Creazione di collegamenti per siti Web di e-commerce: best practice per i backlink per siti di e-commerce

Per quanto sia difficile padroneggiare gli aspetti tecnici della SEO, probabilmente non c'è pezzo più impegnativo del puzzle del link building. Non ci sono sostituti per il tempo e l'energia creativa necessari per creare contenuti, creare collegamenti e riportare autorità e traffico al tuo sito. E per le aziende di e-commerce che desiderano sperimentare una crescita costante e sostenibile intorno al proprio sito Web, è importante comprendere i dettagli della creazione di link: cosa fare e cosa non fare, se vuoi.

Suggerimenti e best practice per la creazione di collegamenti

Se la creazione di link riguardasse solo il potere d'acquisto e la spesa pubblicitaria, solo i grandi siti di e-commerce come Amazon ed Etsy avrebbero successo. Ma il fatto che le società di e-commerce più piccole possano avere successo in un affollato mondo online indica che la costruzione di link ha più a che fare con coerenza, creatività, disciplina e intenzionalità.

1. Sii coerente con il contenuto

Non ci può essere link building senza un impegno per la creazione di contenuti. Se vuoi reindirizzare il "succo" SEO al tuo sito di e-commerce, ci deve essere una creazione regolare di contenuti, sia in loco che fuori sede.

Non esiste una regola ferrea che dice che devi pubblicare un numero "X" di post del blog a settimana, ma dovrebbe esserci qualche creazione settimanale di contenuti. Una manciata di post a settimana porterà alla fine a una libreria di contenuti che Google e altri motori di ricerca prenderanno sul serio. Anche solo due nuovi contenuti alla settimana ti daranno più di 100 risorse collegabili all'anno.

2. Crea risorse di contenuto permanenti e collegabili

C'è una differenza tra coerenza e qualità e hai bisogno di entrambe per eccellere nei tuoi sforzi di link building. È facile dire: "Pubblicheremo un post sul blog ogni lunedì e venerdì". Ma se il contenuto è scarso e irrilevante per i tuoi obiettivi di marketing sottostanti, è essenzialmente privo di valore. Affinché i contenuti siano efficaci nel contesto della creazione di link, devono essere appiccicosi e collegabili.

Quando sviluppi contenuti, devi metterti nei panni di blogger, clienti, utenti dei social media e chiunque altro li incontrerà. Cosa stai facendo per far sì che le persone vogliano ricollegarsi ai tuoi contenuti, farvi riferimento o incoraggiare gli altri a fare clic?

Esempi di contenuti persistenti includono:

• Questo post di riepilogo di Neil Patel, che fornisce ai lettori 44 risorse da leggere sul marketing dei contenuti . Le persone amano gli articoli intraprendenti e sempreverdi e sono più propensi a collegarsi di nuovo quando c'è molto valore racchiuso in un unico URL.
• Questo video del Dollar Shave Club è una sorta di gold standard per i contenuti virali appiccicosi. E anche se non tutti i marchi saranno in grado di mettere in atto lo stesso approccio sfacciato e umoristico, la dice lunga su quanto i video possano funzionare bene nell'ambiente dei social media di oggi.
• Le persone amano i dati e gli elementi visivi. Anche blogger, utenti di social media e proprietari di siti Web amano condividere dati e immagini. Ciò rende le infografiche , come questa di WebFX , molto efficaci per la creazione di link.

Alla fine dovrai decidere quale tipo di contenuto appiccicoso funziona per il tuo sito di e-commerce, ma questi sono alcuni buoni esempi. Nel mondo di oggi, la noia non basta. Hai bisogno di qualcosa per magnetizzare il tuo pubblico.

3. Lavora con gli influencer

Non tutti i backlink sono creati uguali. L'esecuzione di una sorta di programma di influencer in cui blogger autorevoli e utenti di social media influenti sono incentivati ​​​​a collegarsi al tuo sito Web porterà la tua strategia al livello successivo.

Fai un elenco di siti Web e individui che (a) hanno un pubblico considerevole e (b) hanno influenza sul tuo mercato di riferimento. Crea e-mail o messaggi di sensibilizzazione per coinvolgere i nomi nella tua lista e costruire relazioni reciprocamente vantaggiose.

4. Blog degli ospiti

Può essere difficile convincere blogger e altri influencer dei media digitali a collegarsi al tuo sito Web o ai tuoi contenuti di e-commerce. Non vedono sempre molto valore reciproco in esso. Detto questo, la tua migliore opzione potrebbe essere quella di sviluppare relazioni di blog con gli ospiti.

Con il guest blogging, scrivi il contenuto, colleghi i collegamenti e lo dai a un altro blogger per pubblicarlo sulla sua piattaforma. Ciò offre loro contenuti gratuiti, fornendo allo stesso tempo preziosi backlink.

Errori di link building da evitare

Come nel caso di qualsiasi elemento della SEO, i miti, i nomi impropri e le falsità abbondano. Internet è pieno di sedicenti guru che hanno la "salsa segreta" per sbloccare potenziale e crescita illimitati. Ma se sei nuovo nel mondo della SEO, ecco l'unico segreto che devi sapere: non ci sono bacchette magiche o trucchi di cinque minuti. Il vero successo SEO richiede tempo e impegno.

Oltre a seguire i suggerimenti e le migliori pratiche sopra delineati, sarebbe nel tuo interesse evitare di commettere i seguenti errori di link building.

1. Non creare collegamenti profondi

Naturalmente, tutti vogliono creare collegamenti alla home page. E mentre è fantastico ottenere questi collegamenti, è anche necessario creare collegamenti alle pagine interne del tuo sito. Nel gergo del link building, questi sono indicati come "collegamenti profondi".

Per i siti Web di e-commerce, le pagine di categoria e sottocategoria sono immobili particolarmente preziosi a cui dovresti creare un collegamento profondo. Sebbene possa essere più difficile raccogliere backlink a queste pagine, è possibile. Qualsiasi investimento extra che farai in questo settore produrrà risultati significativi.

2. Non prendere di mira gli editori dell'Alta Autorità

A seconda delle connessioni che hai attualmente e del tipo di riconoscimento del marchio che hai nel settore, potresti dover iniziare in piccolo con la tua strategia di link building. Ma capisci che c'è una differenza significativa tra il valore fornito da un editore con autorità elevata e un editore con autorità bassa.

L'autorità di dominio (DA) è il punteggio di ranking della ricerca utilizzato dagli operatori del settore SEO per classificare/qualificare siti Web ed editori. I punteggi vanno da 1 a 100, con punteggi più alti che indicano una maggiore autorità.

Mentre sviluppi la tua strategia, cerca di reperire backlink da partner ad alto DA. Ciò accelererà i tuoi sforzi e migliorerà la salute SEO del tuo sito di e-commerce.

3. Nessuna diversità nel testo di ancoraggio

L'anchor text che usi per inserire i link nei contenuti è più importante di quanto pensi. Google prende questo sul serio e non vuole che tutti i tuoi backlink includano ancoraggi commerciali. La diversità del testo di ancoraggio è importante e dovresti concentrarti sull'utilizzo di parole chiave naturali a coda lunga quando possibile.

4. Creare troppi contenuti self-service

Ogni tanto vedrai un sito di e-commerce o un marchio che pubblica molti contenuti, ma non vede molta trazione in termini di link building. E se approfondisci abbastanza per studiare l'origine del problema, di solito diventa ampiamente chiaro che il loro contenuto è del tutto egoistico e in gran parte irrilevante per chiunque sia al di fuori del marchio.

I contenuti self-service sono contenuti altamente promozionali e/o che non offrono un valore tangibile al lettore. I comunicati stampa che pubblicizzano i risultati raggiunti e i post del blog pieni di parole chiave ne sono due esempi. Chi vuole ricollegarsi a risorse come queste?

Mentre sviluppi i contenuti, ricorda di investire in qualità piuttosto che in quantità. È molto meglio pubblicare un pezzo di contenuto appiccicoso a settimana rispetto a cinque post promozionali sottili.

In che modo il link building avvantaggia le aziende di e-commerce?

La creazione di collegamenti stabilisce l'autorità di dominio

Man mano che crei preziosi link in entrata al tuo sito web, creerai contemporaneamente autorità di dominio (DA).

L'autorità di dominio è una metrica sviluppata da Moz per prevedere il posizionamento di un sito Web all'interno delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). L'autorità di dominio viene valutata su una scala da 1 a 100 ed è calcolata in base a diversi fattori, incluso il numero di backlink a ciascun dominio.

L'obiettivo finale non è ottenere un punteggio DA di 100. DA oscillerà sempre e un punteggio di 100 è quasi impossibile. Il vero valore di aumentare il tuo punteggio DA è sapere che stai correndo davanti ai tuoi concorrenti in termini di posizione nei motori di ricerca.

Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di utilizzare DA per valutare il posizionamento del tuo sito rispetto ai tuoi concorrenti e poi recuperare se sei indietro. Ad esempio, supponiamo che un concorrente locale abbia un punteggio di 63 mentre il tuo dominio 37. Ciò indica che il tuo concorrente è probabilmente in posizione più alta nelle SERP. Sapere dove ti trovi rispetto al tuo concorrente ti dà l'opportunità di rafforzare la tua strategia SEO.

La creazione di link genera traffico organico gratuito

Non puoi ottenere vendite senza traffico rilevante, ma il traffico può essere costoso a seconda del tuo settore. Anche il traffico a pagamento più economico costa ancora. Hai bisogno di tutto il traffico organico gratuito che puoi ottenere.

La creazione di link attraverso il marketing di contenuti di alta qualità genererà traffico organico gratuito, pertinente sia dai motori di ricerca che da altri siti web.

Parte del link building è intrecciato con il content marketing. Una buona parte del traffico proverrà da contenuti pubblicati su altri siti Web poiché gli utenti tendono a fare clic su collegamenti incorporati in contenuti utili e ben scritti.

La costruzione di link guadagna credibilità

Quando disponi di backlink di alta qualità, i tuoi clienti ti percepiranno come affidabile. L'idea è che se non sei affidabile, nessuno si collegherebbe al tuo sito.

Un modo per mostrare la tua credibilità è pubblicare badge grafici "in primo piano/in" sul tuo sito Web ogni volta che sei in grado di ottenere collegamenti su siti Web di alta autorità che le persone conoscono e di cui si fidano.

Ad esempio, supponiamo di ottenere un articolo pubblicato su uno dei migliori siti Web imprenditoriali. Fai sapere ai tuoi visitatori che la tua attività è stata mostrata su quel sito con un badge grafico. È un aumento di credibilità istantaneo.

Sviluppa la tua strategia di creazione di link per l'e-commerce

Non tutti i servizi di link building sono uguali

Molte aziende offrono servizi di link building, ma non tutti i servizi sono uguali. Ci sono molte tattiche di costruzione di link black hat là fuori e devi stare attento. Sebbene la maggior parte delle tattiche di costruzione di link black hat siano state abbandonate dopo che importanti modifiche all'algoritmo di Google hanno spazzato via le link farm, alcune aziende utilizzano ancora versioni su piccola scala di queste tattiche.

Se vieni inconsapevolmente risucchiato in uno schema di generazione di link errati, il tuo sito e le tue classifiche ne risentiranno. Google inserisce costantemente nella blacklist i siti Web che pubblicano contenuti di spam che non aggiungono alcun valore a Internet. Se il tuo profilo di link è composto da link da siti di spam, tutti i tuoi sforzi di link building potrebbero scomparire in un istante.

Per creare backlink di alta qualità, devi collaborare con un'agenzia di SEO e content marketing professionale e rispettabile. La creazione di link è una strategia di marketing complessa e sfaccettata eseguita al meglio con il supporto di un team di marketing professionale.

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