SEO per la pagina di destinazione: massimizza la visibilità e le conversioni di ricerca

Cosa rende un'ottima pagina di destinazione?

Al livello più elementare, le pagine di destinazione dovrebbero presentare testi accattivanti, immagini pertinenti e un chiaro invito all'azione.

Ma quegli elementi di base devono fare un lavoro molto pesante: devono essere convertiti. Sia che tu voglia ispirare i visitatori a fare un acquisto, iscriversi a una demo, iscriversi alla tua newsletter o scaricare il tuo ebook, la tua pagina di destinazione deve dimostrare autorità e creare fiducia per incoraggiare i visitatori ad agire.

Spesso le aziende progettano le loro pagine di destinazione specificamente per la ricerca a pagamento e allo stesso tempo ignorano i vantaggi dell'ottimizzazione per la ricerca organica. Il fatto è che se ti stai concentrando su PPC e SEO, stai perdendo il punto. Massimizzare il rendimento della pagina di destinazione per la ricerca organica e a pagamento aumenta il numero di persone che vedranno la tua offerta, offrendoti la migliore opportunità possibile per convertire più visitatori.

Che cos'è una pagina di destinazione SEO?

Una landing page SEO è una pagina web ottimizzata per attirare visitatori e aumentare le conversioni. Si posiziona bene nelle SERP, costringe i visitatori a saperne di più sulle tue offerte ed è progettato per ottenere un risultato specifico. In definitiva, una landing page SEO fornisce un messaggio su misura che supporta un unico obiettivo. Ha bisogno di informare, ispirare e incoraggiare l'azione.

Le pagine di destinazione SEO possono assumere una varietà di forme. Alcuni esempi di landing page SEO includono:

• Pagine dei servizi : descrivi il tuo prodotto o servizio e descrivi le sue caratteristiche e vantaggi. Concentrati su ciò che lo differenzia dalla concorrenza.
• Pagine di offerte speciali: promuovi offerte temporizzate o condizionali. L'utilizzo di una pagina di destinazione distinta per queste offerte speciali ti consente di aggiungerle o rimuoverle senza influire sul contenuto di altri siti. Queste pagine possono essere utilizzate anche per gli annunci PPC.
• Pagine di contenuti bonus: tenta i visitatori con risorse preziose come ebook, webinar e altro ancora.
• Pagine di iscrizione alla newsletter: supporta la tua strategia di email marketing invogliando il tuo pubblico a iscriversi alla tua newsletter.
• Pagine di iscrizione alla demo del prodotto: se promuovi una demo gratuita, assicurati che abbia una pagina di destinazione univoca in modo da poter testare i tuoi messaggi e misurare la risposta del pubblico alla tua offerta.

Migliori pratiche per la pagina di destinazione SEO: i 7 migliori consigli

Pronto a migliorare le prestazioni della tua pagina di destinazione? Implementa i seguenti suggerimenti per indirizzare traffico organico aggiuntivo al tuo sito e aumentare il tasso di conversione.

1. Investi nella ricerca per parole chiave

Questa è la spina dorsale di una buona SEO per la landing page. Per creare landing page davvero efficaci, hai bisogno di una parola chiave pertinente che abbia il giusto intento di ricerca. In altre parole, allinea la tua parola chiave per soddisfare le esigenze dei tuoi potenziali clienti in un punto specifico del percorso del cliente. Ad esempio, scegli una parola chiave con un intento informativo se speri di attirare lead top-of-the-funnel. Se vuoi attirare visitatori pronti per l'acquisto, ti consigliamo di scegliere una parola chiave che abbia come target un intento transazionale. Tieni in primo piano l'intento mentre cerchi parole chiave target e scrivi contenuti.

2. Ottimizza la tua copia

Le pagine di destinazione non sono post del blog. Piuttosto che approfondire una storia o un concetto, un'ottima pagina di destinazione dovrebbe generare conversioni segnalando ai motori di ricerca che il contenuto è pertinente alle intenzioni degli utenti.

Le tue pagine di destinazione dovrebbero illustrare i vantaggi del completamento dell'azione desiderata. Ad esempio, se offri una demo gratuita del tuo CRM, puoi evidenziare come il tuo CRM ha contribuito a ridurre l'abbandono dei clienti del 25%.

3. Rendi la tua offerta ovvia con CTA chiari

Anche se la tua pagina di destinazione SEO presenta più CTA, dovrebbero supportare tutte un'unica offerta cristallina. Ad esempio, se vuoi che un visitatore prenoti una consulenza con te, metti un CTA above the fold e poi un altro in fondo alla pagina per i lettori indecisi. Non dare per scontato che i visitatori sappiano che vuoi che ti diano la loro e-mail o che compilino un modulo: fai un invito all'azione convincente che lo renda ovvio.

4. Concentrati su un design pulito

Il design è una componente cruciale di una landing page. Tutto dovrebbe essere focalizzato sull'orientamento dei lettori alla tua offerta. Un'ottima pagina di destinazione ottimizzata per la SEO mantiene il tuo pubblico concentrato su una cosa: completare una conversione. Pensaci due volte prima di aggiungere link che allontanano i visitatori dalla pagina. Assicurati che tutte le immagini che includi aggiungano valore e supportino la tua offerta. La tua pagina di destinazione dovrebbe essere facile da navigare, ordinata e focalizzata sul laser sulla tua CTA. Metti un'opportunità di conversione above the fold!

5. Segui le migliori pratiche SEO

Poiché vuoi che la tua pagina di destinazione attiri traffico organico, dovrai implementare le migliori pratiche SEO sulla pagina.

Questi includono:

• Scrivi un titolo di pagina ottimizzato che includa la parola chiave desiderata
• Utilizzare correttamente h1 e altri tag di intestazione
• Inserimento naturale di parole chiave primarie e secondarie
• Tutte le immagini devono contenere testo alternativo
• Includi una meta descrizione nella tua pagina
• Aggiungi una parola chiave all'URL della pagina di destinazione
• Se la pagina di destinazione è una pagina di prodotto, utilizza lo schema del prodotto per fornire ai motori di ricerca maggiori informazioni (e ai ricercatori con una migliore esperienza utente)
• Assicurati che la tua pagina di destinazione SEO sia mobile-responsive

6. Creare una strategia di collegamento interno

Hai bisogno sia dei motori di ricerca che dei potenziali clienti per trovare facilmente la tua landing page. Mentre seguire le migliori pratiche SEO aumenterà le probabilità che la tua pagina si classifichi bene, vorrai anche considerare come la tua nuova pagina di destinazione può essere integrata nella tua strategia di collegamento interno.

Ad esempio, se la tua pagina di destinazione è una registrazione per una demo gratuita, ti consigliamo di collegarti ad essa dai post del blog che fanno riferimento al tuo prodotto. Più colleghi alla tua pagina di destinazione da altre pagine pertinenti, più chiaro sarà il messaggio che invii a Google che contiene contenuti di valore.

Utilizza il testo di ancoraggio a corrispondenza esatta per inviare un segnale forte a Google sull'argomento della tua pagina. Il testo di ancoraggio può essere considerato "corrispondenza esatta" se contiene una parola chiave che si allinea direttamente con l'intento della pagina. Quindi, se la tua pagina di destinazione utilizza la parola chiave "Demo CRM", questo è il testo di ancoraggio che vorresti utilizzare.

Quando aggiungi la tua pagina di destinazione alla tua strategia di collegamento interna, rendi più facile l'accesso a Googlebot mentre fornisci il contesto per come si relaziona alle altre tue pagine web. Il mancato collegamento alla tua pagina di destinazione renderà più difficile trovarlo per Google.

7. Stabilire una strategia di costruzione di collegamenti

I backlink sono un modo potente per aumentare la tua classifica e creare autorità. Tuttavia, il numero di backlink di cui avrai bisogno per classificare la tua pagina dipenderà dalla tua parola chiave. Inoltre, questa è un'arena in cui la qualità conta davvero: i backlink da siti Web rispettati e di alto livello migliorano la SEO della tua pagina di destinazione più di quelli di spam.

Monitoraggio delle conversioni della pagina di destinazione SEO

Google Analytics è uno strumento gratuito e potente per valutare l'efficacia dei tuoi sforzi SEO. GA fornisce molti dati. Per ottenere il massimo da esso, concentrati sui KPI che si allineano ai tuoi obiettivi SEO.

Per monitorare le conversioni della tua pagina di destinazione SEO, puoi creare un obiettivo di Google Analytics specifico per monitorare i tuoi sforzi.

Scopri come creare obiettivi di Google Analytics qui.

Risoluzione dei problemi SEO della tua pagina di destinazione

A volte, nonostante i tuoi migliori sforzi, una pagina di destinazione ha prestazioni inferiori. Se stai riscontrando un basso traffico o conversioni, controlla i seguenti colpevoli. Se possibile, esegui alcuni test A/B per vedere quali modifiche hanno il maggiore impatto sulle tue conversioni.

Verifica l'intento di ricerca della tua parola chiave.

Se sei in dubbio sull'intento di ricerca dietro parole chiave specifiche, c'è un modo semplice per verificarlo: Google it. Poiché l'algoritmo di Google è focalizzato sull'intento di ricerca, i risultati della ricerca per la tua parola chiave di destinazione forniscono informazioni in tempo reale su quanto sia rilevante. Se la tua ricerca non fornisce i tipi di risultati che ti aspettavi, potrebbe essere necessario identificare una nuova parola chiave.

Controlla i tuoi backlink.

Hai un numero sufficiente di domini di riferimento e backlink? Puoi utilizzare Google Analytics per vedere esattamente da dove provengono i visitatori del tuo sito web (e come interagiscono con il tuo sito una volta arrivati). Se non vedi molti visitatori provenienti da altri domini, potresti dover rivalutare la tua strategia di link building.

Se desideri verificare quali siti si collegano al tuo, visita il rapporto Collegamenti in Google Search Console.

Se non vedi alcun backlink alla tua pagina di destinazione, rivisita la tua strategia di link building o parla con un servizio di link building. Non solo i backlink aiutano a indirizzare il traffico, ma Google li usa anche come fattore di ranking. Migliorare il tuo profilo di backlink può aiutarti ad aumentare sia il tuo traffico di referral che il tuo traffico organico.

Controlla i tuoi link interni.

Stai effettivamente collegando alla tua pagina di destinazione? I link sono facili da trovare? Se non vedi i click-through dai tuoi link interni, potresti dover rivalutare le tue CTA. Prendi in considerazione l'utilizzo di un CTA per immagini o di spostarli più in alto nella pagina per attirare più attenzione su di essi.

Officina la tua copia.

La tua copia è avvincente? Stai chiaramente mostrando i vantaggi della tua offerta? Ottieni un nuovo sguardo sul tuo testo. Se riesci a chiedere a un collega di dare una lettura imparziale alla tua copia, troverai spesso margini di miglioramento che non avresti rilevato da solo.

Dai un'occhiata critica al tuo design.

Prenditi un momento per visitare la pagina da più piattaforme, come mobile e tablet. Il layout è pulito o disordinato? Cosa attira prima la tua attenzione? Assicurati che sia facile da leggere e navigare.

Valuta la tua CTA.

Ancora una volta, un paio di occhi in più può essere un vero toccasana qui. La tua offerta è chiara e convincente? È orientato all'azione? In caso contrario, si torna al tavolo da disegno. Sii paziente: scrivere testi più brevi è più difficile che scrivere pezzi lunghi. Continua ad affinarlo finché il tuo CTA non sarà il più convincente possibile.

Excel in Ottimizzazione sulla pagina

Crea pagine di destinazione che richiedono attenzione. Combinare l'ottimizzazione dei motori di ricerca con un web design di qualità e una copia killer può aumentare le conversioni e aumentare il posizionamento sui motori di ricerca.

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