Local SEO: quattro cose da considerare prima di andare dopo il Local Pack

Ogni strategia di marketing richiede obiettivi, struttura, organizzazione e misurazioni chiare. Che tu sia un'azienda locale che sta appena iniziando e sta cercando di decollare, o un'organizzazione più consolidata che cerca di crescere, una solida campagna SEO locale paga enormi dividendi.

Il pacchetto SEO locale di Google negli ultimi anni è diventato un componente importante di una strategia digitale di successo. Il processo di ricerca di un utente è diventato molto più semplice perché il pacchetto include un'utile mappa di Google insieme a informazioni sull'azienda come indirizzo, orari di ubicazione e recensioni.

Sebbene diversi aspetti tecnici siano cambiati nel tempo (come limitare il numero di posizioni nel branco da sette a tre), l'essenza del branco locale è rimasta la stessa. Google ha reso questa funzionalità sempre più prevalente nei risultati di ricerca, soprattutto mobile . La domanda che dobbiamo porci come marketer, quindi, è come ci avviciniamo al pacchetto SEO locale per ricevere rendimenti redditizi?

1. Scopri la tua concorrenza SEO locale

Una solida ricerca competitiva produce risultati e approfondimenti preziosi quando si cerca di perseguire il pacchetto SEO locale. Per prima cosa, inizia cercando di capire la categoria in cui gareggi. Entro quale quadro di riferimento risiedono le tue offerte? Cosa offre la tua attività alle persone? Per quali ricerche locali ti posizioni attualmente? L'esecuzione di una ricerca di parole chiave efficace ti fornirà informazioni e conoscenze fondamentali su ciò che i tuoi consumatori stanno cercando e su come puoi attrarli, nonché su chi sono i tuoi concorrenti.

Quando finalmente conoscerai l'arena in cui giochi , sarai in una posizione migliore per analizzare quali ricerche di parole chiave del pacchetto locale sono più preziose da seguire. Il monitoraggio continuo della raccolta di dati su questi risultati di ricerca ti aiuta a sapere quali approcci adottare. Il branco locale è un luogo molto volatile. I cambiamenti accadono sempre, anche ogni giorno. Anche se ci sono solo tre posizioni per classificarsi, gareggi contro molto più di altre due o tre aziende.

Quando guardi la concorrenza, chiediti: "Quali tendenze vedo? Che coerenza ci sono tra coloro che sono più in alto di me? Cosa non sto facendo che lo siano?” Quando ti classifichi per il gruppo locale, tieni le cose in prospettiva e ricorda che sei bravo solo se sei migliore della concorrenza.

2. I backlink di qualità sono ancora un grosso problema

I collegamenti al tuo sito sono sempre stati un fattore importante per aumentare le classifiche SEO. I fattori di ranking locale di Moz del 2017 hanno elencato i backlink come il fattore numero uno nella normale SEO locale organica e il numero due nella classifica per il pacchetto locale. I link rimarranno un indicatore importante per Google nel prossimo futuro.

Una cosa importante da notare è che Google ha continuato a sottolineare l'importanza dei backlink di qualità. Le buone pratiche SEO cercano sempre di concentrarsi sulla ricerca di collegamenti di qualità, ma sebbene un'autorità di dominio elevata sia importante, è necessario considerare di più quando si cerca di posizionarsi più in alto a livello locale.

Poiché gran parte del locale dipende fortemente dalla posizione, le aziende dovrebbero considerare in modo approfondito da quale posizione (ove applicabile) provengono i loro backlink. Se sei un ristorante a San Francisco e ricevi un backlink da SF.Eater.com, Google lo noterà e probabilmente ti darà molto più succo di link rispetto a un blog di ristoranti più generale o nazionale che ha un DA simile. Fai qualche ricerca e guarda quali opportunità sono disponibili per collegarti a livello locale.

3. Dai un'occhiata agli LSA

Gli annunci LSA o Local Search Ads (detti anche Local Pack Ads) sono diventati molto più rilevanti nell'ultimo anno. Al momento, puoi impostare annunci a pacchetto locale per la tua attività tramite l' estensione Google AdWords .

In uno studio di ricerca condotto da Moz all'inizio di quest'anno, in alcuni luoghi il 35% delle parole chiave competitive contiene annunci di pacchetti locali. Alcune categorie (come le parole chiave legali, automobilistiche e mediche) hanno fino al 50-60% di parole chiave, inclusi gli LSA. Sebbene non siano presenti in tutte le città o aree a livello nazionale, questa tendenza continuerà a crescere man mano che Google incorpora sempre più questi annunci nei risultati di ricerca dei pacchetti locali, quindi sarà fondamentale acquisire familiarità con il loro funzionamento . Con una tale maggiore esposizione, i vantaggi di perseguire gli LSA sono evidenti e se giochi bene le tue carte, gli LSA potrebbero restituire un grande ROI per le piccole imprese.

Un account GMB aggiornato è fondamentale per avere successo e seguire tattiche intelligenti da seguire durante la creazione di una campagna AdWords, comprese solide pratiche di citazione . Ancora una volta, concentrati sulla qualità, quella dell'esperienza del cliente ma anche le metriche eseguite da Google per misurare la qualità degli annunci. Tutti questi punti saranno correlati al successo della tua campagna.

4. Qual è il futuro della SEO locale e del Local Pack?

Con tutti questi entusiasmanti cambiamenti già in atto nella SEO locale, cosa potrebbe riservare il futuro? Come sempre, c'è una vasta gamma di speculazioni, ma ci sono alcune cose che potremmo probabilmente presumere diventeranno ancora più importanti in futuro.

Il software di assistente vocale ha fatto passi da gigante negli ultimi anni, specialmente nei dispositivi mobili. La ricerca vocale è un nuovo animale che dovrà assolutamente essere ottimizzato per ora e ancor di più in futuro. La parte difficile è che il modo e l'intento con cui un ricercatore chiede informazioni da una ricerca digitata e da una ricerca vocale sono piuttosto diversi. Ci sono molti fattori diversi specifici della ricerca vocale con cui i SEO dovranno familiarizzare per avere successo.

Altri esperti, come David Mihm, ritengono che fattori leggermente più ambigui come "autorità dell'entità" e coinvolgimento saranno fattori enormi verso i quali la ricerca locale si sposterà nei prossimi anni. L'autorità dell'entità si occupa dell'idea che Google sarà molto più propenso a posizionarti più in alto per cose come la conoscenza dell'attività locale e maggiore è il rapporto che ha. Gran parte di questo riguarda ciò che le altre persone dicono sulla tua attività, nonché recensioni e altri indicatori. Il coinvolgimento riguarderà specificamente le misurazioni delle interazioni come i pulsanti click-to-call dalla SERP, le transazioni dirette tramite la ricerca o dal knowledge panel locale di Google e le percentuali di clic.

Avvolgendo

Poiché il panorama del marketing digitale continua a spostarsi verso un'esperienza più incentrata sull'utente, è ancora più fondamentale che gli esperti di marketing e i proprietari di piccole imprese acquisiscano esperienza e competenze nel regno della SEO locale. Indipendentemente dalla tua attività o settore, una campagna locale intenzionale e ben congegnata deve includere piani per il pacchetto SEO locale in quanto porterà rendimenti estremamente redditizi.