KPI SEO: indicatori chiave di prestazione critici per il reporting SEO

Lo sapevi che, in media, il 53,3% dei visitatori di un sito web proviene dalla ricerca organica?

Sappiamo tutti che la SEO e il posizionamento delle parole chiave sono importanti, ma quali KPI (Search Engine Optimization) (SEO) sono la migliore rappresentazione del successo SEO e quali sono semplicemente le metriche di vanità?

Con informazioni critiche, i team di marketing decidono se le loro iniziative SEO hanno reso loro giustizia o meno.

E questi KPI possono aiutare a determinare le giuste parole chiave target per il tuo sito web insieme alle pagine più visitate e ai miglioramenti necessari sul tuo sito web.

Tieni presente che le strategie di marketing digitale differiscono da sito a sito: ciò che può bastare su un sito web potrebbe non essere altrettanto fruttuoso su un altro.

Pertanto, la sperimentazione è essenziale per scoprire cosa funziona per te!

E puoi convalidarlo facendo riferimento a diversi indicatori di performance SEO.

Scendiamo!

Sessioni organiche

Queste sessioni evidenziano la quantità di traffico proveniente da motori di ricerca come Bing e Google. Inoltre, acquisirai una comprensione approfondita del percorso di un utente, dall'atterraggio sul tuo sito Web alle azioni che seguono e, infine, all'uscita.

Inoltre, ogni sessione è sensibile al tempo; se nessuna attività prevale per 30 minuti, la sessione scade. Inoltre, un singolo utente può aprire più sessioni.

Puoi ottenere tutte le informazioni dettagliate tramite Google Analytics o altri strumenti di reporting come Agency Analytics, che ti consente di lavorare con molti parametri.

Uno degli indicatori chiave di prestazione più cruciali nel traffico organico è la crescita: vedere più visite al sito web rispetto a prima. E questo aumento è reso evidente da quanto bene ti posizioni per le tue parole chiave mirate.

Supponiamo che il tuo sito Web si trovi nella 55a posizione per una determinata parola chiave e che detta parola chiave abbia un seguito decente. Avanti veloce di tre mesi, grazie alle tue solide iniziative SEO, ora sei al 5 ^° posto, cioè la prima pagina. Di conseguenza, il tuo sito sarebbe visibile a tutti i potenziali contatti; di conseguenza, vedrai un aumento significativo del traffico.

E questo è stato autenticato da uno studio che afferma che i primi cinque risultati vedono il 67,60% dei clic, mentre i restanti cinque sulla prima pagina rappresentano solo il 3,73% delle visite.

Quando inizi a classificarti bene per le parole chiave più mirate, inizi a essere considerato una fonte autorevole da potenziali lead. A sua volta, godi di una maggiore consapevolezza del marchio, che alla fine porta a ricerche dirette per il tuo marchio, prodotti o servizi.

Per raccogliere tutti questi vantaggi, è necessario eseguire un'ampia ottimizzazione on-page e off-page, che alla fine porterebbe a un aumento delle SERP per parole chiave mirate e non mirate.

Puoi formare sessioni più organiche creando meticolosamente titoli di pagina pertinenti e accattivanti e una meta-descrizione con un invito all'azione allettante e chiaro.

Aumento della classifica delle parole chiave

Le classifiche delle parole chiave sono il punto in cui tutte le parole chiave specificate vengono inserite nei principali motori di ricerca. Più sono vicini al numero uno, meglio è.

Il ranking di ricerca è un KPI critico poiché è direttamente correlato al successo dei tuoi sforzi di marketing digitale. Una volta che ti trovi in ​​posizioni di ricerca migliori, puoi raggiungere altri obiettivi come lead, traffico e conversioni.

In genere, ti classificherai piuttosto rapidamente per parole chiave a coda lunga, specifiche del marchio e specifiche della posizione, mentre le parole chiave ad alta difficoltà impiegheranno relativamente molto più tempo.

Il ranking delle parole chiave è un KPI importante poiché i clienti basano il successo SEO su di esso. Inoltre, sono il punto di ingresso per raggiungere vari obiettivi: traffico più elevato, lead più elevati e vendite più elevate. Pertanto, devi tenere d'occhio le posizioni delle tue parole chiave.

Sì, le fluttuazioni sono comuni dovute alla concorrenza e ai frequenti aggiornamenti dell'algoritmo di Google; nonostante ciò, godrai di una crescita considerevole a lungo termine.

Idealmente, dovresti monitorare quotidianamente; tuttavia, controlla ogni settimana se non riesci a gestirlo. Se vedi un calo nella classifica, trova il problema e risolvilo.

Ricorda, i cali minimi sono piuttosto comuni, quindi non preoccuparti e esagerare quando ottimizzi la SEO off-page e on-page.

Perché un'eccessiva ottimizzazione dei contenuti è dannosa quanto una sottoottimizzazione.

Tutto, dall'ottimizzazione della velocità all'aggiunta di contenuti di alta qualità allo sviluppo di un eccellente seguito sui social fino alla creazione di link, ti ​​aiuterà a migliorare le tue classifiche.

Lead e conversioni

I fattori di cui sopra parlano di portare persone al tuo sito, attirare visitatori sul tuo sito web da vari motori di ricerca. Successivamente, parliamo di come indirizzare le persone a quale sia il tuo intento dalla loro visita.

Fondamentalmente, il traffico casuale non sarà di grande aiuto; l'obiettivo è ottenere contatti che si trasformeranno facilmente in vendite. Per dirla semplicemente, un lead è qualsiasi contatto che hai con il tuo potenziale cliente. Può essere sotto forma di:

• Telefonata
• Acquisto completato
• Iscriviti alla Newsletter
• Iscrizione a un webinar
• Invio del modulo di contatto per ulteriori informazioni

Grazie a Google Analytics e ad altre piattaforme dedicate, il monitoraggio dei lead è ora un processo senza interruzioni, ora puoi dirlo

• Se hai un tasso di conversione più alto su desktop rispetto a mobile?
• Quale contenuto della pagina genera i lead più alti?
• E quale fascia demografica è l'ideale per te: uomini contro donne, giovani contro anziani, ecc.

Inoltre, puoi creare canalizzazioni di vendita straordinarie che indirizzano i visitatori verso l'invito all'azione. Inoltre, controlla la frequenza di rimbalzo; se alto, escogita un piano per abbatterlo.

Tutti questi miglioramenti miglioreranno l'esperienza del cliente, che attirerà più lead a completare ciò che hanno iniziato, facendo clic su aggiungi al carrello o su qualsiasi altro invito all'azione.

Per migliorare ulteriormente i risultati per questo particolare KPI, concentrati sull'esperienza utente (UX) e sull'ottimizzazione del tasso di conversione (CRO) monitorando se:

• Il tuo invito all'azione è chiaro e prominente?
• Il tuo sito web è di facile accesso e navigabile?
• I tuoi contenuti sono persuasivi e affidabili?
• I tuoi utenti possono spostarsi facilmente attraverso la canalizzazione di conversione?

Percentuale di clic organica (CTR)

Il CTR misura la frequenza dei clic sul tuo sito web quando viene visualizzato nella pagina del motore di ricerca.

Se hai un CTR organico molto alto, Bravo!. Ma tieni presente che il solo fatto di avere un'eccezionale visibilità nella ricerca e un posizionamento delle parole chiave non solo lo taglierà; devi invogliare le persone a fare clic tramite Meta-titoli e Meta-descrizioni (la didascalia che appare sotto il tuo link).

Entro 160 caratteri, devi affascinarli, così finiscono per scegliere te rispetto agli altri.

Frequenza di rimbalzo

La frequenza di rimbalzo è un'altra metrica KPI che misura per quanto tempo un utente rimane su una pagina, da quando viene caricata completamente fino a quando l'utente esce.

Viene calcolato dividendo le sessioni non interattive per le sessioni totali. Di solito, una frequenza di rimbalzo è di circa il 40-60 percento per qualsiasi sito web. Pertanto, circa la metà di tutte le sessioni dovrebbe concludersi senza alcuna azione. Tuttavia, questo varia notevolmente a seconda della tua nicchia/industria.

È un KPI critico perché la priorità cruciale per qualsiasi algoritmo dei motori di ricerca è soddisfare la query di ricerca dell'utente. Pertanto, il motore di ricerca vuole risolvere il problema con la massima qualità e il risultato più pertinente ogni volta che qualcuno cerca una parola chiave.

Tuttavia, quando l'utente torna alla pagina dei risultati di ricerca, indica che la pagina classificata era irrilevante, potrebbe non essere affidabile o era frustrante da navigare.

D'altra parte, una frequenza di rimbalzo inferiore mostra che il tuo sito Web è rilevante, ha un'interfaccia utente eccezionale che porta a un'esperienza utente (UX) eccezionale ed è facile da navigare.

Coinvolgimento del sito web

Il tuo sito web è il volto del tuo marchio per i clienti. Grazie alla tua presenza online, i clienti vengono a conoscenza dei tuoi valori, servizi e prodotti.

Lo scopo principale di un sito Web è aumentare il numero di visite e conversioni. Di seguito sono riportati alcuni parametri per aumentare il coinvolgimento del tuo sito web;

• Quanti nuovi prospect scoprono costantemente il tuo sito web? I visitatori unici del sito web sono importanti per la presenza del tuo marchio. Sì, vuoi conversioni e rivisitazioni, ma devi anche coinvolgere nuovi potenziali clienti per aumentare continuamente la presenza del tuo marchio
• Il secondo parametro di coinvolgimento sono le registrazioni opt-in. Quanti di questi nuovi potenziali clienti si stanno iscrivendo? Fornire contenuti gated e non gated accattivanti e coinvolgenti ai visitatori del sito Web in cambio delle loro informazioni di contatto. I tipi di contenuto includono white paper, newsfeed, e-book gratuiti e così via
• Per aumentare le conversioni, concentrati sull'incoraggiare le persone a rivisitare. Ciò è reso possibile aggiornando costantemente il tuo sito Web con contenuti di valore e avvisando gli utenti precedenti al riguardo. Non solo aumenterà il traffico complessivo, ma migliorerà anche il potenziale di entrate di ciascun utente
• Un altro parametro chiave di coinvolgimento è il tempo trascorso dagli utenti sul tuo sito web. Un soggiorno più lungo significa che il tuo sito web ha guadagnato il loro interesse fornendo informazioni adeguate. Assicurati che tutte le pagine vengano caricate rapidamente e che il menu fornito sia facile da navigare

Pagine per sessione

La pagina per sessione è una metrica semplice che misura il numero di visite di qualsiasi utente durante una sessione. Inoltre, conta anche tutte le visualizzazioni ripetute su una singola pagina.

"Pagine per sessione" aiuta a indicare con quanta facilità gli utenti si divertono e interagiscono con il tuo sito.

Tutto dipende da come hai mappato il tuo sito e da quanto è buono il tuo funnel di vendita. Quindi, se hai un sito Web a pagina singola, una pagina per sessione è la scelta perfetta. Tuttavia, se il tuo sito Web è ricco di contenuti, in tal caso, puoi aspettarti di vedere in media molte pagine durante una singola sessione.

Come altre metriche che tengono traccia del comportamento degli utenti, anche questo è un KPI importante poiché indica la qualità e il valore del tuo sito e il modo in cui gli utenti lo navigano.

Per indirizzare gli utenti più in profondità nella tua canalizzazione di vendita, assicurati che tutte le CTA siano chiare e in evidenza, anche nelle pagine interne più profonde.

Backlink

La creazione di link per la SEO è sempre stata considerata una delle metriche SEO più critiche dagli esperti SEO e dai marketer dei contenuti. Tra questi, il fattore essenziale dietro le classifiche in questi giorni sono i backlink. Tutto questo si riduce a una singola cosa; la tua strategia SEO deve ruotare attorno all'acquisizione di vari link.

Quindi l'equazione è semplice, giusto? Più backlink di qualità portano a potenziali di guadagno migliori; non esattamente. Se acquisisci collegamenti di bassa qualità, non riuscirai a migliorare l'autorità del tuo sito web. Al contrario, il punteggio di spam del tuo sito Web potrebbe aumentare, determinando un flusso di attendibilità inferiore.

Velocità di caricamento della pagina

Un altro fattore che contribuisce alla metrica tanto discussa è la velocità di caricamento della pagina. Per comprendere questa metrica, pensa a come ti comporti come utente. Se un sito Web impiega più tempo a caricarsi, puoi passare alla migliore alternativa successiva.

Se un sito è lento da caricare, gli utenti tendono a evitare di visitare pagine più profonde. Inoltre, il tasso di conversione ne risente a causa di una prima interazione scadente.

Un tempo di caricamento della pagina ideale dipende dalla pazienza dell'utente e dalla complessità dei contenuti; tuttavia, la maggior parte degli utenti lascerà la pagina se il caricamento richiede più di tre secondi. Pertanto, con ogni secondo di caricamento in più, puoi aspettarti un aumento della frequenza di rimbalzo.

Inoltre, la frequenza di rimbalzo aumenta del 90 percento se una pagina impiega cinque secondi per caricarsi. Pertanto, ogni volta che pensi di apportare modifiche al tuo sito, caricando una nuova immagine o riprogettando il layout della pagina, considera sempre quanto tempo di caricamento può aumentare.

Fortunatamente, l'ottimizzazione della velocità è relativamente facile, grazie a piattaforme popolari come GTMetrix, Pingdom Tools e Google PageSpeed ​​Insights.

Errori di scansione

Il Googlebot e vari crawler devono accedere e osservare i contenuti del sito per valutarne la pertinenza e il valore. Se si verificano errori di scansione, i crawler non sono in grado di accedere correttamente a tutte le pagine pubblicate.

Puoi trovare errori di scansione in Google Search Console. Inoltre, puoi testare la scansione della tua pagina in qualsiasi momento utilizzando lo strumento "Visualizza come Google" all'interno della console e selezionando l'opzione "recupera e visualizza".

Supponiamo di vedere un aumento degli errori di scansione. In tal caso, devi agire immediatamente, soprattutto se si trovano a livello di server o se gli errori di URL interessano le tue pagine principali.

Asporto chiave

Mettere queste azioni al centro della tua strategia di marketing online SEO può davvero aiutarti a mantenere un ROI positivo per il tuo business online.

Inoltre, misurare e impostare i KPI SEO per aiutarti a mantenere concentrati i tuoi sforzi e aumentare costantemente le prestazioni della tua campagna.

Mentre quasi tutti i marketer hanno il loro set unico di KPI che seguono e segnalano alle principali parti interessate, la linea di fondo è che devi analizzare regolarmente le prestazioni del tuo sito rispetto a loro.

I KPI aiutano a mantenere la tua crescita in carreggiata, fungendo anche da indicatore per osservare la progressione rispetto agli obiettivi a lungo termine.