L'importanza della SEO legale: strategie per attirare più clienti

Cos'è la SEO legale?

La SEO legale è una forma specializzata di SEO adattata alle esigenze specifiche di studi legali e avvocati. Ottimizzando i loro siti web per Google, gli studi legali possono migliorare la loro visibilità online, attrarre più potenziali clienti e, in ultima analisi, aumentare le loro entrate. Data la natura altamente competitiva del settore legale (e l'alto costo degli annunci PPC nel settore legale), la SEO legale è essenziale per qualsiasi studio legale che desideri entrare in contatto con nuovi clienti.

In che modo la SEO degli studi legali differisce dalla SEO normale

La SEO del sito web dello studio legale condivide molte somiglianze con la SEO normale. Tuttavia, la SEO legale tende a concentrarsi maggiormente sulla ricerca locale e può comportare l'ottimizzazione per specifiche aree di pratica o termini legali. Inoltre, la SEO legale richiede l'ottimizzazione per directory specifiche o siti di recensioni rilevanti per il settore legale. I principi sono gli stessi, ma alcune delle tattiche differiscono.

5 componenti chiave della SEO legale

1. Ricerca di parole chiave per studi legali

Identificare le parole chiave e le frasi che i potenziali clienti utilizzano per cercare servizi legali online ti consente di creare contenuti che troveranno pertinenti e di valore. Ciò migliorerà la tua visibilità sui motori di ricerca e attirerà più potenziali clienti sul tuo sito web.

Per condurre ricerche di parole chiave per gli studi legali, inizia facendo un brainstorming su un elenco di potenziali parole chiave e frasi pertinenti alle tue aree di pratica e al pubblico di destinazione. Ciò può includere parole chiave relative a specifici servizi legali, aree di pratica o persino posizioni geografiche.

Per esempio:

• Diritto di famiglia Des Moines
• Avvocato specializzato in incidenti stradali a Brooklyn
• Avvocato immobiliare di Austin

Una volta che hai un elenco di potenziali parole chiave, utilizza strumenti di ricerca per parole chiave come SEMrush o Ahrefs per determinare il volume di ricerca di ciascuna parola chiave e la difficoltà della parola chiave. Questo ti aiuterà a identificare le parole chiave che hanno maggiori probabilità di attrarre potenziali clienti sul tuo sito web e posizionarti bene sui motori di ricerca.

Utilizza le seguenti risorse per trovare le parole chiave appropriate e mapparle al tuo sito web:

• Come fare ricerca per parole chiave
• Cos'è la difficoltà delle parole chiave?
• Come mappare le parole chiave
• Trasforma la ricerca per parole chiave in una strategia

Un servizio di ricerca per parole chiave può accelerare questo processo.

2. Creazione di contenuti per la SEO dello studio legale

La creazione di contenuti informativi di alta qualità pertinenti per il tuo pubblico di destinazione può aiutarti a portare la visibilità del tuo sito Web a un livello superiore. Considera questi diversi tipi di contenuto:

• Blog: il blog è un modo efficace per creare contenuti freschi e informativi per il tuo sito web. La creazione di post sul blog incentrati su argomenti o problemi legali specifici può aiutarti a affermarti come un'autorità nel tuo campo e raggiungere più persone che hanno bisogno dei tuoi servizi.
• White paper: i white paper sono rapporti approfonditi che forniscono preziose informazioni e analisi su un argomento specifico. Mostra la tua leadership di pensiero con approfondimenti su diverse questioni o tendenze legali.
• Casi di studio: i casi di studio sono un potente strumento per dimostrare la tua esperienza e i risultati che hai ottenuto per i tuoi clienti.
• Contenuti video: i contenuti video stanno diventando sempre più popolari e possono essere un modo efficace per mostrare la tua esperienza e fornire valore al tuo pubblico di destinazione. Crea video che spieghino processi legali o evidenzino case study per informare e coinvolgere potenziali clienti.

Quando crei contenuti per la SEO legale, usa strategicamente parole chiave e frasi pertinenti. Pubblica articoli di facile lettura e comprensione (ad esempio, salta il legalese quando possibile) e concentrati sulla fornitura di preziose informazioni e analisi che possono aiutare i potenziali clienti a prendere decisioni informate.

E non dimenticare di promuovere i tuoi contenuti attraverso i social media e altri canali per aumentarne la visibilità. Scopri di più sui nostri approfondimenti sui contenuti qui.

3. Ottimizzazione on-page per siti web legali

L'ottimizzazione on-page è il processo di regolazione di diversi elementi del sito Web per migliorare la loro visibilità e rilevanza per i motori di ricerca. I seguenti fattori sono fondamentali per ogni sito web; padroneggiarli potrebbe darti un balzo in avanti nella competizione.

Architettura del sito web

L'architettura del sito web si riferisce a come il tuo sito web è strutturato e organizzato, inclusa la navigazione, il layout e il design. Un'architettura del sito Web ben progettata può migliorare l'esperienza utente per i visitatori del tuo sito Web e aiutare i motori di ricerca a comprendere il contenuto e l'organizzazione del tuo sito Web.

Segui queste best practice per l'architettura del sito web nello studio legale SEO:

1. Navigazione semplice: la navigazione del tuo sito web dovrebbe essere semplice e facile da usare, con etichette chiare e opzioni di menu intuitive. Questo aiuta i visitatori a trovare le informazioni di cui hanno bisogno in modo rapido e semplice, il che può migliorare l'esperienza dell'utente e aumentare il coinvolgimento sul tuo sito web.
2. Gerarchia chiara: il contenuto del tuo sito web dovrebbe essere organizzato in una gerarchia chiara, con le pagine più importanti in alto e le pagine meno importanti in basso. Questo aiuta i motori di ricerca a comprendere la struttura del tuo sito web e a dare la priorità alle pagine più preziose.

Struttura dell'URL

Una struttura URL ben ottimizzata può migliorare la visibilità del tuo sito web sui motori di ricerca e rendere più probabile che i potenziali clienti facciano clic sulla tua pagina dalle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Quando si ottimizza la struttura dell'URL per i motori di ricerca, è essenziale mantenerla breve e descrittiva e includere parole chiave pertinenti. Idealmente, il tuo URL slug non dovrebbe essere più di poche parole e includere la tua parola chiave principale. Ad esempio, se sei specializzato in diritto delle lesioni personali, il tuo URL potrebbe includere parole chiave come "lesioni personali" o "avvocato specializzato in incidenti".

www.lawfirm.com/tampa-personal-injury-lawyer/

È anche importante utilizzare i trattini (-) per separare le parole nella struttura dell'URL. Questo rende più facile per i motori di ricerca leggere e comprendere il tuo URL.

Le best practice per l'ottimizzazione della struttura dell'URL del tuo sito web includono:

• Mantieni il tuo URL breve e descrittivo.
• Compresa la tua parola chiave principale.
• Usare i trattini per separare le parole.
• Evitare l'uso di caratteri speciali.
• Creazione di URL univoci e descrittivi per ogni pagina del tuo sito web.

Collegamento interno

I collegamenti interni possono migliorare la struttura del tuo sito Web e aiutare i motori di ricerca a comprendere l'importanza di pagine specifiche. Collegandoti ad altre pagine all'interno del tuo sito web, puoi stabilire una gerarchia di pagine e aiutare gli utenti a navigare più facilmente nel tuo sito web.

Per ottimizzare la tua strategia di collegamento interno:

• Collegamento a pagine pertinenti. Quando ti colleghi ad altre pagine all'interno del tuo sito web, assicurati che le pagine siano pertinenti l'una con l'altra. Questo aiuta i motori di ricerca a comprendere la relazione tra le pagine e a migliorare l'esperienza utente per i visitatori del tuo sito web.
• Usa un testo di ancoraggio descrittivo. L'anchor text che usi per collegarti ad altre pagine dovrebbe essere descrittivo e includere parole chiave pertinenti. Questo aiuta i motori di ricerca a comprendere il contenuto della pagina collegata.
• Link da pagine ad alto traffico. Quando ti colleghi ad altre pagine all'interno del tuo sito web, dai la priorità al collegamento da pagine ad alto traffico a pagine a basso traffico. Questo aiuta a migliorare il posizionamento nei motori di ricerca della pagina a basso traffico e ad aumentare la sua visibilità ai potenziali clienti.
• Usa una struttura gerarchica. La tua strategia di collegamento interno dovrebbe seguire una struttura gerarchica con sottopagine che puntano alle tue pagine più essenziali. Questo aiuta i motori di ricerca a comprendere la struttura del tuo sito web e a dare la priorità alle pagine giuste.

Metadati

Tag del titolo e meta descrizioni

I title tag e le meta description possono avere un impatto significativo sulla visibilità del tuo sito web sui motori di ricerca. Questi elementi HTML descrivono il contenuto di una pagina Web specifica e vengono visualizzati nei risultati dei motori di ricerca, fornendo un breve riepilogo dell'argomento della pagina. L'ottimizzazione dei tag del titolo e delle meta descrizioni con parole chiave e frasi pertinenti può invogliare più utenti a fare clic sul tuo sito e conoscere i tuoi servizi.

Quando ottimizzi i tag del titolo, includi la tua parola chiave principale nel tag del titolo. Mantieni i tag del titolo brevi e pertinenti, idealmente tra 50 e 60 caratteri.

È anche essenziale ottimizzare le tue meta descrizioni. Dovresti scrivere meta descrizioni in modo convincente e conciso e includere la tua parola chiave principale. Idealmente, dovrebbero essere compresi tra 120 e 156 caratteri.

Le best practice per l'ottimizzazione dei tag title e delle meta descrizioni includono:

1. Includendo la tua parola chiave principale nel tag del titolo e nella meta descrizione
2. Mantenere i tag del titolo e le meta descrizioni concisi e pertinenti
3. Scrivere meta descrizioni accattivanti e informative che incoraggino i potenziali clienti a fare clic sul tuo sito web
4. Evitare il keyword stuffing nei tag title e nelle meta descrizioni
5. Utilizzo di tag title e meta descrizioni descrittivi e univoci per ogni pagina web del tuo sito web
6. Mantieni i tag del titolo tra 50 e 60 caratteri e le meta descrizioni tra 120 e 156 caratteri

Testo alternativo

Il testo alternativo, noto anche come "tag alt" o "attributi alt", sono descrizioni aggiunte alle immagini sul tuo sito web. I motori di ricerca li usano per capire di cosa trattano le immagini. Includendo un testo alternativo pertinente per le tue immagini, puoi migliorare la visibilità del tuo sito web nei risultati di ricerca delle immagini e rendere il tuo sito web più accessibile agli utenti ipovedenti che utilizzano gli screen reader.

Quando ottimizzi i metadati del tuo sito web, ottimizza anche il testo alternativo per le tue immagini. Le best practice per l'ottimizzazione del testo alternativo includono:

• Descrivere il contenuto dell'immagine in modo conciso e accurato
• Includendo parole chiave e frasi pertinenti nel testo alternativo, ma evitando il keyword stuffing
• Utilizzo di un testo alternativo univoco e descrittivo per ogni immagine sul tuo sito web
• Mantenere il testo alternativo tra 80 e 100 caratteri

4. Ottimizzazione off-page per siti web legali

L'ottimizzazione off-page comporta la creazione di backlink e segnali sociali per migliorare l'autorità e la credibilità del tuo sito web. I backlink e i segnali sociali indicano che altri siti Web e utenti si fidano e apprezzano i tuoi contenuti.

Backlink

I backlink sono collegamenti da altri siti Web al tuo sito Web e svolgono un ruolo cruciale nel posizionamento nei motori di ricerca. Quando un sito Web si collega al tuo sito, segnala ai motori di ricerca che i tuoi contenuti sono preziosi e pertinenti per gli utenti. Di conseguenza, è più probabile che i motori di ricerca posizionino il tuo sito web più in alto nei risultati di ricerca, migliorandone la visibilità per i potenziali clienti. Segui questi suggerimenti per creare backlink di alta qualità per il tuo sito web legale:

• Partner con un servizio di link building di qualità . Scarica il lavoro e collabora con un'agenzia SEO che gestirà la creazione di preziosi backlink al tuo sito web.
• Raggiungere altri siti web nel settore legale. Un modo efficace per creare backlink è raggiungere altri siti Web nel settore legale e offrirsi di pubblicare guest post o collaborare sui contenuti. Questa può essere una situazione vantaggiosa per tutti, in quanto ti consente di mostrare la tua esperienza e fornire contenuti di valore al pubblico di un altro sito web mentre guadagni un backlink al tuo sito web.
• Partecipa a forum e community online. Un altro modo efficace per creare backlink è partecipare a forum e comunità online legati al settore legale. Fornire preziose informazioni e interagire con altri membri della comunità per costruire relazioni e creare opportunità per i backlink.
• Concentrati sulla qualità piuttosto che sulla quantità. Concentrati sulla creazione di backlink pertinenti e di alta qualità da siti Web affidabili nel settore legale. Evita di acquisire backlink da siti Web di spam o di bassa qualità, in quanto possono effettivamente danneggiare il tuo posizionamento e la tua reputazione.
• Usa l'anchor text in modo strategico. Il testo di ancoraggio si riferisce al testo cliccabile che appare in un collegamento ipertestuale e può avere un impatto significativo sul posizionamento nei motori di ricerca. Usa parole chiave pertinenti nel tuo testo di ancoraggio per mostrare ai motori di ricerca che i tuoi contenuti sono pertinenti a tali parole chiave.

Elenchi in linea

Le directory online possono aiutarti a migliorare la visibilità e l'autorità del tuo sito Web fornendo informazioni utili sul tuo studio legale, come indirizzo, numero di telefono e orari di apertura. Google Business Profile, Yelp e Avvo sono solo alcuni esempi di directory online utilizzate comunemente dagli avvocati.

Quando crei i tuoi profili su queste directory, fornisci informazioni accurate e complete sulla tua pratica legale. Ciò include il tuo nome, indirizzo, numero di telefono e URL del sito web. Dovresti anche includere una descrizione del tuo studio legale che evidenzi le tue aree di competenza e la tua proposta di valore unica. Ottimizza le tue inserzioni per i motori di ricerca e includi parole chiave pertinenti nelle descrizioni e nei tag.

Gestisci attivamente i tuoi profili su queste directory rispondendo alle recensioni e ai feedback dei clienti per contribuire a migliorare la tua reputazione e credibilità nel settore legale.

Gestione della reputazione

La gestione della reputazione implica il monitoraggio e la gestione di ciò che le persone dicono della tua attività. Con la prevalenza di recensioni online e social media, dovrai gestire in modo proattivo la reputazione del tuo studio legale online.

Uno degli aspetti più cruciali della gestione della reputazione è rispondere alle recensioni e ai feedback dei clienti. Le recensioni positive possono aumentare la tua credibilità e attirare potenziali clienti sul sito web del tuo studio legale. Anche il modo in cui gestisci e rispondi alle recensioni negative può migliorare la tua affidabilità.

Quando rispondi alle recensioni, indipendentemente dal fatto che siano positive o negative, hai l'opportunità di entrare in contatto con il revisore e mostrare ai potenziali clienti come tratti le persone per cui hai lavorato in passato.

Ringrazia i revisori positivi per le loro note e il patrocinio e affronta le preoccupazioni lasciate nelle recensioni negative. Potrebbe essere necessario portare quella discussione offline ma lasciare comunque una risposta sul tuo desiderio di risolvere la situazione.

5. SEO locale per avvocati

La SEO locale è essenziale per la SEO degli studi legali, in particolare per gli avvocati che si affidano a clienti locali. Implementa queste raccomandazioni per la SEO locale per gli avvocati per migliorare la tua "trovabilità":

• Ottimizza per parole chiave locali. La SEO locale comporta l'ottimizzazione per parole chiave geografiche specifiche che i potenziali clienti possono utilizzare durante la ricerca di servizi legali nella loro zona. Ciò include il targeting di parole chiave come "avvocato specializzato in lesioni personali a [città]" o "avvocato divorzista a [regione]".
• Crea elenchi locali. La creazione di elenchi locali su directory come Google My Business, Yelp e Avvo può anche aiutare ad attirare più clienti locali. Queste directory ti consentono di creare un profilo per il tuo studio legale e includere il tuo indirizzo, numero di telefono e orari di apertura. Queste informazioni possono aiutare i potenziali clienti a trovare il tuo studio legale e aiutarti a posizionarti più in alto nelle SERP.
• Costruisci backlink locali. Costruire backlink da altre aziende e organizzazioni locali può anche aiutare a migliorare la tua visibilità e autorità nell'area locale. Contatta altre aziende e organizzazioni nella tua zona e offriti di collaborare ai contenuti o al guest post sul loro sito web.
• Utilizza i contenuti locali. La creazione di contenuti pertinenti alla tua area locale può anche aiutarti a migliorare la tua visibilità e indirizzare più potenziali clienti verso la tua pratica. Crea post di blog o altri materiali incentrati su questioni o tendenze legali locali.
• Incoraggia le recensioni. Incoraggiare i clienti a lasciare recensioni sul tuo sito Web e sulle directory locali può aiutarti a stabilire fiducia e credibilità con i potenziali clienti e migliorare le tue classifiche.

5 errori SEO legali comuni da evitare

1. Ignorando gli audit regolari

Un audit SEO è come un controllo dello stato di salute del tuo sito web. Per assicurarti di raccogliere i frutti del tuo duro lavoro, esegui audit regolari per identificare potenziali problemi che potrebbero influire negativamente sulle opportunità di miglioramento delle tue prestazioni SEO. Scopri di più sugli audit SEO e sulla manutenzione SEO qui.

2. Ottimizzazione eccessiva per le parole chiave

L'ottimizzazione delle parole chiave è una componente fondamentale della SEO legale, tuttavia non abusare di tali parole chiave.

• Concentrati sull'esperienza dell'utente. Crea contenuti per fornire valore al tuo pubblico di destinazione, non solo per posizionarti bene sui motori di ricerca. Usa le parole chiave in modo strategico senza ostacolare la qualità o la leggibilità del contenuto.
• Evita il riempimento di parole chiave. Il riempimento di parole chiave è la pratica di stipare quante più parole chiave possibile nei tuoi contenuti, spesso a scapito della qualità e della leggibilità. Ciò si traduce in un sito Web che sembra spam e innaturale, che può allontanare potenziali clienti.
• Usa parole chiave pertinenti. Concentrati su parole chiave pertinenti relative alle aree di pratica e ai servizi del tuo studio legale. Questo aiuta a garantire che il tuo sito Web attiri potenziali clienti che sono effettivamente interessati ai tuoi servizi.
• Usa gli strumenti di ricerca per parole chiave. Gli strumenti di ricerca per parole chiave possono aiutarti a identificare parole chiave pertinenti ad alto volume e bassa concorrenza per il sito web del tuo studio legale. Non limitarti a indovinare quali parole chiave scegliere come target o utilizzare parole chiave generiche: scava più a fondo!

3. Ignorando l'importanza del contenuto di qualità

I contenuti di qualità sono essenziali per qualsiasi strategia SEO di uno studio legale di successo. Senza di esso, è improbabile che il tuo sito web si posizioni bene sui motori di ricerca o attiri potenziali clienti.

• Concentrati sul tuo pubblico di destinazione. Quali sono i loro bisogni e punti deboli? Quali informazioni stanno cercando? Creando contenuti che rispondano a queste domande, puoi attirare potenziali clienti e affermarti come un'autorità nel tuo campo.
• Crea contenuti originali. Il contenuto originale serve a stabilire l'autorità e la competenza del tuo studio legale. Evita di copiare contenuti da altri siti Web o di utilizzare modelli generici.
• Aggiorna i tuoi contenuti. Mantieni aggiornati i contenuti del tuo sito web con le ultime informazioni e tendenze nel tuo campo.
• Usa diversi tipi di contenuto. La creazione di diversi tipi di contenuti, come post di blog, white paper, case study e video, può aiutare ad attrarre una gamma più ampia di potenziali clienti.

4. Trascurare l'ottimizzazione mobile

Trascurare l'ottimizzazione per dispositivi mobili può portare a un sito Web difficile da navigare su schermi più piccoli, il che può allontanare potenziali clienti.

Questi aspetti dell'ottimizzazione mobile sono fondamentali:

• Design reattivo: il design reattivo assicura che il tuo sito web abbia un bell'aspetto su schermi e dispositivi di dimensioni diverse regolando le dimensioni per adattarle alle dimensioni dello schermo di qualsiasi dispositivo.
• Velocità della pagina: un sito Web che si carica rapidamente sui dispositivi mobili può migliorare l'esperienza dell'utente e ridurre le frequenze di rimbalzo.
• Navigazione ottimizzata per dispositivi mobili: i menu di navigazione dovrebbero essere facili da usare su schermi più piccoli e non dovrebbero occupare troppo spazio sullo schermo. Ciò rende più facile per i potenziali clienti trovare le informazioni di cui hanno bisogno in modo rapido e semplice.
• Contenuti ottimizzati per i dispositivi mobili: utilizza caratteri di dimensioni maggiori, paragrafi più brevi e immagini più piccole che si caricano rapidamente sui dispositivi mobili. I contenuti ottimizzati per i dispositivi mobili possono migliorare l'esperienza dell'utente e mantenere più a lungo i potenziali clienti sul tuo sito web.

5. Non riuscire a sfruttare la SEO locale

Il mancato sfruttamento della SEO locale può portare a una mancanza di visibilità nei risultati di ricerca locali e credibilità nella tua area geografica. Non stabilendo una presenza locale attraverso elenchi locali, contenuti locali e altre tattiche SEO locali, il tuo studio legale potrebbe apparire meno affidabile e meno consolidato agli occhi dei potenziali clienti. Ulteriori informazioni sulla SEO locale qui.

Monitoraggio e misurazione del successo

Il monitoraggio delle prestazioni del tuo sito Web sui motori di ricerca e su altre piattaforme ti aiuta a identificare le aree di miglioramento e ad adattare la tua strategia.

Gli strumenti di analisi possono fornire preziose informazioni sul comportamento e sulle preferenze degli utenti. Ottieni una migliore comprensione delle prestazioni del sito Web del tuo studio legale e prendi decisioni informate sulla tua strategia SEO legale.

Gli strumenti di analisi possono anche fornire informazioni sul comportamento degli utenti, ad esempio il modo in cui gli utenti navigano nel tuo sito Web e con quali contenuti interagiscono maggiormente. Utilizza queste informazioni per informare le strategie di creazione e ottimizzazione dei contenuti, assicurandoti di creare e ottimizzare i contenuti che risuonano con il tuo pubblico di destinazione.

Uno strumento di analisi come Google Analytics può fornire informazioni preziose sul traffico del tuo sito web. Usa Ahrefs o SEMrush per vedere come si posiziona il tuo sito web per parole chiave e frasi specifiche e prendi decisioni informate sulle strategie di ottimizzazione delle parole chiave.

Pronto a posizionarti più in alto?

Victorious offre servizi SEO per studi legali a supporto di pratiche di tutte le dimensioni. Che tu operi in una o più città, che ti concentri sul diritto societario o di famiglia o che tu abbia due o duecento partner, possiamo aiutarti a massimizzare la tua presenza online e indirizzare prezioso traffico organico verso il tuo sito web. Prenota oggi stesso una consulenza gratuita per saperne di più.

Per saperne di più sui diversi componenti di una strategia SEO vincente, scarica la nostra checklist SEO.

Lista di controllo SEO e strumenti di pianificazione

Sei pronto a spostare l'ago sul tuo SEO? Ottieni la lista di controllo interattiva e gli strumenti di pianificazione e inizia!