vengono scattate delle istantanee in modo da avere un confronto visivo delle SERP per le date specificate: vuoi sapere come apparivano quando hai iniziato a monitorare le parole chiave per la prima volta rispetto a cosa sono adesso? Questo non è un problema ed è una miniera d'oro per identificare i cambiamenti nelle intenzioni e le opportunità disponibili.

Luminr monitora anche i tuoi concorrenti, quindi invece di vedere solo le tue prestazioni nei diversi elementi della SERP, puoi vedere anche come si confrontano i tuoi concorrenti. Ciò ti offre una visione approfondita di quali sono le loro strategie, su cosa si stanno concentrando e dove sono le lacune da sfruttare.

Dopo aver superato rigorosi test interni, abbiamo distribuito lo strumento ai nostri clienti per aiutarli a comprendere le prestazioni e le opportunità su scala olistica. In questo modo, lavoriamo tutti partendo dagli stessi dati e dalle stesse informazioni, e poi conversiamo su come possiamo lavorare insieme in modo integrato per sfruttare le opportunità che si presentano.

Sia che ciò significhi che il SEO deve concentrarsi sull'acquisizione di funzionalità SERP aggiuntive, o che il PPC deve aumentare il peso delle offerte su termini particolari, o che dobbiamo approfondire i contenuti della concorrenza per capire dove stanno concentrando le loro attenzioni, Luminr è al centro di tutto.

Per cosa puoi usare Luminr?

1. Monitora il rendimento effettivo di un insieme di parole chiave
2. Analizzare le prestazioni della concorrenza
3. Identifica i nuovi concorrenti della Ricerca e come differiscono tra le diverse funzionalità e canali SERP
4. Traccia parametri di riferimento delle prestazioni in termini di clic stimati e copertura totale della ricerca
5. Scopri quanto sono volatili le SERP per le diverse parole chiave
6. Comprendi l’intento dietro le parole chiave: più funzionalità SERP disponibili potrebbero indicare una query più informativa
7. Comprendi i punti di forza e di debolezza delle tue parole chiave
8. Identificare la composizione delle pagine dei risultati
9. Ridimensiona facilmente le parole chiave monitorate
10. Scatta istantanee delle SERP per confronti settimanali, mensili o trimestrali

Luminr in numeri

• Risultati di ricerca raccolti finora: 1.217.242
• Numero di query di ricerca attualmente monitorate: 9.678
• Numero di query di ricerca monitorate storicamente: 42.511
• Domini in prima pagina scoperti: 70.226

Ciò significa che, da tutte le parole chiave che abbiamo monitorato, sia quelle che stiamo monitorando attivamente sia quelle che abbiamo fatto storicamente, abbiamo raccolto oltre 1,2 milioni di risultati di ricerca che i nostri team hanno analizzato scrupolosamente per identificare opportunità e determinare obiettivi.

Da ciò, abbiamo anche scoperto oltre 70.000 domini diversi che si posizionano in prima pagina tra i set di parole chiave, dandoci molte più informazioni su dove si trova la concorrenza effettiva piuttosto che utilizzare semplicemente un elenco di concorrenti aziendali dei nostri clienti e di tutti coloro che competono in elementi SEO autonomi e ricerca a pagamento.

Principi su cui si fonda la SERP Real Estate:

Ricerca totale

La SERP è composta da diverse funzionalità che variano notevolmente a seconda delle diverse ricerche, dispositivi, posizioni geografiche, ecc.

"Ricerca totale" è ciò che chiamiamo la differenza tra il modo in cui i team suddivisi in compartimenti riportano il ranking e la realtà. A un utente non importa quanto sia buono il tuo SEO se può vedere un risultato locale, un annuncio creativo e informazioni supplementari sopra la piega.

Utilizziamo queste informazioni per tracciare una percentuale di clic olistica: la probabilità che un utente faccia clic sul tuo sito, dato tutto ciò che accade intorno a te sulla SERP.

Come puoi usarlo:

• Determina le migliori caratteristiche in cui apparire
• Riallineare l'attenzione alle esigenze e alle intenzioni degli utenti
• Comprendi dove sono le opportunità chiave, per parola chiave e gruppo di parole chiave

Devianza di rango

Utilizziamo la "devianza di posizionamento" per valutare la posizione realistica nel ranking di un risultato di ricerca.

Dove abbiamo riscontrato la deviazione di ranking più evidente sono gli annunci di ricerca a pagamento, principalmente a causa della loro distribuzione tra la parte superiore e inferiore della SERP. A parte gli annunci pubblicitari, la posizione delle storie e degli eventi principali sulla SERP è altamente volatile e spesso sepolta 18-20 spazi più in basso. I risultati organici sono molto meno volatili ma appaiono in media 5-6 posizioni più in basso di quanto un team SEO purista potrebbe valutare.

Gli elenchi di tipo tradizionale perdono priorità a causa della comparsa di altre funzionalità SERP, come lo snippet in primo piano o il pannello della conoscenza. Ad esempio, la presenza dello snippet in primo piano può ridurre il CTR dei siti in prima posizione del 5,3% (Fonte). Nello spazio organico, il ranking di ricerca totale delle query relative alle assicurazioni è stato il più volatile, con una deviazione del ranking superiore di 20 posizioni.

Come puoi usarlo:

• Comprendi dove appaiono effettivamente le classifiche nelle pagine dei risultati: la posizione 1 non significa che sei in cima alla pagina
• Identificare la probabilità di cambiamento una volta assicurata una posizione in classifica
• Identificare le differenze nei settori per un’azione strategica più specifica

Monitoraggio CTR

La percentuale di clic è enorme in ogni reparto: devi sapere che se appari in posizioni più elevate vedrai arrivare più traffico. Mentre i dati sul ranking possono mostrarti delle stime, SERP Real Estate applica il principio della ricerca totale per comprendere la tua reale percentuale di clic a seconda delle funzionalità in cui appari.

Questo può essere suddiviso come preferisci, esaminando le singole parole chiave fino ai portafogli di interesse e alle parole chiave al loro interno. Sopra è riportato un esempio di come potresti approfondire il CTR specificamente per le parole chiave con il volume di ricerca più elevato, osservando come questo differisce a seconda dei diversi termini.

Come puoi usarlo:

• Comprendi il CTR per i tuoi termini principali e monitoralo rispetto alla concorrenza
• Scopri come cambia il CTR man mano che ti assicuri diverse funzionalità SERP, non solo posizioni in classifica
• Identifica i problemi con le tue pagine: se si posizionano bene, stai accedendo a nuove funzionalità e ancora non vedi i clic, perché?

Nessuno è al sicuro

In generale, la deviazione del ranking dello snippet in primo piano è piuttosto stabile attorno a 0-1, apparendo esattamente dove pensavamo che sarebbe stato.

Il nostro strumento fa un ottimo lavoro nell'evidenziare la volatilità della SERP.

Fonte: https://knowyourmeme.com/memes/obama-awards-obama-a-medal

Lo snippet in primo piano, solitamente un immobile di prima qualità e una delle funzionalità SERP meno volatili, non è ancora una vittoria garantita per posizione zero. In una serie di settori, dalla moda B2C alla sicurezza informatica B2B, Luminr ha contrassegnato l'ambito snippet in primo piano scendendo sotto la piega, fino alla posizione dieci. Gli esempi seguenti sono stati catturati in precedenza.

Nell'ambito della moda, abbiamo visto lo snippet in primo piano classificarsi al di sotto della posizione zero il 28% delle volte, l'11% per la sicurezza informatica. Nel settore assicurativo, lo snippet in primo piano raramente occupa la posizione zero a causa della competitività degli annunci di ricerca a pagamento.

Nemici

L'obiettivo finale del nostro progetto Luminr è integrare team di marketing digitale suddivisi in compartimenti stagni per creare una strategia vincente pienamente coesa. Il nostro obiettivo è ottenere informazioni fruibili attraverso l'applicazione della scienza dei dati ai nostri dati grezzi, soprattutto quando possiamo automatizzare la distribuzione tramite Slack per ottenere informazioni in tempo reale.

Ciò potrebbe significare: approfondimenti approfonditi e completi sulla concorrenza, budget suggeriti per i media a pagamento o l’applicazione dell’apprendimento automatico per ottimizzare la creazione di contenuti.

I team SEO e PPC non sono nemici. Sono squadre specializzate che combattono nella stessa arena per lottare per il successo dello stesso cliente. Il ranking è un gioco e Luminr presenta ai team un fronte unito nell'analizzare le prestazioni nel contesto dell'intera SERP.

In sintesi, Luminr è uno strumento indispensabile per comprendere le prestazioni olistiche della ricerca. Ogni team di specialisti può utilizzarlo per ottenere informazioni dettagliate sulle proprie strategie e su dove deve essere focalizzata la propria attenzione, sia che si tratti del SEO che guarda alle nuove funzionalità, del PPC che guarda dove la concorrenza è più forte o del contenuto che guarda cosa sta effettivamente funzionando nei risultati.

Se desideri sfruttare informazioni e dati che non troverai altrove sul mercato, contatta il nostro team oggi stesso.