Local SEO for Hotels – 12 elementi di una strategia di successo

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) può aiutare il tuo hotel a generare lead mentre costruisci il tuo marchio e indirizza il traffico verso il tuo sito web. Mentre l'ospitalità è il cuore della tua attività, la SEO locale per gli hotel dovrebbe essere il cuore della tua strategia di marketing digitale.

Che cos'è la SEO locale per gli hotel?

La SEO locale per gli hotel è la pratica di aumentare il posizionamento del tuo sito Web nei risultati di ricerca online utilizzando una combinazione di strategie di marketing digitale. Utilizzando parole chiave correlate al settore dell'ospitalità, alla posizione dell'hotel e al mercato di nicchia, la SEO locale per gli hotel aiuta a generare lead, aumentare le prenotazioni, costruire il marchio del tuo hotel, attirare traffico web e aumentare la visibilità della tua attività.

Con l'allontanamento delle restrizioni pandemiche e il mondo pronto a viaggiare di nuovo, il settore dell'ospitalità deve adattarsi alle tendenze del mercato per rimanere rilevante . Numerosi studi dimostrano che la maggior parte dei consumatori effettua una ricerca intensiva online prima di prenotare un viaggio, di solito anche online. Gli hotel devono essere presenti nella prima pagina dei risultati affinché le ricerche nella loro zona vengano notate e mantengano la crescita.

Continua a leggere per saperne di più sulla SEO locale per gli hotel e sui dodici elementi di una strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca di successo.

• Fattori di posizionamento SEO locale per gli hotel
• Crea un profilo aziendale di Google (GBP)
• Verifica un GBP per ogni posizione dell'hotel
• Fornire informazioni di contatto complete
• Gestisci le recensioni GBP e rispondi a tutte
• Sfrutta le recensioni
• Costruisci popolarità
• Costruendo collegamenti
• Fai una ricerca di parole chiave locali per il tuo sito web
• Aggiungi contenuti locali e guide locali al tuo sito
• Implementa, migliora o correggi il markup dello schema
• Mantenere il processo in corso

Fattori di posizionamento SEO locale per gli hotel

Rilevanza

In che misura il tuo profilo aziendale corrisponde alla ricerca del cliente? Il tuo hotel soddisfa le esigenze del ricercatore? Uno dei modi più efficaci per sfruttare la SEO locale a beneficio del tuo hotel è identificare la tua nicchia e concentrare i tuoi sforzi di marketing digitale sul tuo pubblico di destinazione. Una strategia SEO efficace farà apparire il tuo sito nelle ricerche pertinenti.

Distanza

La distanza tra il tuo hotel e la posizione che il cliente ha cercato è un fattore significativo nell'ottimizzazione dei motori di ricerca locali . Assicurati che il SEO del tuo hotel sia efficace nella tua zona collegando il tuo sito alle attrazioni locali. Ogni pagina del tuo sito web dovrebbe contenere parole chiave per l'area locale.

Prominenza

Quanto è noto il tuo hotel − online e offline? Mantieni una reputazione stellare offline e rendi il tuo hotel un'autorità nel settore assicurandoti che Google abbia informazioni aggiornate e verificate sul tuo sito web. Coltiva recensioni su siti online come Google, Yelp, Yahoo e Bing.

Crea un profilo aziendale di Google

L'aspetto più importante della SEO locale per gli hotel è la creazione del tuo profilo aziendale di Google. Google Business Profile è uno strumento gratuito per le aziende che consente ai clienti di trovarli facilmente online con informazioni come posizione, orari e recensioni. Google è la prima e l'unica fermata per molte ricerche su Internet.

Verifica un GBP per ogni posizione dell'hotel

È essenziale verificare un elenco in GBP per ciascuna delle località del tuo hotel . Le località verificate hanno più peso con gli algoritmi di Google e si classificano più in alto rispetto alle attività non verificate. Cerca semplicemente il tuo hotel su Google, seleziona "Possiedi questa attività?" opzione e seguire le istruzioni di verifica. Ogni posizione di hotel dovrebbe avere un elenco separato, anche se fanno parte della stessa catena, e le informazioni sono disponibili sul sito web.

Fornire informazioni di contatto complete

Massimizza l'efficacia del tuo GBP assicurandoti che le tue informazioni UNAP (URL, nome, indirizzo e telefono) siano costantemente aggiornate e accurate. Elenca le stesse informazioni sul tuo sito web come piè di pagina nella parte inferiore o in una pagina di contatto separata. Le tue informazioni GBP e UNAP del sito web dovrebbero sempre corrispondere. Le discrepanze nelle informazioni UNAP tra Google e il tuo sito possono avere un impatto negativo sull'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Gestisci le recensioni GBP e rispondi a tutte

Rispondi a tutte le recensioni per il tuo hotel, siano esse buone o cattive. Con la maggior parte dei consumatori che controlla le recensioni prima di prenotare i propri viaggi, rispondere alle recensioni diventa parte integrante del modo in cui rappresenti il ​​tuo hotel. Le risposte si riflettono positivamente sulla tua attività perché mostrano che apprezzi i tuoi ospiti e le loro esperienze. Rispondi individualmente, saltando una risposta copia e incolla. Le risposte personali ti consentono di umanizzare la tua azienda, consentendo ai potenziali consumatori di vedere la persona dietro la scrivania.

Sfrutta le recensioni

Sfrutta le recensioni del tuo hotel usando le parole positive dei clienti dove i potenziali clienti li vedranno. Più del 70% dei consumatori legge le recensioni online prima di effettuare un acquisto. Lascia che le recensioni aiutino i tuoi tassi di conversione, poiché le esperienze dei clienti paganti hanno più peso anche delle pubblicità più pagate . Un recente studio di Fan and Fuel mostra che ben il 92% dei consumatori esita ad acquistare un prodotto o un servizio senza recensioni. Mostra le tue recensioni più positive sul tuo sito web. Hai più opzioni per condividere le tue recensioni, come un'intestazione/piè di pagina su pagine web importanti, una barra laterale sulla tua pagina "informazioni", un carosello sulla tua home page o una pagina web separata.

Costruisci popolarità

Sollecitare le recensioni dei clienti per continuare a costruire la popolarità del tuo hotel online. Se utilizzi un servizio di email marketing, prendi in considerazione un'e-mail automatizzata per chiedere al cliente come ha apprezzato il soggiorno. Usa parole chiave correlate alla tua regione e in particolare alla tua posizione in modo naturale. I consumatori possono usare le stesse parole nelle loro recensioni, aumentando ulteriormente la SEO locale del tuo hotel. Concentra i tuoi sforzi sulla promozione della soddisfazione dei clienti per le tue attrazioni turistiche e ricettive vicino alla tua posizione per aumentare la popolarità, aumentare le prenotazioni e posizionarsi più in alto nelle ricerche.

Costruendo collegamenti

Costruire una rete di link interni e backlink al tuo sito web è uno strumento incredibilmente utile che rende il tuo sito più legittimo per Google e migliora la tua SEO. I collegamenti interni portano i visitatori da una pagina all'altra del tuo sito Web, condividendo ulteriori informazioni pertinenti. I backlink indirizzano i visitatori al tuo sito da siti esterni. I siti affidabili che rimandano al tuo sito Web aumenteranno la SEO locale del tuo hotel aumentando la credibilità del tuo sito. I backlink di alta qualità possono essere quasi inestimabili per aiutare il tuo sito web a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca. I backlink locali promuovono il tuo hotel come un'attività di spicco nel settore. Se il tuo hotel collabora con aziende locali, chiedi loro di includere un backlink al tuo hotel sul loro sito, aiutando anche con la generazione di lead.

Fai una ricerca di parole chiave locali per il tuo sito web

Ricerca parole chiave SEO locali rilevanti per il tuo hotel e la regione. Includi termini e posizioni geografiche, nonché attrazioni turistiche. Ogni pagina del tuo sito web dovrebbe includere parole chiave pertinenti. Non riempire i tuoi contenuti con parole chiave, poiché può essere scoraggiante, ma l'uso naturale delle parole chiave che scorre all'interno del testo aumenterà la tua SEO. Le parole chiave locali dovrebbero essere una delle pietre miliari della strategia di marketing digitale del tuo hotel.

Aggiungi contenuti locali e guide locali al tuo sito

Avere un sito web progettato in modo professionale non è sufficiente per portare il tuo hotel nella prima pagina dei risultati di ricerca. Rendi il sito web del tuo hotel un'autorità nell'area includendo contenuti locali e guide. Ci sono tour a piedi, feste locali, siti storici o cose divertenti da fare nella tua regione? Pubblica contenuti sul tuo sito web per condividere informazioni utili sulle attrazioni locali. La maggior parte dei viaggiatori pianificherà i propri viaggi online e più spesso il tuo hotel appare nei risultati di ricerca, più è probabile che gli utenti prenoteranno una stanza con te per le loro vacanze. Sfrutta la SEO e lo storytelling nel tuo piano di content marketing.

Implementa, migliora o correggi il markup dello schema

Approfondindo il lato tecnico della SEO, il markup dello Schema, utilizzato dai principali motori di ricerca di Internet, può aiutare il tuo sito Web a distinguersi dalla concorrenza nel settore e ottenere rich snippet. Lo schema specifico per categoria ti consente di fornire informazioni sul tuo hotel, come orari di check-in e check-out, servizi, UNAP, siti Web e collegamenti ai social media.

Mantenere il processo in corso

L'ottimizzazione per i motori di ricerca non è una destinazione prestabilita. Invece, è un processo continuo che devi mantenere. Anche se assumi un'agenzia SEO per gestire le tue attività di marketing digitale quotidiane, sono necessari sforzi continui per ottenere e mantenere la prima pagina dei risultati di ricerca online. Presta attenzione al mercato in modo da poter anticipare le tendenze del marketing dell'ospitalità. Assicurati che le tue informazioni UNAP siano costantemente accurate e aggiornate ovunque. Pubblica contenuti regolari sul tuo blog o pagina di approfondimento. Costruisci relazioni con altre aziende nel tuo settore e fai crescere la tua rete di backlink. La SEO locale per gli hotel dovrebbe diventare una parte centrale della strategia di marketing digitale della tua azienda.

Conclusione

Pensa a quante volte hai cercato qualcosa online. Quante volte hai trovato le informazioni di cui avevi bisogno nelle prime pagine dei risultati di ricerca? Ora puoi vedere la potenza di un'efficace SEO locale per gli hotel. Sia che tu costruisca la tua strategia o la esternalizzi agli esperti, l'ottimizzazione dei motori di ricerca può fare un'enorme differenza.