SEO locale vs. SEO nazionale: qual è la differenza e perché è importante

Google non utilizza lo stesso algoritmo per i suoi risultati di ricerca nazionali e il suo nuovo pacchetto da 3 locali, che mostra tre attività locali pertinenti per la tua query locale.

Ci sono alcuni fattori di classificazione sovrapposti, ovviamente, ma gli algoritmi stessi e i risultati target sono in qualche modo distinti. Tuttavia, alcuni esperti del settore hanno interpretato questo nel senso che la SEO locale e nazionale dovrebbe essere trattata in modo completamente separato.

Ad esempio, un'azienda locale potrebbe concentrarsi esclusivamente sul tentativo di classificarsi nel 3-pack locale ignorando la ricerca nazionale, oppure un'azienda nazionale potrebbe ignorare del tutto i ranghi locali.

L'approccio all'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) da una parte o dall'altra, nonostante lo scisma negli algoritmi di Google, è una strategia imperfetta. È molto meglio utilizzare un gruppo di strategie allo scopo di generare traffico in entrata.

Quando iniziano online, le piccole imprese tentano strategie diverse.

Alcuni cercano di affrontare il mondo intero come loro mercato; altri iniziano in piccolo prendendo di mira la loro regione locale.

Mentre il mondo online è diventato saturo di aziende che si contendono il primo posto nella portata globale, alcune si rivolgono a mercati più piccoli e concentrati attraverso la ricerca nazionale e locale.

In teoria, la ricerca nazionale e locale è in effetti molto più promettente per il targeting. Ma devi essere consapevole di alcune differenze chiave tra loro per determinare a quale dovresti mirare.

Anche la tua strategia SEO locale rispetto a quella nazionale cambierà, a seconda del paese in cui risiedi. La SEO nazionale in Europa sarà molto diversa da quella qui negli Stati Uniti domestici.

Quella che segue è una discussione che dovrebbe aiutarti a distinguere tra SEO nazionale e locale.

SEO nazionale

La SEO nazionale, d'altra parte, si riferisce al processo di ottimizzazione di un sito Web per query di ricerca nazionali più ampie.

È rilevante per le aziende che operano a livello nazionale o internazionale, come negozi di e-commerce, grandi aziende o aziende tecnologiche.

La SEO nazionale, essendo più ampia, ti consente di utilizzare termini di ricerca più ampi. Questo può rendere più difficile classificarsi perché la concorrenza è inevitabilmente più agguerrita a questo livello. Dopo tutto, ci sono solo 10 posti sulla prima pagina di Google.

Se competi contro 30 o 50 aziende a livello nazionale e tutte le metriche sono le stesse, sarà difficile per la tua azienda andare avanti solo in termini di creazione di solidi backlink.

SEO locale

La SEO locale si riferisce al processo di ottimizzazione di un sito Web per una posizione geografica specifica.

È particolarmente rilevante per le aziende che servono i clienti in una particolare città, regione o stato. Esempi di tali attività includono ristoranti, agenti immobiliari, idraulici e parrucchieri.

Quindi è probabilmente corretto affermare che la ricerca locale all'angolo è molto più semplice.

C'è molta meno concorrenza in quest'area rispetto alla ricerca nazionale. L'ottimizzazione per gli appaltatori di bricolage per città o stato può essere molto meno estenuante rispetto all'ottimizzazione per una portata più ampia.

Ma se sei appena agli inizi, potresti dover affrontare una quantità di lavoro piuttosto consistente per ottenere citazioni locali ed essere elencato nelle directory delle piccole imprese nella tua città.

Principali differenze tra SEO locale e nazionale

Quindi, quali sono le principali differenze tra SEO locale e SEO nazionale? Diamo un'occhiata più da vicino.

1. Targeting per parole chiave : le strategie SEO locali in genere si concentrano sull'ottimizzazione per parole chiave basate sulla posizione, come "idraulico a San Francisco" o "ristorante italiano a Seattle". Le strategie SEO nazionali, d'altra parte, tendono a indirizzare parole chiave più ampie e specifiche del settore, come "migliori laptop" o "marchi di moda di lusso".
2. Creazione di contenuti : la SEO locale richiede alle aziende di creare contenuti pertinenti alle esigenze e agli interessi specifici dei propri clienti locali. Ciò può includere notizie, eventi e promozioni locali, nonché guide e risorse specifiche per località. La SEO nazionale, d'altra parte, richiede alle aziende di creare contenuti più generici e incentrati sul settore che possano attrarre un pubblico più ampio.
3. Creazione di link : nella SEO locale, le aziende devono creare backlink di alta qualità da directory, siti Web e blog locali. Questo aiuta a stabilire la loro credibilità e autorità all'interno della comunità locale. La SEO nazionale, d'altra parte, richiede alle aziende di creare collegamenti da una vasta gamma di siti Web autorevoli in tutto il paese o addirittura nel mondo. Plug senza vergogna: assumi i nostri servizi di link building per i migliori backlink del settore.
4. Ottimizzazione di Google My Business : Google My Business (GMB) è un potente strumento per la SEO locale, in quanto consente alle aziende di apparire nei risultati di ricerca locali di Google e su Google Maps. Per ottimizzare la propria scheda GMB, le aziende devono fornire informazioni accurate e aggiornate sulla propria attività, come indirizzo, numero di telefono, orari di apertura e recensioni dei clienti. La SEO nazionale, d'altra parte, non fa molto affidamento sull'ottimizzazione GMB.
5. Concorrenza : la SEO locale tende ad essere più competitiva della SEO nazionale, poiché le aziende si contendono l'attenzione di un pubblico più ristretto e specifico. Ciò significa che le aziende devono lavorare di più per differenziarsi dai concorrenti locali e offrire un valore unico ai propri clienti. La SEO nazionale, d'altra parte, spesso si occupa più di distinguersi dalla massa all'interno di un settore più ampio.

Separare le strategie aggiunge inutili complicazioni

Il rasoio di Occam suggerisce che quando si risolve un problema, la soluzione più semplice è probabilmente la migliore. Allo stesso modo, in SEO, l'approccio più semplice è probabilmente il più significativo. Questo non vuol dire che la SEO possa essere gestita solo con le basi (anche se sono un sostenitore dell'approccio minimalista alla SEO), ma meno complicazioni inutili aggiungi alla tua strategia, meglio è. L'aggiunta di un'altra "ala" di SEO potrebbe potenzialmente confondere i tuoi sforzi di SEO locale, soprattutto se assegni diversi membri del team a tali responsabilità. Ad esempio, se hai un gruppo di persone che lavora solo sulla SEO nazionale e un altro gruppo che lavora esclusivamente sulla SEO locale, potresti finire per lavorare verso obiettivi diversi, indebolendo alla fine il possibile successo di ciascuno.

Ogni azienda può trovare valore in entrambi i mondi

Piuttosto che concentrarsi sulla SEO nazionale e locale come entità separate, alcune aziende eliminano completamente un lato dello spettro per concentrarsi sull'altro. Ad esempio, un ristorante che opera solo in un luogo potrebbe evitare completamente la SEO nazionale e concentrarsi esclusivamente sul raggiungimento di una classifica locale da 3 pacchetti. Sul lato opposto delle cose, una grande società finanziaria con sedi in più stati potrebbe ignorare completamente la SEO locale.

Il problema è che entrambi i tipi di società hanno qualcosa da guadagnare dall'altro lato della strategia. Ad esempio, il ristorante potrebbe raggiungere un rango nazionale più elevato e vedere un rivolo di traffico in entrata anche se la maggior parte dei suoi risultati proviene da una posizione locale. L'azienda finanziaria potrebbe facilmente ottimizzare per le sue posizioni specifiche e guadagnare tonnellate di traffico specifico locale, con conseguente maggiore visibilità.

Ci sono troppi fattori di ranking comuni

Sebbene ogni algoritmo funzioni in modo quasi indipendente, si basa su un ampio pool di fattori di classificazione identici.

Anche se decidi di concentrarti esclusivamente su uno, potresti facilmente iniziare a influenzare l'altro per delega. Ad esempio, sia i ranghi locali che quelli nazionali dipendono in parte dalla tua autorità di dominio come sito indipendente. Ottenere più link in entrata da fonti esterne di alta autorità aumenterà i tuoi ranghi per entrambi i tipi di SEO. Anche l'ottimizzazione mobile è importante per le classifiche nazionali e locali. L'elenco potrebbe continuare all'infinito, al punto che è molto più facile gestirli entrambi contemporaneamente che solo l'uno o l'altro.

SparkToro ha fornito dettagli dai professionisti SEO sui fattori di ranking più importanti nel SEO. Questi rappresentano solo un piccolo campione di molti fattori inclusi nell'algoritmo di ricerca.

Le strategie specifiche degli algoritmi stanno diventando meno importanti

Una manciata di sviluppi tecnologici sta rendendo i singoli algoritmi sempre meno importanti. Qualche anno fa era possibile (e consigliabile) ottimizzare separatamente per Bing e Google. Oggi i motori di ricerca si sono sviluppati così strettamente l'uno con l'altro che una serie di classifiche è quasi indistinguibile dall'altra. L'emergere di assistenti digitali come Siri e Cortana ha anche confuso le acque mascherando l'algoritmo che usano per recuperare i risultati e combinandoli con altre funzionalità di ricerca offline. Il moderno motore di ricerca è quasi indipendente dagli algoritmi, il che significa che devi prestare meno attenzione alle stranezze e alle sottigliezze dei singoli algoritmi.

Le visite organiche sono visite organiche

Mentre puoi facilmente armeggiare con il tuo account Google Analytics per scoprire quali visite provengono dalle tue classifiche locali e quali provengono dalle classifiche nazionali, alla fine della giornata, ciò su cui devi concentrarti sono le tue visite organiche complessive. Le visite organiche sono la misura migliore che hai per determinare l'efficacia e il ROI della tua campagna SEO, e sia le classifiche nazionali che quelle locali contribuiscono a quella cifra complessiva.

La maggior parte delle best practice si concentra sugli utenti

Anche se ci sono molti requisiti tecnici per guadagnare un alto rango, per la maggior parte, tutti i tuoi ranghi di ricerca dipendono da fattori di esperienza dell'utente. Frequenze di rimbalzo inferiori, maggiori contenuti, profili di social media più attivi e costruzione di relazioni fuori sede contribuiscono tutti a una maggiore consapevolezza del marchio e a migliori relazioni con i clienti, che aiutano anche i tuoi ranghi locali e nazionali. La linea di fondo per qualsiasi campagna SEO è rendere felici i tuoi utenti, perché se i tuoi utenti sono felici, Google sarà felice e ti classificherai più in alto di conseguenza. Mantieni la tua attenzione sull'esperienza dei tuoi clienti ed è difficile sbagliare troppo.

Conclusione

In conclusione, SEO locale e SEO nazionale richiedono strategie, tattiche e obiettivi differenti. Mentre la SEO locale è più focalizzata sul targeting di località specifiche e sulla costruzione di una forte presenza all'interno della comunità locale, la SEO nazionale riguarda più il raggiungimento di un pubblico più ampio e l'affermazione dell'autorità all'interno di un particolare settore. Comprendendo queste differenze, le aziende possono creare strategie SEO efficaci che soddisfino le loro esigenze e obiettivi specifici.