Che cos'è la cannibalizzazione delle parole chiave e come risolverla?

La cannibalizzazione delle parole chiave si verifica quando hai ottimizzato due pagine per la stessa parola chiave o molto simile. Potresti averlo fatto apposta o per caso, ma in entrambi i casi ti causerà problemi quando si tratta di classificare il termine poiché stai inviando segnali contrastanti ai motori di ricerca su quale URL vuoi classificare e le pagine lo faranno finiscono per competere tra loro.

Google è costretto a scegliere tra quale URL si posiziona più in alto nei risultati di ricerca, quindi potrebbe classificare la pagina sbagliata più in alto o classificare entrambi gli URL in una posizione inferiore rispetto all'URL di un concorrente che ha segnali rilevanti più forti.

La pulizia della cannibalizzazione delle parole chiave SEO può essere eseguita come parte di un controllo dei contenuti e, nella nostra esperienza, generalmente aumenta gli sforzi di classificazione.

Quando la cannibalizzazione delle parole chiave è un problema?

Se hai deliberatamente ottimizzato diverse pagine per la stessa parola chiave di destinazione con la speranza che il posizionamento di più pagine aumenti le tue possibilità di ottenere visibilità per quel termine, semplicemente non funzionerà. Google generalmente non mostrerà più di un elenco dello stesso dominio, a meno che ciò non sia particolarmente vantaggioso.

Potrebbe anche accadere involontariamente: potresti avere più articoli su un argomento simile, ma non identico , e questi potrebbero finire per classificarsi per parole chiave uguali o simili. È importante che ogni URL si concentri su un argomento specifico e, anche se va bene che le nuove pagine si ramifichino in sottoargomenti, il focus della parola chiave principale di ciascuno dei tuoi URL dovrebbe essere distinto.

Vale la pena notare che la cannibalizzazione delle parole chiave non è sempre un problema. Gli URL inizieranno naturalmente a classificarsi per molti termini diversi e alcuni di questi potrebbero sovrapporsi sul tuo sito Web: è solo un problema che inizia a influire sulle prestazioni. Ad esempio, se noti che più URL hanno come target esattamente la stessa parola chiave e nessuna delle due pagine ha un buon posizionamento, potresti essere in grado di migliorare la visibilità e il traffico di ciascuno consolidando queste pagine. Tuttavia, se hai una pagina ottimizzata per una parola chiave target che si posiziona bene e guadagna traffico, e poi noti che un URL diverso inizia a guadagnare visibilità per lo stesso termine o un termine simile più in basso nei risultati di ricerca, probabilmente è meglio lasciarlo da solo.

Identificazione della parola chiave cannibalizzazione

Molti strumenti di monitoraggio del ranking evidenzieranno quando più URL competono per la stessa parola chiave. In SEOMonitor puoi filtrare le parole chiave tracciate per "Problemi" per identificare dove si sta verificando la cannibalizzazione:

Allo stesso modo, se stai monitorando le parole chiave in Semrush c'è una specifica scheda di cannibalizzazione:

Ma non preoccuparti se non stai monitorando le parole chiave in uno strumento a pagamento. Esistono anche modi gratuiti per identificare la cannibalizzazione:

Un sito: ricerca

Usare un sito: la ricerca può essere abbastanza utile in questo senso. Inserisci il tuo nome di dominio e la parola chiave target in Google in questo modo:

site:nomedominio.com “parola chiave”

Ciò ti consentirà di visualizzare gli URL di classificazione relativi a questo termine, ad esempio:

Tieni presente che questo non evidenzia necessariamente un problema: come puoi vedere nell'esempio precedente, si tratta di pagine distinte relative alla SEO . Ma potrebbe evidenziare alcune pagine che vorresti esaminare più in dettaglio.

Console di ricerca di Google

Se cerchi una determinata query in Google Search Console, puoi vedere tutti gli URL che stanno ottenendo impressioni e clic per quel termine. Ci aspetteremmo di vedere impressioni per una query su un insieme piuttosto ampio di URL, quindi non è un problema.

Tuttavia, se visualizzi più di un URL che raccoglie clic per una query specifica, ciò richiede sicuramente ulteriori indagini. Stai potenzialmente diluendo la tua visibilità complessiva per quel termine costringendo Google a scegliere quale URL posizionare più in alto.

Come risolvere i problemi di cannibalizzazione delle parole chiave

Se stai lavorando su un nuovo sito web, i problemi di cannibalizzazione delle parole chiave interne possono essere evitati creando una mappa delle parole chiave che assegna a ogni pagina una parola chiave di destinazione. Questo crea una buona SEO fin dall'inizio e contribuirà a ridurre al minimo i problemi in futuro.

Ma se così non fosse, ci sono tre metodi che possono risolvere qualsiasi problema di cannibalizzazione delle parole chiave.

1. Consolida i tuoi contenuti

Pensa alla qualità piuttosto che alla qualità. È meglio consolidare i segnali di rilevanza e ranking in un URL piuttosto che diluirli su più pagine simili: questo indica chiaramente a Google quale URL vogliamo classificare per questa parola chiave principale. Ad esempio, durante l'esecuzione di un controllo dei contenuti, abbiamo notato che avevamo tre URL separati che guadagnavano impressioni per il termine "venerdì nero".Scritti a distanza di anni l'uno dall'altro, ognuno era un blog sullo stesso argomento delle tattiche di marketing del Black Friday. In questo caso, la cannibalizzazione è stata risolta unendo qualsiasi contenuto utile nell'URL più forte e più recente /black-friday-marketing-tactics e reindirizzando 301 gli altri due in questo URL.
Quando si esegue una verifica dei contenuti e si identificano più URL sullo stesso argomento o su argomenti simili, vale la pena consolidare il contenuto in un unico URL e reindirizzare le pagine più deboli (misurate da clic/impressioni/classifiche inferiori) in questo URL.

Prima di intraprendere questa azione, ricorda che gli URL che stai reindirizzando potrebbero già essere classificati per una serie di altri termini che potrebbero avere un volume di ricerca decente.

Pertanto, è meglio valutare se potresti perdere classifiche preziose consolidando i tuoi contenuti. Generalmente è qualcosa che dovresti fare solo se il contenuto o l'argomento sono molto simili.

2. Utilizzando il tag noindex

In alcuni casi, il tag noindex potrebbe essere più appropriato. Ad esempio, mentre lavoravo di recente con un nuovo cliente, ho notato in Google Search Console che più URL stavano ottenendo impressioni per quella che avevo suggerito come parola chiave target principale. Questi URL erano pagine di destinazione a pagamento che Google era stato autorizzato a indicizzare e c'erano diverse versioni che miravano esattamente alla stessa parola chiave organica per la quale volevo che il cliente si posizionasse più in alto. In questo caso, consolidare i contenuti in un unico URL non sarebbe stato appropriato, poiché quelle pagine di destinazione a pagamento generavano traffico ed entrate dalle loro campagne pubblicitarie . Tuttavia, non era necessario che fossero accessibili a Google, quindi abbiamo aggiunto un tag noindex a tutti gli URL che non volevamo vedere classificati in modo organico, eliminando la confusione su quale URL volevamo classificare e portando a una maggiore visibilità.

3. Migliorare il collegamento interno

Il nostro punto finale si basa sul fatto che è necessario rendere le cose il più semplici possibile per Google affinché capisca quale URL si desidera classificare per un determinato termine. Un altro passaggio cruciale che guiderà Google nella giusta direzione è assicurarsi di ottimizzare i collegamenti interni e il testo di ancoraggio in modo che puntino all'URL che si desidera classificare per quella query. Quindi, quando hai una parola chiave target per una pagina, assicurati che i link interni puntino a quella pagina, idealmente usando quella parola chiave target o una sua variazione come testo di ancoraggio. E ancora più importante, cerca di evitare di utilizzare quella parola chiave target nel testo di ancoraggio che punta a un URL diverso.

Asporto

Se non togli altro, togli almeno questi 5 punti:

• La cannibalizzazione delle parole chiave è un problema solo se frena la performance organica
• Questo potrebbe essere il caso se hai più URL indicizzati che hanno come target la stessa parola chiave
• Puoi individuare la cannibalizzazione delle parole chiave negli strumenti di monitoraggio del ranking o utilizzando Google Search Console o un sito: il comando di ricerca
• Può essere risolto concentrandosi sulla qualità piuttosto che sulla quantità e ricordando di rendere la pagina che si desidera classificare per un termine il più chiara possibile per Google
• I metodi per implementare ciò includono il consolidamento e il reindirizzamento del contenuto a un URL, l'utilizzo del tag noindex e il miglioramento dei segnali di collegamento interni.

Se hai ulteriori domande sui problemi di cannibalizzazione delle parole chiave, contatta un membro del nostro team SEO .