Perché la SEO locale è importante per i franchising

Pubblicato: 2022-08-01

Possedere e mantenere un franchising è un'impresa difficile, ma spesso utile. Il fatto che un marchio e un'immagine siano già affermati potrebbe far sembrare più facile che avviare un'altra azienda. Tuttavia, questa mentalità è una trappola il più delle volte. Una volta che i termini sono stati stabiliti con il franchisor, i franchisee sono spesso soli per ogni problema logistico e di marketing che incontrano. Le competenze necessarie per avviare un'attività indipendente non sono meno necessarie qui. Ciò significa che è necessario disporre di una strategia di marketing esperta e competente per prosperare ed espandersi.

Di conseguenza, le strategie di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) non sono meno importanti per i franchising rispetto alle normali attività commerciali. I franchisor spendono pochi fondi, se non nessuno, per la pubblicità per conto dei proprietari di franchising. Anche se lo fanno, sono notoriamente pessimi , sapendo poco di ciò che attrae coloro che vivono nella regione target. Non è colpa loro: di solito devono concentrarsi sull'analisi di enormi set di dati che si applicano al franchisor nel suo insieme. Le loro preoccupazioni principali riguardano sempre la reputazione generale dell'azienda, che fornisce alcuni vantaggi indiretti al tuo franchising, ma potrebbe non essere sufficiente per aiutarti a rimanere rilevante.

Fortunatamente, ci sono modi per utilizzare la tua immagine e la tua posizione per massimizzare il tuo potenziale di marketing. Forse la risorsa più importante che hai è la tua conoscenza approfondita dell'area in cui opera il tuo franchising. In molti casi, questo deriva dalla tua conoscenza della regione vivendo lì tu stesso. Potresti anche disporre di dati di vendita rilevanti e, se investi nel marketing, dati relativi alla ricezione delle tue iniziative pubblicitarie. Le tecniche di marketing tradizionali, come cartelloni pubblicitari, volantini, spot televisivi e social media marketing, sono strumenti importanti a tua disposizione, ma un'altra strategia altrettanto potente viene spesso dimenticata. Ci tufferemo qui.

marketing digitale in franchising

Sommario

SEO locale per franchising

La strategia spesso ignorata di cui stiamo parlando è la SEO locale o SEO che aumenta il tuo posizionamento nelle ricerche riguardanti la tua zona. Questa tecnica, in alcuni casi, può essere persino più potente della SEO per le grandi aziende.

La SEO locale è incredibilmente utile poiché il 46% di tutte le ricerche su Google cercano informazioni locali. Quando le persone cercano un posto dove fare acquisti, cercano quasi sempre qualcosa nella loro zona. Google adatta naturalmente i risultati di ricerca di tali richieste per soddisfare al meglio le esigenze di materiale e posizione del richiedente. Non devi preoccuparti di essere il primo risultato di ricerca quando qualcuno cerca "McDonald's", solo il primo risultato quando qualcuno cerca "McDonald vicino a me".

Identifica i termini della pubblicità

Prima di intraprendere qualsiasi sforzo SEO locale, ovviamente devi confermare quali sono i termini per la pubblicità locale con il franchisor. Ci sono spesso dei limiti su come utilizzare il marchio e l'immagine della società madre. In genere, verrai indirizzato su come condurre la pubblicità dall'azienda. Mantenere un messaggio pubblico coerente in tutta l'azienda è fondamentale. Ecco perché devi assicurarti di comunicare qualsiasi idea stai considerando al tuo franchisor. Se puoi, prova a vedere se riesci a creare e mantenere il tuo sito web. Almeno, dovresti chiedere una pagina web separata sul sito web del franchisor. Guidare gli sforzi SEO locali adeguati richiede quasi questo, poiché quasi certamente non hai alcun potere per pubblicizzare il tuo franchising specifico attraverso il sito Web della società madre. Se non puoi avere il tuo sito web o pagina web, fare del tuo meglio con forme di marketing più tradizionali, entro i limiti del franchisor, aiuterà almeno ad aumentare il traffico web verso il sito web del franchisor. Se hai il tuo sito web, i consigli forniti di seguito dovrebbero essere utili.

seo per franchising

Utilizzo delle parole chiave

La SEO locale è simile, persino identica, alla SEO regolare per molti aspetti. Il posizionamento della tua ricerca si basa su numerosi fattori, il più importante dei quali è l'utilizzo delle parole chiave . Google determina principalmente la pertinenza del tuo sito web per la ricerca di richieste in base alla frequenza delle parole chiave presenti nella pagina web. Se qualcuno sta cercando un ristorante italiano, ad esempio, parole chiave come "delizioso", "menu", "cibo" e, naturalmente, "italiano" vengono utilizzate come parametri di riferimento per la rilevanza di una determinata pagina web. Questo rende la prima parte della SEO, la determinazione delle giuste parole chiave da utilizzare, un passaggio facile.

Cerca di capire i tipi di parole usate per descrivere la tua attività nella barra di ricerca e usale in tutto il tuo sito web. Quando si tratta di SEO locale per i franchising, puoi fare un ulteriore passo avanti. Prova a usare un linguaggio che le persone nella tua zona conoscono in modo univoco, poiché potrebbero usare tale linguaggio durante la ricerca di attività commerciali locali. Puoi anche guardare le pagine web di altre attività commerciali locali per farti un'idea di quali potrebbero essere queste parole. Più ti coinvolgi nella cultura della regione in cui operi, più successo avrai.

Mettersi in gioco

Parlando di coinvolgimento, puoi fare di più che modificare semplicemente la tua pagina web per aumentare il tuo potere di posizionamento. Google utilizza anche le impressioni online, ad esempio dai social media, per determinare la tua rilevanza. Pertanto, convincere le persone a parlare di te online, generalmente, ti aiuterà a migliorare il tuo ranking di ricerca. Ci sono molti modi per farlo, forse nessuno così efficace come essere coinvolti nella tua comunità . Partecipa a eventi locali, fai donazioni a enti di beneficenza locali, sponsorizza, assumi gente del posto, ecc. Tutte queste cose aumenteranno la consapevolezza del tuo franchising nella tua regione, aumentando il tuo rango sulla pagina.

Google My Business

Un altro strumento a tua disposizione per Google in particolare è la creazione di un account Google My Business . Questo account renderà molto più facile per le persone trovare la tua attività, poiché ha una serie di funzionalità. Puoi impostare la tua posizione e le informazioni di contatto su Google Maps, puoi creare post di Google, puoi ricevere recensioni per la tua attività da questo account e rendere più facile per i consumatori condividere sui social media. Tutte queste cose aiutano con i tuoi sforzi SEO, rendendo questo strumento una vera necessità per il tuo franchising.

marketing in franchising

SEO per franchising

Oltre alle strategie per gli sforzi SEO locali per i franchising, aiuta comunque a utilizzare tecniche che migliorano le classifiche di ricerca in generale. L'uso frequente di parole chiave, come accennato in precedenza, è un modo per farlo. Tuttavia, c'è molto, molto di più che puoi fare per raggiungere la parte superiore della pagina.

Un altro fattore di cui Google tiene conto quando si classificano i risultati di ricerca è la presenza di link nella pagina. I collegamenti, sia interni che esterni, aggiungono un senso di affidabilità alla pagina. Mettono in chiaro che per le informazioni sulla pagina vengono utilizzate più fonti. Non solo i link aumentano il ranking di una particolare pagina, ma possono anche aumentare il traffico verso le pagine a cui ti colleghi. Con questo in mente, potresti voler concentrarti sui collegamenti interni. Si tratta di collegamenti che indirizzano gli utenti ad altre pagine dello stesso sito web. Questo fa in modo che tutte le tue pagine correlate vedano un aumento del traffico.

Infine, un modo spesso trascurato per migliorare i tuoi sforzi SEO è rendere il tuo sito web/pagina web mobile friendly. Fare questo passaggio renderà il tuo franchising più professionale. Aumenterà anche il traffico verso il tuo sito web, aumentando il suo posizionamento nei motori di ricerca.

Fare tutte queste cose può sembrare difficile da fare da soli, ma fortunatamente ci sono aziende che puoi assumere per prendersi cura di queste cose per te. SEO Design Chicago è una di queste aziende, in grado di gestire qualsiasi problema relativo al marketing digitale, come la creazione di siti Web, la pubblicità sui social media e lo sviluppo di strategie di marketing generali.

SEO locale per franchising

Marketing digitale in franchising

Parlando di strategie di marketing generali, non dimenticare che la SEO rientra nel più ampio termine generico di marketing digitale. Probabilmente sei già a conoscenza di aziende che si occupano di social media, banner pubblicitari su siti Web, creazione di contenuti online, sponsorizzazioni e persino sponsorizzazioni di influencer. Tutte queste cose sono forme di marketing digitale, considerato la nuova frontiera della pubblicità nell'era moderna. I proprietari di franchising in genere non devono preoccuparsi di queste cose, poiché tali sforzi sono generalmente intrapresi dal franchisor.

Tuttavia, ci sono cose che puoi fare per aiutare il franchisor nei loro sforzi. Quando ti impegni in qualsiasi attività pubblicitaria o di marketing, assicurati di rivolgere l'attenzione alle strategie stabilite dalla società madre. Inserisci link, indirizzi di siti Web, indirizzi e-mail e codici QR su tutto ciò che puoi. Questo segue una strategia simile al collegamento interno: cercare di convincere i clienti interessati a immergersi nei tuoi contenuti. Ciò consente a tutta la pubblicità, sia del franchisor che del franchisee, di beneficiare l'intera azienda.