Cosa sono gli articoli di LinkedIn [Pro, contro e suggerimenti]

La pubblicazione di contenuti su una piattaforma così influente come LinkedIn genera un'ampia visibilità, aiutando reclutatori, professionisti delle vendite B2B e influencer a guadagnare una solida posizione nel panorama digitale.

Gli articoli di LinkedIn sono una delle tante funzionalità di contenuto che la rete ti offre per aumentare la portata e la visibilità, aumentare la consapevolezza del marchio , stabilire autorità e stimolare il coinvolgimento. In poche parole, scrivere articoli su LinkedIn può aiutarti a sfruttare più opportunità di carriera o di affari su tutta la linea.

Questa guida ti guiderà attraverso tutto ciò che vuoi sapere sugli articoli di LinkedIn .

Che cos'è un articolo LinkedIn?

Un articolo di LinkedIn è un contenuto lungo che puoi creare e pubblicare direttamente su LinkedIn utilizzando i potenti strumenti di pubblicazione della rete. Il limite di caratteri per questi articoli è 125.000, circa 18.000-25.000 parole.

Gli articoli di LinkedIn assomigliano ai normali post di blog perché entrambi sono completi e coprono quasi tutti gli elementi o gli aspetti dell'argomento in questione.

LinkedIn dispone di una piattaforma dedicata alla pubblicazione di articoli chiamata LinkedIn Publisher, che può essere utilizzata subito senza alcuna attivazione. La parte migliore è che è aperto a tutti gli utenti di LinkedIn, inclusi i titolari di account di base.

Come principiante, lo sviluppo di argomenti per i tuoi articoli potrebbe creare confusione. Se ti stai chiedendo degli esempi di articoli di LinkedIn , ecco alcune aree che dovresti considerare di coprire nei tuoi articoli:

• Articoli sulla leadership di pensiero nella tua nicchia o nel tuo settore
• Esperienze professionali e aneddoti
• Approfondimenti e competenze del settore
• Consigli per altri professionisti
• Opinioni sugli sviluppi nel tuo campo
• Messaggi di content marketing a sostegno del tuo marchio

Dove trovare gli articoli di LinkedIn?

Come qualcuno che non conosce gli articoli di LinkedIn, vuoi conoscere i passaggi per cercare gli articoli di LinkedIn sul tuo profilo o sul profilo di qualcun altro. La buona notizia è che è semplicissimo visualizzare i tuoi scritti o quelli di qualsiasi altra persona in pochi rapidi passaggi spiegati di seguito:

Visualizzazione dei tuoi articoli

Ci sono due modi per visualizzare i tuoi articoli.

Il primo è visualizzarli tramite LinkedIn Publisher stesso. Fare quello:

1. Fai clic su Scrivi un articolo nella parte superiore della tua home page di LinkedIn.
2. Fai clic sul menu di pubblicazione dal menu a discesa in alto a sinistra dello strumento di pubblicazione e seleziona I miei articoli .

Questo rivelerà tutti gli articoli che hai pubblicato su LinkedIn.

Il secondo modo è accedere ai tuoi articoli dal tuo profilo. Ecco come puoi farlo:

1. Fai clic sull'icona Io nella parte superiore della tua home page di LinkedIn
2. Fare clic su Visualizza profilo
3. Scorri verso il basso fino alla sezione Attività
4. Fai clic su Vedi tutto a destra
5. Fai clic sulla scheda Articoli nella parte superiore della pagina per visualizzare i tuoi articoli

Visualizzazione degli articoli di altri

Vuoi visualizzare gli articoli LinkedIn di altre persone? Segui i passaggi seguenti:

1. Apri qualsiasi articolo di LinkedIn che desideri leggere
2. Fare clic sul collegamento che appare al sottotitolo della persona

In questo modo ti mostreranno tutti i loro articoli su LinkedIn Publisher. Se sei al telefono, scorrendo verso sinistra passerai al loro prossimo articolo.

Pro e contro di scrivere articoli su LinkedIn e post su LinkedIn

Allora, qual è la differenza tra post e articoli su LinkedIn?

Fondamentalmente, dipende dalle tue esigenze. Ma conoscere i pro e i contro degli articoli rispetto ai post ti aiuterà a scegliere l'opzione giusta.

Pro degli articoli di LinkedIn rispetto ai post

Scrivere articoli su LinkedIn ha molteplici vantaggi; due dei più importanti sono menzionati di seguito.

Limite di caratteri superiore superiore

Scrivere articoli su LinkedIn significa che puoi utilizzare il limite di caratteri superiore di 125.000 caratteri molto più alto per scrivere contenuti approfonditi. Ciò ti consente di spiegare i tuoi pensieri in modo chiaro e completo al tuo pubblico di destinazione. Inoltre, hai l'opportunità di rispondere a tutte le domande o spiegare l'argomento in dettaglio, assicurandoti che non rimangano confusione o domande nella mente dei lettori.

Al contrario, i post di LinkedIn hanno un limite di 3.000 caratteri, il che implica che i tuoi contenuti potrebbero non avere la profondità necessaria per coinvolgere le persone e ottenere il tuo punto di vista in modo efficace.

Visibilità prolungata

Scrivere articoli anziché post significa anche maggiore visibilità sui motori di ricerca. A lungo termine, gli articoli hanno molte più possibilità di rimanere pertinenti. Ad esempio, le persone che cercano 2 anni dopo che hai pubblicato il tuo articolo potrebbero trovarlo (tramite Google SERP o il tuo profilo LinkedIn).

Al contrario, i post di LinkedIn sono di breve durata. Potrebbero essere impegnati a breve termine, ma smettono di apparire non appena altri post coinvolgenti lasciano il segno.

Contro degli articoli di LinkedIn rispetto ai post

Solo perché gli articoli sono più dettagliati non significa necessariamente che abbiano un vantaggio sui post in ogni reparto. Scopriamo i loro svantaggi rispetto ai post di LinkedIn.

Tempo per produrre

Poiché la produzione degli articoli richiede molto più tempo, non puoi pubblicarli con la stessa frequenza dei post di LinkedIn. Con milioni di marchi che pubblicano più tipi di contenuti ogni giorno, rischi di perdere visibilità se non tieni il passo con loro.

Inoltre, la ricerca indica che la capacità di attenzione delle persone si è ridotta del 25% dal 2000. Il formato più breve dei post garantisce maggiori possibilità che le persone leggano e interagiscano con i tuoi post senza distrarsi.

Limitato in termini di feedback

Gli articoli di LinkedIn non generano feedback immediati come nel caso dei post. Puoi creare un sondaggio nei tuoi post, attirando naturalmente più persone. Ciò ti consente di raccogliere feedback di qualità dal tuo pubblico, aiutandoti a sapere cosa pensano le persone dei tuoi contenuti. Inoltre, gli articoli di LinkedIn sono lunghi, quindi leggere e interagire con il contenuto potrebbe richiedere del tempo.

Pro e contro degli articoli di LinkedIn rispetto ai post del blog

I blog sono un'opzione popolare per pubblicare contenuti senza utilizzare gli strumenti di pubblicazione di LinkedIn. Fondamentalmente, scrivi i post del blog su altre piattaforme e puoi condividerli su LinkedIn. Ma i blog sono efficaci quanto gli articoli di LinkedIn? Diamo un'occhiata!

Pro degli articoli di LinkedIn rispetto ai blog

Maggiore visibilità a maggiore comodità

Poiché milioni di persone usano LinkedIn, significa più visibilità poiché molte persone troveranno e leggeranno i tuoi articoli nel tempo senza che tu necessariamente promuovi i tuoi contenuti. Inoltre, quando pubblichi articoli su LinkedIn, è semplicissimo per le tue connessioni leggere direttamente quegli articoli senza essere reindirizzati a un'altra piattaforma.

D'altra parte, i post del blog potrebbero portare a un pubblico limitato se i tuoi contenuti non sono SEO friendly o se il tuo blog ha un'autorità di dominio bassa. Inoltre, i blog impiegano molto tempo per posizionarsi nei motori di ricerca e attirare traffico notevole.

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Complessità minore

Non è necessario mantenere una piattaforma di blogging o un sito Web durante la pubblicazione di articoli su LinkedIn. Ad esempio, la configurazione del tuo blog, l'installazione di plug-in, l'aggiornamento degli strumenti e il controllo dello spam possono richiedere molto tempo. Ma quando si tratta di articoli su LinkedIn, la rete gestisce tutto per te in modo che tu possa concentrarti solo sulla produzione di contenuti di qualità.

Contro degli articoli di LinkedIn rispetto ai blog

I vantaggi sopra indicati degli articoli di LinkedIn hanno un costo. Quindi, cerchiamo di essere consapevoli del quadro completo discutendo alcuni dei loro limiti.

Libertà e controllo minori

La pubblicazione di articoli su LinkedIn ti priva della libertà in termini di dimensioni dei caratteri, stili dei caratteri o dimensioni delle immagini. In altre parole, limita la tua creatività che potresti altrimenti utilizzare per creare contenuti accattivanti.

I blog, d'altra parte, garantiscono più libertà sui tuoi contenuti. Oltre a controllare caratteri e immagini, puoi allegare tutti i tipi di moduli, pool e tabelle ai post del tuo blog. Inoltre, se vendi prodotti o servizi, puoi indirizzare le persone verso quelle pagine dai post del tuo blog.

Maggiore concorrenza e imprevedibilità

Quando si tratta del tuo blog, sei l'unica persona a pubblicare contenuti. Ciò rende più facile ottenere visibilità e coinvolgimento nella tua nicchia specifica. Tuttavia, pubblicare su LinkedIn significa competere con centinaia di migliaia di produttori di contenuti. Inoltre, proveresti la fortuna contro un complesso algoritmo di LinkedIn che combina la forte concorrenza dei motori di ricerca di Google e l'imprevedibilità come un feed di notizie di Facebook.

Suggerimenti per scrivere, pubblicare e promuovere articoli su LinkedIn

Discutiamo alcuni dei suggerimenti essenziali che puoi seguire per scrivere articoli migliori e pubblicarli e promuoverli in modo efficace.

Stile di scrittura coinvolgente

• All'inizio, assicurati che la tua intestazione sia accattivante ma non sensazionalista. Dovrebbe attirare l'attenzione pur essendo sofisticato.
• L'evidenza suggerisce che gli articoli contenenti 2.000-3.000 parole hanno un rendimento migliore di quelli più brevi. Ma espandere il conteggio delle parole non dovrebbe compromettere la qualità. Dovresti comunque rimanere pertinente all'argomento e scrivere ciò che conta davvero.
• L'aggiunta di immagini come una copertina accattivante può trasformare l'aspetto dei tuoi contenuti. Inoltre, è una buona idea includere domande e citazioni per migliorare le prestazioni dei tuoi contenuti.
• Il finale dovrebbe sempre contenere un invito all'azione in modo che il tuo articolo abbia buone possibilità di creare le conversioni desiderate.

Strumenti e tecniche

• Come per qualsiasi piattaforma di social media, il momento in cui pubblichi il tuo articolo su LinkedIn è cruciale. Ad esempio, le mattine sono generalmente occupate, ma più persone navigano su LinkedIn nel pomeriggio o la sera.
• LinkedIn ha un indice dedicato chiamato Social Selling Index (SSI), che ti informa sulle aree in cui sei in ritardo. Puoi usarlo per apportare miglioramenti ai tuoi contenuti.
• Inoltre, usa gli hashtag pertinenti poiché LinkedIn funziona in modo molto simile alle altre piattaforme di social media in cui gli hashtag contano. Ma non esagerare con gli hashtag, poiché più di 4 hashtag per articolo potrebbero infastidire i lettori.