I progetti basati sui dati di Lidong Liu catapultano i creatori di musica verso il successo

Distinguersi è una sfida nel mondo della musica, dove le melodie vengono sfornate ogni secondo e gli artisti emergono ogni giorno. Ma per chi dispone degli strumenti giusti, il successo non è solo un sogno: è una realtà basata sui dati. Lidong Liu è il genio della tecnologia dietro i progetti rivoluzionari che trasformano il modo in cui i creatori di musica si connettono con il loro pubblico.

Dalla passione allo scopo: armonizzare musica e progettazione dei dati

“La musica è un’emozione, un sentimento. Ma per garantire che raggiunga le orecchie giuste, dobbiamo comprendere e soddisfare gli ascoltatori. È qui che entrano in gioco i dati", afferma Liu, riflettendo sulla filosofia alla base dei suoi progetti.

Originario della Cina, il fascino di Liu per la musica è iniziato durante i suoi primi anni. “Quando avevo 8 anni, ho ricevuto il mio primo lettore musicale Apple Shuffle. Il suo design incentrato sull’utente, che integrava perfettamente dati e tecnologia contemporanea, mi ha lasciato un’impressione duratura”, ha ricordato. Questo primo incontro ha alimentato la sua crescente curiosità per il design del prodotto: una miscela armoniosa di arte, design e tecnologia. Liu ha promosso questo interesse a livello accademico.

Ha conseguito una laurea in Ingegneria del software con specializzazione in media digitali, seguita da un Master in Interazioni uomo-computer.

L'incursione di Liu nel mondo del design è stata guidata dal desiderio di comprendere e tessere i tessuti dei motivi creativi e delle tendenze tecnologiche per modellare il mondo. Ma è stato solo quando la sua passione è diventata una pratica che ha trovato veramente la sua vocazione.

Zuiyan: collegare la musica tradizionale ai giovani attraverso la digitalizzazione dei dati

Nel 2017, Liu ha fatto passi da gigante nei settori della musica e della tecnologia, unendo creatività e dati. Ha progettato e sviluppato l'app Zuiyan, traducendo le tradizionali performance dell'Opera di Pechino in formati di dati digitali e tangibili su misura per il giovane pubblico cinese. Secondo Liu, “Mia nonna, come molti della sua generazione, era un'appassionata fan dell'Opera di Pechino, e trovava gioia nel guardarla e cantarla. La rattrista che così pochi giovani oggi condividano il suo amore per questo tesoro culturale globale. Per troppo tempo questa forma d’arte è rimasta oscura ai giovani cinesi e al mondo in generale. Mi sono sentito obbligato ad agire, per aumentare il loro apprezzamento e nutrire la loro curiosità”. Pioniere nella sua natura, la creazione ha sfruttato le arti dei cartoni animati, l'audio e la realtà aumentata all'avanguardia, dando vita all'Opera di Pechino e rendendola accessibile sempre e ovunque. Gli utenti possono anche personalizzare e condividere le storie a modo loro. Questa innovazione ha conquistato il primo posto tra 423 team in un concorso nazionale per l’innovazione delle applicazioni mobili, ospitato dal Ministero dell’Istruzione cinese e da Apple. Ha raggiunto 20.000 download nel 2018 e ha attirato l'attenzione dei principali media cinesi. Riconosciuto per la sua esperienza, Liu è stato invitato come ospite speciale alla Apple Worldwide Developer Conference nel 2018 ed è stato evidenziato nel rapporto CSR di Apple in Cina.

Il risultato di Zuiyan sottolinea l'infinito potenziale della rivoluzione digitale nel far rivivere le forme d'arte tradizionali. Tuttavia, sebbene raggiungere un pubblico più ampio attraverso i mezzi digitali sia il primo passo, i creatori di musica devono anche utilizzare abbondanti dati sugli ascoltatori per la crescita e la monetizzazione in questa era digitale.

Per elevare ulteriormente il suo impegno nel supportare gli artisti, Liu si è unito a Spotify, pioniere globale e leader nella musica digitale. Nel suo ruolo chiave all'interno del team di progettazione di Spotify, i contributi di Liu hanno innescato una rivoluzione nell'esperienza di streaming musicale, portando a un maggiore coinvolgimento degli utenti e a maggiori entrate sulla piattaforma.

Spotify for Artists: aiutare i creatori di musica ad avere successo con Data Insights

“I dati sono come un tesoro, in attesa di essere sbloccato. E se applicato alla musica attraverso un design incentrato sull’uomo, può rivelare intuizioni che possono trasformare la carriera di un artista”, ha spiegato Liu. Questa filosofia è diventata la base per i suoi progetti innovativi che danno potere ai creatori di musica.

Sono finiti i giorni in cui gli artisti esponevano ciecamente la loro arte. Con "Spotify for Artists", una serie di strumenti di marketing utilizzati ogni giorno da oltre un milione di artisti come Beyonce e i loro team provenienti da oltre 50 paesi, la promozione della musica si trasforma in una campagna strutturata, arricchendo le casse di Spotify e rafforzando gli artisti nell'espansione della loro influenza.

Liu ha guidato la progettazione di Marquee, lo strumento promozionale principale di Spotify e una lente attraverso la quale gli artisti discernono le preferenze dei loro ascoltatori, consentendo loro di curare la musica che risuona. Essendo una campagna unica e prima nel suo genere per lo streaming musicale, ha creato un design innovativo e un modello di business per il successo degli artisti e il coinvolgimento del pubblico nell'intero settore del design. Solo nel primo trimestre del 2022, ha aggiunto un milione di dollari di entrate a Spotify.

Le impronte digitali di Liu sono evidenti anche nelle riprogettazioni e nelle funzionalità innovative di questo strumento. Garantendo la sicurezza, ha sostenuto la verifica in due passaggi, la quarta funzionalità più richiesta dalla community di Spotify dal 2015, per gli artisti e ha amplificato l'assistenza clienti nel vasto ecosistema di Spotify. Ma i suoi contributi non finirono qui.

Una delle offerte più potenti di Spotify è il torrente di dati che rivela ad artisti ed etichette. Questa intricata rete di comportamenti degli ascoltatori è fondamentale per modellare decisioni aziendali informate. Con la sua eccezionale leadership e il suo pensiero progettuale, Liu ha trasformato questo diluvio di dati in intuizioni digeribili.

“Ogni giorno, gli artisti e i loro team si affidano ai dati di Spotify per ottenere informazioni dettagliate sulle loro performance e sfruttare il supporto dei loro fan per ottenere guadagni finanziari. Se non riusciamo a fornire tempestivamente statistiche preziose, non solo li deluderemo, ma li lasceremo anche impotenti, ostacolando in definitiva il loro successo così come il nostro”, ha spiegato Liu.

Liu ha recentemente guidato un progetto rivoluzionario incentrato sul miglioramento dei parametri di analisi del pubblico e della musica. Il suo obiettivo principale era fornire agli artisti e ai loro team dati più precisi e approfondimenti tempestivi. Liu ha raccolto il feedback degli utenti da oltre 30 artisti ed etichette, ha collaborato con ricercatori e scienziati dei dati e ha creato prototipi di design che hanno influenzato le decisioni future. I risultati sono stati a dir poco straordinari. Ad esempio, con l’introduzione della nuova panoramica del pubblico nel secondo trimestre del 2023, Liu ha osservato un incredibile aumento del 500% del traffico degli utenti, superando gli obiettivi e le aspettative aziendali iniziali. Gli stessi artisti hanno condiviso con entusiasmo il loro entusiasmo per queste trasformazioni sulle piattaforme dei social media. Inoltre, importanti media come Music Ally e RouteNote hanno preso nota di questo aggiornamento, riconoscendo il suo profondo impatto sul mondo dell'analisi dello streaming musicale.

A livello del sistema di progettazione, Liu ha stabilito standard leader del settore e linee guida complete per la progettazione analitica all'interno di Spotify. Il suo approccio visionario è servito da faro, fornendo una guida cruciale ai colleghi designer coinvolti in progetti di analisi su vari prodotti Spotify. Inoltre, Liu ha condiviso in modo proattivo il suo patrimonio di conoscenze e intuizioni con i designer di tutto il settore, facendo luce sulle complessità della progettazione analitica per quanto riguarda il marketing e lo streaming musicale. I suoi contributi hanno avuto un impatto di vasta portata, elevando il campo della progettazione analitica a nuovi livelli.

Mappare i prossimi passi

Aiutare i creatori di musica ad avere successo è sempre stato l'obiettivo principale di Liu. "Migliorare l'esperienza dei dati musicali è il mio prossimo punto di svolta", condivide. Con l’avvento delle piattaforme di streaming musicale e dei social media, gli ostacoli all’avvio di una carriera musicale si sono notevolmente abbassati. Aggiungi tecniche emergenti come criptovaluta e NFT e i creatori avranno ancora più possibilità di guadagno.

Liu comprende la rivoluzione digitale in corso nella musica. Man mano che il settore diventa sempre più digitale, gli artisti hanno bisogno di dati per comprendere il fandom e generare entrate. Il successo di qualsiasi tendenza futura, che si tratti della monetizzazione dei fan o delle promozioni musicali, dipende dall'interpretazione efficace dei dati.

"Spotify gioca un ruolo fondamentale in questo", afferma Liu, "Essendo il più grande servizio di streaming musicale globale, offre una vasta gamma di dati di ascolto di prima mano degli utenti". Questo approccio basato sui dati si concentra sulla democratizzazione della musica, garantendo che artisti e fan traggano vantaggio da informazioni accurate e pertinenti. Guidare la progettazione complessiva dell'esperienza di navigazione analitica di Spotify for Artists è il prossimo grande progetto di Liu e spera che diventi una pietra miliare nel portare innovazioni digitali nella musica.

Il futuro della musica

Nonostante i suoi successi, Liu rimane umile. “Non si tratta di me. Riguarda la musica e gli artisti. Sono qui solo per fornire loro gli strumenti di cui hanno bisogno per brillare", ha condiviso.

In un mondo in cui i dati regnano sovrani, Lidong Liu unisce passione e competenza. I suoi progetti hanno trasformato l'industria musicale e aperto la strada a una nuova era di creatività basata sui dati. Dice spesso: “Quando la musica incontra i dati, accade la magia”. E in effetti, grazie ai suoi contributi, il mondo della musica è stato testimone di tanta magia.