Reazioni di LinkedIn: i gestori dei social media dovrebbero preoccuparsi di loro?

LinkedIn Reactions è una funzionalità che consente agli utenti di rispondere a commenti e aggiornamenti amando, celebrando o utilizzando altre emoticon.

Ciò significa che i gestori dei social media possono ottenere un maggiore coinvolgimento con i loro contenuti e comprendere meglio il loro pubblico.

Le nuove risposte di LinkedIn potrebbero essere il miglioramento più significativo nella storia dell'azienda. Di fronte a queste reazioni, molti operatori di marketing si chiedono: le reazioni sono importanti e, in tal caso, come possono essere utilizzate?

Questo articolo discuterà le reazioni di LinkedIn e la loro importanza per i social media marketer.

Cosa sono le reazioni di LinkedIn?

Da quando LinkedIn ha lanciato la sua nuova funzione di reazione, gli utenti si sono espressi con una gamma più ampia di emozioni sulla piattaforma.

Ma cosa sono le reazioni e perché sono importanti?

Le reazioni di LinkedIn sono un modo per gli utenti di LinkedIn di rispondere ai post senza la necessità di commentare. Mentre i commenti sono apprezzati, a volte una semplice reazione andrà bene. Queste piccole immagini simili a emoji dicono molto su come un lettore può sentirsi riguardo a un post e funzionano come un sistema di approvazione a colpo d'occhio tra il lettore e lo scrittore.

Inoltre, a quale autore non piacerebbe vedere molte reazioni ai propri post?

Oltre al pulsante "mi piace" standard, ora ci sono opzioni per "ama", "celebra", "perspicace" e "curioso".

Le nuove reazioni sono state accolte positivamente dagli utenti di LinkedIn, che amano avere più opzioni per interagire con le informazioni sulla piattaforma.

Come puoi utilizzare queste nuove reazioni di LinkedIn?

Festeggia : questa reazione è diventata popolare per esprimere gratitudine per i risultati professionali dei colleghi.

Amore : esprime sostegno o una profonda risonanza con argomenti o idee. Ad esempio, nuove politiche del lavoro incentrate sul benessere mentale, sulla parità di diritti per la comunità LGBTQ e così via.

Perspicace : questa reazione è ideale per esprimere il riconoscimento di un'idea o osservazione stimolante.

Curioso : questa reazione è utile per avviare conversazioni e discussioni su argomenti di interesse per gli utenti.

Introduzione di altre due reazioni

A giugno 2020 e 2022, LinkedIn ha aggiunto altre reazioni chiamate rispettivamente "Supporto" e "Divertente".

Supporto: la reazione di "supporto" viene utilizzata per mostrare un supporto generale per una causa o un'azione. Ad esempio, se un'azienda condivide una nuova azione di beneficenza, questa reazione può essere utilizzata per indicare il supporto.

Divertente: è come molte reazioni "divertenti" su altre piattaforme di social media. È un modo divertente e veloce per condividere un LOL o un ROFL con l'autore. Con ciò, il contesto può essere importante qui poiché una reazione divertente potrebbe anche essere un modo per dimostrare che trovi un'idea ridicola. Questo sarebbe meglio utilizzato in combinazione con un commento che spiega il ragionamento. Mentre la maggior parte delle reazioni sono positive, la reazione divertente può essere utilizzata anche per le critiche.

Queste reazioni sono un ottimo modo per esprimere gratitudine per il post di qualcuno o avviare un dialogo. Sono anche più specifici del pulsante "mi piace" convenzionale, che può essere utilizzato per qualsiasi cosa, dal mostrare supporto al semplice riconoscimento di qualcosa.

In che modo questo aiuta un gestore di social media?

In qualità di gestore di social media, sei tenuto a pubblicare materiale pertinente e coinvolgente per gestire la presenza di un marchio sui social media su LinkedIn. Con tutte le intuizioni pertinenti della tua conoscenza che abbiamo menzionato sopra, puoi lavorare con il team di marketing per creare e implementare campagne che supportano gli obiettivi dell'azienda.

I gestori dei social media si affidano a più metriche per determinare il successo dei loro contenuti e le reazioni di LinkedIn possono diventare un punto importante per misurare il coinvolgimento di un post.

Ecco alcuni dei modi in cui le reazioni di LinkedIn indicano il coinvolgimento post:

1. Fornisce il feedback degli utenti

Nel mondo del marketing, può essere difficile raccogliere feedback dal pubblico e dai consumatori nel percorso del cliente. Molto spesso, il feedback può provenire da sondaggi e domande dirette; per molte persone, queste cose possono sembrare invasive o fastidiose.

Tuttavia, le reazioni sono modi rapidi per valutare i contenuti che i consumatori non considerano invasivi: sono valutazioni reazionarie e improvvisate del materiale. In molti modi, tali reazioni sono tra i migliori feedback possibili perché indicano una forte prima impressione.

2. Approfondimenti sul consumo di contenuti

Quando si creano post, ci sono alcune metriche per determinare come il post si comporta su LinkedIn. Spesso questo include numeri concreti nel coinvolgimento, come i conteggi delle visualizzazioni. Tuttavia, ciò che può anche rivelarsi interessante è vedere la differenza nel coinvolgimento tra il numero di visualizzazioni e le reazioni.

Un'alta correlazione tra il conteggio delle visualizzazioni e le reazioni al post da parte dei lettori indica un grande consumo di contenuti.

3. Misura il coinvolgimento emotivo

L'utilizzo delle reazioni, inclusa la quantità e il tipo, può aiutarti a determinare la connessione della community ai tuoi post. I creatori di contenuti particolarmente accorti potrebbero trarre vantaggio dalla comprensione delle proporzioni di determinate reazioni a determinati tipi di post, che possono indicare indicazioni per post futuri.

4. Suggerisce potenziali percorsi di contenuto

Se il feedback dei post mostra che il tuo pubblico risponde più frequentemente a cause incoraggianti o sostenibili, tali informazioni possono suggerire una strategia di contenuto per il tuo team di marketing.

Tali intuizioni possono anche presentare strategie per un'azienda nel suo insieme: se i consumatori ritengono che le cause di beneficenza siano complessivamente favorevoli, allora le cause di beneficenza stanno esplorando ulteriormente il lavoro.

Come ottenere reazioni positive su LinkedIn sul tuo post?

Con questi vantaggi in mente, cosa può fare uno scrittore per guadagnare reazioni su LinkedIn al proprio post?

Secondo dati recenti, è più probabile che gli utenti di LinkedIn rispondano a post pertinenti. Coloro che suscitano buone emozioni hanno quasi il doppio delle probabilità di suscitare una risposta rispetto a quelli con uno stato d'animo negativo. Questi dati suggeriscono che i consumatori preferiscono interagire con contenuti che li rendono felici piuttosto che con contenuti critici o spiacevoli.

Sorprendentemente, i post con un tono neutro hanno meno probabilità di suscitare una risposta. Ciò potrebbe essere dovuto al fatto che non sono così intriganti o coinvolgenti per gli utenti come i post con un tono positivo o negativo. In alternativa, gli utenti potrebbero essere più inclini a ignorare del tutto i post neutri.

Qualunque sia il motivo, è più probabile che i post con uno stato d'animo positivo attirino la conversazione su LinkedIn. Se vuoi suscitare risposte dal tuo pubblico di LinkedIn, offrire contenuti allegri ed edificanti è l'ideale.

Quale impatto potrebbero avere i commenti di LinkedIn sul coinvolgimento?

L'aggiunta di reazioni alla piattaforma non ridurrà il tasso di coinvolgimento sulle tue pagine LinkedIn. Dopotutto, l'obiettivo di LinkedIn, come quello di qualsiasi altra piattaforma di social media, è aumentare il coinvolgimento dei membri.

Gli utenti troveranno rapidamente nuovi metodi di comunicazione mentre giocano con questa nuova funzionalità. Le risposte che ottieni ai tuoi post su LinkedIn possono superare di gran lunga i Mi piace che guadagnavi di conseguenza.

Anche i tuoi metodi tipici per generare interazione su vari siti potrebbero cambiare.

Se le persone pubblicano spesso brevi commenti come "Notizie entusiasmanti!" o "Congratulazioni!" possono usare le risposte come sostituto . I tuoi follower di LinkedIn possono scegliere la reazione "Festeggia" rispetto a "Congratulazioni!" commento a causa della maggiore sfumatura disponibile attraverso le reazioni di LinkedIn.

Il primo studio del team di sviluppo sulle caratteristiche delle risposte si è concentrato in parte su questi brevi commenti. Il feedback più frequente e prezioso ha ispirato LinkedIn a lanciare reazioni.

Vuoi tutte queste reazioni per i tuoi post su LinkedIn? Per questo, devi pubblicare regolarmente, il che, ammettiamolo, non è un'impresa facile.

Per fortuna, LinkedIn Scheduler di SocialPilot è un vero toccasana in questo caso. Ti aiuta ad automatizzare i tuoi post e ti fa risparmiare un sacco di tempo e fatica dal dover condividere manualmente i tuoi post di LinkedIn.

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Pensieri finali

I gestori dei social media devono valutare l'importanza delle reazioni di LinkedIn ai contenuti della loro azienda. Questa nuova funzionalità consente agli utenti di rispondere ai post senza comporre un vero e proprio commento, generando potenzialmente metriche di coinvolgimento più elevate.

Detto questo, le reazioni potrebbero non essere ancora del tutto comprese da molti utenti. Pertanto, i gestori dei social media dovrebbero considerare come le persone reagiscono all'utilizzo di questa nuova funzionalità e come utilizzarla al meglio insieme ad altre forme di coinvolgimento più riconoscibili per ottenere il massimo (e significativo) impatto durante la creazione di campagne e la misurazione del ROI.