Strategia per le parole chiave: come ottenere il massimo dalla ricerca delle parole chiave

Cos'è una strategia per le parole chiave?

Una strategia per le parole chiave è un piano d'azione per l'utilizzo delle parole chiave che hai identificato nella tua ricerca di parole chiave come fondamentali per la tua attività.

Una strategia per le parole chiave evidenzia quali parole chiave stai già prendendo di mira sul tuo sito, se puoi ottimizzare le pagine esistenti in base a nuove parole chiave e quali parole chiave richiederanno nuovi contenuti. Può anche servire come luogo per tenere traccia del posizionamento delle parole chiave per le pagine cruciali.

Se la tua ricerca per parole chiave è il cosa , allora la tua strategia per le parole chiave è il come .

Come creare una strategia di parole chiave SEO

Non esiste un modo per creare una strategia per le parole chiave, ma descriverò un approccio comune che puoi utilizzare per trasformare la tua ricerca di parole chiave in azione.

Una strategia di parole chiave di base includerà la parola chiave o il tema della parola chiave che stai cercando di scegliere come target, la difficoltà e il volume della parola chiave per la parola chiave principale (o una media per l'intero tema) e la pagina associata a quella parola chiave, se esiste. Se una pagina non esiste, una strategia di parole chiave dovrebbe descrivere in dettaglio il tipo di contenuto necessario per classificare quella parola chiave e il livello di priorità per il tuo team di creazione di contenuti SEO.

Approfondiamo questo.

1. Crea un foglio di calcolo con la tua ricerca per parole chiave

Poiché l'obiettivo di una strategia per le parole chiave è illustrare quali parole chiave dovresti utilizzare e dove, avrai bisogno di uno strumento organizzativo come un foglio di calcolo.

Assegna un nome alle tue colonne in modo che si riferiscano alla pagina che vuoi scegliere come target, all'URL della pagina, alle parole chiave associate a quella pagina (o a quelle che dovrebbero essere associate ad essa), dove la tua pagina è attualmente classificata per ogni parola chiave, il volume di ricerca e difficoltà della parola chiave per ciascuna di queste parole chiave e una colonna sì/no che indica se la parola chiave viene visualizzata nella pagina. Puoi anche creare colonne aggiuntive per note e attività da condividere con il tuo team.

Una volta impostato il foglio di calcolo, inserisci le informazioni che hai raccolto dalla tua ricerca per parole chiave. Se hai solo una parola chiave principale per ogni pagina, ti consiglio di conoscere i temi delle parole chiave e di espandere la tua ricerca di parole chiave per includerli.

2. Associa la ricerca per parole chiave al contenuto esistente

Inizia a incollare i nomi delle pagine e gli URL delle pagine che si allineano con i diversi temi delle parole chiave. Questo ti aiuterà a determinare se stai già prendendo di mira determinate parole chiave sul tuo sito web e a identificare eventuali lacune nei tuoi contenuti che devi colmare.

Puoi saperne di più sulla mappatura delle parole chiave qui.

3. Identificare le esigenze di contenuto

Per identificare le esigenze di contenuto, dovresti cercare su Google la tua parola chiave principale e analizzare il contenuto che si posiziona in alto. Prendi nota del tipo di contenuto, del suo intento e del numero di parole. Confronta le pagine che stai cercando di classificare con le pagine della concorrenza che hanno già un buon posizionamento per i termini di ricerca desiderati. Sono pagine di destinazione o articoli informativi? Hanno lo stesso intento di ricerca? C'è differenza nella completezza delle pagine?

Probabilmente scoprirai che alcuni dei tuoi contenuti devono essere ulteriormente ottimizzati e che alcuni potrebbero persino dover essere riscritti o riscritti da zero. Nota questo nella tua strategia in modo che tutto sia in un unico posto.

Una volta terminata questa valutazione, trasmetti le tue scoperte al tuo team di creazione dei contenuti in modo che possano iniziare a lavorare con la loro magia.

4. Includi parole chiave nelle tue analisi

Per monitorare l'efficacia della tua strategia di parole chiave, includi le parole chiave target nel tuo software di analisi del sito web. Questo ti aiuterà a misurare l'impatto della tua strategia di parole chiave sul traffico del tuo sito web, sul posizionamento nei motori di ricerca e su altre metriche importanti.

5. Monitorare l'efficacia della strategia delle parole chiave

Monitora regolarmente l'efficacia della tua strategia di parole chiave utilizzando il tuo strumento SEO preferito. Controlla il posizionamento nei motori di ricerca per le parole chiave target e apporta le modifiche necessarie alla tua strategia. Ricorda di includere le tue pagine nella tua campagna di link building per migliorare le tue possibilità di posizionarti più in alto nei risultati dei motori di ricerca.

Se non visualizzi risultati per una pagina dopo alcuni mesi, ti consigliamo di ricontrollare l'intento di ricerca della tua parola chiave per vedere se è cambiata. Confronta quanto bene i tuoi contenuti coprono la parola chiave rispetto alle pagine con il posizionamento più alto. Inoltre, usa uno strumento SEO come Ahrefs per vedere se c'è un gap di backlink che sta rallentando o bloccando lo slancio della tua pagina.

Esempi di strategie per parole chiave

Esaminiamo alcuni esempi di strategia per le parole chiave per capire meglio come collegare la tua ricerca per parole chiave ai tuoi contenuti esistenti e identificare le esigenze di contenuto.

Esempio di strategia per parole chiave 1 per Cannabis SEO

Per questo primo esempio, supponiamo di creare una strategia di parole chiave per supportare le esigenze SEO di un servizio di consegna di cannabis chiamato Easy Cannabis Delivery Service (ingegnoso, vero?).

La nostra ricerca di parole chiave ha identificato due temi di parole chiave che presentano termini diversi:

• Ceppi Indica
  • Varietà indica
  • Le migliori varietà indica
  • Le migliori varietà indica
  • Varietà indica
• Ceppi Sativa
  • Ceppi Sativa
  • Le migliori varietà sativa
  • Forte varietà sativa
  • Varietà sativa

In primo luogo, inserirò ogni tema di parola chiave e l'URL della pagina a cui dovrebbe essere associato nel mio foglio di lavoro. Utilizzando uno strumento come Ahrefs, posso verificare come l'URL associato si classifica per ogni parola chiave nel suo tema. Per le pagine che non hanno un buon rendimento per le loro parole chiave, il passaggio successivo consiste nel confrontare la pagina di destinazione con quelle che si posizionano bene per la parola chiave desiderata.

Durante il controllo del contenuto degli URL associati, supponiamo di notare che la pagina delle varietà sativa non soddisfa l'intento di ricerca del tema della parola chiave. Piuttosto che essere informativo come le pagine concorrenti che appaiono nelle SERP, è una pagina transazionale piena di prodotti trasportati dal servizio di consegna.

Questo disallineamento nell'intento significa che la pagina ha poche possibilità di classificarsi così com'è.

Ora abbiamo la possibilità di suggerire modifiche per migliorare le possibilità di posizionamento per questa parola chiave desiderata. A causa della mancata corrispondenza dell'intento, suggerirei di deottimizzare questa pagina per le "varietà sativa" e di creare una nuova pagina che abbia come target quella parola chiave. Dovremo eseguire nuove ricerche di parole chiave per trovare le query giuste da indirizzare alla pagina transazionale esistente.

Esempio di strategia per parole chiave 2 per la SEO assicurativa

Questo stesso processo funziona indipendentemente dal settore. Ecco un altro esempio per cementare le idee trattate in questo articolo.

I nostri finti amici della Alpha Insurance Company hanno difficoltà a prendere piede nel loro settore competitivo. Per capire perché non stanno generando molto organico, decidono di fare una nuova ricerca di parole chiave e vedere se stanno prendendo di mira i termini sbagliati. Si concentrano su due pagine e trovano le seguenti parole chiave associate:

• Assicurazione proprietari di abitazione
  • Assicurazione proprietari di abitazione
  • Assicurazione sulla casa
  • Preventivi assicurazione casa
  • Assicurazione casa
• Assicurazione affittuari
  • Assicurazione affittuari
  • Preventivi assicurazione affittuari
  • Assicurazione noleggio
  • Assicurazione affittuario

Ora, come piccola impresa, si sono concentrati sul fornire molte informazioni sull'assicurazione dei proprietari di case e degli affittuari, sperando che ciò li aiuti a differenziarli dalla concorrenza (che cerca sempre di vendere, vendere, vendere). Sfortunatamente, entrambi i temi delle parole chiave hanno intenti transazionali. Pertanto, devono riottimizzare le loro pagine informative attorno a parole chiave diverse.

La maggior parte delle persone che cercano le parole chiave target desidera ottenere un preventivo per una polizza, non sapere cos'è l'assicurazione per i proprietari di case o gli affittuari.

Se fossi in questa posizione, direi al mio team di marketing che abbiamo bisogno di due nuove pagine di destinazione per offrire preventivi assicurativi a proprietari di case e affittuari. Eseguirei una nuova ricerca di parole chiave per i contenuti esistenti e informerei il team dei contenuti che dobbiamo ottimizzare nuovamente quelle pagine.

Poiché le parole chiave che sto prendendo di mira hanno una difficoltà di parola chiave così elevata, mi consulterei anche con un servizio di creazione di link per supportare le mie nuove pagine.

Lo so, è molto, ma non devi fare tutto da solo.

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Se hai bisogno di aiuto per condurre ricerche di parole chiave, definire strategie su come ottimizzare le tue pagine o creare nuovi contenuti per aiutarti a catturare parole chiave importanti, Victorious può aiutarti.

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