Padroneggia le tue serie di marketing: l'audit dei contenuti SEO in 5 fasi

Mike Roberts, il fondatore di SpyFu, ha parlato delle lezioni apprese da un audit dei contenuti SEO scadente e sporco nella seconda iterazione della serie Master Your Marketing (MYM), insieme ai suoi compagni di squadra Patrick e Sidra. Acquisio partecipa alla Master Your Marketing Series creata da Main Street ROI con sede a New York. La serie presenta oratori martech di talento come SpyFu, Convirza, Optmyzr e i tuoi davvero. La serie è un modo per Main Street di condividere consigli utili da esperti di martech con il settore per tutta la stagione.

C'è un presentatore al mese questo autunno, il primo è stato lo stesso Main Street e questo mese ha presentato SpyFu, parlando di audit dei contenuti. SpyFu è uno strumento per informazioni di marketing competitivo, quindi gli audit dei contenuti non sono davvero il loro pane quotidiano. Tuttavia, volevano incredibilmente condividere la loro storia interessante sull'esecuzione di un controllo dei contenuti sul proprio sito Web, discutendo delle sfide che hanno dovuto affrontare e delle lezioni apprese durante l'epico webinar di due ore.

Abbiamo coperto questo webinar per i nostri lettori, incluso cos'è un controllo dei contenuti e come eseguirne uno sul tuo sito. Ovviamente se vuoi approfondire il materiale presentato puoi guardare la presentazione del webinar registrata qui.

Perché fare un audit dei contenuti SEO?

Un controllo del contenuto è un processo per dare un'occhiata al contenuto esistente e migliorarlo. È un controllo sanitario. Nel caso di SpyFu, l'audit del contenuto non includeva ogni singola pagina del loro sito web. Si è concentrato sul loro centro risorse dove risiedono i loro video, tutorial, versioni di prodotti, blog e altri tipi di contenuti prodotti regolarmente. Gli audit dei contenuti dovrebbero essere eseguiti dopo aver accumulato contenuti sul tuo sito. SpyFu dice almeno una volta all'anno.

Ma perché?

Quando esegui un controllo del contenuto, rimuovi il contenuto "peso morto", dimostrando a sua volta una migliore esperienza utente. Google lo adora! Google vuole che tu abbia tutti i contenuti fantastici e non ti perda nel tuo sito con pezzi sottili, duplicati e formattati in modo errato. Vogliono scansionare facilmente il tuo sito per contenuti di alta qualità e vogliono vedere gli utenti che fanno clic su di esso. Enfatizzare i tuoi contenuti di alta qualità ed eliminare quelli di bassa qualità può aiutare i tuoi articoli ad apparire più spesso nelle classifiche dei motori di ricerca. Non c'è modo di misurare il modo in cui Google legge la qualità dei tuoi contenuti, quindi l'esercizio di rimozione dei contenuti di bassa qualità viene eseguito metodicamente utilizzando il giudizio e la logica SEO.

Istruzioni e strumenti per aiutare a rivedere i tuoi contenuti

Iniziare

SpyFu ha iniziato il controllo dei contenuti producendo la propria mappa del sito dal plug-in Yoast in WordPress. Quindi hanno inserito la mappa del sito in Screaming Frog, uno strumento che fornisce un foglio di calcolo dei collegamenti ai tuoi contenuti. Con questo foglio di calcolo di collegamenti, hanno inserito i risultati in un profilatore URL di Majestic. In questo modo SpyFu ha fornito statistiche di backlink gratuite per ogni pagina nella loro sezione delle risorse organizzate per data, il che è utile per l'audit e per determinare l'autorità di ogni contenuto dal punto di vista di Google. L'ultima parte del processo di configurazione consisteva nel prendere l'intero set di dati e rilasciarlo in un foglio Google. Con un foglio di calcolo di collegamenti di contenuto organizzati cronologicamente e che include statistiche sull'autorità, l'audit è pronto per iniziare.

Passaggio 1: identificare i problemi di contenuto tecnico

Inizia con il contenuto più vecchio. Cerca prima i problemi tecnici. I problemi tecnici possono interessare più parti del sito, tra cui:

• 404 errori
• Titoli duplicati
• Titoli mancanti
• Meta descrizioni mancanti
• H1 mancanti o H1 duplicati
• Contenuto duplicato o contenuto sottile (Nota: questo argomento verrà trattato in dettaglio più avanti)

Una volta identificati gli errori, sarai tentato di risolverli immediatamente, ma non è così. Per prima cosa identifica gli errori e vai avanti! In questo modo avrai un inventario di ciò che deve essere risolto e sarai in grado di delegare le correzioni con l'intero team in una sola volta. Anche se è facile, prendine nota e continua, perché è probabile che porti a qualcos'altro lontano dall'audit.

Passaggio 2: determina il contenuto fondamentale per categoria

Organizza i contenuti in base a temi prioritari, come le notizie sui prodotti o ancora più dettagliati come tutti gli articoli sugli audit SEO, ad esempio. Più specifiche e definite sono le tue categorie, più facile sarà il tuo audit.

In ogni categoria che hai definito, identifica il contenuto più forte. Il tuo team può probabilmente identificare facilmente i pezzi forti in ogni categoria, ma puoi fare riferimento incrociato con metriche tecniche come il coinvolgimento sociale e Google. Utilizzando un comando di ricerca all'interno del sito puoi chiedere a Google quali sono i risultati migliori per il tuo sito, aiutandoti a valutare quali articoli sono più favorevoli ai suoi occhi.

Qualunque articolo sia il più forte alla fine per categoria sarà considerato il tuo contenuto "pietra angolare". Ricorda però che questo pezzo può cambiare: è il tuo contenuto, quindi se cambi idea in seguito va bene. Se trovi che non c'è alcun contenuto degno di essere una pietra miliare, segnalo, va bene avere incertezza e questo ti aiuterà a creare contenuti più forti andando avanti. Nel caso di SpyFu c'erano chiari vincitori per categoria.

Passaggio 3: crea un inventario dei miglioramenti ai contenuti di Easy Cornerstone

Valuta i tuoi contenuti fondamentali e poni domande facili:

• È obsoleto?
• Si può salvare?
• Dovrebbe essere reindirizzato?

Queste sono domande per cominciare, ma ogni contenuto potrebbe avere problemi unici. Quindi crea una colonna nel tuo foglio di calcolo per note e azioni su ciascun articolo. Le note potrebbero dire "richiede nuovi screenshot" o "ripubblica con l'aggiornamento invernale" ecc. Ricorda di catalogare solo le azioni necessarie e di non eseguirle effettivamente.

Passaggio 4: indirizza i contenuti duplicati in tutte le categorie

Ora poni le domande difficili come se avessi effettivamente bisogno di più di un articolo su questo argomento? Se la risposta a questa domanda difficile è no, potresti prendere in considerazione la possibilità di reindirizzare gli articoli duplicati in ciascuna categoria al contenuto fondamentale o di assorbire un articolo in un altro. Questo potrebbe creare un articolo davvero lungo su un argomento, ma Google lo adora. SpyFu lo ha dimostrato, affermando che il contenuto medio in alto in Google ha circa 2400 parole .

Se hai un blog che non è male ma non è il tuo migliore in una categoria di contenuti simili, non devi rimuoverlo, puoi semplicemente segnalare a Google che non è così importante canonicalizzandolo. La canonizzazione viene utilizzata dai SEO per prevenire problemi di contenuti duplicati, in cui Google vede due articoli identici o molto simili e non sa quale classificare. Canonizzazione non significa che un pezzo venga indicizzato e l'altro no. In definitiva, Google esegue ancora la scansione di entrambi i contenuti e prende una decisione.

Se il contenuto fosse davvero simile, potresti anche considerare di reindirizzare un articolo a un altro. Con un reindirizzamento Google indicizzerà un contenuto e non l'altro, con un tag canonico Google può comunque indicizzare entrambi ma vedrà che uno è uguale all'altro. La principale differenza tra il reindirizzamento di un contenuto e la sua canonizzazione è la capacità di Google di indicizzare il contenuto.

Un buon caso per la canonizzazione sarebbe come un articolo di Digital Marketing Predictions 2016 e Digital Marketing Predictions 2017 , ad esempio. Vorresti canonizzare la versione dal 2016 alla versione 2017 o comunque la versione più recente. Ciò significa aggiungere un tag rel=canonical alla codifica o utilizzare il plug-in Yoast in WordPress per dire a Google che hai due contenuti simili e ne suggerisci uno sull'altro.

Ok, ora per un breve riassunto!

Attualmente il tuo foglio di lavoro ha:

• Note per eventuali errori tecnici per articolo
• Il tuo elenco di contenuti classificati con elementi fondamentali evidenziati
• Contrassegni per tutti i vecchi contenuti che devono essere aggiornati
• Contrassegni per qualsiasi contenuto che dovrebbe essere reindirizzato
• Contrassegni per qualsiasi contenuto duplicato o sottile che dovrebbe essere canonizzato

Passaggio 5: è ora di fare il lavoro

Il tuo foglio di calcolo è davvero utile per filtrare e elaborare tutti i consigli di controllo dei contenuti. Puoi utilizzare le visualizzazioni filtrate affinché i membri del team dispongano di una versione personalizzata dello stesso foglio di calcolo quando si delegano le attività. L'implementazione di tutti i consigli di cui sopra ripulirà i tuoi contenuti e ottimizzerà la mappa del tuo sito.

Dopo aver ripulito i tuoi contenuti, puoi dire a Google di averlo fatto tramite Google Search Console. Utilizza Google Search Console per determinare quante pagine sono state inviate rispetto a quante sono state indicizzate. Nel caso di SpyFu solo parte del loro contenuto veniva indicizzato. Quindi, effettuando le correzioni di cui sopra, stavano essenzialmente eliminando la loro mappa del sito, con l'obiettivo di aumentare il numero di pagine indicizzate. Avere tutte le pagine del tuo sito indicizzate aumenta la credibilità della tua mappa del sito su Google. Tieni presente che non devi inviare la tua mappa del sito a Google, ma è una buona idea con risultati rapidi per contenuti con prestazioni migliori nei motori di ricerca.

Andando avanti

Una volta completato il controllo dei contenuti per i contenuti esistenti, ti consigliamo di assicurarti di creare contenuti di alta qualità in futuro. Puoi dare a tutti i contenuti futuri un vantaggio SEO facendo alcune ricerche di parole chiave per indirizzare e ispirare nuovi contenuti che vanno avanti. La ricerca per parole chiave aiuta a determinare le migliori parole chiave di primo livello per il tuo settore. Utilizzare i gruppi di parole chiave per determinare le aree tematiche su cui concentrarsi in ciascuna categoria di contenuti. Anche se non funzionerà per tutti gli articoli, prova a utilizzare le parole chiave quando possibile.

Le meta descrizioni possono anche essere utili per la SEO indirettamente perché aiutano a guidare le percentuali di clic sui tuoi contenuti. Sebbene Google non utilizzi le meta descrizioni come fattore di ranking, questi utili riepiloghi dei contenuti che appaiono nelle SERP aumentano le probabilità che le persone facciano clic sui tuoi contenuti. Poiché la percentuale di clic è un segnale di ranking per Google, le meta descrizioni sono indirettamente utili per la SEO. Tieni presente che se non fornisci una meta descrizione o se ne fornisci una errata (come una piena di parole chiave), Google può sovrascrivere e visualizzare una meta descrizione diversa. SpyFu ha osservato che Google può consentire più caratteri quando generano la propria meta descrizione per i tuoi contenuti rispetto a quando accettano la tua nella SERP, in un modo dando alle loro meta descrizioni un vantaggio ingiusto. Nello screenshot del webinar sottostante, viene mostrata la meta descrizione di Google per un contenuto che consente 279 caratteri, mentre quello che SpyFu ha scritto che Google ha accettato di seguito poteva mostrare solo 139 caratteri.

Lo strumento Yoast in WordPress è davvero utile per valutare quanto hai ottimizzato i tuoi contenuti per i motori di ricerca, inclusi suggerimenti e linee guida utili per migliorare ogni pezzo come parole chiave e meta descrizioni.

Ricapitolare

• Trova le parole chiave giuste su cui concentrarti per andare avanti. (Se Yoast ti dice in un nuovo articolo che hai già utilizzato quella parola chiave, torna indietro e reindirizza, canonizza o combina gli articoli passati che hanno come target la stessa parola chiave).
• Nella sezione precedente, hai segnalato che i contenuti passati mancavano di importanti elementi SEO come H1 o meta descrizioni. Vuoi assicurarti di includere questi elementi in tutti i contenuti esistenti e nuovi contenuti in futuro.
• Scrivi e crea articoli più lunghi combinando quelli simili. Puoi anche considerare di reindirizzarlo o canonicizzarlo.
• Includi tutte le tue migliori pratiche per il futuro
• Ricordati di lavorare con un team per tutte queste attività

Puntatori bonus:

• Aggiorna i contenuti obsoleti, inclusi gli screenshot! Se il contenuto è ancora rilevante, puoi verificare che i collegamenti ecc. siano ancora funzionanti e pertinenti e quindi potresti aggiornare la data.
• Includi trascrizioni video per contenuti video e utilizza collegamenti incrociati nei tuoi contenuti ad articoli interni ed esterni.
• Sebbene il test A/B sia una buona pratica, non funziona bene per i contenuti, le meta descrizioni o qualsiasi elemento SEO.
• Apporta miglioramenti ogni giorno
• Datti delle pietre miliari per ogni sezione, può essere noioso, quindi lavoraci sopra a pezzetti
• Se sei una sola persona o non hai un team per affrontare questi problemi, pianifica un incontro per te stesso per dare priorità alla tua crescita

Strumenti citati:

• SpyFu Kombat e SpyFu Recon
• Fogli Google
• Plugin Yoast in WordPress
• Console di ricerca di Google
• Moz
• Corsa al SEM
• Rana urlante
• Maestoso
• CopyScape

Se desideri saperne di più dalla serie Master Your Marketing, inclusa la presentazione di Convirza il mese prossimo e quella di Acquisio a novembre, vai alla pagina Master Your Marketing di Main Street ROI.

Crediti immagine

Immagine caratteristica: Unsplash/Galymzhan Abdugalimov

Immagine 1: Screenshot di Chandal Nolasco da Silva. Preso settembre 2017 da YouTube.