Link Building con UX è una nuova SEO

Il nuovo mondo della SEO

Per quindici anni, Google ha dedicato molti sforzi al miglioramento del suo algoritmo. Ora, alcune cose che erano importanti in passato (parole chiave, anchor text e persino backlink) non sono così importanti come una volta.

(Fonte immagine: motore di ricerca Land)

Ma la grande domanda è: PERCHÉ?

Bene, poiché i motori di ricerca non sono in grado di elaborare e comprendere testo, video e immagini come fanno gli esseri umani, devono concentrarsi su come si comportano gli utenti sul tuo sito per scoprire se è rilevante. Ecco perché cose come pogo-sticking, frequenza di rimbalzo, CTR e branding stanno diventando più importanti che mai.

La linea di fondo è che dovresti dedicare più tempo a concentrarti sull'UX che su qualsiasi altra cosa. Ecco le cose più importanti da sottolineare:

1. Tempo sul sito

Per Google, è molto importante fornire ai propri utenti esattamente ciò che stanno cercando e il modo migliore in cui Google può capire se la tua pagina è pertinente o meno per una query specifica è analizzare il tempo che gli utenti trascorrono sul tuo sito, dopo averlo trovato in un elenco di ricerca.

Ad esempio, supponiamo che tu abbia creato un post chiamato "6 passaggi per lanciare una buona festa". Quindi, un utente esegue una ricerca su Google e trova il tuo post, ma dopo tre secondi l'utente fa clic sul pulsante Indietro.

Cosa significa? Il tuo post sul blog non era rilevante!

(Credito immagine: Smart Insights)

Ecco perché il tempo che gli utenti trascorrono sul tuo sito è molto importante.

Ecco alcune soluzioni:

Soluzione 1: crea il contenuto giusto

Se ti concentri sulla creazione di contenuti che risolvano i problemi del tuo pubblico, i tuoi visitatori trascorreranno più tempo sul tuo sito. Assicurati di seguire questi suggerimenti per creare contenuti fantastici:

1. Dovrebbe aiutare il tuo pubblico a risolvere un problema specifico
2. Dovrebbe essere organizzato correttamente
3. Deve cambiare la vita
4. Cerca di renderlo lungo almeno 200 parole
5. Prova a leggerlo
6. Devi sostenere le tue opinioni con fatti e statistiche
7. Dovrebbe essere visivamente accattivante
8. Dovrebbe avere un valore unico

Puoi trovare una checklist completa qui.

Soluzione 2: velocità del sito

Come esseri umani, non ci piace aspettare e se la tua pagina impiega troppo tempo a caricarsi, i tuoi visitatori la lasceranno molto rapidamente. Infatti, il 47% dei consumatori si aspetta che un sito web si carichi in almeno 2 secondi.

Ecco perché devi concentrarti sul miglioramento della velocità del tuo sito se vuoi che i visitatori trascorrano più tempo sul tuo sito web.

Soluzione 3: collegamento interno

Se non stai collegando ad altri contenuti che hai creato, in che modo gli utenti visiteranno più pagine del tuo sito?

Affrontiamolo. Non trascorreranno il loro tempo prezioso cercando di trovare più contenuti. Devi renderlo facile per loro.

In aggiunta a ciò, il collegamento interno aiuta Google a scansionare meglio il tuo sito e riduce la frequenza di rimbalzo. Purtroppo, ho visto molti blogger che non usano i collegamenti interni. Se sei uno di loro, ti consiglio di iniziare leggendo le guide qui sotto:

2. Percentuale di clic

Secondo un recente studio di Search Metrics, il CTR fa parte dell'algoritmo di Google.

In parole più semplici, se più persone fanno clic sulla tua pagina, più in alto Google la posizionerà nei risultati di ricerca. Come mai? Perché se le persone fanno più clic sulla tua pagina, significa che i tuoi contenuti sono più preziosi del resto dei contenuti.

Ecco alcuni modi per aumentare i tuoi CTR:

Soluzione 1: concentrati sulla creazione di titoli migliori

Non è un grande segreto che i titoli magnetici possano indurre più utenti a fare clic sui tuoi contenuti. Sfortunatamente, la maggior parte delle persone non sa come creare titoli nel modo giusto.

Ma non preoccuparti; ecco alcune guide che ti aiuteranno a creare titoli più avvincenti e che attirino l'attenzione (anche se fai schifo):

Soluzione 2: migliorare il marchio

(Credito immagine: xtasea)

È più probabile che le persone facciano clic sulla tua pagina se sono a conoscenza del tuo marchio. Ad esempio, supponiamo che tu stia cercando un articolo relativo alla creazione di link e che Google ti mostri i seguenti risultati:

1. La link building è una pratica morta
2. Search Engine Land - La costruzione di link è una pratica morta
3. Perché il link building è una pratica morta

Su quale opzione faresti clic? Probabilmente il numero due perché Search Engine Land è un marchio rinomato nello spazio SEO.

Questo è esattamente il modo in cui il branding migliora il CTR.

3. Usabilità mobile

Come probabilmente saprai, Google ha recentemente rilasciato un nuovo aggiornamento sul suo algoritmo; un aggiornamento che interessa i siti Web non ottimizzati per i dispositivi mobili. Non sorprende, considerando che attualmente ci sono 6,8 miliardi di persone sul pianeta e 4 miliardi di telefoni cellulari.

(Credito immagine: Nearsay)

Incredibile! Giusto?

Ecco perché è molto importante rendere il tuo sito web reattivo e ottimizzato per i dispositivi mobili.

Concentrati sulla costruzione di un marchio (e rendi Google più felice)!

C'è un grande malinteso al lavoro, qui:

La maggior parte delle persone pensa che il branding faccia parte dell'algoritmo di Google e non è corretto. Tuttavia, devo ammettere che il branding può aiutare direttamente la tua SEO migliorando gli altri 200 fattori di ranking.

Come mai? Perché il branding è correlato direttamente all'UX.

Pensaci:

La gente ama i marchi. In effetti, è dimostrato che è più probabile che le persone condividano, commentino e persino rimandino a contenuti di grandi marchi piuttosto che a contenuti di siti Web poco conosciuti (anche se i contenuti sono della stessa qualità).

Inoltre, sai che l'esperienza dell'utente è PIÙ importante di qualsiasi altra cosa?

Ad esempio, non importa se il marchio X ha creato centinaia e centinaia di link di spam, se qualcuno sta cercando quel marchio specifico, Google non ha alcuna opzione, deve mostrare quel marchio nei suoi risultati. Altrimenti quella persona rimarrebbe delusa.

In altre parole, se ti prendi il tempo per costruire un marchio piuttosto che costruire solo collegamenti, vedrai un migliore ritorno sull'investimento nel lungo periodo.

Ha senso?

Ecco come:

1. Crea un ampio seguito sui social media
2. Aggiungi la politica sulla privacy e le pagine dei termini di servizio
3. Evita collegamenti interrotti, rimbalzi e siti bloccati
4. Ottieni un dominio con marchio
5. Crea una pagina "Chi siamo" avvincente
6. Usa il testo di ancoraggio del marchio

Quindi, il link building è morto?

Abbiamo parlato del nuovo mondo della SEO, di come l'esperienza dell'utente sia più importante che mai e anche di alcuni fatti interessanti sul branding, ma la domanda da un milione di dollari è:

Il link building è davvero morto?

(Credito immagine: Samueljscott.com)

Beh, non proprio...

In effetti, la risposta potrebbe sorprenderti...

La costruzione di link è morta solo se non ti concentri prima sull'UX.

In altre parole, potresti costruire un milione di backlink, ma se le persone non ottengono alcun valore da te, tutto il tuo lavoro sarà inutile...

PERDERAI .

Detto questo, è tempo di parlare di COME costruire i link giusti.

L'approccio VOR (Value, Old-school, Relevance) al link building

La link building NON è morta, ma ecco la cosa:

Molte persone considerano il link building una pratica di spam, e questo non potrebbe essere più lontano dalla verità. Il problema è che non sanno come costruire i collegamenti nel modo giusto.

La mia raccomandazione è:

DIMENTICA tutto ciò che "sai" sui link e concentrati solo sulle seguenti 3 regole.

Ecco qui:

1. Concentrati sulla fornitura di valore

Negli anni 2000, la creazione di link era molto semplice. Potresti creare una rete di blog, una link farm o persino acquistare alcuni link e potresti dominare la prima pagina di Google.

Al giorno d'oggi, questo non è così facile.

Google sta diventando più intelligente, quindi devi assicurarti che tutti i tuoi link siano pertinenti e stai rendendo Internet un posto migliore. In altre parole, prima di inserire qualsiasi link nei tuoi contenuti, devi farti questa domanda:

I miei contenuti miglioreranno questa pagina?

Se la risposta è no, allora un link da quella pagina non vale.

Se la risposta è sì, allora fallo.

Così semplice.

Vuoi solo creare collegamenti che siano vantaggiosi per entrambe le parti.

2. Le tecniche della vecchia scuola funzionano davvero bene

Hai mai sentito parlare della tecnica del grattacielo, della costruzione di collegamenti interrotti e delle raccolte di collegamenti?

Bene, queste tecniche sono più efficaci nel 2015 (e saranno ancora efficaci per molto tempo a venire). Concentrati su di loro e vedrai che più persone inizieranno a collegarsi ai tuoi contenuti.

Credimi, è così che creo backlink a Engagebit.com. Infatti, in meno di un mese sono stato in grado di costruire oltre 40 backlink rilevanti da 11 diversi domini root:

Vuoi conoscere la parte migliore?

Puoi ottenere risultati simili se decidi di applicare queste tecniche.

3. La pertinenza è la nuova metrica

Anni fa, metriche come PageRank, autorità di dominio e autorità di pagina erano indispensabili per identificare buone opportunità di collegamento.

Oggi le cose sono cambiate.

Ad esempio, supponiamo che tu abbia la possibilità di scegliere tra due link:

Opzione a) Link da un blog di giardinaggio con autorità di dominio 60

Opzione b) Collegamento da un blog di marketing con autorità di dominio 25

Supponiamo che tu gestisca un blog di marketing, l'opzione (b) sarebbe molto più preziosa agli occhi di Google rispetto all'opzione (a) a causa della pertinenza.

In altre parole, dimentica le metriche e inizia a concentrarti sulla pertinenza!

Conclusione

La costruzione di link è ancora un fattore importante nell'algoritmo di Google. Tuttavia, se dovessi scegliere tra UX e link building, sceglierei sicuramente UX. Periodo.

La linea di fondo!

Concentrati sul deliziare il tuo pubblico invece di ottimizzare il tuo sito web. Se lo fai, sarai più forte a lungo termine (e la creazione di backlink diventerà un compito più semplice).

Cosa ne pensi?