Perché la SEO locale è importante per le aziende del turismo e dell'ospitalità

Pubblicato: 2022-08-19

Il turismo è una professione onorevole in cui entrare, che tu sia un hotel a cinque stelle o un bed and breakfast di una casa. Per molti paesi, stati, città e paesi, il settore dell'ospitalità è fondamentale per portare nuove imprese e clienti nell'area, rinvigorire l'economia e provvedere alla gente del posto. In questo senso, l'ospitalità funge da linfa vitale per molte economie locali e in difficoltà. Questo potrebbe farti pensare che non devi preoccuparti di dedicare molti, o addirittura nessuno, sforzo nel marketing, ma questo non potrebbe essere più lontano dalla verità. Molte aziende hanno fallito a causa di questa falsa convinzione. In questo articolo parleremo di un metodo molto importante, ma spesso sottoutilizzato, per aumentare la tua visibilità online: l'ottimizzazione dei motori di ricerca o SEO. Tratteremo le nozioni di base, come puoi farlo e cosa fare oltre alla SEO per garantire la continuazione della tua attività turistica o ricettiva.

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Sommario

Cos'è la SEO?

Per avviare la discussione, rispondiamo alla domanda scottante: cos'è la SEO ? La SEO sembra più complicata di quanto non sia in realtà. Non richiede una laurea in informatica o anni di esperienza specialistica. SEO descrive semplicemente tutti i metodi utilizzati per rendere il tuo sito web più visibile ai motori di ricerca come Google. Ciò significa non solo apparire nella pagina dei risultati di ricerca, ma apparire il più in alto possibile nella pagina. Molte persone concentrano la loro attenzione esclusivamente su ciò che è in cima alla pagina, quindi non vuoi perdere clienti solo perché sei un po' più difficile da trovare.

La SEO inizia e finisce con la comprensione dei metadati di un sito Web: il testo, la formattazione e la struttura. L'algoritmo di ricerca di Google funziona determinando quanto sia rilevante un sito Web per determinati termini di ricerca. L'obiettivo è rendere gli argomenti in cui è coinvolta la tua attività - l'ospitalità - abbondantemente chiari sul tuo sito web. In questo modo non solo Google saprà a chi mostrare il tuo sito web, ma anche dove ti posizioni tra gli altri potenziali risultati di ricerca.

Potresti pensare che la SEO per il turismo e l'ospitalità richieda il pagamento di Google per posizionarti più in alto, ma non è vero. Sebbene tu possa certamente farlo tramite Google Ads, la SEO si occupa di raggiungere la cima dei risultati di ricerca in modo organico. Molte persone saltano comunque gli annunci di ricerca su Google, rendendo la SEO superiore nel far sembrare legittima la tua attività. Dopotutto, le persone si fidano delle persone, quindi quando vedono che hai pagato per raggiungere il primo posto, significa che non possono più utilizzare la classifica dei risultati di ricerca per determinare il tuo valore.

Realizzare un sito web

Dovrebbe essere assolutamente chiaro che, per eseguire correttamente la SEO, è necessario un sito web! Le piccole imprese in generale o ne hanno già uno, ne stanno ottenendo uno o ne vogliono uno. La SEO non crea la tua presenza online per te, la amplifica solo. Realizzare un sito Web, grazie a software come Wix, Squarespace o Adobe Dreamweaver, è più facile che mai e puoi sempre assumere persone che ne facciano uno per te.

marketing turistico

Cos'è la SEO locale?

Qualcosa che potresti aver iniziato a chiederti è, visto quante grandi catene alberghiere ci sono, come potrei arrivare in cima ai risultati di ricerca quando competo con le grandi aziende? Per molte piccole imprese, raggiungere il primo posto per i termini di ricerca associati è impossibile. Fortunatamente, non devi raggiungere questo punto per avere un enorme successo con la SEO. Realisticamente, non è che stai fornendo un servizio al mondo intero; devi solo fare appello a coloro che sono interessati alla tua regione operativa. Quando qualcuno cerca "hotel a Indianapolis", vuoi che la tua attività sia il primo risultato organico (se è lì che operi, ad esempio).

Questa è l'idea di base della SEO locale per il turismo e l'ospitalità . Quando personalizzi il tuo SEO per concentrarti su un'area specifica, l'obiettivo di raggiungere quel primo posto diventa molto più semplice. Inoltre, ci sono alcune strategie che puoi utilizzare per la SEO locale che non potresti utilizzare con la normale SEO. Ciò comporta anche livelli di prestazioni simili, considerando che circa la metà delle ricerche su Google riguarda informazioni locali . Ora che si spera che il concetto sia più chiaro, possiamo iniziare ad approfondire alcune strategie.

Strategie SEO locali per le imprese del turismo e dell'ospitalità

Come accennato in precedenza, la SEO per il turismo e l'ospitalità riguarda il modo in cui costruisci il tuo sito web. Vuoi chiarire che tipo di attività sei, dove operi e cosa le persone pensano di te al motore di ricerca. Ci sono diverse parti del sito Web che Google esamina quando determina il suo ranking di ricerca organica. Le principali preoccupazioni sono dettagliate di seguito:

Parole chiave

Le parole chiave sono qualcosa che abbiamo già toccato e senza dubbio le conosci abbastanza bene tu stesso. Le parole chiave sono parole e frasi che le persone usano nei motori di ricerca per ricercare argomenti particolari. Se qualcuno volesse trovare un venditore di auto, termini come "concessionaria di auto", "venditore di auto" e "auto in vendita" potrebbero essere termini che vengono inseriti nella barra di ricerca. L'esempio precedente, "hotel a Indianapolis", è un esempio di una parola chiave per gli hotel in quella località. Per utilizzare correttamente le parole chiave, devi prima sapere quali si applicano a te. Per le imprese del turismo e dell'ospitalità in generale, le persone potrebbero cercare:

Hotel vicino a me
Posti dove stare vicino a me
Soggiorni economici di una notte
Località vicine
Alloggio di qualità vicino a me
Alberghi economici

Ti viene l'idea. A seconda del tipo di attività ricettiva che gestisci, è probabile che queste parole chiave cambino. L'idea è di utilizzare le parole chiave pertinenti molte volte in tutto il testo del tuo sito web. Questo aiuta Google a indirizzare le persone giuste al tuo sito web, oltre a farti apparire più attraente per i clienti. Per la SEO locale, puoi persino sfruttare le parole chiave specifiche della regione che le persone potrebbero utilizzare per trovarti. Se hai problemi a trovare le parole chiave, lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Ads può aiutarti. Può generare molte parole chiave utili in un istante e può anche essere personalizzato per trovare termini di ricerca locali.

seo per il turismo

Intestazioni

Fortemente legati alle parole chiave sono le intestazioni o le grandi porzioni di testo che suddividono i contenuti della pagina. I grandi "Titoli" sopra questo paragrafo sono un esempio. L'algoritmo di ricerca di Google conferisce al testo dell'intestazione un peso extra per determinare la pertinenza, quindi assicurati di utilizzare le parole chiave nelle intestazioni quando possibile.

Collegamenti

La presenza o il modo in cui utilizzi i link sul tuo sito web potrebbe sembrare irrilevante, ma Google li usa come metrica per determinare la credibilità. Più link utilizzi, più un sito web sembra fondato su ricerche e fatti, e quindi affidabile. Anche i visitatori del tuo sito Web saranno felici di vedere i link, poiché ti fanno sembrare più legittimo.

Ci sono due tipi di link che devi conoscere: link interni e link esterni. I collegamenti esterni portano gli utenti a un altro sito Web al di fuori del tuo dominio e vengono utilizzati principalmente per migliorare la credibilità agli occhi di Google e dei suoi utenti. I collegamenti interni indirizzano gli utenti ad altre pagine Web del tuo sito Web, consentendo agli utenti di immergersi nei tuoi contenuti. Inoltre, trasformano il traffico di una pagina Web in traffico sul tuo sito Web, il che aiuta a migliorare il posizionamento dei risultati di ricerca.

Traffico

A proposito di traffico, non sorprende che Google utilizzi il numero di persone che visitano il tuo sito web per determinare il tuo posizionamento tra gli altri risultati di ricerca. È più probabile che i siti Web con numeri di traffico elevati siano legittimi e vengano spostati di conseguenza nella pagina. Per aumentare il tuo traffico, prova a incorporare il tuo sito web in tutta la pubblicità che fai. Assicurati che le persone sappiano come cercarti, non importa come sentono parlare di te. In questo modo, le persone non solo hanno più facilità a trovare il tuo sito web intenzionalmente, ma hanno anche maggiori probabilità di vederlo tra un pool di opzioni. Più traffico ottieni, più persone ti vedranno, portando così a più traffico e così via.

marketing dell'ospitalità

Google My Business

Come ultimo consiglio, crea un account Google My Business ! Google My Business ti consente di posizionare la tua attività su Google Maps e di correlare tale posizione con le informazioni di contatto. Il processo di verifica consente inoltre a Google di sapere che sei un'azienda seria e legittima. Questo è ottimo per la SEO locale! Aiuta anche in altri modi, come fornire un posto in cui i clienti possono lasciare recensioni. Molti viaggiatori ti cancelleranno se non riescono a trovare recensioni su di te, quindi farlo è quasi un must per questo settore!

SEO Design Chicago può aiutare le aziende del turismo e dell'ospitalità

SEO Design Chicago è un'azienda specializzata nell'aiutare le aziende a migliorare le proprie strategie di marketing digitale. Possiamo aiutare con qualsiasi cosa, dalla costruzione di siti Web alla creazione di contenuti sui social media (e soprattutto SEO!). Abbiamo anche servizi specializzati per le imprese turistiche e ricettive, quindi assicurati di considerarci per qualsiasi esigenza di marketing digitale.