Perché la SEO snella non basta

Che cos'è la SEO snella?

Lean SEO è l'idea che puoi applicare metodi di avvio snelli all'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Le startup snelle tentano di testare la loro proposta di valore univoca (UVP) creando un prodotto minimo praticabile (MVP). Questo MVP viene prodotto rapidamente e con le caratteristiche minime necessarie per accertare se esiste un mercato per il prodotto. Le aziende SaaS lo usano spesso per valutare la fattibilità di nuovi software o funzionalità. Una volta ricevuta la convalida, investono di più e arricchiscono il prodotto.

Alcune aziende hanno provato a tradurre questa idea in SEO. Fanno la minima ricerca di parole chiave necessaria e producono una pagina web veloce o un post sul blog per vedere se ottengono qualche trazione nei risultati di ricerca. Se la parola chiave inizia a classificare o attirare traffico, impegnano più risorse per costruire la pagina o scrivere un post sul blog più approfondito.

L'utile aggiornamento dei contenuti, rilasciato nell'agosto 2022, ha reso questa tattica più rischiosa e meno utile.

L'aggiornamento dei contenuti utili

L'aggiornamento dei contenuti utili di Google si rivolge ai siti Web con contenuti creati per classificare piuttosto che per aiutare le persone. Fondamentalmente: il contenuto dà la priorità ai crawler di ricerca rispetto alle persone reali? Se Google ritiene di sì, potrebbe classificare il sito Web più in basso nei risultati di ricerca.

Ora, vogliamo tutti che i contenuti che creiamo si posizionino bene nelle SERP. Ma poiché l'obiettivo principale di Google è fornire agli utenti un'ottima esperienza in modo che continuino a utilizzare la sua piattaforma, è nel loro interesse mostrare solo i risultati che soddisfano al meglio le esigenze degli utenti. E questo generalmente significa pagine scritte da e per gli umani.

Significa che dovresti ignorare la SEO? Ovviamente no. Le best practice SEO possono fungere da linee guida per la creazione di contenuti utili, ma solo se investi tempo e risorse per farlo nel modo giusto.

Contenuti utili e SEO non sono in contrasto. Tuttavia, a causa dell'utile aggiornamento dei contenuti, la struttura SEO snella della pubblicazione di post brevi nella speranza che qualcosa si attacchi possa portare a un calo del posizionamento delle parole chiave sul tuo sito.

Mentre un prodotto minimo praticabile può essere sufficiente per una startup snella per saperne di più sul suo pubblico di destinazione, l'applicazione dello stesso approccio alla creazione di contenuti non porterà al successo SEO. Sia che tu scelga di utilizzare l'intelligenza artificiale o semplicemente di fare la minima ricerca prima di creare un post sul blog, i motori di ricerca noteranno che il contenuto non è di alta qualità come altri post sull'argomento.

Per migliorare la visibilità della ricerca, assicurati che la tua campagna SEO includa servizi di ricerca per parole chiave e servizi di scrittura di contenuti SEO.

La Lean SEO è sufficiente?

Ciò non significa che non puoi adottare un approccio snello alla SEO, però. Significa solo configurare il modo in cui definiamo le cose come "snelle".

Quando le persone parlano di un piano aziendale snello o di una startup snella, di solito parlano di utilizzare la minor quantità di tempo o risorse per determinare se il piano aziendale o l'idea di avvio sono fattibili. Ad esempio, farà soldi? Le persone vogliono il prodotto o il servizio?

I punti ciechi di Lean SEO

Una cosa che ho notato della lean SEO è che si concentra sulla ricerca di parole chiave e sulla creazione di contenuti ignorando la SEO tecnica e la SEO off-page, a suo discapito.

Se le tue pagine non vengono indicizzate o se si caricano troppo lentamente, puoi creare ottimi contenuti che semplicemente non si posizionano. Ignorare la SEO tecnica e la SEO off-page per risparmiare un dollaro ti costerà a lungo termine. Senza affrontare la salute tecnica del tuo sito o introdurre una strategia di creazione di link, riduci le tue possibilità di assicurarti i primi posti nelle SERP.

Scopri di più sui fattori SEO tecnici critici che devi tenere a mente qui.

Lean SEO vs. collaborazione con un'agenzia SEO

Il business snello consiste nel rimuovere l'eccesso per trovare ciò che funziona e quindi replicare il successo.

Onestamente, non è troppo lontano da ciò che fa un'agenzia SEO di qualità. Quando lavori con un'agenzia SEO che ha già dimostrato la sua efficacia e affinato le tattiche più vantaggiose, elimini un sacco di sprechi: nessun gioco d'ipotesi su cosa potrebbe funzionare, nessuna perdita di tempo cercando di sbloccare un algoritmo, nessun investimento di denaro un'azienda e sperando in risultati.

Un'agenzia SEO qualificata può aiutarti a:

• Individua le parole chiave più pertinenti e vantaggiose per la tua attività.
• Evidenzia le parole chiave che puoi effettivamente acquisire.
• Crea contenuti utili per aumentare la visibilità della ricerca.
• Affronta i problemi tecnici che ostacolano la tua crescita online.
• Costruisci backlink per aumentare la consapevolezza del tuo marchio.

Se qualcuno sta cercando di venderti una SEO snella - linea di fondo - non conosce la SEO. Se dicono che l'algoritmo di Google non ha importanza, non stanno prestando attenzione. Google è il motore di ricerca numero uno e possiede il browser web numero uno. È probabile che i tuoi potenziali clienti utilizzino Google. Se vuoi che ti trovino, hai bisogno di un'agenzia SEO con un processo che non sia influenzato dai cambiamenti nell'algoritmo di Google.

Perché la SEO non si adatta a uno sprint snello

L'ottimizzazione per i motori di ricerca è un processo iterativo. Con ogni miglioramento, miri a rendere il tuo sito migliore di prima. Questo è abbastanza simile all'idea degli sprint magri, ad eccezione di un aspetto cruciale. Mentre gli sprint snelli durano generalmente da una a quattro settimane, non è abbastanza tempo per misurare l'efficacia di una campagna o strategia SEO.

La SEO richiede tempo. L'acquisizione di parole chiave aggiuntive richiede tempo. Per fortuna, puoi iniziare a migliorare il tuo SEO prima che il tuo MVP sia pronto per il lancio.

La SEO può far parte del Lean Marketing?

Sì, quando utilizzi tattiche SEO collaudate come parte di una campagna SEO, puoi capitalizzare su tattiche che sono già state testate: funzionano e non devi testarle di nuovo. Sebbene sia necessaria una configurazione per assicurarti di aver scelto le parole chiave giuste, altri processi come un controllo SEO e la creazione di contenuti vengono inseriti in modo da non perdere tempo a capire le cose.

Se il marketing snello si basa sulla riduzione degli sprechi, allora la SEO potrebbe essere lo strumento di marketing snello numero uno. Con un ROI più elevato rispetto alla maggior parte delle campagne PPC, la SEO riesce a fare più cose contemporaneamente:

• Migliora la visibilità della ricerca
• Indirizza il traffico organico
• Migliora l'esperienza utente
• Aumenta le conversioni

Inoltre, quando esternalizzi la tua SEO, non devi preoccuparti di mantenere gli strumenti SEO: questa è una fattura mensile in meno.

Il Lean SEO è il migliore per le Lean Startup?

Se vuoi veramente raggiungere rapidamente le persone per vedere se il tuo MVP è adeguato/sufficiente, devi investire in SEO e marketing di qualità. Altrimenti, non saprai se i tuoi risultati sono dovuti a SEO scadente, marketing poco brillante o mancanza di interesse per il tuo prodotto.

Massimizza la visibilità investendo in una strategia SEO basata sui processi che supporterà i tuoi obiettivi di business.

Quando conta: non puntare su Lean

La strategia snella è ottima per ridurre al minimo i costi di go-to-market, ma non funziona bene quando si tratta di SEO. Piuttosto che spendere tempo ed energia per testare parole chiave e creare contenuti che graffiano solo la superficie nella speranza che qualcosa si attacchi, scegli un'agenzia SEO con tattiche comprovate che ti aiuteranno ad avere successo.

Se stai lavorando a una strategia go-to-market per il tuo ultimo MVP, lanciando un nuovo sito o semplicemente facendo ricerche sulla SEO in generale, pianifica una consulenza SEO gratuita per scoprire come il nostro approccio alla SEO può fornirti risultati basati sui dati .