SEO locale: la guida definitiva per le piccole imprese (2022)

Le persone cercano costantemente i migliori prodotti e servizi vicino a loro.

La tua attività appare in cima ai risultati di ricerca locali per i prodotti e i servizi che vendi?

Non sei solo se stai lottando per posizionare la tua attività in cima ai risultati di ricerca locali.

La maggior parte delle aziende locali pensa che la SEO sia strettamente per marchi affermati.

Ma non è vero. Qualsiasi marchio o azienda può utilizzare la corretta strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Le imprese di mattoni e malta non fanno eccezione.

La SEO locale ti consente di trovare nuovi clienti, portandoli da Internet alla tua porta di casa.

Per avere successo con la SEO locale, devi comprendere le differenze tra SEO generale e SEO locale e imparare a creare un profilo aziendale online per il tuo negozio. Scopri come qui sotto!

Come sfruttare la SEO locale?

Esistono innumerevoli strategie e devi trovare quella giusta per la tua attività. I negozi di e-commerce creano contenuti, inviano newsletter e creano più siti Web per attirare nuovi clienti.

Un negozio di mattoni e malta deve fare qualcosa di simile ma mirare ai clienti locali invece di raggiungere a livello globale.

Ecco di cosa tratta la SEO locale.

I motori di ricerca mostrano risultati locali quando cerchi qualcosa. Ha senso: se cerchi su Google un negozio di ferramenta in Texas, non ha senso mostrarti i negozi del Delaware.

In che modo Google e altri motori di ricerca sanno dove si trova il tuo negozio? Dirai loro quando ottimizzi i tuoi contenuti localmente, creando una strategia SEO locale!

Le piccole imprese hanno bisogno di una strategia SEO locale?

Assolutamente!

Gli imprenditori devono evolvere le loro strategie man mano che aumentano le ricerche online di negozi locali. La tua concorrenza si occuperà della loro strategia SEO locale, che tu lo faccia o meno.

Prima che tu te ne accorga, tutti sono passi da gigante davanti a te, realizzando un profitto.

C'è una ragione per questo: i siti di e-commerce stanno aprendo la strada; i negozi online sono un'industria multimiliardaria e i negozi fisici potrebbero trarre vantaggio dall'utilizzo delle loro strategie.

Tre motivi per cui dovresti cercare la perfetta strategia SEO locale

1. Piccolo sforzo, grandi ricompense

Non devi fare molto per farti strada nella SEO locale. Non è necessario lasciare il tuo negozio per farlo!

Hai solo bisogno di un computer per creare il tuo profilo di Google Business. Successivamente, compilerai alcuni moduli con le informazioni corrette. In questo modo sei molto più avanti della curva.

Mantenere il tuo profilo e rispondere alle recensioni è la parte difficile, ma dopo un po' diventerà una seconda natura.

2. Diventerà solo più grande

Un cliente su cinque troverà il tuo negozio dopo una ricerca online. Quella tendenza non farà che crescere. Puoi approfittarne o lasciare che la concorrenza lo faccia per te.

C'è un posto per negozi fisici e di e-commerce online. Entrambi si adatteranno e cresceranno in modi diversi, ovviamente. Avranno qualcosa in comune: Internet modellerà quel processo.

Creare la giusta strategia SEO B2B richiede tempo. Ecco perché è necessario iniziare il prima possibile. Ritardarlo danneggerà solo i tuoi profitti.

3. Non c'è bisogno di lasciarlo al caso

Sfruttare le tendenze di Internet è complicato. Cambiano rapidamente e lo fanno in più direzioni. La SEO locale è tutt'altro che una tendenza di Internet: è un modello di business che è qui per restare.

Potresti provare a scommettere contro la SEO locale. Ignora l'intero processo e spera che tutti gli altri ma tu stia perdendo tempo online. Sarebbe una strategia terribile: le aziende che scommettono contro l'ottimizzazione tendono a fallire. È uno scenario Blockbuster vs. Netflix.

E non vuoi che la tua attività sia il prossimo Blockbuster.

Una guida in cinque passaggi alla SEO locale per le piccole imprese

1. Crea un profilo aziendale di Google

La prima cosa che devi fare è creare un profilo Google Business, un account Google per la tua attività.

Non preoccuparti ancora dell'ottimizzazione o delle parole chiave. In questo momento, tutto ciò che devi fare è creare un profilo. Prova a riempirlo con quante più informazioni possibili.

Non c'è bisogno di essere approfonditi ora se non hai tempo. La cosa peggiore che puoi fare è ritardare il processo, perché non avere un profilo aziendale lascia soldi sul tavolo.

2. Verifica il tuo indirizzo

Al giorno d'oggi, i social media richiedono alle aziende e ai marchi di sottoporsi a un processo di verifica. Può sembrare una seccatura in più senza motivo, ma devi farlo, quindi le terze parti hanno difficoltà a fingere di essere qualcun altro (e impedire ai truffatori di rubare denaro).

La verifica è un processo in cinque passaggi che puoi eseguire con il tuo computer o smartphone direttamente dal sito Web di Google.

3. Aggiorna le tue informazioni (e mantienile aggiornate!)

Il tuo profilo aziendale online ha bisogno di informazioni. Devi scrivere quanti più dettagli puoi.

Le basi sono il nome della tua attività, l'indirizzo e l'orario di lavoro. Puoi aggiungere orari delle ferie, descrizioni, foto e altre informazioni.

Sii il più completo possibile. Farlo è il primo passo per avere la perfetta strategia SEO locale. Più informazioni scrivi, migliore sarà il posizionamento nei motori di ricerca. E devono essere informazioni accurate, perché Google ti penalizzerà per eventuali errori!

4. Regola i dettagli fini

È importante sottolineare quanto devi essere accurato e accurato quando scrivi le informazioni sulla tua attività.

Qualcosa di stupido come scrivere l'orario di lavoro sbagliato potrebbe causare abbastanza problemi per classificarti più in basso rispetto alla concorrenza, il che intaccherà il tuo margine di profitto. Gli utenti notano anche gli errori e smettono di fare acquisti a causa di essi.

Devi aggiornare le tue informazioni regolarmente. Ad esempio, dimenticare le ore di ferie è un grosso errore da principiante che non vuoi commettere.

5. Aiuta il tuo profilo a crescere

La creazione di un profilo di Google Business non è un'operazione una tantum. Riceverai recensioni (si spera che siano tutte cinque stelle!) e dovrai leggerle e rispondere.

Non è una cattiva idea caricare immagini aggiornate ogni tanto. Più sei attivo, migliore sarà la tua posizione e più persone vedranno la scheda della tua attività commerciale.

Dieci consigli per migliorare la tua strategia SEO locale

1. Crealo e continua a farlo

È importante non dimenticare il profilo della tua attività. Supererai la maggior parte di tutto quando lo creerai e annoterai quante più informazioni possibili, ma pensalo come una cosa organica. Cambierà nel tempo e devi assicurarti di seguire queste modifiche.

Ad esempio, le persone lasceranno recensioni sul tuo profilo aziendale. Devi prestare attenzione a questo. Puoi modificare i tuoi orari di lavoro e devi aggiornarli.

Avere informazioni sbagliate per un giorno è più che sufficiente per essere penalizzati.

2. Considera altri motori di ricerca

Questo articolo illustra la creazione di un profilo aziendale di Google perché è essenziale nella SEO locale. La maggior parte delle persone utilizza Google per le proprie esigenze online, ma esistono altri motori di ricerca.

Non c'è niente di male nell'estendere la tua presenza sui social ad altri motori di ricerca. Assicurati di seguire le stesse regole: annotare quante più informazioni possibili e aggiornarle il prima possibile. Altrimenti, sarebbe meglio attenersi a Google da solo.

3. Inchioda le tue informazioni NAP

Le informazioni su nome e luogo (NAP) sono il pane quotidiano del profilo della tua attività. Sarebbe meglio non averne uno se stai commettendo errori in quell'area.

Immagina di parlare con qualcuno, indirizzandolo alla tua attività e dandogli l'indirizzo sbagliato quando vuole visitarlo. Faresti zero vendite e chiunque sia andato all'indirizzo sbagliato non ti darà una seconda possibilità!

Questo è ciò che accade quando si annotano le informazioni NAP sbagliate. La gente darebbe per scontato che tu sia fallito o che tu stia giocando: nessuno dei due va bene per gli affari.

4. Il cellulare conta

Più persone usano i loro telefoni cellulari rispetto ai computer per navigare sul web. Col passare del tempo, sempre più persone lasciano i PC alle spalle e utilizzano i propri smartphone da soli. Questa tendenza ha un effetto diretto su come dovresti pensare alla SEO.

C'è poco spazio sugli schermi del telefono. Consideralo prima di scrivere una lunga descrizione del tuo sito web aziendale o di caricare immagini grandi che non si adattano.

5. Leggi e rispondi alle tue recensioni

Google valuterà se presti attenzione al profilo della tua attività o se lasci che raccolga polvere metaforica dopo averlo creato.

Un modo per dimostrare che ci tieni è rispondere alle recensioni. È anche essenziale farlo per difendersi dai commenti negativi.

Allo stesso tempo, leggere e rispondere alle recensioni ti aiuterà a migliorare il tuo posizionamento sui motori di ricerca e a mostrare ai tuoi clienti che tieni. Non ci sono svantaggi nel rimanere in contatto con i clienti.

6. Imposta il tuo sito correttamente

Probabilmente includerai il tuo sito web nel tuo profilo aziendale. È un ottimo modo per classificarsi meglio nei risultati dei motori di ricerca. E ciò accadrà, purché imposti il ​​​​tuo sito correttamente.

Che cosa significa?

Devi strutturare il tuo sito in modo SEO-friendly. Pensa alle meta descrizioni corrette, ai tag del titolo, ai sottotitoli, ecc.

Cosa succede se ignori la struttura del tuo sito web? Google ti penalizza per questo e anche il tuo profilo aziendale subisce un colpo.

Quando stai per cambiare qualcosa nel profilo della tua attività, assicurati che sia ottimizzato per i dispositivi mobili.

7. Cerca le parole chiave locali

Il targeting per parole chiave locali è un ottimo modo per classificarsi meglio nei risultati dei motori di ricerca locali. Farlo è piuttosto semplice: la parola chiave locale perfetta sarebbe ciò che offre la tua azienda, oltre alla tua posizione.

Quindi, se possiedi un'azienda di riparazione HVAC in Virginia, una parola chiave locale sarebbe "Società di riparazione HVAC in Virginia" o "Riparazione HVAC in Virginia".

Evita il keyword stuffing e crea contenuti che incorporino naturalmente queste parole chiave locali. Altrimenti, Google ti penalizzerà e il tuo SEO locale ne risentirà.

8. Crea più backlink

I backlink sono piuttosto semplici: sono collegamenti (trovati su altri siti Web) che indirizzano le persone al tuo sito. Più backlink sono, meglio è.

Come mai?

Perché vuoi che le persone visitino il tuo negozio, sia online che offline!

C'è anche un altro sottoprodotto della raccolta di backlink. Google classificherà la tua attività più in alto nei risultati dei motori di ricerca se i suoi algoritmi riconoscono che molte persone scrivono e aggiungono link al tuo sito web nei loro contenuti.

Anche i collegamenti in entrata aiutano: questi collegamenti sul tuo sito Web indirizzano i visitatori ad altre parti di quel sito.

9. Attendi prima di riscrivere il contenuto

Google utilizza i crawler per trovare informazioni online e inserirle nei risultati di ricerca. Non sono maghi ma algoritmi, anche se funzionano più velocemente degli umani, si prendono il loro tempo.

Quindi, non disperare se non vedi risultati dopo aver aggiornato la tua pagina SEO locale. Aspetta un mese o, meglio ancora, due mesi prima di ripensare la tua strategia SEO.

Allo stesso tempo, pensa e ripensa a ciò che desideri dalla tua strategia di marketing prima di iniziare a caricare contenuti o apportare modifiche.

10. Non limitarti alla sola SEO locale

La SEO locale è un must per le piccole imprese, ma non è l'unico strumento del mestiere di cui hai bisogno. Approfitta delle opportunità online e offline come meglio credi.

Ad esempio, promuovi i tuoi prodotti nei mercati locali e dona denaro a enti di beneficenza locali. Questa è la perfetta campagna di marketing offline.

Assicurati di prestare attenzione anche ai social media: è così che i clienti e i potenziali clienti rimangono aggiornati su ciò che fai offline. È il complemento perfetto per la tua strategia SEO locale.

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