La pubblicità politica sta rimodellando il marketing digitale o viceversa?

Gli acquirenti dei media prevedono un tumultuoso terzo trimestre del 2022 quando i dollari della pubblicità politica si riverseranno in vari canali pubblicitari, servendo le piattaforme dei partiti politici tramite annunci agli utenti digitali. Ma questa volta gli acquirenti dei media vedranno la stessa tendenza?

I canali digitali hanno sottratto dollari alla pubblicità politica, esaurendo parte dei budget dalla stampa, dalla posta diretta, dalla radio e da altre promozioni tradizionali. Con l'intensificarsi della stagione elettorale, gli annunci politici volavano a un ritmo senza precedenti. Ad agosto, sono stati spesi 3,6 miliardi di dollari per le elezioni pubblicitarie della campagna elettorale e sono in procinto di raggiungere una spesa prevista superiore a 9 miliardi di dollari .

Con gli investimenti destinati a riversarsi sui mercati di Facebook e YouTube, nei prossimi mesi i marketer al di fuori dello spettro politico dovrebbero considerare di trasformare i propri budget per scalare canali efficaci. Si prevede che gli investimenti pubblicitari politici del 2022 supereranno la precedente stagione delle elezioni presidenziali. TikTok si è escluso dalla discussione sulla pubblicità politica, rendendoli meno suscettibili alla volatilità delle aste.

Nel 2018 e nel 2020, le elezioni di medio termine hanno visto un aumento delle entrate pubblicitarie dopo le elezioni presidenziali. Il volume della pubblicità è aumentato del 50% durante le elezioni di medio termine del 2018 e del 7% previsto quest'anno. Ma con la tendenza di questi soldi elettorali iniettati nel settore, il ciclo delle elezioni presidenziali del 2024 sarà un anno entusiasmante per le piattaforme social e digitali a pagamento.

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Campagne politiche e canali pubblicitari primari

Facebook, Instagram, YouTube, Rete Display di Google, Ricerca Google, DSP e piattaforme di streaming sono veicoli influenti per strategie politiche e di pubbliche relazioni. L'obiettivo della campagna si basa sulle dimensioni dello schermo utilizzato dai consumatori. I dispositivi mobili funzionano meglio con il targeting uno a uno, ma schermi più grandi e contenuti più lunghi sono per messaggi più dinamici.

La TV ha comunque vinto la battaglia degli schermi nelle elezioni di quest'anno. La TV lineare è ancora significativa nel raggiungere gli spettatori domestici. Con il recente aumento di CTV, gli acquirenti di media stanno sfruttando lo streaming digitale utilizzandolo come estensione del tubo tradizionale.

Nonostante l'enorme mercato durante le elezioni, non tutti i social network dicono di sì. I giganti dei media hanno l'enorme responsabilità di fornire pubblicità trasparente ed equa con l'opportunità loro presentata.

Pertanto, gli inserzionisti affrontano una nuova realtà poiché gli standard di privacy digitale cambiano il modo in cui utilizzano i social media per prendere di mira gli elettori.

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Restrizioni elettorali delle piattaforme di social media

La spesa pubblicitaria politica è migrata dalla TV lineare alle piattaforme digitali e in streaming. Le piattaforme di social media come TikTok hanno storicamente evitato la pubblicità politica . Il famoso cortometraggio per video voleva eliminare i rischi associati alla potenziale diffusione di disinformazione e compromettere la sicurezza degli inserzionisti. Google e Meta, invece, consentono la pubblicità politica con restrizioni.

Alla fine del 2021, Facebook ha annunciato che avrebbe eliminato i messaggi pubblicitari altamente personalizzati su questioni delicate, tra cui politica, questioni sociali e centinaia di argomenti simili. Nel processo, Meta ha rimosso il targeting dettagliato per proteggere gli utenti della piattaforma da politici abusivi che sfruttano la piattaforma.

Simile a Meta, Google promuove campagne elettorali responsabili. Come parte di questa difesa, YouTube ha vietato l'utilizzo di annunci masthead associati a politica ed elezioni, ma ha consentito annunci elettorali sul feed video con restrizioni. Il recente aggiornamento delle Norme sui contenuti politici di Google consentirà ai consumatori di risalire facilmente all'origine dei contenuti visualizzati.

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Meta alle elezioni di medio termine 2022

Meta è ormai da anni uno strumento indispensabile per i politici. Il colosso social è stato considerato l'attore più significativo nel panorama della pubblicità politica.

Tuttavia, gli acquirenti di media politici stanno tagliando la loro spesa sulla piattaforma durante le elezioni di medio termine del 2022. Le modifiche alla privacy di Apple dell'anno scorso li hanno continuamente perseguitati nel "ossessionare" gli elettori interessati.

Con Facebook che ancora non riesce a superare la gobba della rimozione di dati di terze parti, gli acquirenti di media stanno saltando fuori dalla piattaforma con i loro soldi per trovare un pastore pubblicitario più ecologico. Mentre tutte queste sfide si stanno verificando, la crescita della TV connessa sta imponendo una spesa pubblicitaria politica maggiore che mai.

Campagne politiche e Crescita della Connected TV

Secondo AdImpact, il 44% dei 700 milioni di dollari spesi nel 2022 per annunci politici e di cronaca digitali è andato alle TV connesse. Quest'anno, CTV varrà 1,5 miliardi di dollari, tre volte tanto rispetto al 2018. In definitiva, gli inserzionisti stanno scoprendo che il targeting basato sui dati e l'ampio pubblico di Connected TV lo rendono un canale efficace per raggiungere gli elettori prima del giorno delle elezioni .

Perché gli inserzionisti politici scelgono gli annunci di Connected TV?

• Attiva il pubblico: poiché gli inserzionisti politici spostano denaro dalle piattaforme alle prese con dati di terze parti, l'annuncio TV connesso è stato il miglior sostituto. I crescenti utenti CTV e le nuove unità pubblicitarie hanno rafforzato l'efficacia degli annunci.
• Ottimizza copertura, targeting e costi: CTV consente agli inserzionisti di raggiungere il pubblico di destinazione in modo più efficiente e a un costo inferiore rispetto alla tradizionale TV lineare.
• Misura e ripeti: YouTube CTV consente agli acquirenti di comprendere i KPI durante il volo o dopo la campagna.

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Come gestite le campagne pubblicitarie sui social media durante il periodo elettorale?

La volatilità durante la fase della campagna è evidente visti i miliardi di dollari pubblicitari che vanno nei canali digitali. I partiti politici e i candidati si batteranno per gli spot pubblicitari, con una spesa pubblicitaria superiore al previsto. Inoltre, campagne Back-To-School si sono sovrapposti nell'ultimo mese, rendendo l'asta più affollata rispetto ai trimestri precedenti.

Man mano che il team si immerge nei dati ignorabili di YouTube, il CPV trimestrale è costantemente migliorato dopo il 4° trimestre del 2021. I nostri strumenti proprietari si adattano alla volatilità e identificano le opportunità in base a molteplici fattori.

Poiché la Connected TV sta ricevendo maggiore attenzione durante questa stagione elettorale, Strike ha ottimizzato i dispositivi smartphone. Per le campagne YouTube che sfruttano più visualizzazioni, i dispositivi mobili hanno aumentato l'efficienza più di altri. L'ottimizzazione in base alle prestazioni del dispositivo è un modo per mantenere bassi i costi

Gli acquirenti di media potrebbero considerare di spostare i budget pubblicitari su piattaforme con prestazioni migliori. Gli acquirenti di media potrebbero considerare di spostare i budget pubblicitari su piattaforme con prestazioni migliori. Con TikTok che si allontana dalla pubblicità politica e un previsto aumento della spesa pubblicitaria politica verso Meta e Google da settembre a inizio novembre, gli acquirenti dei media potrebbero trovare più efficienze su TikTok.