Annunci di inventario locale: Facebook vs. Google: chi vince?

Annunci dinamici di Facebook per la vendita al dettaglio

Gli annunci dinamici di Facebook per la vendita al dettaglio sono stati progettati per trovare nuovi clienti nelle immediate vicinanze della posizione del tuo negozio.

Ciò avviene dopo che Facebook ha riconosciuto che oltre il 40% dei propri clienti aveva interagito con il marchio online prima che la vendita avvenisse in negozio.

Ciò li ha incoraggiati a trovare un modo per coniugare le due interazioni per migliorare l'esperienza del cliente e aiutare le aziende a incrementare le vendite all'interno dei loro negozi fisici.

Annunci di prodotti disponibili localmente di Google

Gli annunci di prodotti disponibili localmente di Google sono stati creati anche per aumentare le vendite offline in negozio. Questi annunci mostrano le informazioni sul prodotto e i dettagli del negozio locale agli utenti nelle vicinanze.

Queste informazioni vengono visualizzate quando un utente fa clic sull'annuncio del prodotto e verrà indirizzato a una "vetrina locale".

La vetrina fornisce informazioni sul prodotto come prezzo e disponibilità, nonché informazioni utili sul negozio come orari di apertura, numero di telefono e mappa.

Vantaggi degli annunci locali per i rivenditori con sedi fisiche  

Trovare nuovi clienti: questo è probabilmente il più grande vantaggio per le aziende. Mostrando annunci a clienti nuovi, pertinenti e locali, le aziende hanno visto un miglioramento della loro brand awareness. La scoperta di questi nuovi segmenti di pubblico ha in genere portato a un aumento delle visite al negozio.

Miglioramento dell'esperienza del cliente: questi annunci non solo aiutano a incrementare le vendite in negozio, ma aiutano anche il potenziale cliente a interagire con il marchio prima della visita.

Aiuta anche mostrando annunci contenenti informazioni come mappe per trovare il negozio e dando all'azienda l'opportunità di mostrare ciò che il cliente potrebbe trovare lì

Consapevolezza delle nuove posizioni dei negozi: i negozi hanno comunemente bisogno di aumentare il loro livello di marketing sia online che offline quando si tratta di aumentare la consapevolezza di un nuovo negozio o di una grande apertura al fine di migliorare l'affluenza al negozio. L'utilizzo degli annunci locali di Facebook aiuta queste aziende a creare consapevolezza locale come parte della spinta iniziale alla consapevolezza del marchio e come strategia continua.

Fai conoscere ai clienti eventi e offerte in tempo reale: ad esempio, se desideri eseguire una vendita lampo nel tuo negozio, come fai a farlo sapere alle persone? Come lo usi per sfruttare il traffico nel tuo negozio?

Mostrando questi eventi o offerte nelle tue inserzioni alle persone locali su Facebook, puoi informare le persone e incoraggiarle a fare acquisti nel tuo negozio.

Differenza tra Google Shopping e annunci locali di Facebook

Comprendere le differenze tra gli annunci Google Shopping e Facebook Local ti aiuterà a capire quale funzionerà meglio per la tua attività e come dovrebbero essere incorporati nella tua strategia di marketing generale. Le differenze principali includono:

Aspetto dell'annuncio

Gli annunci di Facebook in genere consentono alle aziende di utilizzare annunci più accattivanti poiché devono distinguersi sulla piattaforma da tutto ciò che sta accadendo. Offrono inoltre agli inserzionisti l'opportunità di scrivere una piccola descrizione che non troverai su Google Shopping.

Intenzione del pubblico

Quando si tratta di Google Shopping, uno dei vantaggi indiscutibili è il fatto che stai prendendo di mira in base alla query di ricerca di un utente che mostra che ha l'intenzione di acquistare, mentre il targeting su Facebook adotta un approccio più dirompente per cui potresti prendere di mira il tipo giusto di persona nel posto giusto, ma non è così probabile che sia il momento giusto come sarebbe quando si utilizza Google Shopping.

Targeting

Come accennato in precedenza, Google Shopping mostra annunci relativi alla ricerca dell'utente. Ciò non richiede più agli inserzionisti di creare le proprie parole chiave e ora abbina la ricerca all'elenco del prodotto stesso.

Ciò differisce dai metodi di targeting offerti da Facebook che funziona tramite retargeting o da un targeting ampio che esamina il comportamento dell'utente online.

Annunci dinamici di Facebook per le migliori pratiche di vendita al dettaglio

Quando si creano annunci su entrambe le piattaforme, vale la pena tenere a mente alcune delle migliori pratiche e dei suggerimenti per l'ottimizzazione per migliorare la qualità del traffico o del numero di visitatori e, in definitiva, la quantità delle vendite.

Usa immagini forti : assicurati che rifletta correttamente il tuo marchio, dia al cliente un'idea di cosa potrebbe trovare nel tuo negozio. Inoltre, ricorda di renderlo attraente per il cliente.

Fai anche attenzione a seguire le dimensioni corrette richieste da Facebook. Se non sei sicuro delle dimensioni corrette, puoi trovarle sulla pagina di aiuto di Facebook.

Mantieni aggiornate le tue informazioni: niente scoraggerà un potenziale cliente di più che andare in un negozio solo per scoprire che ciò per cui sono venuti non era più disponibile - questo vale per prodotti, offerte e orari di apertura.

Best practice per gli annunci di prodotti disponibili localmente di Google

Google consiglia di attenersi alle seguenti best practice per ottimizzare gli annunci di prodotti disponibili localmente:

Località: scegli come target tutte le località in cui desideri pubblicare i tuoi annunci. Quindi imposta un aggiustamento dell'offerta più elevato per le persone entro un raggio di 10-15 m da ciascun negozio. Ciò consentirà di mostrare gli annunci più spesso a chi è vicino ai negozi, senza escludere tutti gli altri.

Pianificazione degli annunci: vale la pena pubblicare i tuoi annunci 24 ore su 24, 7 giorni su 7. Tuttavia, imposta gli aggiustamenti delle offerte nei momenti in cui i tuoi negozi sono aperti. Potresti anche provare ad aumentare ulteriormente le offerte nelle ore di punta.

Suddividi il tuo inventario in gruppi di prodotti: l'impostazione di un filtro per la campagna o la suddivisione del tuo inventario in gruppi di prodotti per canale ed esclusività del canale ti consentirà di impostare offerte diverse per ciascun gruppo:

• Canale: dove vengono venduti gli articoli, online o in un negozio fisico
• Esclusività del canale: classifica se l'articolo è disponibile online, in un negozio o in entrambi

Ad esempio, puoi fare un'offerta più alta per gli articoli disponibili per il multicanale (disponibile sia online che offline). Quindi fai un'offerta inferiore per un annuncio locale e di nuovo un'offerta inferiore per i prodotti disponibili online.

Test : questo vale sia per gli annunci di Facebook che per quelli di Google. Qualunque cosa tu stia facendo, non smettere di testare. Dividi il testo pubblicitario di prova, le immagini degli annunci, le descrizioni dei feed e così via per trovare ciò che funziona meglio per la tua attività.

Conclusione  

Sia gli annunci locali di Facebook che Google Shopping possono essere collegati contemporaneamente ai tuoi obiettivi e obiettivi di marketing. Vale la pena ricordare, tuttavia, che se hai un negozio fisico, gli annunci locali di Facebook continuano a offrire di più per aiutarti a incrementare le vendite sia offline che online, mentre se sei solo eCommerce, gli annunci locali non saranno adatti a te. Il modo migliore per trovare ciò che funziona meglio è provare entrambi e trovare ciò che è giusto per la tua attività.

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