Link Building for Lawyers: la guida dello studio legale per l'acquisizione di backlink di qualità

Non commettere errori: il tuo studio legale si trova in una delle nicchie di marketing digitale più competitive.

Questa analisi delle parole chiave costo per clic (per Ahrefs) di solo una manciata di termini relativi alla legge lo dimostra:

Quale studio legale vuole pagare $ 180 per il privilegio di ottenere un solo clic?

E mentre gli studi legali hanno molte opzioni per il marketing online (ad esempio social media, content marketing, pubblicità PPC e SEO per studi legali), il content marketing e la creazione di link dovrebbero essere una priorità assoluta per il tuo studio legale.

La creazione di link per gli studi legali aiuta a collegare tutte le altre strategie di marketing digitale insieme.

La creazione di link per avvocati è anche una delle strategie che massimizzano il ROI nel marketing online.

E per gli avvocati che padroneggiano l'arte del link building, attendono opportunità significative.

Immergiamoci nella nostra guida alla creazione di link dello studio legale!

Principi chiave di White Hat Link Building per gli studi legali

L'obiettivo principale della creazione di link white hat per gli studi legali è proteggere i backlink al tuo sito da domini di alta autorità. Ma cosa significa autorità, in questo contesto? Ci sono due metriche che le persone nel settore usano per misurare l'autorità di dominio di un sito web:

• Autorità di dominio di Moz . Il rating Moz Domain Authority (DA) opera su una scala da 0 a 100. Più alta è la valutazione, più autorevole è il sito. DA viene calcolato utilizzando una formula proprietaria che assegna la priorità a fattori come i collegamenti totali e il collegamento dei domini radice.
• Valutazione del dominio di Ahrefs . Operando anche su una scala da 0 a 100, il Domain Rating (DR) di Ahrefs calcola la forza del profilo di backlink totale di un sito web di destinazione.

Più sei in grado di proteggere i backlink da domini ad alta autorità, più visibili e autorevoli diventeranno le tue pagine web. E poiché la maggior parte dei tuoi concorrenti non si prende il tempo di rintracciare URL ad alta autorità, questi collegamenti ti daranno un vantaggio decisivo.

Suggerimenti per la creazione di collegamenti per gli avvocati

Ora che hai compreso le basi del link building per gli avvocati, entriamo nel proverbiale carne e patate: il come del link building di uno studio legale. Ecco alcuni suggerimenti e best practice che abbiamo riscontrato essere più efficaci e sostenibili:

1. Investi in contenuti di qualità

Prima di poter approfondire il processo effettivo di generazione di collegamenti esterni che puntano al tuo sito Web, è necessario qualcosa a cui puntino questi collegamenti in entrata. La creazione di link di studi legali inizia con la creazione di contenuti di qualità magnetici, utili e degni di collegamenti.

Il contenuto degno di collegamento – come è noto – non è egoistico. Deve avere valore per il lettore. In altre parole, un comunicato stampa che annuncia di recente un premio al tuo team legale non ti farà molto bene. Ma un post sul blog di 3.000 parole che aiuta le persone a capire come massimizzare una richiesta di risarcimento per incidente stradale lo farà.

Affinché il contenuto sia degno di collegamento, deve essere altamente pertinente e degno di nota o evergreen. Esempi di contenuti altamente rilevanti e degni di nota sarebbero questi post sul blog di un avvocato per l'immigrazione su alcune delle recenti azioni del presidente Donald Trump. Un esempio di contenuto sempreverde sarebbe questa infografica sui vantaggi dell'assunzione di un avvocato per lesioni personali. Entrambi i tipi possono essere preziosi.

2. Directory e profili sociali

Prima di rivolgere la tua attenzione ai siti Web e creare collegamenti da siti con un'autorità di dominio superiore, dovresti prenderti del tempo per eliminare il frutto basso. Le directory gratuite non producono un sacco di valore, ma vuoi assolutamente che la tua azienda sia collegata a quante più possibile. Queste directory legali potrebbero includere siti Web come Justia.com, FindLaw.com, Avvo.com, Thumbtack.com, Yelp.com e HG.org.com.

Ci sono anche alcune directory legali a pagamento che potrebbero valere o meno il tuo tempo. Queste directory a pagamento includono siti come Lawyers.com, Nolo.com e SuperLawyers.com. Dovrai essere tu a giudicare se valga la pena perseguire o meno queste cose.

Inoltre, prenditi del tempo per rivendicare i profili su tutte le piattaforme di social network, anche se non prevedi di utilizzarli subito. Ciò include Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, Periscope, LinkedIn e YouTube.

3. Usa la pubblicazione degli ospiti (con discrezione)

Convincere altri blogger e webmaster a collegarsi al tuo sito può essere difficile, in particolare quando hai appena iniziato e i tuoi URL non possono essere facilmente individuati. Un modo per aggirare questo problema è offrire di scrivere contenuti gratuiti in cambio di uno o due link al tuo sito web.

Il guest blogging è una strategia mediante la quale gli avvocati possono pubblicare contenuti su un altro sito Web, di solito un blog di settore o un sito Web indipendente che affronta argomenti legali, e utilizzare alcuni dei propri contenuti tramite backlink. Sebbene non sia così efficace come una volta – a Google non piace vedere gli avvocati abusare di questa pratica – è comunque molto produttivo se usato con discrezione.

La chiave per una pubblicazione efficace degli ospiti è pubblicare contenuti solo su siti Web affidabili. Inoltre, prova a utilizzare le connessioni che hai già e incorpora i collegamenti in modo naturale all'interno del corpo del contenuto (non nel sottotitolo o nel piè di pagina) dei tuoi post degli ospiti. Evita di utilizzare anchor text eccessivamente ottimizzato in qualsiasi post degli ospiti e diversifica i tuoi contenuti da un sito all'altro.

4. Fai qualcosa di degno di nota

Per distinguerti, devi fare qualcosa di degno di nota. Di recente, molti avvocati hanno sfruttato borse di studio per l'istruzione. Con questa tattica, uno studio legale lancia un programma di borse di studio in cui vengono sviluppati premi in denaro per gli studenti. Queste borse di studio vengono quindi commercializzate a organizzazioni educative che dispongono di preziosi domini .edu. Volendo aiutare gli studenti, ovvero il loro pubblico principale, questi siti Web pertinenti si collegano ai programmi di borse di studio e nel processo alimentano autorevoli backlink al sito Web dello studio legale.

Ovviamente una tattica come questa richiede un investimento finanziario significativo, ma i backlink autorevoli sono preziosi di per sé. Si tratta di soppesare i costi e i vantaggi SEO per il tuo studio legale.

5. Diventa una risorsa

Se non hai tempo per scrivere contenuti, una delle cose migliori che puoi fare è diventare una risorsa per qualcuno che lo fa. Il semplice fatto di rendersi disponibili può produrre dividendi significativi in ​​termini di backlink e visibilità online.

Diventa un sito legale a cui altri siti vogliono collegarsi perché hai contenuti affidabili a cui fare riferimento per la tua particolare nicchia legale.

Un'opzione è entrare a far parte della rete HARO, che sta per "Help a Reporter Out". Questo sito Web mette in contatto giornalisti e giornalisti con persone che hanno contatti e storie. Gli avvocati possono usarlo per rendersi disponibili alle persone che hanno fame di idee per i contenuti.

Potresti anche essere in grado di sfruttare il tuo background educativo. È probabile che la tua scuola di giurisprudenza o università universitaria abbia siti Web, blog e periodici online che necessitano di contenuti. Offriti di fornire loro un colloquio o una risorsa in cambio di un link al tuo sito web.

6. Interviste e podcast

Come avvocato, sei in una posizione unica in cui le persone vogliono sentire quello che hai da dire. Sei istruito ed esperto in un campo di cui la maggior parte delle persone non sa molto. Usa questo a tuo vantaggio e apriti alle persone che vogliono intervistarti.

Mentre dovresti prendere in considerazione l'utilizzo di HARO per connetterti con i giornalisti, potrebbe anche essere opportuno creare connessioni con i podcaster. Assicurandoti un'intervista con un noto podcaster, puoi aumentare la visibilità, attirare backlink (attraverso la promozione dei podcast) e diversificare il tuo profilo di link.

7. Collegamenti con la facoltà di giurisprudenza

Sapevi che i domini .edu sono alcuni dei domini di riferimento più preziosi su Internet? Sono considerati altamente autorevoli e possono fornire una spinta significativa alla tua visibilità e alle tue classifiche. E come avvocato, hai un vantaggio unico in quanto hai relazioni preesistenti con college e università.

Prendi in considerazione la possibilità di contattare la tua università universitaria o facoltà di giurisprudenza e vedere se sarebbero disposti a condurre un colloquio con te o presentarti in una delle loro pubblicazioni online. Meglio ancora, vedi se riesci a proteggere una colonna su uno dei loro blog!

8. Eventi degni di nota

Per generare backlink per il tuo sito web, mettiti nei panni di altri blogger, giornalisti ed editori che includono backlink nei loro contenuti. Cosa li farebbe desiderare di ricollegarsi a te?

Un modo per proteggere link preziosi è fare qualcosa che faccia notizia. Sponsorizzando una borsa di studio per studenti di giurisprudenza svantaggiati o facendo volontariato nella tua comunità, inviti gli altri a collegarsi al tuo sito web di avvocato. Considera questo un hack di backlinking!

9. Rispondi alle domande su Quora

Potresti aver sentito che puoi utilizzare il popolare sito Web Quora, che consente alle persone di porre domande a cui gli altri possono rispondere, per creare backlink al tuo sito Web. Questo è in parte vero e in parte falso.

Rispondere alle domande di Quora non fornirà alcun flusso di backlink, di per sé. Tutti i backlink sono "nofollow", il che significa che eliminano molti dei vantaggi che in genere esistono quando si proteggono i backlink su siti Web autorevoli e pertinenti. Tuttavia, rispondere a domande rilevanti per il tuo pubblico di destinazione può aiutarti a creare consapevolezza per il tuo sito Web, generare traffico, generare altri collegamenti "dofollow" e persino guidare direttamente le conversioni. Per questo motivo, Quora potrebbe valere una seconda occhiata.

10. Lavora con uno specialista di link building

Probabilmente non hai molto tempo extra durante la giornata per concentrarti sulla scrittura di contenuti, sull'identificazione di opportunità di collegamento, sul contatto con i webmaster e sulla creazione di una buona strategia di link building. Dopotutto, sei un avvocato, non un esperto di marketing digitale.

Invece di cercare di sviluppare una solida strategia di link building per studi legali che aderisca alle migliori pratiche e linee guida in continua evoluzione di Google, prendi in considerazione la possibilità di lavorare con uno specialista di link building che utilizzi tecniche white hat per aiutare i siti web degli studi legali a migliorare la loro presenza online e l'autorità di dominio. Il tempo è denaro e faresti meglio a riempire la tua agenda con ore fatturabili.

L'evoluzione del marketing legale

L'industria legale ha sempre avuto un rapporto delicato con il marketing e la pubblicità. In effetti, non è stato fino a quando Bates v. Arizona State Bar nel 1977 che la pubblicità degli avvocati è stata una pratica accettabile. Oggi, la pubblicità legale ha superato il miliardo di dollari .

Ma questo non significa che il tuo studio legale dovrebbe rifuggire. In effetti, è un motivo in più per gettare il cappello sul ring e sviluppare una strategia di link building lungimirante che coltivi una crescita digitale sostenibile.

Non siamo qui per parlare di pubblicità scadente, cartelloni pubblicitari sgargianti o acquisto di spazi pubblicitari alle fermate degli autobus.

Stiamo parlando di marketing online organico. Più specificamente, vogliamo concentrarci su come gli studi legali, come il tuo, possono utilizzare la creazione di link per gli avvocati per aumentare l'esposizione, migliorare le classifiche di ricerca e generare più traffico e conversioni.

La pubblicità e la promozione legale erano effettivamente vietate negli Stati Uniti fino alla metà degli anni '70.

L'argomento della Corte Suprema a favore di una revoca del divieto di pubblicità legale (1977).

Il momento decisivo nella storia del marketing legale si è verificato nel 1976, quando gli avvocati John Bates e Van O'Steen si sono trovati di fronte al dilemma di violare le leggi sull'etica per pubblicizzare i loro servizi o di vedere la loro clinica prosciugarsi. Scelsero la prima strada e misero un annuncio sul giornale locale. L'annuncio ha avuto il duplice effetto di generare affari e di intentare una causa presso l'avvocato dello stato, una causa che Bates e O'Steen alla fine avrebbero vinto presso la Corte Suprema.

Dal 1976, la pubblicità legale e il marketing si sono rapidamente trasformati in un'industria multimiliardaria.

Cos'è il Link Building?

Il concetto di servizi di link building si basa sull'idea che i link giusti possono portare maggiore visibilità, traffico e lead. Formalmente, è il processo di acquisizione di collegamenti ipertestuali da altri siti Web, blog e pagine Web che risalgono alle pagine del tuo sito Web. Ma non è facile come incollare un mucchio di link sul web. C'è una scienza per collegare l'edilizia e solo le aziende che seguono queste leggi della natura avranno successo.

Il Link Building per gli avvocati funziona ancora?

Rimane una forte correlazione tra Google Rankings e backlink totali a una pagina. Fonte: Ahrefs.

Quando si tratta di marketing digitale, il tuo studio legale ha molte opzioni disponibili. Ci sono SEO, social media, content marketing, pubblicità PPC e dozzine di altre strategie specializzate che puoi utilizzare per andare avanti. Ma se stai cercando una tecnica organica che combini elementi di SEO, contenuto, pubblicità ed esposizione del marchio, non cercare oltre la costruzione di link per il tuo SEO.

Nonostante ciò che alcuni potrebbero dirti, la costruzione di link per gli studi legali è viva e vegeta, in particolare per gli studi legali che richiedono sia la portata che il coinvolgimento degli utenti. Solo un paio di anni fa, uno degli strateghi senior per la qualità della ricerca di Google ha dichiarato che i primi tre fattori di ranking nell'algoritmo di Google sono contenuto, collegamenti e RankBrain (anche se non necessariamente in quest'ordine). E senza che nulla indichi che qualcosa è cambiato, continueremo a operare partendo dal presupposto che i collegamenti siano di fondamentale importanza per le classifiche SEO e la visibilità online nei motori di ricerca.

Cosa rende prezioso un backlink?

La costruzione di link funziona ancora per gli studi legali, ma con un avvertimento: devi rispettare le regole. Proprio come Google indica il valore dei backlink, ha fatto di tutto per spiegare la differenza tra link di alta qualità e link di bassa qualità.

I collegamenti di bassa qualità non solo mancano di valore, ma possono effettivamente danneggiare il sito Web del tuo studio legale e danneggiare le sue classifiche SEO. I backlink difettosi provengono da fonti non correlate e inaffidabili. (Ciò include i siti web che sono stati penalizzati da Google o non sono correlati alla nicchia del tuo studio legale.) Possono anche contenere anchor text di spam e parole chiave eccessivamente ottimizzate.

Ogni piattaforma software SEO (in questo caso Majestic) ha le proprie (ma simili) metriche per misurare la qualità del sito e del backlink.

I backlink di alta qualità, d'altra parte, provengono da fonti autorevoli rilevanti per il tuo sito web e lo studio legale. I backlink sono naturalmente integrati nella copia e forniscono un valore tangibile per i lettori.

Finché ti concentri su backlink di alta qualità, il tuo studio legale può guadagnare molto dall'investimento in una strategia di link building. In effetti, è probabilmente l'investimento più sostenibile che puoi fare (rendimento costante della pubblicità PPC e di altre strategie molto utilizzate).

Black Hat vs White Hat Link Building

Solo 10 o 15 anni fa, il link building sembrava completamente diverso da come appare oggi. Quello che una volta era considerato il selvaggio, selvaggio west del marketing digitale è ora una pratica con molte regole, requisiti e nuove best practice.

Per assicurarti che il tuo studio legale utilizzi il link building a tuo vantaggio, devi capire la differenza tra black hat e white hat link building.

• Black Hat Link Building: Aggressivo è la parola migliore che puoi usare per caratterizzare una strategia di costruzione di link black hat. Le tecniche implicano il riempimento di parole chiave, l'occultamento di testo, il contenuto di spam, l'uso di link farm, collegamenti a pagamento, contenuti plagiati, hosting di parassiti, cloaking e altri squallidi metodi di business. Il black hat link building è progettato per generare un rapido ritorno, ma generalmente torna a mordere un'attività più a lungo termine. (Google sta sempre più reprimendo le tecniche del cappello nero e penalizzando gli studi legali che le utilizzano.)
• White Hat Link Building: se il black hat link building è aggressivo, il white hat link building è calcolato e sostenibile. Utilizza tecniche che rientrano nelle linee guida di Google ed esegue strategie di collegamento che placano sia i motori di ricerca che i lettori umani. Possono volerci mesi prima che le strategie di costruzione di link white hat si concretizzino completamente, ma un approccio disciplinato alla fine crea una solida base su cui costruire per gli anni a venire.

C'è anche una via di mezzo che gli operatori del settore chiamano link building con cappello grigio. Ma, per la maggior parte, le strategie del cappello grigio sono semplicemente tecniche che Google deve ancora reprimere: scappatoie e scorciatoie che spesso non forniscono molto valore tangibile per cominciare. Quindi, mentre pensi di ritagliare una strategia di link building per il tuo studio legale, le tecniche del cappello bianco dovrebbero essere il tuo unico obiettivo.

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