Decifrare il codice: come sfruttare gli aggiornamenti degli algoritmi di LinkedIn per avere successo

Sin dalla sua nascita nel 2002, LinkedIn è diventata una piattaforma formidabile che ha rivoluzionato il modo in cui i professionisti si connettono e le aziende operano nell’era digitale. Dopo oltre 20 anni di esistenza, si è evoluto ben oltre un semplice sito di ricerca di lavoro in un hub dinamico per networking B2B, marketing e lead generation. La sua importanza nel panorama B2B non può essere sopravvalutata, poiché offre agli utenti opportunità senza precedenti di affermarsi come leader di pensiero, interagire con colleghi del settore e creare preziose relazioni commerciali.

Oggi LinkedIn vanta una base utenti di oltre 900 milioni di utenti, di cui 65 milioni sono decisori chiave nelle loro organizzazioni . Al di là del suo significato intrinseco nel campo delle vendite sociali e della ricerca di lavoro, LinkedIn nel 2023 offre una proposta di valore cruciale. Non solo offre ai marchi l'opportunità di stabilire connessioni con i propri contatti e clienti, ma funge anche da piattaforma per gli utenti abituali per condividere approfondimenti, connettersi con professionisti che la pensano allo stesso modo, acquisire nuove prospettive nei rispettivi campi e diventare leader di pensiero all'interno dei loro progetti. industrie.

LinkedIn si è appoggiato a questo caso d'uso in un modo molto significativo: modificando il suo algoritmo per garantire che i suoi utenti vedano più contenuti a cui tengono.Hanno intrapreso una missione per migliorare il suo feed concentrandosi sul renderlo più pertinente e informativo.Come si ottiene questo risultato? Si ottiene monitorando particolari segnali di coinvolgimento, che vanno oltre i semplici Mi piace o commenti generici per comprendere conversazioni autentiche. Esaminano l'origine del post, la sua rilevanza per un determinato pubblico e se è stato scritto da un esperto in materia. Analizzano anche gli argomenti, le pagine e gli individui con cui interagisci e forniscono più contenuti da essi.

In questo articolo faremo luce sulle novità dell'algoritmo di LinkedIn e forniremo consigli su come utilizzare queste modifiche a tuo vantaggio.

Modifica n. 1: maggiore enfasi sulle tue connessioni

Se sei connesso a qualcuno, ora è più probabile che tu veda il suo contenuto e lui veda il tuo. Sono finiti i giorni in cui il tuo feed era pieno di contenuti promozionali di persone che non hai mai incontrato o con cui non hai mai avuto contatti in un contesto professionale. LinkedIn vuole che i suoi utenti ottengano approfondimenti da persone che conoscono, stimano e di cui si fidano perché è ciò che i loro utenti dicono di desiderare. Infatti, LinkedIn segnala un aumento del 10% nel numero di utenti che visualizzano i post delle persone che seguono.

Cosa significa questo per i brand? Sì, continua sicuramente a far crescere il numero dei tuoi follower. Ma ancora più importante, dai la priorità al tuo programma di tutela dei dipendenti .Nella maggior parte dei casi, i tuoi dipendenti hanno collettivamente più follower di quanti il ​​tuo marchio possa mai sperare di raggiungere da solo.Una parte significativa di questi follower condivide una connessione personale o un'affinità con il dipendente che sta seguendo. Di conseguenza, a causa dei recenti aggiustamenti dell’algoritmo, ora hanno una maggiore probabilità di incontrare e interagire con i contenuti condivisi dai tuoi dipendenti.

Di conseguenza,i tuoi sostenitori hanno più potere di influenzare i propri follower e utilizzare la loro credibilità per portare consapevolezza e opportunità di vendita al tuo marchio.Approfitta quindi di questo aggiornamento e sarai sicuro di raccoglierne i benefici.

Modifica n. 2: la condivisione della conoscenza ha la meglio sulla viralità

I post virali hanno avuto il loro momento, ma ora l’algoritmo di Linkedin non enfatizza più la viralità, ma premia la conoscenza, l’esperienza e le intuizioni uniche – un’area in cui eccellono i forti programmi di tutela dei dipendenti .

Cosa significa questo in pratica? Se fai parte di uno studio legale specializzato in diritto dei brevetti, i tuoi avvocati possono condividere contenuti che forniscono prospettive approfondite sul processo di richiesta di brevetto.

Evita di condividere informazioni generiche che possono essere trovate in qualsiasi vecchio articolo. Invece, i tuoi avvocati dovrebbero offrire preziosi consigli che hanno imparato dalla loro esperienza sul campo.

Dopotutto, le loro opinioni e conoscenze uniche sono ciò che li distingue e aiuterà i loro contenuti a raggiungere più occhi.

Quindi, come può il tuo marchio sfruttare i nuovi aggiornamenti?Con una combinazione di formazione e il giusto strumento di patrocinio, puoi creare contenuti facili da condividere su larga scala, consentendo al tempo stesso ai tuoi sostenitori di modificare con il loro tono, approfondimenti e punti di vista.Ciò darà loro la possibilità di posizionarsi come esperti nei loro campi, in modo che i loro contenuti possano essere al centro della scena su Linkedin.

Modifica n. 3: i contenuti su misura per un pubblico di nicchia hanno un valore più elevato

LinkedIn sa una o due cose sull'engagement. Dopotutto, il colosso dei social media ha registrato un aumento del 25% delle conversazioni sul proprio sito rispetto allo scorso anno.

Il problema è che non vuoi raggiungere tutti su Linkedin. Vuoi raggiungere un pubblico pertinente al tuo marchio. Le modifiche all'algoritmo di LinkedIn mirano a fornire i contenuti giusti alle persone giuste in modo che possano interagire maggiormente con essi.

Usalo a tuo vantaggio creando contenuti con un pubblico e una persona specifici in mente.Assicurati di comprendere le loro sfide, cosa trovano entusiasmante e cosa vogliono saperne di più. In questo modo, coinvolgerai più connessioni e costruirai una fiorente comunità attorno al tuo marchio su Linkedin.

Modifica n. 4: gli hashtag sono un modo importante per espandere il tuo seguito

Poiché LinkedIn dà la priorità ai contenuti provenienti dagli account a cui sei personalmente connesso, potrebbe sembrare quasi impossibile aumentare la tua portata se sei un marchio. Ma questo non è del tutto vero. L'algoritmo aggiornato di LinkedIn sta ponendo maggiore enfasi sull'engagement degli hashtag per evidenziare argomenti rilevanti per i suoi utenti.

Pertanto, se miri ad ampliare il tuo pubblico, assicurati di partecipare attivamente e di generare contenuti con hashtag pertinenti.Contribuisci con le tue intuizioni a discussioni significative e interagisci attivamente con la piattaforma.Queste interazioni trasmetteranno segnali all'algoritmo di LinkedIn sulle tue specifiche aree di interesse. Inoltre, i tuoi contributi agli hashtag pertinenti ti garantiranno di essere in primo piano e al centro delle discussioni pertinenti al tuo pubblico di destinazione, posizionandoti per vedere un flusso costante di nuovi follower.

Modifica n. 5: commenti e Mi piace da soli non ti daranno la stessa spinta

Lasciare che i tuoi colleghi apprezzino il tuo post sull'ultimo lancio di prodotto della tua azienda non è più una strategia efficace per aumentare la visibilità. Al giorno d'oggi, semplici Mi piace e commenti generici non sono sufficienti per fornire ai tuoi contenuti la convalida aggiuntiva necessaria per garantire una maggiore visibilità su LinkedIn.

Ora, i tuoi commenti devono essere "significativi" per ottenere un aumento di visibilità.

Cosa è significativo, chiedi? Commenti che dimostrano che gli utenti stanno rispondendo ai tuoi contenuti e hanno pensieri e opinioni su ciò che hai scritto. Ad esempio, commenti come "post interessante" non daranno al tuo post lo stesso numero di punti di "Hai sottolineato alcuni punti importanti sulla mancanza di empatia umana da parte dell'intelligenza artificiale e sul suo impatto sui contenuti". Pensi che questo sia qualcosa che può cambiare in futuro?'. Con il nuovo algoritmo di LinkedIn, più commenti significativi hai, maggiore visibilità otterranno i tuoi contenuti.

Per trarne vantaggio, incoraggia commenti significativi innescando conversazioni con i tuoi contenuti. Puoi raggiungere questo obiettivo offrendo opinioni uniche, a volte anche leggermente controverse, nei tuoi post. Ciò potrebbe indurre le persone a offrire le proprie opinioni in risposta, coltivando conversazioni interessanti.Un'altra strategia è chiedere attivamente al tuo pubblico cosa pensa o aggiungere i propri suggerimenti o esperienze.In questo modo, provocherai discussioni interessanti da cui il tuo pubblico potrà imparare.

Modifica n. 6: i contenuti di valore miglioreranno con l'età

Tradizionalmente, i post raggiungevano il picco in termini di visibilità nel primo giorno di pubblicazione. Tuttavia, l’algoritmo aggiornato ha inaugurato una dinamica diversa. Ora è sempre più comune che i post mostrino una trazione più sostanziale il secondo e il terzo giorno dopo la condivisione. Questo cambiamento evidenzia l'approccio in evoluzione dell'algoritmo al coinvolgimento dei contenuti, in cui la durata e l'impatto dei contenuti si estendono oltre la sua versione iniziale. Ciò illustra l’impegno di LinkedIn nel dare maggiore importanza ai contenuti che offrono valore agli utenti, concedendogli tempo sufficiente per valutare se possiede i segnali di coinvolgimento appropriati prima di estendere la sua portata a un pubblico più ampio.

Cosa significa questo per il tuo marchio? Pubblicare più contenuti di qualità che siano unici, autentici e incoraggino la conversazione è fondamentale. Con gli aggiornamenti dell'algoritmo di LinkedIn, gli verrà dato il tempo necessario per raccogliere segnali di coinvolgimento e poi essere amplificato in base ai propri meriti. Assicurati che questo contenuto sia rivolto a un pubblico specifico per ottenere tutti i vantaggi.

Riassumendo

LinkedIn è la piattaforma di social networking numero 1 per gli utenti B2B perché sa cosa vogliono vedere i suoi utenti, individui con una mentalità professionale. Le modifiche all’algoritmo riflettono il fatto che i professionisti desiderano acquisire conoscenze che li aiuteranno a eccellere nei loro campi, a connettersi e a fare rete con altri professionisti e a costruire relazioni preziose che miglioreranno le loro carriere.

Per sfruttare questi aggiornamenti, la tutela dei dipendenti è più importante che mai. L'algoritmo dà la priorità ai contenuti di coloro che conoscono e assegna maggiore importanza ai contenuti creati da esperti in materia. È inoltre sempre più importante utilizzare gli hashtag, partecipare a discussioni pertinenti, concentrarsi sul pubblico di nicchia e fornire contenuti che abbiano maggiori probabilità di provocare conversazioni attive.

Tenere questo a mente ti aiuterà a mantenere il tuo marchio in prima linea nei feed LinkedIn del tuo pubblico, consentendoti di creare consapevolezza e credibilità del marchio e aumentare le vendite.