10 Strategie di Link Building per far salire alle stelle le tue campagne SEO

Se lavori nella sfera del marketing digitale, molto probabilmente hai sentito il termine "link building". Ma sembra scoraggiante e confuso con il modo in cui lo descrivono i professionisti del marketing. Infatti, il 65% dei marketer digitali afferma che la creazione di link è la parte più difficile della SEO. Ti fa pensare, perché qualcosa di così difficile è ancora rilevante e più importante che mai?

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Cos'è la creazione di link?

Come sembra, la creazione di collegamenti è il processo di creazione di collegamenti ipertestuali unidirezionali da altri siti Web al proprio sito Web, con l'obiettivo di migliorare la visibilità e il posizionamento nei motori di ricerca.

La creazione di link può essere un potente strumento per aumentare il traffico del sito Web e aumentare la consapevolezza del marchio. Esistono molte strategie diverse che possono essere utilizzate per la creazione di collegamenti, come il marketing dei contenuti B2B, la diffusione delle e-mail, la creazione di collegamenti interrotti e i social media. Tutte queste strategie possono aiutare a migliorare la visibilità e il posizionamento del tuo sito web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Perché la creazione di link è così importante per la SEO?

Che tu ci creda o no, la creazione di link è nata grazie a uno speciale motore di ricerca chiamato Google. Prima che Google esistesse nei primi giorni di Internet, i motori di ricerca come Yahoo! e Alta Vista erano i giocatori dominanti. Hanno classificato i loro risultati di ricerca esclusivamente in base al contenuto di una pagina web. Ciò significava che se volevi far notare il tuo sito web, dovevi assicurarti che fosse pieno di informazioni e parole chiave pertinenti. Chiaramente, questo sistema aveva i suoi difetti, poiché era facile per i siti web imbrogliare il sistema riempiendo le loro pagine con parole chiave irrilevanti.

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Inserisci Google e il loro ormai famoso algoritmo PageRank. Questo algoritmo ha cambiato il gioco tenendo conto del contenuto di una pagina e di quanti altri siti web sono collegati ad essa. Ciò significava che se un sito Web aveva molti collegamenti che lo indirizzavano da altri siti affidabili, sarebbe stato visto come più autorevole e avrebbe ottenuto una posizione più alta nei risultati dei motori di ricerca. Questo è il motivo per cui la creazione di link è incredibilmente importante quando si tratta di SEO B2B.

Tipi di backlink

Do-follow: si tratta di link che trasmettono "link juice" o potere di ranking al sito collegato.

No-follow: questi link non trasmettono alcun link juice o potere di ranking al sito collegato.

Interno: si tratta di collegamenti che puntano ad altre pagine all'interno dello stesso sito web.

Esterno: si tratta di collegamenti che puntano a pagine di altri siti web.

Naturali: si tratta di link che vengono guadagnati in modo naturale, ad esempio attraverso la creazione di contenuti o condivisioni sui social media.

Diretto: si tratta di collegamenti che puntano direttamente alla home page del sito Web collegato.

Profilo: si tratta di collegamenti inseriti all'interno della sezione dell'autore o del profilo utente di un sito web.

10 efficaci strategie di link building per la tua prossima campagna SEO

1. Chiedi alle persone che conosci i link

Questo è probabilmente il modo più semplice per ottenere facilmente backlink. Fare collegamenti nel settore è fondamentale e un passo nella giusta direzione. Chiedere link alle persone che conosci è un ottimo modo per far notare il tuo sito web e aumentarne la visibilità.

Tuttavia, è importante ricordare che i collegamenti devono essere pertinenti al tuo sito Web o alla tua attività, poiché eventuali collegamenti irrilevanti forniti non avranno un grande impatto. Ad esempio, se possiedi una gioielleria, non avrebbe senso chiedere a qualcuno con un blog di calcio di collegarsi al tuo sito web perché sarebbe semplicemente assurdo. Se sei abbastanza fortunato da trovare qualcuno con un sito Web o un blog pertinente, puoi beneficiare dell'aumento del traffico derivante da più collegamenti che rimandano al tuo sito.

2. E-mail di sensibilizzazione

Conosciuta anche come invio di "e-mail fredde", questa tecnica richiede l'invio diretto di e-mail alle persone e la richiesta di backlink. Principalmente comporta l'invio di e-mail personalizzate a siti Web pertinenti e la richiesta di un collegamento al tuo sito Web. Ciò richiede un'attenta ricerca e pianificazione per assicurarti di prendere di mira le persone giuste. Dovresti anche creare una presentazione personalizzata che offra valore, come fornire un feedback (gentile, professionale) o offrire qualcosa in cambio di un link di ritorno. Ciò contribuirà a creare una relazione reciprocamente vantaggiosa tra te e i siti che stai raggiungendo.

3. Usa il loro nome

Gli esperti di marketing ricevono centinaia di e-mail al giorno, la maggior parte delle quali è molto probabilmente automatizzata. Non vogliono vedere presentazioni impersonali che probabilmente sono state inviate a un mucchio di altri. È così semplice usare il nome di qualcuno, eppure può essere un modo potente per stabilire una connessione con loro. Dimostra che ti sei preso il tempo per conoscerli e sei interessato a quello che dicono. Usando il loro nome, puoi creare fiducia con la persona con cui stai comunicando.

Quando cerchi di trovare il nome di qualcuno, è importante dedicare del tempo a fare qualche ricerca. Controlla la loro pagina o cerca il nome dell'autore sotto i post del blog. Puoi anche fare clic sui loro account di social media e vedere se il loro nome è elencato lì. Passa attraverso la pagina dell'azienda o usa uno strumento come Hunter. Le e-mail personalizzate generano tassi di risposta superiori del 33%. Quindi, fare questi piccoli passi ti aiuterà a garantire che il tuo messaggio si distingua dalla massa e faccia un'impressione duratura sul destinatario.

4. Usa una buona riga dell'oggetto

Quando si tratta di inviare e-mail, la prima cosa che il destinatario vedrà è la riga dell'oggetto e se non attira la sua attenzione, è probabile che non si preoccuperà nemmeno di aprire la tua e-mail. Ciò significa che non hai nemmeno la possibilità di spiegarti o presentare il tuo caso, il che può essere incredibilmente frustrante.

Non solo questo, ma una riga dell'oggetto errata può anche attivare i filtri antispam e comportare la segnalazione della tua e-mail come spam. Ciò significa che stai facendo affidamento sulla persona dall'altra parte per controllare effettivamente la sua cartella spam (cosa rara) e vedere la tua email come autentica. Tutto sommato, questa non è una situazione ideale in cui trovarsi ed è importante assicurarsi di utilizzare una buona riga dell'oggetto quando si contatta qualcuno per i backlink.

5. Menziona qualcosa di specifico su di loro

Quando si tratta di contattare i siti, è importante menzionare qualcosa di specifico sul loro lavoro. Ciò dimostra che ti sei preso il tempo per fare le tue ricerche e sei sinceramente interessato a ciò che hanno da offrire. Ti dà anche l'opportunità di presentare i tuoi contenuti e spiegare perché il blogger dovrebbe interessarsene.

È essenziale che tu rimanga genuino e autentico con il tuo approccio. Se il proprietario del sito o l'azienda percepisce che stai solo inviando un'e-mail basata su modello, probabilmente non saranno interessati a lavorare con te. Per assicurarti che ciò non accada, prenditi del tempo per conoscere veramente il blogger e il suo lavoro prima di contattarlo. In questo modo contribuirai a garantire che il tuo messaggio sia ben accolto e apprezzato dal destinatario.

6. Entra nelle liste dei "migliori di".

Entrare nelle liste "best of" è un ottimo modo per far notare e convalidare il tuo prodotto o servizio. Fornisce inoltre un collegamento al tuo sito Web da una fonte autorevole, che può aiutarti a migliorare le tue classifiche SEO. Per trovare gli elenchi giusti per te, usa uno strumento come Online Backlink Checker per controllare il sito Web di un concorrente e cercare backlink da seguire che contengano frasi come "migliore" e "migliore". È quindi possibile contattare l'autore o il proprietario del sito e chiedere informazioni sul processo per essere aggiunti all'elenco. A seconda dell'elenco, può essere un posizionamento a pagamento o fino a discrezione editoriale. Se fornisci loro una descrizione convincente del motivo per cui il tuo prodotto o servizio dovrebbe essere incluso, potrebbero aggiungerti per mantenere aggiornati i loro contenuti. Questo è un modo efficace per ottenere maggiore visibilità per la tua attività e aumentare il traffico verso il tuo sito web.

7. Utilizzare la strategia di creazione di collegamenti interrotti

La strategia di creazione di link interrotti è una strategia efficace per migliorare la SEO di un sito Web e ottenere preziosi backlink. Implica la ricerca di collegamenti interrotti su altri siti Web, il contatto con i proprietari del sito e il suggerimento di sostituire il collegamento interrotto con uno che porta a una pagina simile sul tuo sito Web. Questo non solo ti aiuta a ottenere backlink, ma fornisce anche valore ai siti a cui ti stai collegando fornendo loro un collegamento funzionante.

Esistono due modi principali per trovare questi backlink interrotti: cercare manualmente attraverso le pagine Web o utilizzare strumenti automatici come Ahrefs o Moz Link Explorer. La ricerca manuale può richiedere molto tempo, ma ti consente di trovare link più specifici che potrebbero essere rilevanti per il tuo sito web. Gli strumenti automatizzati sono più veloci e più facili da usare, ma potrebbero non fornire risultati accurati come le ricerche manuali. Indipendentemente dal metodo scelto, la creazione di collegamenti interrotti è un modo efficace per aumentare la visibilità del tuo sito Web e ottenere preziosi collegamenti a ritroso da altri siti Web.

8. Trova collegamenti interrotti dai tuoi concorrenti

Trovare backlink interrotti dai tuoi concorrenti può essere un ottimo modo per ottenere un vantaggio nelle classifiche dei motori di ricerca. Utilizzando uno strumento di analisi dei backlink, come SEMrush. Con questo strumento puoi facilmente identificare i backlink do-follow ad alta autorità che generano un errore 404. Questi collegamenti ti offrono l'opportunità di contattare il proprietario della pagina e suggerirti di sostituire il collegamento con uno dei tuoi. Se è pertinente, è più probabile che utilizzino il tuo collegamento poiché li aiuta a eliminare un 404 senza dover perdere tempo per trovare un buon sostituto.

Sfruttando questi backlink interrotti, puoi aumentare la tua visibilità nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca e ottenere un vantaggio rispetto ai tuoi concorrenti. È importante ricordare che non tutti i collegamenti interrotti saranno pertinenti o utili per te, quindi assicurati di dedicare del tempo a esaminare ciascuno di essi prima di raggiungere il tuo suggerimento. Inoltre, tieni traccia di eventuali sostituzioni riuscite in modo da poterne monitorare le prestazioni e adattarle di conseguenza, se necessario.

9. Esegui un'analisi del gap di backlink

Una backlink gap analysis è il processo di confronto dei backlink del tuo sito web con il sito di un concorrente al fine di identificare opportunità di miglioramento. L'esecuzione di un'analisi del gap di backlink è un modo efficace per identificare potenziali opportunità per la creazione di link. Confrontando il profilo di backlink del tuo sito con quello dei tuoi concorrenti, puoi scoprire opportunità di creazione di link non sfruttate che potrebbero aiutarti a colmare il divario e ottenere un vantaggio su di loro.

SEMrush ha uno strumento Backlink Gap che ti consente di confrontare rapidamente e facilmente i tuoi backlink con quelli dei tuoi concorrenti, in modo da poter vedere a quali siti sono collegati e tu no. Ciò può fornire preziose informazioni su dove dovresti concentrare i tuoi sforzi per creare più collegamenti e aumentare la tua visibilità online.

10. La tecnica del grattacielo

La tecnica del grattacielo è una popolare strategia di content marketing creata da Brian Dean di Backlinko. È una strategia di creazione di collegamenti che prevede la ricerca di contenuti popolari con molti collegamenti, l'identificazione dei punti deboli e la creazione di una versione nuova e migliorata di tali contenuti. Richiede una ricerca dettagliata sulla nicchia per cui stai creando contenuti, oltre a individuare tutti i punti deboli e le omissioni del contenuto attuale che si rivolge al tuo pubblico. Ciò include la struttura del testo, i componenti visivi, la leggibilità e la densità delle parole chiave. L'obiettivo è creare qualcosa di meglio dei tuoi concorrenti per attirare più attenzione e backlink.

Questa tecnica può essere estremamente efficace se eseguita correttamente. Ti consente di capitalizzare i contenuti popolari esistenti. Questo può aiutarti a distinguerti da altri contenuti simili e attirare più attenzione sul tuo lavoro. Inoltre, migliorando i contenuti esistenti, puoi aumentare le possibilità di ottenere più backlink, il che ti aiuterà a migliorare le tue classifiche SEO. Nel complesso, la tecnica del grattacielo è un modo efficace per ottenere maggiore visibilità per il tuo sito Web o blog.

Bonus: usa più infografiche

Le infografiche sono diventate un potente strumento per la creazione di collegamenti, poiché sono altamente condivisibili e forniscono agli spettatori informazioni facilmente digeribili in un formato accattivante. Infatti, secondo CMI, il 67% dei marketer B2B utilizza le infografiche. Tuttavia, non tutti coloro che incorporano le tue infografiche si ricollegheranno a te, il che può essere frustrante. Per scoprire chi ti sta dando credito o meno, puoi andare su dove è ospitata la tua infografica e fare clic con il pulsante destro del mouse sull'immagine. Quindi seleziona "Copia URL immagine" per vedere se sono associati collegamenti ad esso.

Se non ci sono collegamenti associati all'immagine, puoi contattare coloro che hanno incorporato la tua infografica e chiedere loro di aggiungere un collegamento al tuo sito web. Ciò contribuirà a migliorare le tue classifiche SEO e ad aumentare il traffico sul tuo sito web. Inoltre, aiuterà anche a costruire relazioni con altri siti Web che potrebbero essere interessati a presentare più contenuti in futuro.

3 Strategie di link building da evitare

1. Ignorare le e-mail di sensibilizzazione

Non importa quanto duramente lavori su un contenuto, può essere scoraggiante quando a qualcuno non piace. È facile ignorare l'e-mail e andare avanti, ma questo non è l'approccio migliore. Ignorare la risposta danneggerà le tue possibilità di costruire un buon rapporto con quella persona in futuro.

È importante dedicare del tempo a rispondere alle e-mail, anche solo per ringraziarli del feedback. Questo dimostra che apprezzi la loro opinione e sei disposto ad ascoltarla e imparare da essa. Non sai mai quali opportunità possono derivare dal coinvolgimento con qualcuno a cui non è piaciuto il tuo lavoro attuale: potrebbero essere impressionati dal tuo prossimo pezzo! Prendersi il tempo per rispondere ti assicura anche di non alienare nessuno in modo che non si preoccupi di guardare i tuoi lavori futuri.

2. Utilizzare un software di posta elettronica di massa

Il software di invio di posta elettronica di massa può essere un ottimo strumento per le aziende per raggiungere i propri clienti e potenziali clienti. Consente alle aziende di inviare rapidamente e facilmente e-mail a grandi gruppi di persone, risparmiando tempo e denaro. Tuttavia, quando si tratta di link building, il software di e-mail di massa dovrebbe generalmente essere evitato. Questo perché è molto più difficile personalizzare questo tipo di email che se fossero inviate singolarmente. Inoltre, molte persone diffidano di ricevere messaggi automatici e potrebbero anche non aprirli o fare clic su eventuali collegamenti inclusi in essi. Pertanto, è consigliabile utilizzare altri metodi, come la sensibilizzazione organica o le campagne sui social media quando si tenta di creare link.

3. Non personalizzare i tuoi modelli

La personalizzazione del modello di posta elettronica è un passaggio importante per garantire una risposta positiva dal destinatario. Senza dedicare del tempo alla personalizzazione del messaggio, può risultare generico e poco attraente. Questo è il motivo per cui è importante dedicare del tempo alla modifica dei bit gialli e dei riferimenti di un modello di email prima di inviarlo. In questo modo, puoi assicurarti che il tuo messaggio sia personalizzato in modo specifico per la persona a cui lo stai inviando.

Se dimentichi di personalizzare il tuo modello prima di inviarlo, la funzione di annullamento dell'invio di Gmail può fortunatamente salvarti dall'imbarazzo. Tuttavia, "Annulla invio" funziona solo se il destinatario non ha già guardato l'e-mail, quindi non dovrebbe essere considerato un sostituto del tempo necessario per personalizzare correttamente il modello in anticipo. Dedicare qualche minuto in più per personalizzare il tuo messaggio ti aiuterà a ottenere una risposta positiva dal destinatario.

Conclusione

La creazione di link è una parte essenziale di qualsiasi campagna SEO. Utilizzando le strategie delineate in questo articolo ed evitando le cose da non fare, puoi assicurarti che il tuo sito web possa posizionarsi più in alto nei risultati dei motori di ricerca e aumentare la sua visibilità online. Prendersi il tempo per ricercare e implementare correttamente le giuste strategie di link building ti aiuterà a far salire alle stelle le tue campagne SEO.

Stai cercando di espandere la tua strategia di link building o ne hai ancora bisogno? Possiamo aiutare.