Pianificazione per il 2023: Suggerimenti per la pubblicazione su LinkedIn

Stai cercando di aggiornare il tuo processo di social media marketing nel 2023?

Durante le prime settimane dell'anno, pubblicheremo una serie di suggerimenti e note su come massimizzare i tuoi sforzi sui social, inclusi suggerimenti su nuovi strumenti come ChatGPT e DALL-E e su come queste app in evoluzione possono aiutarti nella pianificazione dei contenuti processi.

Abbiamo già trattato i seguenti elementi:

• Definire la mission del tuo marchio e dei contenuti
• Ricerca di parole chiave e query nel tuo mercato di riferimento
• Analizzando i tuoi concorrenti e i loro approcci
• Scopri dove raggiungere il tuo pubblico
• Suggerimenti per la pubblicazione su Facebook
• Suggerimenti per la pubblicazione su Twitter
• Suggerimenti per la pubblicazione su Instagram
• Suggerimenti per la pubblicazione di TikTok

Il prossimo è il social network professionale, LinkedIn, che negli ultimi anni ha continuato a battere record per coinvolgimento e interazione.

Stai cercando di rendere LinkedIn più un punto focale per il tuo marchio? Continua a leggere per alcuni suggerimenti e indicazioni chiave.

Suggerimenti per la pubblicazione su LinkedIn

Tra i vari cambiamenti nelle principali piattaforme social negli ultimi 12 mesi, LinkedIn ha tranquillamente svolto la propria attività, sviluppando nuovi strumenti per i creatori per mostrarsi meglio nell'app e nuove opzioni per facilitare riunioni digitali e networking virtuale.

E questi sforzi hanno dato i loro frutti: LinkedIn afferma che i suoi utenti hanno visualizzato il 22% in più di aggiornamenti dei feed nel 2022, anno dopo anno, che fanno parte dei "livelli record di coinvolgimento" che l'app continua a segnalare nei suoi aggiornamenti trimestrali.

E man mano che il mercato del lavoro si evolve, LinkedIn continuerà a essere una destinazione fondamentale per molti, il che, per i professionisti del marketing, offre anche l'opportunità di raggiungere le persone giuste, dove le conversazioni professionali avvengono sempre più spesso.

E poiché più conversazioni si allontanano da Twitter, potrebbe benissimo essere LinkedIn che finisce per essere il più grande beneficiario.

Stai cercando di rendere LinkedIn un punto focale nel 2022? Ecco alcuni suggerimenti per aiutare.

Processo di pubblicazione

Dato il modo in cui gli utenti interagiscono nell'app, LinkedIn richiede un piano di contenuti di più ampia portata rispetto ad altre piattaforme.

Ciò che intendo con questo è che il tuo sforzo di costruzione del marchio su LinkedIn sarà ugualmente guidato da persone che promuovono i tuoi contenuti per tuo conto, così come dai post della tua pagina aziendale.

Perché è più probabile che le persone rispondano ad altre persone piuttosto che ai marchi su LinkedIn.

Come spiega LinkedIn:

“Le persone seguono i marchi su LinkedIn, ma interagiscono con le persone dietro quei marchi. Incoraggia i tuoi dipendenti a diventare sostenitori e ambasciatori della tua presenza su LinkedIn: quando un amministratore pubblica un post sulla sua Pagina, il 30% del coinvolgimento proviene dai suoi dipendenti , che hanno una probabilità 14 volte maggiore di condividere quel contenuto rispetto ad altri tipi di contenuto.

Ogni membro ha la propria rete LinkedIn e puoi utilizzarla per condividere i messaggi del tuo marchio.

Ma non puoi essere troppo prescrittivo. Alcuni marchi arrivano al punto di delineare la formulazione esatta che le persone dovrebbero usare nei loro post quando condividono un aggiornamento del marchio. Non farlo.

Un efficace programma di difesa dei dipendenti mira a responsabilizzare i tuoi dipendenti, oltre a promuovere il tuo marchio, accentuando i vantaggi che possono ottenere condividendo aggiornamenti pertinenti e fornendo la propria visione del motivo per cui si preoccupano di tali.

E non si preoccuperanno sempre di ogni aggiornamento apportato dalla tua azienda. Alcune persone non interagiscono con il proprio lavoro in questo modo, il che è un altro elemento, ma un approccio chiave in un efficace programma di marketing di LinkedIn è quello di attivare i dipendenti spiegando in dettaglio perché dovrebbero voler costruire la propria presenza all'interno dell'app.

Più esperti hai coinvolto in conversazioni e comunità più pertinenti, più contribuirai a costruire la reputazione e la presenza del tuo marchio, il che aiuterà anche a portare i messaggi del tuo marchio davanti a un pubblico più pertinente nell'app.

Suggerimenti generali per la pubblicazione

I post di LinkedIn possono essere un po' più lunghi rispetto a Facebook e Twitter, ma vale la pena notare che il tuo post di LinkedIn verrà tagliato a 140 caratteri nell'app mobile. In quanto tale, più breve è probabilmente migliore, ma il pubblico di LinkedIn è un po' più pronto a leggere aggiornamenti più lunghi, se pertinenti.

In termini di come dovresti inquadrare i tuoi post, alcuni utenti hanno avuto successo utilizzando "ganci" con i loro post su LinkedIn, come "10 modi per migliorare le tue capacità di intervista" o "5 modi in cui [prodotto] migliorerà le tue prestazioni".

Non sarà per tutti i marchi o per gli individui, ma può essere un buon modo per attirare l'attenzione e un po' di pensiero creativo intorno a questo stile di post può aiutare a promuovere i tuoi prodotti, senza essere palese.

Stai lottando per trovare un'idea hook per i tuoi contenuti? Usa ChatGPT per l'ispirazione.

Come puoi vedere in questa serie di esempi di Filipa Canelas, la maggior parte di questi ganci è allineata con la costruzione del marchio personale. Ma puoi seguire lo stesso processo anche per i marchi, scansionando gli aggiornamenti del marchio e trovando i formati pertinenti, quindi inserendoli in ChatGPT e chiedendogli di generare idee.

Non ti darà sempre risultati sorprendenti, ma potrebbe essere un altro modo per approfondire ciò che funziona nell'app e adattare il tuo approccio ai contenuti.

In termini di frequenza di pubblicazione, LinkedIn consiglia alle organizzazioni che pubblicano almeno settimanalmente di ottenere un coinvolgimento 2 volte superiore rispetto a quelle che non lo fanno.

Hashtag

Gli hashtag sono diventati una considerazione maggiore su LinkedIn negli ultimi anni, poiché la piattaforma ha sviluppato nuovi processi di categorizzazione e scoperta orientati all'uso degli hashtag.

Ad esempio, LinkedIn ora consente alle pagine aziendali di selezionare gli hashtag a cui desiderano associare la propria attività, mentre LinkedIn incoraggia anche gli utenti ad aggiungere hashtag al proprio profilo per mostrare le loro principali aree di interesse.

LinkedIn sta anche cercando di sviluppare funzioni di ricerca e scoperta più pertinenti, alcune delle quali si basano anche su tag di attualità, quindi vale la pena considerare hashtag pertinenti per i tuoi post per aiutare a collegare il tuo marchio e i tuoi contenuti nelle comunità pertinenti.

Non esiste un numero definitivo e ottimale di hashtag per post, ma un paio dei tag più rilevanti possono aiutare con la distribuzione, senza influire sulla leggibilità.

Per scoprire gli hashtag più rilevanti per la tua attività, la tua migliore opzione è LinkedIn stesso. Inserisci qualsiasi hashtag nella barra di ricerca e LinkedIn fornirà un elenco di tag correlati.

Come puoi vedere nella seconda immagine sopra, tocca uno di questi tag e LinkedIn ti fornirà informazioni su quante persone seguono quell'hashtag specifico nell'app, insieme a un elenco di post di esempio che utilizzano quel tag.

Scansiona i tag più rilevanti per la tua attività, cerca come vengono utilizzati nell'app e sarai in grado di compilare un elenco di riferimento di tutti gli hashtag più rilevanti per i tuoi servizi e prodotti.

Usa i due o tre specifici per ciascun post e aggiorna, informando anche i tuoi dipendenti dei tag principali da utilizzare.

Tipi di contenuto

Come tutte le piattaforme, il video è il tipo di contenuto più performante su LinkedIn.

Lo riporta LinkedIn il video genera un coinvolgimento 5 volte maggiore rispetto a qualsiasi altro tipo di contenuto nell'app e 20 volte più condivisioni, mentre lo streaming live genera un coinvolgimento 24 volte maggiore .

Lo streaming live non è per tutti, ma LinkedIn ha sviluppato le sue opzioni di streaming e, date le statistiche di coinvolgimento sopra indicate, potrebbe valere la pena considerarlo nella pianificazione di quest'anno, almeno come possibile esperimento.

Tieni presente che LinkedIn ha anche aggiunto opzioni di videochiamata e conferenza, che potrebbero essere un altro modo per accedere ai video in diretta nell'app.

Al di fuori del video, i post con immagini generano in media il doppio dei commenti rispetto a quelli che non includono elementi visivi, mentre LinkedIn supporta anche le GIF nel campo principale del post e nei commenti, un altro elemento da tenere in considerazione.

Anche i post del carosello potrebbero essere una considerazione preziosa.

Originariamente disponibile solo negli annunci di LinkedIn, gli utenti di LinkedIn hanno capito che con l'aggiunta del supporto per gli allegati PDF nei post, potevano generare le proprie presentazioni native improvvisate aggiungendo immagini come ogni pagina del documento PDF.

Questo processo è diventato così comune che LinkedIn ha iniziato a lanciare caroselli nativi nel luglio dello scorso anno, fornendo un altro modo per creare post di feed coinvolgenti nell'app.

Non tutti gli utenti e le pagine hanno ancora accesso all'opzione post carosello, ma per quelli che lo fanno, vale la pena considerare. Secondo una ricerca condivisa da SocialInsider lo scorso anno, i post carosello generano 3 volte più clic rispetto a qualsiasi altro tipo di contenuto, anche i post video.

LinkedIn osserva inoltre che:

“Una serie o un collage di immagini personalizzate uniche può essere particolarmente coinvolgente. Le immagini grandi, chiare e ad alta risoluzione otterranno i migliori risultati: raccomandiamo 1200 x 627 pixel come standard.”

Gli orari migliori per postare

Come per tutti questi approfondimenti, che si basano sulle medie di migliaia di pagine aziendali, queste note non sono definitive. Gli orari migliori per pubblicare le guide non sono relativi al tuo pubblico unico, ma come punto di partenza per i tuoi esperimenti, basare i tuoi orari migliori su quando altre pagine vedono i risultati potrebbe aiutarti a migliorare le tue prestazioni più velocemente.

Secondo l'analisi di Sprout Social, i migliori orari di pubblicazione per LinkedIn vanno dal martedì al giovedì tra le 10:00 e mezzogiorno.

Un rapporto simile di CoSchedule ha trovato simile, con la migliore risposta per gli aggiornamenti condivisi tra le 11:00 e le 13:00 nei giorni feriali.

Sulla base del grafico sopra, puoi probabilmente alternarlo tra le 9:00 e le 15:00 nei giorni feriali, ma come puoi vedere, il coinvolgimento di LinkedIn diminuisce al di fuori dell'orario di ufficio ed è praticamente inesistente nei fine settimana.

Inoltre, potrebbe anche essere un'opportunità e potresti sperimentare la pubblicazione di post al di fuori di questi orari per vedere quale risposta ottieni. Ma la storia dei dati è che i giorni feriali, in orario d'ufficio, sono i migliori per la risposta di LinkedIn.

Altre note

• Come Facebook, LinkedIn genererà anteprime di link cliccabili quando aggiungi un link nel testo del tuo post all'interno del compositore, che rimarrà collegato anche se elimini il testo del link. Questo può rendere i tuoi aggiornamenti più puliti
• LinkedIn ha aggiunto una gamma di modelli e strumenti di personalizzazione per i post, che potrebbero aiutarti a creare aggiornamenti più straordinari. Alcuni di questi sembrano ancora abbastanza generici, ma puoi verificarli tu stesso toccando l'opzione "Usa un modello" all'interno del compositore dell'elenco
• LinkedIn ha aggiunto una gamma di nuovi strumenti di analisi nell'ultimo anno, sia per le aziende che per i privati, tra cui nuove informazioni su come i dipendenti condividono e ricondividono gli aggiornamenti aziendali. Vale la pena familiarizzare con gli ultimi strumenti su questo fronte

Esiste una gamma di modi creativi e coinvolgenti per avvicinarsi a LinkedIn e, se è lì che è attivo il tuo mercato di riferimento, potrebbe essere il posto migliore per costruire una presenza e connettersi con una rete più ampia.