Come fare ricerche per parole chiave come un professionista
Pubblicato: 2022-03-08Una buona ricerca di parole chiave è alla base di qualsiasi strategia SEO. Questa guida ha lo scopo di insegnarti come fare la ricerca di parole chiave come un professionista.
Perché la ricerca per parole chiave è importante?
La ricerca di parole chiave è fondamentale per qualsiasi campagna SEO. Se scegli le parole chiave sbagliate o non ti concentri su nessuna, potresti anche urlare contro un muro di mattoni mentre i tuoi clienti camminano dall'altra parte.
Se dedichi tempo alla ricerca delle parole chiave, vedrai rendimenti molto migliori sul tempo, sugli sforzi e sui soldi che hai investito nella creazione di contenuti per attirare potenziali clienti sul tuo sito web.
Potrebbe anche darti un vantaggio sui tuoi concorrenti , quindi vince ovunque!
Quante parole chiave dovresti avere?
Il tuo elenco di parole chiave e frasi può sfuggirti di mano rapidamente quando esegui ricerche per parole chiave.
Suggeriamo di avere un elenco finale compreso tra 25 e 50 parole chiave e frasi per ottimizzare varie pagine del sito Web o creare contenuti basati su.
È probabile che ti imbatterai in molte parole chiave nella tua ricerca, quindi è consigliabile utilizzare uno strumento per le parole chiave, come Semrush*, per aiutarti a identificare quanto valore avranno le parole chiave.
Dovresti anche prendere in considerazione l'intento di ricerca . Se inserisci la tua parola chiave in un motore di ricerca e tutti i risultati sono molto informativi o non correlati alla tua offerta commerciale, allora quella parola chiave potrebbe non essere adatta a te.
Abbiamo suddiviso l'intero processo di ricerca delle parole chiave in piccoli passaggi che ti aiuteranno nella tua ricerca, indipendentemente dal tuo livello di abilità.
Come fare la ricerca per parole chiave – Passo dopo passo
- Fai un elenco di argomenti relativi alla tua attività
- Trova le parole chiave per le quali il tuo sito è già classificato
- Trova le parole chiave per le quali i tuoi concorrenti si classificano
- Trova le domande poste dai tuoi clienti
- Trova parole chiave correlate
- Identifica le parole chiave locali
- Analizza le tue parole chiave
Passaggio 1: crea un elenco di argomenti relativi alla tua attività
La creazione di un elenco di argomenti relativi alla tua attività è il punto migliore per iniziare con la ricerca di parole chiave.
Pensa ai tipi di servizi che offri. Ad esempio, se gestisci un'attività di giardinaggio, i tuoi argomenti potrebbero includere;
- Giardinaggio
- Paesaggistica
- Tagliare l'erba
- Taglio di siepi
Ora abbiamo quattro parole chiave relative al giardinaggio che possono essere utilizzate per trovare termini ancora più correlati. È un ottimo punto di partenza, poiché non devi diventare troppo tecnico con esso.
Puoi utilizzare questo foglio di lavoro per aiutarti a tenere traccia delle tue parole chiave.
È probabile che troverai quattro diversi tipi di parole chiave, tutte basate sull'intento del ricercatore.
Chiamiamo queste parole chiave dell'intento di ricerca (molto originali) e rientrano nelle seguenti categorie:
- Informativo
- Commerciale
- Transazionale
- Navigazione
2 e 3 sono talvolta raggruppati insieme come Commerciale.
Le parole chiave commerciali e transazionali potrebbero essere cose come " assumere un giardiniere " o " servizi paesaggistici ".
Le ricerche informative sono cose come " come impedire all'erba di ingiallire " o " come tagliare le siepi "
Una ricerca di navigazione è quella in cui qualcuno sa dove vuole andare, ad esempio digitando " Amazon " in Google quando desidera visitare il sito Web di Amazon, o cercando " Accesso Facebook " perché desidera visualizzare la pagina di accesso di Facebook.
Potresti pensare: " Beh, non devo preoccuparmi delle ricerche di navigazione, le persone le useranno solo per andare direttamente al mio sito. "
Anche se questo è vero, è anche vero che i concorrenti possono pubblicare annunci su ricerche correlate al tuo marchio in modo che possano provare ad afferrare quelle che si dirigono al tuo sito tramite un motore di ricerca. Assicurati di conoscere il tipo di ricerche di navigazione che le persone potrebbero effettuare quando si dirigono verso il tuo sito web.
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Passaggio 2: trova le parole chiave per le quali il tuo sito è già in classifica
Per questo esempio, supponiamo che la nostra attività sia " Giardini professionisti di Nottingham "
Diamo un'occhiata a quali parole chiave stiamo già classificando su Google. Non preoccuparti se questa ricerca restituisce pochissime parole chiave o nessuna, il che è probabile se hai creato un sito web nuovo di zecca. Ci sono molti altri modi per trovare le parole chiave.
Useremo Semrush* per questo esempio, ma Google Search Console è un altro ottimo strumento, così come SE Ranking*.
Uno screenshot della panoramica delle parole chiave in Semrush
Possiamo vedere che stiamo classificando per diversi termini di ricerca, tra cui;
- Nottingham paesaggistica
- I giardinieri del paesaggio Nottingham
- Servizi di giardinaggio Nottingham
- Giardinieri del paesaggio vicino a me
- Progettisti di giardini Nottingham
- Giardini di Nottingham
Si tratta principalmente di parole chiave locali, di cui parleremo più avanti nell'articolo, quindi non preoccuparti se i tuoi risultati non includono ancora parole chiave locali.
Passaggio 3: trova le parole chiave per le quali i tuoi concorrenti si classificano
Ora abbiamo esaminato le nostre parole chiave, vediamo cosa stanno facendo i nostri concorrenti .
Osservando i risultati di ricerca di Google per " gardener Nottingham ", possiamo vedere chi sono i nostri concorrenti online. Per questo esempio, useremo G & J Landscapes come nostro concorrente per questo esempio.
Uno screenshot della ricerca sulla concorrenza in Semrush
Facendo la stessa ricerca di prima, possiamo aggiungere alcune delle principali parole chiave dei nostri concorrenti al nostro foglio di calcolo. Potrebbero esserci alcune ripetizioni, ma non preoccuparti troppo: possiamo rimuoverle facilmente quando perfezioniamo il nostro elenco di parole chiave in un secondo momento.
Questo video ti mostra come eseguire un'analisi SEO approfondita della concorrenza se vuoi saperne di più su come i tuoi concorrenti prendono di mira i motori di ricerca.
Passaggio 4: trova le domande poste dai tuoi clienti
L'utilizzo delle domande poste dai clienti come frasi chiave o parole chiave a coda lunga può aiutarti a creare contenuti che aiutino a rispondere a queste domande. Questo è un modo ideale per costruire una relazione con i tuoi clienti, nonché per guidarli verso un acquisto.
Puoi iniziare questo processo facendo un elenco delle domande più comuni che i tuoi clienti ti pongono regolarmente. Ti chiedono spesso di confrontare due prodotti? Ti chiedono quanto tempo impiega il tuo tipo di lavoro?
Attenendosi all'esempio del giardinaggio, potrebbero porre domande come " Quanto tempo ci vuole per realizzare un giardino? ” o “ Quanto spesso devo assumere un giardiniere? "
Ci sono anche strumenti online che puoi utilizzare per trovare le domande che i tuoi clienti potrebbero porre.
R. Risultati di ricerca di Google
Digitando la tua parola chiave in Google, scorrendo la pagina puoi spesso trovare una sezione che include domande che i ricercatori potrebbero porre. Lo scopo di questo è aiutare i ricercatori a trovare ciò di cui hanno bisogno, ma è anche utile per la ricerca di parole chiave!
Useremo "paesaggio" come esempio, ma questo metodo funziona per qualsiasi tipo di attività.
Ecco alcuni dei risultati nella casella Persone anche chiesto per il termine di ricerca "paesaggio". Alcuni di loro hanno una grammatica leggermente strana, ma puoi già ottenere alcune idee per i titoli dei blog da questi risultati.
Screenshot della casella Le persone chiedono anche su Google
Sembra che le persone facciano regolarmente domande sul ruolo di un paesaggista, quindi potresti creare contenuti basati sull'educazione, utilizzando esempi del tuo lavoro per illustrare il tuo punto e lanciando un invito all'azione chiedendo alle persone di contattarti se stanno cercando per un paesaggista.
B. Rispondi al pubblico
Se le tue parole chiave non hanno molte domande "anche alle persone" su Google, Answer the Public è un buon strumento per aiutarti a identificare le domande che i tuoi clienti stanno ponendo. Ecco i risultati per il “ taglio siepi ”.
Screenshot dei risultati di Answer The Public per "taglio delle siepi"
C. Anche chiesto
Viene chiesto anche un altro strumento. Funziona in modo simile a Rispondi al pubblico, ma potrebbe darti risultati diversi. Ecco i risultati per “ tosaerba ”. Tutti i dati e le domande in questo strumento vengono estratti dalla sezione "Anche alle persone" di Google che abbiamo trattato in precedenza, ma mette tutte le opzioni davanti a te. Ottieni 10 ricerche gratuite al mese, quindi usale con saggezza.
Screenshot dei risultati anche richiesti per "falciatrice"
Questi risultati sono principalmente termini di ricerca informativi, il che significa che è probabile che le persone cercheranno queste domande se vogliono imparare qualcosa di nuovo rispetto all'assunzione di qualcuno. Potresti certamente utilizzare termini di ricerca come questo per creare contenuti didattici e utilizzarli per promuovere i tuoi servizi, ma risultati come questi potrebbero anche essere un segno che questa parola chiave non è del tutto corretta o deve essere perfezionata. Potresti scoprire che " servizi di tosaerba " è una parola chiave migliore su cui concentrarti.
A questo punto, dovremmo avere un buon numero di parole chiave brevi e lunghe, e questo prima di utilizzare qualsiasi strumento per le parole chiave!
Potresti scoprire che man mano che la tua ricerca procede, decidi che alcune di queste parole, frasi o domande non sono adatte alla tua attività e al tuo pubblico. Va benissimo ed è una parte importante del processo.
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Passaggio 5: trova le parole chiave correlate utilizzando gli Strumenti per le parole chiave
Ci sono molti strumenti per le parole chiave là fuori, alcuni gratuiti e altri a pagamento. Il processo di ricerca è abbastanza simile per tutti, ma potresti ottenere risultati diversi da strumenti diversi. Alcuni strumenti sono a pagamento, ma spesso hanno funzionalità estese relative ad altre parti dell'ottimizzazione dei motori di ricerca, il che significa che ne vale la pena.
Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google
Google Keyword Planner è pensato per coloro che desiderano eseguire Google Ads, ma funziona bene anche come strumento gratuito per la ricerca di parole chiave.
Vai a " Scopri nuove parole chiave " e inserisci una delle parole chiave che hai già trovato nella tua ricerca precedente. Per questo esempio useremo “ paesaggio ”. Puoi anche inserire un sito web se ne hai già uno con una buona quantità di contenuti.
Screenshot della sezione di ricerca di Google Keyword Planner
Ora abbiamo un elenco di oltre 400 idee per le parole chiave , solo per quella parola chiave! Quindi, come decidiamo quali parole chiave qui sono le migliori?
Screenshot dei risultati di ricerca in Google Keyword Planner
Le ricerche mensili medie ci danno un'idea della frequenza con cui questa parola chiave o frase viene cercata su Google. Lo scopo di questo in Google Keyword Manager è quello di dare agli inserzionisti un'idea di quanti occhi saranno sui loro annunci, ma questo è lo stesso numero che vorremo avere sul nostro sito, soprattutto se stiamo cercando di raggiungere la vetta di Google per un determinato termine di ricerca.
Screenshot delle parole chiave mensili medie nel gestore delle parole chiave
Qui possiamo anche vedere quanta concorrenza ha questa parola chiave. Ancora una volta, questo si basa sugli annunci per quella parola chiave, poiché più ricerche ottiene una parola chiave, più è probabile che ci siano annunci in esecuzione su di essa.
Ciò significa anche che è un buon indicatore di quanto sia competitiva quella parola chiave anche per la SEO. Se è elencato come alto, è probabile che ci siano molte pagine ben ottimizzate che si posizionano bene per quella parola chiave, o ci siano molte aziende che cercano di raggiungere quella prima pagina.
Screenshot della competizione prevista nel gestore delle parole chiave
Se una parola chiave è elencata come caratterizzata da un'elevata concorrenza , ciò non significa che non dovresti provare a scegliere come target anche quelle parole chiave, ma potrebbe volerci più tempo per classificarti per quel termine. Se sei appena agli inizi, il targeting di parole chiave a bassa e media concorrenza probabilmente ti farà ottenere risultati più velocemente .
Una volta che hai un sistema che funziona e un sito web che ha un bell'aspetto (ecco come pianifichi e costruisci uno fantastico), converte bene ed è fondamentalmente un tuttofare, puoi iniziare a cercare quelle parole chiave più competitive.
Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google è un ottimo strumento, ma poiché è un pianificatore di parole chiave per Google Ads potrebbe non restituire sempre i risultati più accurati per la SEO.
Semrush
Semrush* è uno strumento a pagamento che utilizziamo qui in Exposure Ninja e ha una sezione dedicata alla ricerca di parole chiave.
Inserendo una parola chiave nello " Strumento Keyword Magic ", lo strumento ti fornirà un elenco di parole chiave correlate.
Continuando con l'esempio del giardiniere, in realtà non abbiamo alcuna parola chiave correlata al giardinaggio in generale come servizio, quindi vediamo se Keyword Magic Tool può aiutarci in questo.
Screenshot dei risultati di Semrush Keyword Magic Tool per "giardiniere"
A prima vista, è la stessa storia che abbiamo visto prima. Quasi, se non tutti, i risultati sono relativi a giardini, mobili da giardino, garden center... non molto utili per un giardiniere che cerca di far crescere la propria attività.
Modificando la ricerca da " Corrispondenza generica " a " Corrispondenza a frase ", iniziamo ad ottenere alcuni risultati più vicini al servizio che offriamo.
Screenshot dello strumento Semrush Keyword Magic filtrato per corrispondenza a frase
Altri strumenti per le parole chiave
SE Ranking* è uno strumento SEO all-in-one che ti consente di monitorare il posizionamento, l'analisi, i backlink e i concorrenti del tuo sito Web in un unico posto. Ha uno strumento di ricerca di parole chiave che può essere utilizzato per migliorare la ricerca di parole chiave.
Uno screenshot dello strumento di ricerca per parole chiave nella classifica SE g
Ubersuggest è uno strumento di ricerca di parole chiave che può aiutarti a trovare nuove parole chiave, idee per i contenuti e altro ancora!
Uno screenshot dello strumento per le parole chiave di Ubersuggest
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Passaggio 6: identificare le parole chiave locali
Che cosa!? Più parole chiave!?
Sì, più parole chiave! Ma questa volta locali.
Se sei un'azienda completamente online o internazionale, puoi saltare questo passaggio. Se sei un'azienda che ha una sede fisica , richiede ai clienti di venire da te o tu esci dai clienti, allora questa sezione è un must per te.
Per la nostra ipotetica attività di giardinaggio, in realtà, abbiamo già individuato alcuni termini SEO locali, tra cui “ servizi paesaggistici vicino a me ”, “ aziende paesaggistiche vicino a me ” e “ manutenzione prato vicino a me ”.
Possiamo avanzare ulteriormente su questi. diciamo che questa attività ha sede a Nottingham. Vorremmo includere termini di ricerca come " paesaggista Nottingham " o " servizi di taglio siepi Nottinghamshire ".
Uno screenshot dei risultati di ricerca di Google per un termine di ricerca locale
Pensa all'area in cui servi e al tipo di cose che i tuoi clienti scriveranno nei motori di ricerca quando vorranno trovare servizi a loro vicini.
Questo video approfondisce la SEO locale nel suo insieme.
Passaggio 7: analizza le tue parole chiave
Ora che abbiamo questo lungo elenco di parole chiave, dobbiamo scoprire quali valgono la pena prendere di mira . Ci sono diversi fattori che dobbiamo considerare quando decidiamo quali parole chiave mantenere e quali lanciare.
I fattori principali che esamineremo sono:
- Volume di ricerca : così sappiamo se la parola chiave sta ottenendo la giusta quantità di traffico
- Difficoltà delle parole chiave – quindi sappiamo quanto sarà difficile competere per il primo posto su Google per questa parola chiave
- Costo per clic (CPC) : per darci un'idea di quanti annunci vengono pubblicati su questo termine di ricerca
- Posizione del traffico : per assicurarci di raggiungere i ricercatori nei paesi giusti
Useremo Semrush* per questo passaggio.
Abbiamo 24 parole chiave per questo esempio, ma potresti aver trovato più o meno per la tua attività. Ti consigliamo di terminare questo processo con un totale di 25-50 parole chiave . Lo stiamo solo tenendo piccolo qui per esempio.
In Semrush, iniziamo aggiungendo tutte le parole chiave nel gestore delle parole chiave. Possiamo vedere il volume di ricerche al mese per ciascuna parola chiave, il costo per clic , la difficoltà della parola chiave (qui elencata come KD%) e alcune altre metriche di cui non ci preoccuperemo oggi. Puoi anche filtrare per località: non vuoi scegliere come target parole chiave che funzionano bene negli Stati Uniti se non offri il tuo servizio lì.
Uno screenshot del gestore delle parole chiave in Semrush
Possiamo iniziare a utilizzare le metriche di cui sopra per dare priorità a parole chiave specifiche e potenzialmente rimuoverne altre.
Aggiungi i dati per ogni parola chiave nel tuo foglio di lavoro. Molti strumenti consentono di scaricare un CSV. file con tutti i dati.
Dopo aver aggiunto i dati per tutte le tue parole chiave, avrai un'idea migliore di quali stanno ottenendo la giusta quantità di traffico.
Se sei una piccola impresa, non vuoi indirizzare le parole chiave ottenendo decine di migliaia di ricerche al mese, poiché probabilmente ti perderai tra la folla.
Inoltre, non vuoi scegliere come target parole chiave che potrebbero non ricevere ricerche. Detto questo, se stai prendendo di mira parole chiave locali o sei in un settore di nicchia , potresti avere più parole chiave a basso volume che vengono cercate dai clienti che sono pronti per effettuare un acquisto o, come sono conosciuti nel settore, a basso contenuto frutta.
Solo perché sono bassi non significa che non valga la pena prendere di mira, ma dovresti capire perché il volume di ricerca è basso.
Evidenzia le parole chiave che si trovano nella fascia media , né troppo alte né troppo basse. La fascia alta e la fascia bassa saranno diverse per ogni azienda e per questo esempio, 100 ricerche mensili rappresentano la fascia bassa e 12.000 è la fascia alta.
Screenshot del foglio di lavoro per la ricerca delle parole chiave
Questi hanno tutti annunci in esecuzione su di essi secondo Semrush, oltre ad avere vari livelli di difficoltà .
Ora dobbiamo decidere quali parole chiave si adattano a quale tipo di contenuto.
Controlla i risultati della ricerca
Questo passaggio successivo è semplice come inserire le parole chiave in Google e rivedere i risultati. Ti consigliamo di utilizzare la modalità di navigazione in incognito del tuo browser per questo passaggio in modo che le tue ricerche precedenti non influiscano sui risultati.
Iniziamo con la frase chiave di “ Garden designer Nottingham ”
Screenshot dei risultati di ricerca di Google per "Garden designer Nottingham"
Immediatamente, possiamo vedere che ci sono più annunci su questo termine di ricerca che occupano molto spazio nella parte superiore dei risultati. Guardando la nostra tabella, Semrush* prevede che questi annunci costeranno $ 1,26 per clic.
È utile dare un'occhiata al tipo di annunci in esecuzione: sono per servizi o prodotti ? Se vedessimo principalmente annunci di prodotti per il giardinaggio per questa ricerca, potremmo dover riconsiderare l'intento alla base della ricerca e se il nostro servizio rientra qui. Fortunatamente, questi annunci sono per servizi di progettazione di giardini, quindi è una buona indicazione che il nostro servizio si adatta qui.
Passando ai risultati della ricerca organica, possiamo vedere che la maggior parte dei risultati qui sono per aziende di progettazione di giardini e paesaggisti. Poiché stiamo offrendo questi servizi, questo è esattamente il tipo di termine di ricerca che vorremo scegliere come target.
Google ha deciso che questa è una parola chiave più commerciale , il che significa che quando qualcuno la digita sta cercando un servizio o ricercando le proprie opzioni quando si tratta di prendere una decisione.
Diamo un'occhiata a una parola chiave a volume più alto, " paesaggio ", e vediamo se l'intento di ricerca è diverso.
Screenshot dei risultati di ricerca di Google per "Paesaggio"
Questi risultati di ricerca hanno un intento più vario .
Proprio in alto c'è un pacchetto di mappe, ideale per le aziende locali. Anche se il resto dei risultati di ricerca del "collegamento blu" sono risultati più informativi, ad esempio la pagina di Wikipedia per il paesaggio, il map pack mostra che molte persone che cercano " paesaggista " lo stanno facendo per guardare i paesaggisti locali.
È importante tenere a mente il tipo di risultati che vengono visualizzati per una ricerca quando si scelgono le parole chiave. Pensa se le persone che cercano questo termine sono alla ricerca di una definizione, ispirazione o di effettuare effettivamente un acquisto.
Se stanno cercando ispirazione, potresti creare un contenuto basato sulle tendenze popolari. se stanno cercando informazioni, crea una pagina sul tuo sito che fornisca loro tali informazioni in modo divertente e interessante.
Dopo aver identificato la categoria in cui rientrano queste ricerche, puoi passare al passaggio successivo e iniziare a dare priorità alle tue parole chiave.
Screenshot del foglio delle parole chiave con la categoria aggiunta a ciascuna parola chiave
Dare priorità alle tue parole chiave
Ora che hai diverse parole chiave valide e comprendi l'intento dietro ogni ricerca, ora è il momento di dare loro la priorità . Ti consigliamo di selezionare 10 parole chiave prioritarie per iniziare, con una combinazione di diversi intenti di ricerca e volumi di ricerca.
Vale anche la pena decidere se queste parole chiave sono obiettivi SEO a breve, medio o lungo termine . Le parole chiave di volume più elevato sono spesso parole chiave più a lungo termine, mentre le ricerche sulle tendenze possono essere a breve termine.
Se hai già configurato un sito web e desideri ottimizzare le pagine esistenti per alcune di queste parole chiave, includi l'URL nel foglio. Se non hai ancora un sito web, puoi prendere nota del tipo di pagine che vuoi classificare per ogni termine, sia che si tratti della home page, di una pagina di prodotti o servizi o di un post del blog.
Dopo aver iniziato a compilare queste parti del foglio, ecco un esempio di come potrebbe apparire:
Uno screenshot del foglio di lavoro per la ricerca delle parole chiave con ulteriori informazioni compilate
Questo elenco non è statico e si evolverà con la tua attività e con le tendenze attuali. È bene rivisitarlo ogni trimestre o ogni 6 mesi per assicurarti di puntare ancora sulle migliori parole chiave per la tua azienda. Con il tempo e la pratica, sarai in grado di vedere cosa funziona per la tua attività e cosa no.
Qual è il prossimo?
Ora sei pronto per iniziare a ottimizzare le pagine e i contenuti esistenti o creare nuovi fantastici contenuti e pagine di destinazione per queste parole chiave!
Abbiamo molti video per aiutarti in questo passaggio successivo del processo:
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