Strategie di marketing locale per il successo

Una delle massime priorità per i professionisti del marketing è il targeting e il coinvolgimento del pubblico. Ciò non vale solo a livello nazionale, ma dovrebbe valere anche a livello locale. E, per alcune aziende, il marketing locale è l'unico modo per prosperare. L'implementazione di strategie di marketing locale ti consente di entrare in contatto con i clienti nelle tue immediate vicinanze e attingere alla forza di una comunità consolidata. Esploriamo insieme l'importanza del marketing locale e esaminiamo strategie efficaci che ti aiuteranno a massimizzare la tua portata.

Che cos'è il marketing locale?

Il marketing locale è qualsiasi strategia mirata specificamente a promuovere la tua attività all'interno di una specifica area geografica (di solito l'area in cui si trova la tua attività).

Perché questa è una strategia utile da utilizzare? Ti aiuta ad attrarre e coinvolgere i clienti locali, quelli che visitano la tua sede fisica, effettuano acquisti locali e hanno maggiori probabilità di diventare clienti fedeli in futuro.

Il marketing locale sfrutta le caratteristiche uniche di una comunità e le usa per stabilire connessioni significative, quelle che aiuteranno la tua azienda a crescere e ad avere successo.

Strategie di marketing locale

Per implementare in modo efficace le strategie di marketing locale ci vuole un po' di accortezza e abbiamo messo a punto alcuni approcci diversi da prendere in considerazione:

Localizza il tuo sito web

Il tuo sito potrebbe esistere nel world wide web, ma ciò non significa che non puoi adattarlo alla tua comunità locale. Come funziona? Un paio di opzioni includono l'ottimizzazione per parole chiave locali, la presenza di testimonianze locali o l'evidenziazione di informazioni specifiche sulla posizione.

Ad esempio, invece di generalizzare con query come "negozio di articoli sportivi", puoi aggiungere un identificatore come "negozio di articoli sportivi di Kansas City" per attirare l'attenzione del motore di ricerca locale.

Allo stesso modo, se hai più di una sede, includila sul tuo sito e collega ad essa informazioni specifiche sulla posizione come orari diversi, eventi speciali o una promozione specifica della posizione.

Fornisci un'ottima esperienza utente mobile

Nel mondo digitale di oggi, è già più importante che mai garantire al tuo pubblico un'esperienza mobile senza interruzioni. Tuttavia, quando si tratta di affari locali, questo diventa ancora più cruciale.

Dì che sei dell'umore giusto per ordinare qualcosa da asporto, qualcosa che sarà pronto per il ritiro in mezz'ora in modo da poterlo allineare con l'ora di pranzo. Esegui una rapida ricerca di una paninoteca locale, ma ci vuole troppo tempo per caricare il menu per l'ordinazione e riscontri problemi e ritardi quando provi a inserire il tuo metodo di pagamento per confermare. Frustrato, esci e trovi molta più soddisfazione su un sito diverso che ti fornisce rapidamente ciò di cui hai bisogno.

Ecco perché è importante ottimizzare il tuo sito web per i dispositivi mobili. Potresti perdere potenziali affari se i tuoi utenti devono affrontare tempi di caricamento lenti e contrattempi.

Sfrutta la SEO locale e la pubblicità a pagamento

Ci sono diversi sforzi che puoi fare per la SEO e la pubblicità a pagamento per migliorare la visibilità a livello locale.

Una strategia SEO facile da implementare è rivendicare i tuoi elenchi di attività commerciali su Internet. Google My Business, Bing Places e Yahoo! I locali sono tutti buoni punti di partenza. Esamina questi elenchi per assicurarti che siano aggiornati e coerenti. Assicurati di utilizzare parole chiave locali sopra i contenuti specifici della località per contribuire a migliorare le classifiche organiche.

Inoltre, pensa alle campagne a pagamento che stai gestendo tramite Google, Facebook, Instagram, LinkedIn o qualsiasi altro canale. Prendi in considerazione il targeting per aree geografiche specifiche per aiutarti a raggiungere i clienti locali che cercano attivamente i prodotti o i servizi che offri.

Perfeziona la tua strategia di determinazione dei prezzi per il marketing locale

È qui che prendi in considerazione il potere d'acquisto locale, i prezzi della concorrenza e le esigenze uniche della comunità. Sviluppa strategie di prezzo che ti aiutino a vincere. Esempi di ciò includono l'offerta di prezzi competitivi, promozioni localizzate o sconti settimanali che attirano clienti locali e differenziano la tua attività dai concorrenti della zona.

Un ottimo esempio di ciò sono gli annunci di negozi di alimentari che ricevi nella tua casella di posta ogni settimana. Price Chopper offre una serie di offerte diverse da Hy-Vee che differisce da Hen House che differisce da Whole Foods e così via. Queste sono strategie per portare i clienti locali nei loro negozi e competere con altri droghieri della zona.

Diventa un membro attivo della comunità

Uno dei modi migliori per entrare a far parte della tua comunità è partecipare e impegnarsi attivamente con eventi, sponsorizzazioni e partnership. Essere coinvolti aiuta ad aumentare la consapevolezza del tuo marchio e a costruire relazioni importanti con persone e organizzazioni nella tua zona. Non solo crei fiducia, ma crei anche lealtà.

Alcuni modi per mostrare il tuo impegno nei confronti della tua comunità sono ospitare eventi, presentarsi e sostenere eventi locali, fare volontariato o fare donazioni in beneficenza. Le aziende più grandi, come Starbucks, hanno intere fondazioni dedicate alla restituzione.

Ricevi in ​​primo piano sulle notizie locali

La notizia è un modo per aumentare la visibilità del tuo marchio. Puoi provare questa strategia presentando storie o eventi ai media locali. Pensa a giornali locali, stazioni radio o pubblicazioni online con cui puoi metterti in contatto e fornisci loro una storia avvincente. Questo potrebbe essere un comunicato stampa che annuncia una nuova iniziativa o i dettagli della tua prossima campagna di beneficenza.

Un esempio recente di ciò sono i negozi e le panetterie locali di Kansas City che ottengono il riconoscimento per le loro prelibatezze a tema Taylor Swift per celebrare il suo Eras Tour in arrivo a KC. Dai un'occhiata qui !

Fai parlare la gente

Infine, usa il potere del passaparola per amplificare davvero i tuoi sforzi di marketing locale. Raccogli recensioni, incoraggia condivisioni locali e attingi a testimonianze autentiche che forniscono preziose prove sociali.

• Il potere delle condivisioni social locali: fai in modo che i tuoi clienti locali parlino di te sui social media creando opportunità come un evento o una partnership in cui possono evidenziare la tua presenza. Ad esempio, la co-hosting di eventi con altre organizzazioni e aziende può metterti in primo piano. Puoi quindi riutilizzare questo contenuto condividendolo sui tuoi feed.
• Il potere delle recensioni: una recensione positiva fa molto. Puoi incoraggiare il feedback offrendo uno sconto, campioni di prodotti o servizi aggiuntivi in ​​cambio di un feedback onesto. Non lasciarti abbattere dalle recensioni negative. Assicurati solo di rispondere prontamente e dimostrare il tuo impegno nei confronti dei tuoi clienti.
• Il potere delle testimonianze video: prendi in considerazione l'incorporazione di testimonianze video nella tua strategia di marketing dei contenuti per creare credibilità. Hai un cliente soddisfatto? Chiedi loro se sarebbero disposti a fornirti una potente prova sociale parlando delle loro esperienze con la tua azienda.

Il da asporto

Investire in strategie di marketing locale gioca un ruolo importante nel connettere la tua azienda con la tua comunità. Questo ti dà l'opportunità di guidare la crescita e creare un forte impatto a livello locale.

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