9 consigli utili dai nostri esperti di link building

Costruire link pertinenti da siti ad alta autorità non è facile. Molte aziende esternalizzano il link building ad agenzie ed esperti di link building, consentendo loro di concentrarsi sul loro servizio principale.

Coloro che cercano di costruire collegamenti da soli si rendono presto conto che ci sono più sfumature nel processo di quanto si possa pensare. Nel tentativo di aumentare l'efficienza del loro processo di sensibilizzazione, setacciano il Web alla ricerca di preziosi consigli.

Come agenzia che offre servizi di content marketing e link building, abbiamo deciso di fare una carrellata interna e dare una mano. Abbiamo chiesto ai nostri link builder e project lead di condividere i suggerimenti più utili che hanno appreso nel corso degli anni. Ci siamo concentrati su consigli generali che possono essere applicati a qualsiasi strategia di nicchia o di link building.

Prima di condividere i suggerimenti dei nostri esperti di link building, facciamo una rapida deviazione per inquadrare questa discussione in un contesto più ampio.

Il modo in cui crei i collegamenti dovrebbe riflettere ciò che stai cercando di ottenere

Ci sono tre ragioni principali per cui le aziende creano collegamenti:

1. vogliono aumentare il traffico organico verso post o pagine specifici
2. stanno cercando di aumentare la consapevolezza del marchio in nicchie specifiche
3. sperano di guadagnare traffico di riferimento rilevante

Nella maggior parte dei casi, i marchi che si concentrano sul marketing digitale cercano tutto quanto sopra, ma hanno priorità diverse.

Perché le priorità sono importanti?

Bene, alcune strategie di link building sono ottime per creare consapevolezza del marchio o fornire valore SEO, mentre altre sono più adatte per attirare traffico da referral. Spesso, il processo di creazione dei collegamenti deve essere modificato se si desidera massimizzare l'uno sull'altro.

Ad esempio, se sei interessato a ottenere la massima visibilità, puoi cercare riepiloghi del settore e modi per essere presentato su siti di alta autorità come Entrepreneur o Business Insider (o siti di nicchia equivalenti), anche se ciò significa ottenere link nofollow che mantenere un basso valore SEO.

Se ti concentri strettamente sul traffico dei referral, potresti voler esaminare la creazione di link di affiliazione o la pubblicazione di post sponsorizzati con link al tuo servizio o pagine di destinazione. Questo può far parte della tua campagna di lead generation.

L'approccio più comune adottato dai nostri clienti è la creazione di collegamenti editoriali attraverso la sensibilizzazione dei blogger. Se eseguita correttamente, è la migliore tattica di link building per lavorare contemporaneamente su SEO, consapevolezza del marchio e traffico di riferimento.

Naturalmente, ci sono altre fantastiche tattiche di link building come la creazione di link interrotti, la creazione di link di risorse, le condivisioni di infografiche, HAARO, ecc. Sono tutte dotate di una propria serie di pro, contro e requisiti.

La varietà di opzioni disponibili è uno dei motivi per cui le aziende consultano in primo luogo esperti di link building.

Consigli utili dai nostri esperti di link building

Senza ulteriori indugi, è il momento di condividere i suggerimenti degli esperti di link building di Point Visible. Alcuni di loro potrebbero detenere altri titoli di lavoro ora, ma ti assicuro che la creazione di collegamenti è o è stata una parte importante della loro esperienza lavorativa.

SUGGERIMENTO n. 1: inizia con contenuti degni di collegamento

Prima di iniziare le tue campagne di link building, devi assicurarti di avere contenuti degni di link sul tuo blog.

Editori e gestori di contenuti sono molto più aperti al collegamento a contenuti che offrono qualcosa di reale valore. Questo rende la creazione di link MOLTO più semplice, perché aumenta istantaneamente il tasso di conversione delle tue email di sensibilizzazione. Inoltre, riduce la possibilità che l'editor rifiuti i tuoi contenuti o rimuova il collegamento durante il processo di revisione.

Ida Flegaric, Internet Marketing Specialist & Graphic Designer presso Point Visible

SUGGERIMENTO n. 2: crea le tue liste di potenziali clienti in base all'"opportunità perfetta"

Ogni azienda conosce 2 o 3 fantastici siti nella loro nicchia in cui vorrebbe essere presente. Puoi utilizzare quei siti per avviare la tua ricerca, concentrandoti prima su opportunità simili.

Puoi trovare i loro concorrenti utilizzando Ahrefs (o uno strumento SEO comparabile) e presentare loro le tue idee. Dal momento che competono per le stesse parole chiave, dovrebbero automaticamente adattarsi perfettamente al tuo marchio. Ma puoi fare un ulteriore passo avanti: controlla per quali parole chiave si stanno classificando e inserisci quelle parole chiave in uno strumento di sensibilizzazione come Pitchbox o direttamente nella ricerca di Google. È un modo semplice per creare rapidamente un elenco di siti pertinenti che vale la pena contattare.

Anita Sambol Banicek, Content Strategist presso Point Visible

SUGGERIMENTO n. 3: trova la persona/l'e-mail giusta a cui presentare la proposta

Una cosa su cui mi concentro molto è trovare buoni contatti. Per "buon contatto" intendo la persona migliore a cui proporre - e un indirizzo e-mail che non rimbalza.

I blog che pubblicano regolarmente contenuti di contributori ospiti spesso affermano l'e-mail che dovresti utilizzare nella loro pagina "scrivi per noi", il che rende questo processo banale.

Per altri siti, abbiamo scoperto che è meglio utilizzare uno strumento di ricerca e-mail come Clearbit o Hunter . Ti aiuteranno a raggiungere le persone giuste nei posti giusti. Oltre a fornirti un elenco di contatti rilevanti, alcuni di questi strumenti mostrano anche i titoli di lavoro accanto all'e-mail. Poiché ha molto più senso inviare una presentazione a un editore associato o a un responsabile dei contenuti rispetto a uno stagista contabile o a un CEO, questa piccola funzionalità può essere estremamente utile. Ecco quelli che abbiamo trovato essere i migliori contatti:

Prenditi un paio di minuti per trovare le informazioni di contatto giuste per ogni opportunità. Puoi avere la presentazione migliore e un'offerta davvero buona, ma la tua email viene eliminata se finisce nella casella di posta sbagliata.

Nikola Banicek, Internet Marketing Specialist presso Point Visible

SUGGERIMENTO #4: conosci il tuo pubblico

La preparazione è la cosa numero uno che determinerà il successo delle tue campagne di sensibilizzazione. A questo punto, sottolineo l'importanza di studiare e definire il proprio pubblico di destinazione.

Non viene fatto solo allo scopo di fare brainstorming su argomenti che saranno accettati da blog e pubblicazioni. Una buona analisi del pubblico target ti aiuterà nei tuoi sforzi di link building in molti modi diversi. Se lo guardi da vicino, molte delle persone a cui ti rivolgi per la creazione di link sono in realtà rappresentanti dei tuoi lettori. Conoscerli in anticipo ti aiuterà a creare testi email accattivanti con un alto grado di personalizzazione, aiutandoti in definitiva a distinguerti e ottenere risultati migliori.

Josip Mlinaric, Specialista di Email Marketing e Outreach Specialist presso Point Visible

SUGGERIMENTO n. 5: personalizza le tue e-mail di sensibilizzazione

Assicurati di dedicare più tempo alla personalizzazione delle tue e-mail. Avere un approccio unico per ogni editore o chiunque tu stia contattando. In altre parole, menziona il loro nome e usa un tono colloquiale – non essere troppo formale. Se possibile, fai riferimento a qualcosa che hai letto sul loro sito, qualcosa che ti ha ispirato o incuriosito. Sii il più specifico possibile, mostra loro che hai effettivamente letto il loro contenuto.

Stai lontano dai modelli di email (va bene usarli come fonte di ispirazione, ma scrivi le tue parole!) Fai clic qui per leggere una guida basata sulla ricerca su come presentare i tuoi contenuti a editori e gestori di contenuti. Ecco un'anteprima:

Petra Šestak, specialista di marketing su Internet presso Point Visible

SUGGERIMENTO #6: Rispetta il flusso di lavoro e le linee guida dell'editore

I siti che accettano i contenuti degli ospiti, in particolare quelli di grandi dimensioni, hanno un processo semplificato per i contributori degli ospiti. Spesso richiedono di inviare una presentazione tramite un modulo specifico. Alcuni potrebbero voler includere una struttura, parole chiave e collegamenti che prevedi di coprire. Altri vogliono vedere specifiche diverse, a seconda del tipo di contenuto che offri o del tipo di collaborazione a cui sei interessato.

Se vogliono un file Word, invia un file Word. Se hanno linee guida dettagliate per la scrittura, seguile. Le linee guida ci sono per un motivo.

È importante non spingere il tuo modo di comunicare e il tuo flusso di lavoro solo perché è più facile in questo modo: il tuo tasso di successo ne risentirà e questo non è l'obiettivo di nessuno! Se il blog non ha linee guida, indica che sei aperto ai loro suggerimenti e ad altri tipi di collaborazioni. Mostrare flessibilità dice che non stai solo pensando alle tue esigenze. Gli editori lo apprezzeranno!

Caterina Raguz, Specialista in Internet Marketing presso Point Visible

SUGGERIMENTO n. 7: stabilisci linee guida sulla qualità con i creatori di contenuti

Quando si producono molti contenuti (una linea d'azione naturale quando si aumenta il processo di creazione di link), si dovrà inevitabilmente lavorare con autori di contenuti e liberi professionisti.

Per garantire una qualità costante dei contenuti che stai pubblicando, devi creare un processo di produzione dei contenuti efficiente e stabilire linee guida di qualità chiare. Linee guida dettagliate aiuteranno gli scrittori a creare contenuti che corrispondano alla visione dell'editore e colpiscano i punti deboli del loro pubblico di destinazione.

Il contenuto deve essere modellato in modo da trasmettere il messaggio giusto al pubblico target giusto. L'uso di strumenti come Grammarly può aiutarti a correggere gli errori di battitura e a regolare l'ortografia (inglese britannico vs americano vs inglese australiano). L'obiettivo principale di ogni bozza di correzione di bozze è modellare il contenuto in modo che risulti come una comunicazione naturale e organica tra chi scrive e chi legge.

È improbabile che i contenuti di qualità scritti per il pubblico giusto vengano rifiutati per la pubblicazione. Ciò migliorerà significativamente l'efficacia e l'efficienza complessive dei tuoi sforzi di link building.

Filip Vulic, Internet Marketing Specialist presso Point Visible

SUGGERIMENTO #8: non creare solo collegamenti, costruire relazioni

La maggior parte delle campagne di sensibilizzazione sono costruite come sforzi una tantum: "Ottieni un collegamento in cambio di qualcosa e passa alla prossima opportunità". Riteniamo che un approccio migliore a lungo termine si concentri sulla creazione di relazioni con siti non concorrenti pertinenti nel tuo settore, non solo sull'ottenimento di collegamenti.

Forse avrai bisogno dell'aiuto dell'editore con la ricerca o un futuro riepilogo. Forse vuoi rimanere in contatto ed essere presente in una delle loro carrellate. Forse stanno organizzando un evento o pubblicando una rivista in cui vuoi essere inserito. Forse vuoi diventare un collaboratore regolare del loro blog e avere un accesso costante al loro pubblico.

Ci sono molte ragioni per cui conviene coltivare relazioni con i migliori siti nella tua nicchia. Rendersene conto troppo tardi può soffocare notevolmente i tuoi sforzi di link building.

Deana Kovac, specialista di marketing su Internet presso Point Visible

SUGGERIMENTO n. 9: la creazione di collegamenti è solo una parte di un'equazione molto più ampia

L'errore più grande che ho visto fare alle piccole imprese nel contesto della SEO è creare collegamenti senza un piano. Hanno sentito da qualche parte che la creazione di collegamenti è di gran moda ora e che ne hanno bisogno per portare le persone al loro sito web. Dal momento che questa è l'unica cosa che sanno, non sono in grado di vedere il quadro generale.

La costruzione di collegamenti allo scopo di aumentare il traffico organico, senza un piano adeguato, è uno spreco di denaro.

Ad esempio, supponiamo che tu abbia un post di 400 parole sul tuo blog e che desideri classificarti per una parola chiave altamente competitiva. Puoi creare migliaia di backlink e comunque non prendere il primo posto nei risultati di ricerca. Come mai? Perché i tuoi contenuti fanno schifo rispetto alle guide concorrenti. I collegamenti possono fare molto lavoro pesante, ma da soli non ti porteranno in cima.

La stessa cosa vale per le pagine promozionali. Se la tua pagina di servizio non è ottimizzata attorno a una parola chiave specifica e non ha abbastanza contenuti, è estremamente improbabile che si classificherà bene. L'eccezione potrebbero essere le parole chiave con concorrenza zero, in cui Google deve prendere tutto ciò che può ottenere. Ma quelli stanno diventando sempre più rari.

Ricerca di parole chiave + contenuto di qualità + ottimizzazione della pagina + ottimi link = ricetta per il successo.

Dario Supan, Head of Content di Point Visible

Inizia oggi stesso a costruire la tua presenza online

Se vuoi far crescere la tua attività attraverso il marketing digitale, non è mai troppo tardi per iniziare a lavorare sui tuoi contenuti e creare collegamenti verso il tuo sito web. Con il giusto approccio e la ricerca, anche i marchi più piccoli possono competere per visitatori organici rilevanti.

Se non sei sicuro di come iniziare, consulta gli esperti di link building e aiutaci a sviluppare un piano adatto a te.