Apprendimento di Google Analytics 4 e altre attività relative a Google per il 2021

Riepilogo: iniziare a familiarizzare con Google Analytics 4, esportare i dati di Google Search Console pre e post-COVID e imparare a ottimizzare Core Web Vitals per la ricerca su Google sono 3 delle cose che dovresti considerare di dare la priorità all'inizio del 2021.

È arrivato un nuovo anno e per molti esperti di marketing ciò significa dare la priorità ai piani per i prossimi mesi.

Per coloro che fanno molto affidamento sugli strumenti di Google, ci sono sempre cose da imparare, ma alcune sono più urgenti di altre.

Google Analytics 4 e altri elementi a cui dare la priorità

Ecco 3 degli elementi che dovresti considerare di dare la priorità:

• Google Analytics 4 (GA4) potrebbe benissimo essere il futuro di Google Analytics. Dovresti iniziare a familiarizzare con lo schema dei dati, data la sua differenza rispetto a Universal Analytics. Se non inizi a impararlo ora, potresti avere una curva di apprendimento più ripida rispetto ai concorrenti quando utilizzi l'interfaccia ricca di eventi e senza frequenza di rimbalzo di GA4.
• Google Search Console (GSC) memorizza 16 mesi di dati sui termini di ricerca e il tuo attuale set di dati contiene termini di ricerca sia pre che post-COVID, il che non sarà vero più avanti nel 2021.
• Core Web Vitals sarà un fattore di ranking per la ricerca su Google. Ti consigliamo di capire come ottimizzare per questo meglio della concorrenza.

Se sembra molto da imparare all'inizio dell'anno, ci sono delle buone notizie.

Il pezzo di Google Search Console può essere fatto in pochi minuti. Puoi rimandare l'analisi dei termini di ricerca a più tardi, quando hai tempo. Tuttavia, a un certo punto, vorrai confrontare i termini utilizzati dalle persone prima di marzo 2020 (quando il COVID-19 ha iniziato a costringere la maggior parte dei paesi a limitare i viaggi, ecc.) e dopo, per scoprire come sono cambiate le ricerche che portano al tuo sito web . Ma l'estratto effettivo deve essere eseguito il prima possibile, a causa della limitazione dell'SGC di 16 mesi.

Inoltre, non è necessario diventare un esperto di Google Analytics 4 e Core Web Vitals in questo momento.

Tuttavia, farai bene a installare una proprietà di Google Analytics 4 e almeno iniziare a familiarizzare con Core Web Vitals il prima possibile.

Immergiamoci.

1. Google Analytics: Google Analytics 4 e misurazione web incentrata sugli eventi

L'interfaccia di Google Analytics 4 ha un aspetto molto diverso. I marketer faranno bene almeno per iniziare a familiarizzare con esso. Immagine dal blog di Google Marketing Platform

Vecchie versioni di Google Analytics e Google Analytics 4

Ad alto livello, entrambe le versioni precedenti di Google Analytics (Classic e Universal) organizzavano i dati in questo modo:

• Esistono attività predefinite che vengono acquisite automaticamente da GA, come i clic degli utenti che portano alle pagine. Questo è il motivo per cui non è necessario impostare nulla in più per tenere traccia di un collegamento cliccato che porta a un'altra pagina.
• Alcune azioni non vengono acquisite da GA per impostazione predefinita e vengono invece tracciate utilizzando gli eventi. Questo è il motivo per cui hai bisogno di script personalizzati o di un tag manager per acquisire elementi come visualizzazioni PDF o riproduzioni video che è stato descritto nel nostro post sul blog su Come tenere traccia dei download di PDF tramite Google Tag Manager.

Ma il nuovo schema di Google per Google Analytics 4 è diverso dalle versioni precedenti: tutto è un evento .

Quindi, per Google Analytics 4, puoi scegliere di utilizzare la misurazione avanzata. In questo modo, acquisisci automaticamente elementi come clic su PDF, coinvolgimento video, clic in uscita e altri elementi senza dover modificare gli script personalizzati o le condizioni di gestione dei tag.

Vantaggi di Google Analytics 4

Oltre alla misurazione avanzata, vorrai vedere se alcuni dei vantaggi dell'ultima versione di GA possono aiutarti:

• Una maggiore integrazione del pubblico con Google Ads significa che, ad esempio, puoi allontanare un utente da un pubblico creato se effettua un acquisto. Questo può rendere il retargeting più economico ed efficiente.
• I dati Web e delle app possono essere combinati insieme , consentendoti di vedere più del percorso dell'utente in un'unica interfaccia.
• Il percorso potrebbe aiutarti a osservare meglio determinati modelli di comportamento degli utenti , poiché osservi più percorsi che alcuni visitatori prendono per convertire.

Lo svantaggio di Google Analytics 4

Prima di iniziare a festeggiare, però, ci sono un paio di cose che devi capire su GA4:

La frequenza di rimbalzo è sparita

Se ti affidi a questa metrica, come probabilmente fa la maggior parte dei marketer oggi, devi familiarizzare con sua cugina: la metrica delle sessioni impegnate .

• I rimbalzi sono le persone che se ne vanno senza fare clic su nulla.
• Le sessioni di coinvolgimento si riferiscono al numero di visite che sono durate più di 10 secondi, hanno avuto un evento di conversione o hanno avuto 2 o più visualizzazioni di schermate o pagine.

Con la frequenza di rimbalzo scomparsa, dovrai ripensare a come riferire su determinate cose.

Le cose sono ancora in evoluzione

Sono ancora state apportate molte modifiche a questa nuova versione di GA e non è impostata come Universal Analytics.

Non dovresti ritirare Universal Analytics a breve.

La soluzione migliore per ora è provare a eseguire Google Analytics 4 sopra la tua proprietà Universal Google Analytics .

Verifica se l'esecuzione di entrambe le versioni di GA aumenta il tempo di caricamento della pagina. (Non dovrebbe, ma è sempre prudente muoversi con attenzione quando si tratta di potenziali problemi di tempo di caricamento.) Quindi usa GA4 come strumento di analisi secondario e inizia ad abituarti all'ultima versione di Google di GA.

2. Console di ricerca di Google: ultima possibilità di ottenere termini di ricerca pre e post-COVID

Ci sono cambiamenti più grandi a cui pensare quando si tratta di COVID-19 rispetto ai soli termini che le persone usano per atterrare sul tuo sito. Tuttavia, potrebbe essere ancora qualcosa su cui vale la pena pensare.

I termini utilizzati dalle persone su Google per trovare il tuo sito potrebbero essere cambiati in modo significativo dopo la limitazione dei viaggi, dopo che la domanda di determinati prodotti nell'e-commerce è aumentata e così via, oppure potrebbero essere rimasti relativamente stabili.

Non lo saprai fino a quando non avrai esaminato i dati e i dati di Google Search Console per questo non saranno disponibili nel prossimo futuro.

Se esporti i tuoi dati all'inizio di gennaio 2021, probabilmente coprirai circa 10 mesi di termini dopo l'impatto del COVID e circa 6 mesi di termini prima che il COVID causasse restrizioni di viaggio, ecc. Questo è abbastanza probabile da individuare i modelli chiave .

Se esporti i dati a luglio 2021, non avrai nessuno dei termini pre-COVID. E non avrai modo di verificare come sono cambiate le ricerche che portano al tuo sito da Google.

Modelli di ricerca a cui prestare attenzione

Una volta che hai i dati, vedi se ...

• ... hai nuovi termini principali che portano al sito che prima non c'erano. Ti consigliamo di assicurarti che quei termini arrivino alle pagine in cui hai percorsi di conversione praticabili.
• ... hai perso i termini più importanti che portano al tuo sito. Controlla se quei termini hanno ancora un numero elevato di ricerche mensili e se le ricerche ora portano a concorrenti. A seconda della tua spesa pubblicitaria disponibile per l'anno, potresti anche prendere in considerazione l'utilizzo temporaneo di parte del tuo budget pubblicitario per Google Ads mentre provi a recuperare le tue classifiche organiche.

Comprendere la differenza nel modo in cui le persone raggiungono il tuo sito prima e dopo l'impatto del COVID può aiutarti a prendere decisioni più intelligenti su come spendere il tuo budget e come convincere le persone a convertirsi.

Tutto inizia con l'esportazione dei dati di ricerca di Google Search Console il prima possibile.

3. Ricerca Google: gestione dei principali elementi vitali del Web

Il terzo elemento con cui vorresti familiarizzare nel 2021 riguarda la ricerca su Google.

Google sta pianificando di aggiungere un fattore di ranking chiamato Core Web Vitals : il fattore di ranking sarà un proxy per l'esperienza utente (UX) .

Core Web Vitals divide l'esperienza dell'utente Web in 3 bucket misurabili: caricamento, interattività e stabilità visiva. Immagine dal blog di Google Search Central

Torniamo un po' indietro.

Google ritiene che servire siti con una buona UX sia migliore per loro come azienda. Ma l'azienda non può letteralmente vedere i visitatori web frustrati da un sito. Inoltre, Google non può vedere quante persone sono soddisfatte del sito su cui atterrano. Possono usare cose come il pogo-sticking per misurare in qualche modo l'usabilità del web, ma è una vista incompleta.

Il piano per utilizzare Core Web Vitals è un tentativo di rafforzare la visione di Google dell'esperienza utente. Il loro obiettivo è premiare i siti che hanno una buona UX con classifiche migliori .

Poiché Google non può vedere le reazioni delle persone a un sito, utilizzerà le misurazioni proxy:

La più grande vernice contenta (LCP)

Questa è la velocità con cui vengono caricati i contenuti above-the-fold per la tua pagina , dal testo a cose come immagini e video. Questo può essere influenzato dal tuo CSS, immagini e elementi simili. Idealmente, dovresti tenerlo sotto i 2,5 secondi .

Ritardo primo ingresso (FID)

Questo è quanto velocemente la tua pagina diventa interattiva . Questo può essere influenzato dal codice di terze parti o dal tempo di esecuzione di javascript. In un mondo ideale, lo terresti sotto i 100 millisecondi .

Spostamento cumulativo del layout (CLS)

Questo è quanto velocemente la tua pagina diventa stabile . Questo può essere influenzato da immagini senza dimensioni, contenuto incorporato e altri fattori simili. Idealmente, lo terresti sotto 0.1 .

Google ha alcune definizioni di base di quali siano le buone cifre di Core Web Vitals. Immagine dal Centro assistenza di Search Console

Non è necessario avere una comprensione di livello esperto di tutti questi in questo momento. Ma se vuoi mantenere o aumentare le tue attuali classifiche di ricerca, dovrai avere familiarità con come puoi migliorare ciascuno di questi aspetti.

PageSpeed ​​Insights è un buon punto di partenza: ti consigliamo di collaborare con i tuoi sviluppatori per alcuni dei miglioramenti. Tuttavia, ottenere un vantaggio su Core Web Vitals prima che diventi ufficialmente un fattore di ranking nel corso dell'anno può aiutarti a ottenere un vantaggio sulla concorrenza.

Google Opportunità per il 2021

Che tu stia migliorando le tue capacità di ricerca su Google o Google Analytics o cercando di scoprire come sono cambiate le ricerche che portano al tuo sito, ecco una serie sana di attività da affrontare per il 2021.

Se pianifichi in anticipo e inizi a gestire le opportunità e le attività relative alla ricerca di Google e agli strumenti di marketing di Google, sarai in una posizione migliore per fare bene quest'anno.