Scopri come far crescere la tua attività con la localizzazione

Far crescere la tua attività con successo e continuamente, non è quello per cui ogni imprenditore si impegna? Non importa quanto grande o piccola sia la tua attività, dovresti sempre mirare a obiettivi più alti e imparare nuovi modi per espanderti. Ci sono una serie di strategie aziendali che devi provare e la localizzazione è una di queste.

La localizzazione può fare miracoli per far crescere la tua attività in termini di espansione in un nuovo mercato e raggiungere più persone. Se non sei sicuro di cosa sia o come usarlo per evolvere e crescere, continua a leggere. Ecco tutto ciò che devi sapere sui modi per far crescere la tua attività con la localizzazione.

Localizzazione: definita e semplificata

Iniziamo spiegando cos'è la localizzazione e aiutandoti a capire quanto può essere potente per la tua azienda.

Per definizione, la localizzazione è:

• la preparazione di un'attività da presentare a un nuovo mercato e pubblico target, tipicamente in una nuova regione o paese.

In poche parole, la localizzazione significa cambiare diversi aspetti della tua attuale presentazione aziendale per adattarla a un nuovo gruppo di persone. Poiché queste persone vivono in una località diversa rispetto al tuo pubblico di destinazione principale, differiranno per:

• linguaggio
• cultura
• abitudini
• atteggiamenti
• etica
• percezione e associazioni

Un semplice esempio potrebbe essere il modo in cui le diverse nazioni percepiscono un certo colore. Il colore rosso rappresenta il coraggio e la passione negli Stati Uniti, mentre in Sud Africa simboleggia il sacrificio e il lutto.

Ciò significa che la localizzazione è molto più che cambiare la lingua sul tuo sito web. Si tratta di cambiare l'intera immagine per adattarla alla percezione del nuovo gruppo a cui ti rivolgi.

Far crescere un'attività con la localizzazione: 5 modi

Ora che comprendiamo la complessità della localizzazione, è tempo di entrare nel pratico. Ti insegneremo i 5 modi migliori per utilizzare la localizzazione per convincere più persone a conoscere il tuo marchio ed entrare con successo in un nuovo mercato. Analizziamolo.

1. Internazionalizza il tuo sito web

Potremmo iniziare dall'ovvio, ma è la chiave. Offrire più di una lingua sul tuo sito web è fondamentale per lanciare la tua strategia di localizzazione. Quindi, dovrai tradurre l'intero contenuto del tuo sito web e renderlo disponibile per il nuovo gruppo target.

Un traduttore professionista dovrebbe occuparsene per te. Alcuni servizi offrono servizi di traduzione, localizzazione e traduzione USCIS . I loro traduttori professionisti possono gestire l'intero processo per te.

Le persone preferiranno visitare un sito Web che offre contenuti nella loro lingua madre. Ma fa attenzione. La semplice traduzione non farà il trucco. Dovrai anche adattare e modificare il contenuto, come accennato in precedenza. Ecco cosa dovrai modificare:

• parole chiave e metadati
• modi di dire e frasi locali
• formati numerici
• simboli di valuta

Dovrai anche prestare attenzione all'adeguatezza culturale e assicurarti che nessuno sia offeso dal contenuto del tuo sito web.

2. Cambia la tua grafica

Immagini, colori, caratteri e l'immagine complessiva del marchio che stai utilizzando per un pubblico di destinazione potrebbero essere completamente sbagliati per l'altro. Culture diverse hanno percezioni diverse di tutto quanto sopra e devi imparare trucchi di localizzazione aziendale su come fare appello a ciascuna di esse.

Quindi, ripensa e cambia le immagini che stai utilizzando su:

• il tuo sito web
• mezzi di comunicazione sociale
• e-mail
• video
• design del marchio (logo, combinazione di colori, tipografia)

Alcuni marchi entrano persino in un nuovo mercato con un nome completamente diverso dopo aver svolto un'adeguata ricerca di mercato. L'importante è che i tuoi nuovi elementi visivi evochino le giuste emozioni, associazioni e sensazioni generali con il nuovo pubblico.

3. Transcrea

A volte, il contenuto che offri originariamente sarà di scarsa utilità per il tuo nuovo pubblico di destinazione. Pertanto, sarebbe inutile tradurlo e cercare di adattarlo a un nuovo quadro culturale.

Invece, potresti dover transcreare.

Transcreation è una parola coniata composta da tradurreecreare,e significa semplicemente creare nuovi contenuti nella lingua di destinazione che assomiglino all'originale per intento, stile e contesto. Ma stai cambiando il messaggio principale o il mezzo che stai usando per inviare quel messaggio.

Quindi, tieni gli occhi ben aperti per le opportunità di transcreazione e sii pronto a fare una seria riscrittura. Se vuoi esternalizzare, ci sono servizi che offrono esempi di saggi gratuiti e possono anche scrivere contenuti su misura per te. È un grande aiuto quando scrivere non è il tuo seme più forte.

4. Trova un influencer locale

Non c'è modo migliore per attirare l'attenzione del tuo gruppo target che fare coppia con un influencer che condivide il tuo stesso pubblico. Un influencer riconosciuto a livello locale può aiutarti a ottenere quel riconoscimento iniziale di cui hai bisogno e rendere familiare il tuo marchio alle persone.

La scelta di un influencer può essere complicata, quindi assicurati che sia qualcuno che si rivolge al tuo stesso gruppo di persone in termini di età, sesso, stato sociale, posizione, istruzione e altro.

Successivamente, assicurati che condividano gli stessi valori del tuo marchio. Devono sostenere le stesse cause o sostenere le stesse idee e questioni sociali.

Infine, devi assicurarti che ciò che fa questo influencer interessi anche il tuo pubblico.

5. Consenti pagamenti locali

Il 55% delle persone a livello globale acquista solo da siti Web nella propria lingua madre. Ma se il processo di pagamento è troppo complicato, questo numero scende ancora di più.

Puoi fare tutto il duro lavoro e attirare l'attenzione delle persone dal tuo nuovo mercato. Ma se non semplifichi il loro processo di pagamento, probabilmente rinunceranno ad acquistare da te.

Quindi, assicurati di consentire loro di utilizzare i metodi di pagamento locali più popolari nella loro regione.

In questo modo, quando si tratta di prendere decisioni di acquisto, lo faranno senza esitazione e con meno ripensamenti.

Pensieri finali

Localizzazione è un termine così ampio e c'è così tanto che puoi fare per aumentare la consapevolezza del marchio e far crescere la tua attività utilizzandolo. La parte più importante è che impari a capire il nuovo pubblico di destinazione. Quindi puoi applicare le strategie che abbiamo condiviso sopra e goderti la crescita della tua attività.

Se tutto va bene, ti abbiamo ispirato a lavorare sulla tua strategia di localizzazione e iniziare ad applicarla al più presto!

Biografia dell'autore

Christian Duke è un consulente aziendale e un blogger. Scrive per aiutare gli imprenditori e gli operatori di marketing a migliorare le proprie attività, adottare nuovi strumenti, acquisire nuove abitudini commerciali e crescere.