Cos'è Link Equity? (E cosa significa per la SEO?)

Che cos'è l'equità di collegamento?

La link equity, che a volte viene chiamata "link juice", è un modello utilizzato dai SEO per pensare e discutere i segnali che Google riceve dai link. Google ha molti algoritmi (il più famoso PageRank) che utilizzano i link come segnali di ranking, e tutti sono segreti. Per capire in che modo i link influiscono sul ranking di una pagina, i SEO si basano sull'equità dei link, che si basa sull'idea che le pagine web trasmettono parte della loro autorità e reputazione ad altre pagine collegandosi ad esse e che questo può influenzare il posizionamento delle pagine.

Questo modello cerca di approssimare il modo in cui Google utilizza i link in entrata, i backlink, per esprimere giudizi sulla reputazione del tuo sito web e decidere se posizionare la tua pagina più in alto o più in basso nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Link Equity e PageRank

Per comprendere l'equità dei link, dobbiamo prima chiarire come (e perché) Google tiene conto dei backlink nella sua strategia di ranking.

Anni fa, prima che Google diventasse Google, il co-fondatore Larry Page decise di studiare i backlink per la sua tesi. Riteneva che i backlink fossero simili alle citazioni accademiche. Nel mondo accademico, quando un documento viene citato ripetutamente, è considerato più autorevole. Con Internet nella sua infanzia, Page ha ritenuto che sapere quanti backlink ha ricevuto una pagina Web potrebbe mostrare quanto autorevoli e rispettabili altri siti Web ritenessero che fosse. Ha condiviso la sua intuizione con Scott Hassan, che ha poi programmato il codice iniziale per Google.

E proprio così è nato il PageRank. (Sì, la Pagina è per Larry Page, non per le pagine dei risultati di ricerca. Immagino sia divertente che abbia funzionato così, però.)

Secondo Google, PageRank funziona contando il numero e la qualità dei collegamenti a una pagina per determinare una stima approssimativa dell'importanza del sito web. Il presupposto di fondo è che è probabile che i siti Web più importanti e rispettabili ricevano più collegamenti da altri siti Web.

I risultati di ricerca di Google dipendevano fortemente dal PageRank. Ora, PageRank è solo una delle centinaia di metriche utilizzate da Google per classificare i siti web. Tuttavia, i backlink continuano a svolgere un ruolo fondamentale nel modo in cui i motori di ricerca comprendono l'autorevolezza del tuo sito web. Ogni backlink che ricevi funziona come una raccomandazione e trasmette un po' di link equity al tuo sito.

Come viene determinata l'equità di collegamento?

Se hai già parlato con un SEO di backlink, sai che non tutti i link hanno lo stesso valore. Per questo motivo, l'equità di collegamento non è un numero definito e, in effetti, è piuttosto difficile quantificare in modo concreto. Piuttosto, la quantità di equità di collegamento che un collegamento passerà dipende da una varietà di fattori, tra cui:

1. Autorità del sito

I siti Web che hanno un'autorità di dominio più elevata tendono a trasmettere una maggiore equità di collegamento tramite i loro collegamenti esterni. Un sito Web più recente che non si è ancora dimostrato una fonte affidabile potrebbe non superare la stessa equità di collegamento. Tuttavia, se il collegamento è contestualmente rilevante, può comunque trasmettere una certa equità di collegamento.

2. Rilevanza

Ai tempi in cui il ranking di ricerca si basava principalmente sul numero di collegamenti che puntavano a un sito Web, i consulenti SEO black-hat spesso indicavano centinaia di backlink da siti Web loschi a una pagina e finivano sulla prima pagina di Google durante la notte.

Google ha notato questo sfruttamento e ha risolto la scappatoia per fornire agli utenti risultati migliori. Ora esaminano la pertinenza dei contenuti che collegano al tuo sito Web in modo da non essere ingannati dai link di spam.

L'algoritmo di Google valuta la pagina di collegamento e l'anchor text che utilizza per determinare se è rilevante per la pagina di destinazione.

3. Scansione

La scansione si riferisce alla capacità di un motore di ricerca di indicizzare i tuoi contenuti per le sue pagine dei risultati di ricerca. Affinché un collegamento sia considerato "scansionabile", la pagina di destinazione deve essere indicizzabile. Ciò significa che non può essere bloccato dal tuo file robots.txt o da un meta tag robots. Se un altro sito si collega a una pagina bloccata tramite il file robots.txt, Google ignorerà il collegamento e non riceverai alcun valore di collegamento.

4. Posizione del collegamento

Google ha confermato che non importa se un collegamento si trova all'interno del corpo principale del contenuto di una pagina o nei piè di pagina o nelle intestazioni, purché la pagina e il testo di ancoraggio siano pertinenti alla pagina collegata. Tuttavia , Google distingue tra queste aree di contenuto. I collegamenti nel contenuto principale della pagina tendono a trasmettere più equità di collegamento rispetto a uno in un menu di intestazione o piè di pagina.

5. Frequenza di collegamento

Poiché ogni link interno ed esterno su una pagina trasferisce un po' di link equity a un'altra pagina, avere troppi link su una pagina può diluire la quantità di link equity che viene passata.

Come si ottiene l'equità di collegamento?

Stai cercando di spremere più link juice dal tuo sito? (Sinceramente dispiaciuto per il gioco di parole, cercando di classificarmi qui.) Si riduce ad attirare backlink di qualità. Ognuno di questi backlink funziona come una raccomandazione e trasmette un po' di link equity alla pagina di destinazione, rendendola più autorevole.

Ottenere backlink di qualità è una combinazione di:

1. Produrre ottimi contenuti a cui altri siti Web vorranno collegarsi e
2. attrarre link alle tue pagine web attraverso una campagna di link building strategica.

La creazione di link richiede tempo. Se sei interessato ad aumentare la tua link equity, investire in un servizio di link building può aiutarti a rimuovere alcune congetture dal processo e aiutarti a mettere in atto una strategia più rapidamente.

Come si fa a passare Link Juice?

Il tuo sito può trasmettere link equity con link interni ed esterni.

1. Internamente tramite collegamento interno

Alcune pagine del tuo sito riceveranno naturalmente più link di altre. Puoi quindi distribuire tale link equity ad altre pagine del tuo sito collegandoti a pagine pertinenti da queste pagine altamente collegate.

I collegamenti interni servono anche a mostrare l'architettura del tuo sito, quindi desideri utilizzarli strategicamente per aiutare Googlebot e altri crawler di ricerca a capire come i tuoi contenuti sono correlati tra loro. Ad esempio, la tua home page, che probabilmente acquisirà il maggior numero di link equity, dovrebbe collegarsi alle tue pagine di servizio e al tuo blog. I tuoi post sul blog dovrebbero collegarsi ad altre pagine rilevanti per l'argomento, nonché a qualsiasi post del blog correlato, purché sia ​​utile per il lettore.

Ricorda: Google e altri motori di ricerca vogliono creare un'esperienza positiva per gli utenti. Se il tuo post o la tua pagina del blog sono sovraccarichi di collegamenti non necessari e ciò influisce sulla qualità della loro esperienza, potrebbe influire sul posizionamento nei motori di ricerca.

Inoltre, considera l'anchor text che usi per collegare le tue pagine e i tuoi post. Quando possibile (e appropriato), usa la parola chiave per la quale vuoi che quella pagina o il post si classifichi come anchor text. Questo aiuta sia Google che i lettori a capire cosa troveranno quando fanno clic sul tuo link.

2. Esternamente attraverso collegamenti esterni

Qualsiasi collegamento sul tuo sito Web che punta a risorse esterne passerà loro il succo del collegamento a meno che non li contrassegni come nofollow. Assicurati di trasmettere con saggezza l'equità dei link: collega solo a risorse esterne affidabili e che forniscono valore ai tuoi lettori. Ricorda, il tuo link è come un'approvazione. Non solo trasmette l'equità del collegamento alla pagina di destinazione, ma si riflette anche su di te. Crea fiducia con i tuoi lettori collegandoti solo a pagine utili e affidabili.

Domande frequenti su Link Equity

Come si aumenta l'equità di collegamento?

Quando vengono a conoscenza per la prima volta di link equity, la maggior parte dei marketer vuole immediatamente sapere come ottenere di più.

Puoi aumentare la tua link equity:

• Produzione di contenuti di qualità a cui altri siti Web desiderano collegarsi e
• Acquisizione di backlink da distinti domini di riferimento.

Prendi in considerazione un servizio di link building per aiutarti a costruire la tua strategia.

Come si passa l'equità di collegamento?

È possibile trasferire l'equità dei collegamenti tramite collegamenti interni sul proprio sito e collegandosi a siti Web esterni. Limita i collegamenti esterni che puntano a risorse essenziali in modo da poter conservare l'equità dei collegamenti.

Puoi avere troppi link?

In generale, la qualità del backlink è più importante della quantità del backlink. Per aumentare la tua link equity, desideri acquisire backlink da domini di riferimento autorevoli e di attualità . Anche se tecnicamente non puoi avere troppi link, puoi avere troppi link non validi. Scopri come trovare link errati qui. Quando la concorrenza ha molti più collegamenti di te, però, la quantità diventa più importante. Scopri di più sul dibattito tra quantità e qualità qui.

In termini di collegamenti interni, si desidera passare saggiamente l'equità dei collegamenti. Link solo a pagine che sono rilevanti per l'attualità e utili per i lettori. I collegamenti interni aiutano anche Google a comprendere meglio la struttura del tuo sito. Se ti colleghi a ciascuna delle tue pagine da ogni altra delle tue pagine, non aiuta a mostrare le tue pagine più importanti o la tua vera architettura del sito.

I link nofollow superano l'equità dei link?

No, i link nofollow non trasmettono l'equità del link. Ciò non significa che non valgano la pena, però. I link Nofollow possono aiutare a rafforzare l'autorità del tuo sito Web, aumentare la consapevolezza del marchio e portarti traffico residuo.

I link dai social media trasmettono l'equità dei link?

La maggior parte dei collegamenti ai social media sono collegamenti nofollow, quindi non superano l'equità del collegamento. Tuttavia, possono comunque aumentare la visibilità del tuo marchio. Si ritiene che anche i segnali social siano un fattore di posizionamento SEO locale.

I reindirizzamenti trasmettono l'equità del collegamento?

Sì, i reindirizzamenti ti aiuteranno a trasferire l'equità del collegamento dalla pagina di origine alla nuova pagina di destinazione: assicurati solo di utilizzare il giusto tipo di reindirizzamento.

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