Quanto è importante il contenuto? Utilizzo dei contenuti per aumentare la SEO, coinvolgere i visitatori e altro ancora

Potresti aver sentito parlare dell'importanza del marketing dei contenuti e ti sei chiesto se fosse tutto ciò che si pensava fosse. In primo luogo, può essere utile impostare un quadro di riferimento poiché il contenuto assume molte forme e può essere utilizzato per molti scopi, dal coinvolgimento dei clienti all'aumento del valore SEO della tua presenza online.

La produzione di contenuti come parte di una campagna di content marketing è una componente insostituibile per aumentare la brand equity della tua azienda. Con contenuti efficaci, puoi raggiungere un pubblico più ampio offrendo valore ai tuoi clienti e puoi generare più traffico sul tuo sito Web come parte di una campagna SEO. Per dirla in prospettiva, quasi l'80% dei professionisti del marketing prevede che l'uso dei contenuti come dispositivo di marketing crescerà nei prossimi anni.

C'è di più in questa immagine però. Sì, i professionisti del marketing credono in modo schiacciante che i contenuti diventeranno sempre più importanti nella creazione di un pubblico e credono anche che oltre il 90% di essi sia efficace. Cioè, sono fiduciosi che i consumatori ricevano i contenuti favorevolmente e vi trovino valore.

La ricerca indica anche che oltre la metà dei consumatori intervistati non crede che i marchi siano efficaci nella creazione e nella distribuzione di contenuti. C'è una grande disconnessione tra il modo in cui i marchi vedono i propri contenuti e il modo in cui i consumatori li ricevono e li digeriscono.

Quindi, hai sentito parlare dell'importanza della produzione di contenuti. Potresti avere alcune domande a cui vuoi rispondere prima di dedicare più risorse alla produzione di contenuti per assicurarti che i tuoi sforzi vengano ripagati. Ecco alcune di queste domande e come alcuni membri del nostro team intervengono sulla questione.

D. Ho davvero bisogno di investire nella produzione di contenuti?

Un'ottima domanda per cominciare. Abbiamo già fornito alcune metriche piuttosto concrete su ciò che i marketer credono sulla direzione in cui sta andando il content marketing. Abbiamo chiesto a Mike, 1Digital Direttore di Business Develop, sull'importanza complessiva della produzione di contenuti per la tua presenza digitale:

Può essere difficile rispondere a una domanda così sfaccettata in modo così succinto, ma è un modo abbastanza conciso per dirla. La produzione di contenuti può essere una componente fondamentale di una campagna SEO, ma può anche essere utilizzata per creare la tua voce unica e l'immagine del tuo marchio.

Se è accolto favorevolmente dagli utenti, e deve esserlo per essere efficace, presenta anche opportunità di condivisione su più piattaforme. Ciò, a sua volta, aumenterà anche la tua visibilità a un pubblico più ampio, quindi il processo può comportare una molteplicità di effetti favorevoli.

D. Posso utilizzare la produzione di contenuti per aumentare l'esposizione al mio pubblico di destinazione?

Va bene, quindi le informazioni scritte create pensando al marketing SEO possono generare un traffico organico più elevato, il che significa che puoi aspettarti di vedere una tendenza in aumento nei visitatori del tuo negozio online. Ma che ne dici di raggiungere direttamente il tuo mercato target? Sei fortunato perché un pezzo scritto ben realizzato può fare proprio questo.

Non si tratta solo del valore che la produzione di contenuti come parte di una strategia per le parole chiave può portarti. Questi risultati fanno parte del mix, ma se ben realizzati, possono anche aumentare l'esposizione al tuo pubblico di destinazione attirando la loro attenzione una volta che è di fronte a loro. Vediamo cosa Logan, produttore di contenuti e coordinatore di 1Digital , ha da dire in proposito:

Ha ragione anche lui. Il contenuto sapientemente realizzato non si rivolge solo ai motori di ricerca, anche se questa è una parte importante del quadro. Una volta che è di fronte a un pubblico, il materiale ben scritto fornisce informazioni sul valore del tuo prodotto, sulle soluzioni che fornisce e forse anche sugli usi creativi per esso.

Non solo i contenuti creativi, mirati e accattivanti attireranno direttamente il tuo mercato di riferimento, ma è più probabile che vengano condivisi tra la comunità di utenti o una comunità di persone con bisogni simili i cui problemi possono essere affrontati dai tuoi prodotti o servizi. Buzz nel marketing è uno dei modi più potenti per generare lead per la tua attività e coltivare la fiducia, e mettersi di fronte al tuo pubblico e fornire valore farà proprio questo:

“I tuoi contenuti sono un modo per esprimere il tuo marchio. Più i clienti target possono relazionarsi con il tuo marchio, maggiore è il successo che può avere", afferma Kevin, produttore di contenuti e coordinatore qui a 1Digital .

Parole vere.

D. Ho sentito parlare della condivisione di contenuti e di come ciò può generare traffico per me. C'è un altro modo per sfruttare i contenuti che non sono sul mio sito per generare traffico verso il mio sito?

C'è qualcos'altro da notare sull'importanza di utilizzare materiale scritto e altro per scopi di marketing e iniziative SEO. Il contenuto non deve apparire sul tuo sito per generare traffico verso il tuo sito, il che significa che con l'aiuto del partner giusto, puoi sfruttare quel materiale per generare traffico verso il tuo negozio online anche quando non lo fa appaiono sul tuo sito. Come spiegato da Colin Fox, analista SEO di 1Digital :

Che cosa significa questo per te? Puoi sfruttare i contenuti pubblicati altrove per generare traffico verso il tuo sito tramite i backlink. Ciò significa che stai effettivamente creando una "rete" di riferimenti. Quando altri siti si collegano al tuo, aumenta la tua autorità e fa capire ai motori di ricerca che il tuo sito è una fonte preziosa per i clienti che cercano parole chiave associate. In altre parole, una campagna complessa non include solo la produzione per scopi interni.

D. Ho sentito dire che la personalizzazione è importante. Posso offrire un'esperienza personalizzata con la produzione di contenuti?

Offrire un'esperienza di acquisto personale ai tuoi clienti non è solo il futuro dell'eCommerce, è il futuro del commercio in generale. I marchi che non coltivano una relazione personale con i propri clienti hanno sempre più successo, mentre i marchi che creano un'esperienza personale e promuovono la fedeltà dei consumatori salgono al vertice.

Il contenuto che offri, essendo un'estensione del tuo marchio, è solo un modo per creare un'esperienza personale per i singoli acquirenti interessati a ciò che la tua azienda può offrire. Tuttavia, è altrettanto importante offrire contenuti su misura ai consumatori quanto creare altre esperienze personali come consigli sui prodotti e risultati di ricerca adeguati.

Secondo un altro 1Digital L'analista SEO Shawn Slavkovsky:

Quindi, in altre parole, creare contenuti originali e unici non è solo un modo per aumentare la tua visibilità online. Offrendo contenuti originali realizzati pensando alla voce e all'interesse dei tuoi target, puoi offrire loro un'esperienza più appagante. I visitatori che consumano contenuti che si sentono come se parlassero direttamente a loro saranno più potenti dei contenuti prodotti genericamente senza che il singolo acquirente abbia in mente.

In questa epoca, la maggior parte dei consumatori non perdona i contenuti generici e sono pronti a rimbalzare quando non ricevono solo ciò che vogliono trovare. Offri loro del materiale originale e creerai fiducia e rafforzerai il tuo marchio, due cose che potrebbero non essere misurabili in termini liquidi, ma sicuramente li influenzeranno.

Dall'influenzare positivamente il tuo posizionamento sulle SERP e dall'aiutare ad aumentare il traffico organico all'offerta ai tuoi clienti di contenuti preziosi, innovativi e condivisibili sul valore dei tuoi prodotti o servizi, non si può negare l'importanza di una buona creazione di contenuti. Svolge un ruolo centrale negli sforzi di marketing, nella comunicazione con il tuo pubblico e ha un impatto sui tuoi sforzi di ottimizzazione dei motori di ricerca. Se ti stai chiedendo con quanta efficacia il tuo negozio online stia sfruttando la produzione di contenuti, un audit SEO gratuito o una valutazione del marchio sono un ottimo punto di partenza e ti offriranno informazioni su come i visitatori del tuo sito Web interagiranno con esso.

A 1Digitale , dal 2012 risolviamo complesse sfide di eCommerce per le aziende online e la produzione di contenuti è solo una di queste. Sia che tu pensi di voler mettere i nostri esperti creatori di contenuti al lavoro per te o che tu abbia bisogno di una riprogettazione del sito, siamo il punto di partenza. Contatta il nostro team all'indirizzo [email protected] o chiamaci al numero 888-982-8269 oggi.