Aggiornamenti iOS e SEO di Apple: come sopravvivere alla scomparsa dei dati di terze parti

L'impatto degli aggiornamenti iOS sul marketing digitale

Al momento, circa il 46,9% degli utenti di smartphone statunitensi possiede un iPhone e la maggior parte di questi iPhone utilizza iOS 15. Con quasi la metà dei consumatori statunitensi che utilizzano prodotti iOS, gli aggiornamenti iOS possono avere un impatto smisurato sul marketing digitale. Ed è esattamente ciò che abbiamo visto accadere nell'ultimo anno.

Impatto di iOS 14.5

Quando iOS 14.5 è stato lanciato nell'aprile 2021, le preoccupazioni sulla privacy degli utenti hanno dominato il panorama del marketing. Mentre i consumatori si sono sempre sentiti un po' a disagio con gli annunci mirati, il popup Trasparenza del monitoraggio delle app ha portato maggiore attenzione su come gli inserzionisti raccolgono, utilizzano e vendono informazioni private e ha generato nuovi modi per affrontare il marketing di iOS 14.

Ora, i dispositivi che funzionano su iOS 14.5 o versioni successive richiedono ai consumatori di indicare se desiderano condividere le proprie informazioni con gli inserzionisti dopo ogni installazione di app mobili. Quando sono stati introdotti, gli esperti di marketing si sono preoccupati dell'impatto che ciò avrebbe avuto sugli annunci di Facebook e sulla visualizzazione degli annunci su altre app, e giustamente. Emarketer stima che il 63% degli utenti stia rinunciando al monitoraggio.

In risposta ad ATT, Facebook ha creato Aggregated Event Measurement (AEM) per consentire ai marketer digitali di tenere traccia delle conversioni o degli eventi per gli utenti iOS che hanno rinunciato al monitoraggio. Tuttavia, anche se meglio di niente, AEM non fornisce la stessa qualità dei dati a cui i marketer digitali sono abituati. Avanti veloce di un anno e Facebook ha dichiarato di aspettarsi di perdere $ 10 miliardi a causa di ATT.

Le avversità possono portare all'ingegnosità e l'ATT ha portato le aziende a aggirare il requisito della privacy utilizzando coorti. Invece di utilizzare i dati personali, queste organizzazioni aggregano i dati e affermano che ciò protegge la privacy. Ciò significa che anche se gli utenti stanno rinunciando, le app continuano a raccogliere i loro dati e giustificano le loro azioni dicendo che non si tratta più di dati "personali" . Sebbene questa possa sembrare una buona soluzione alternativa per alcuni, le modifiche in iOS 15.2 potrebbero richiedere un nuovo approccio.

Impatto di iOS 15

Se utilizzi l'email marketing, probabilmente hai sentito parlare della funzione di protezione della privacy della posta in iOS 15. In modo davvero iperbolico, iOS 15 è stato denunciato come la morte dell'email marketing poiché l'aggiornamento Apple consente agli utenti di disattivare l'attribuzione e-mail. Ma sei mesi dopo l'aggiornamento di settembre 2021, Hubspot ha pubblicato i risultati di un sondaggio che mostrava che solo il 30% circa degli e-mail marketer aveva riscontrato un impatto negativo dall'aggiornamento e-mail di iOS, mentre il 70% non ha visto alcun cambiamento o cambiamento positivo.

L'impatto maggiore, ovviamente, è stato l'accesso limitato ai dati degli utenti e ai tassi di apertura, che possono rendere più difficile la creazione di campagne e-mail mirate e la misurazione dell'efficacia della campagna.

iOS 15 includeva anche un aggiornamento SKadNetwork, che ha aiutato a gestire alcuni dei problemi creati dalla 14.5 aumentando la finestra di attribuzione. Tuttavia, non fornisce ancora i dati a livello di utente che i marketer digitali bramano.

Impatto di iOS 15.2

In precedenza, ho menzionato gli inserzionisti che evitavano l'ATT creando coorti. L'aggiornamento iOS 15.2 include l'ultima funzionalità di privacy di Apple, l'App Privacy Report (APP). Questo rapporto mostra gli utenti che stanno raccogliendo i loro dati personali e può mostrare come alcune app stiano aggirando le regole ATT raggruppando i dati degli utenti e creando "coorti". Tuttavia, l'APP non viene attivata automaticamente. Gli utenti devono attivarlo da soli. Poiché si tratta di una funzionalità relativamente nuova, i suoi effetti non sono evidenti. Tuttavia, potrebbe portare alcuni utenti a eliminare app che continuano a tracciarli e ignorare le impostazioni ATT.

Marketing iOS

Non c'è dubbio che i futuri aggiornamenti di iOS si concentreranno anche sulla privacy dei consumatori poiché Apple fa del suo meglio per conformarsi o stare al passo con la legislazione che regola il settore tecnologico. Per resistere a questi cambiamenti, i marketer digitali devono espandere i loro attuali sforzi SEO e implementare una strategia SEO completa che mira chirurgicamente all'intento di ricerca.

Apple continuerà a implementare funzionalità per la privacy che potrebbero influire sul modo in cui le aziende raccolgono dati e comunicano con i consumatori. Non riuscire a diversificare la tua pubblicità digitale può significare che un semplice aggiornamento potrebbe sradicare completamente i tuoi sforzi di marketing. Investendo ora in SEO e garantendo un'esperienza del sito Web ottimale per gli utenti mobili, puoi proteggerti da futuri aggiornamenti sulla privacy che potrebbero influire o limitare ulteriormente le tue capacità di marketing digitale.

Il valore dei dati migliorato della SEO

Gli annunci display su Facebook e altre app mirano a portare visitatori nuovi e abituali a un sito web. Senza dati accurati, tuttavia, questi annunci diventano meno efficaci.

La SEO non si basa sui dati personali: l'ottimizzazione dei contenuti per un intento di ricerca specifico può aiutarti a creare un flusso di nuovi visitatori e fornire valore che incoraggia i visitatori di ritorno. Inoltre, grazie a strumenti di monitoraggio gratuiti come Google Analytics e Google Search Console e strumenti a pagamento di qualità come Ahrefs e SEMrush, puoi monitorare con precisione l'efficacia dei tuoi sforzi SEO e creare un modello di attribuzione per i tuoi visitatori organici.

Vantaggi della SEO a fronte di maggiori preoccupazioni sulla privacy

Sebbene la SEO sia stata a lungo un potente canale di marketing a sé stante, le nuove protezioni della privacy hanno rafforzato la necessità di una forte strategia SEO.

I vantaggi SEO includono:

1. Nessuna necessità di tracciamento dei dati di terze parti

Non è necessario utilizzare cookie di terze parti per raccogliere informazioni con SEO. Google Analytics, Google Search Console e altri strumenti di terze parti possono aiutarti a misurare l'impatto delle tue ottimizzazioni e monitorare il posizionamento delle parole chiave target. Smetti di fare affidamento su strumenti come il pixel di Facebook e prendi il controllo dei tuoi dati.

2. Indirizza traffico mirato al tuo sito web

Una delle grandi paure che gli esperti di marketing hanno riguardo all'aumento delle funzionalità di privacy è che non saranno più in grado di indirizzare segmenti di pubblico specifici. Ma una solida ricerca di parole chiave con un intento di ricerca altamente mirato, combinata con una strategia di marketing dei contenuti ottimizzata, può consegnare il tuo messaggio al pubblico giusto al momento giusto. In breve, una campagna SEO strategica può indirizzare i tuoi potenziali clienti e indirizzare traffico qualificato direttamente ai punti di conversione sul tuo sito web.

3. Crea fiducia e credibilità mentre crea consapevolezza del marchio

Non c'è dubbio che gli annunci display creino la consapevolezza del marchio, ma non creano fiducia. Poiché gran parte della SEO consiste nella creazione di contenuti di qualità, aiuta le aziende a creare fiducia e mostrare la propria credibilità, costruendo allo stesso tempo la consapevolezza del marchio tra ricercatori e visitatori.

4. Ti consente di scegliere come target diverse fasi del percorso del cliente

I contenuti guidano la SEO e ti consentono di concentrarti su ciò che è importante per i tuoi potenziali clienti in punti definiti del loro percorso di acquisto. Rivolgiti a diverse fasi di consapevolezza con contenuti che forniscono il massimo valore ai potenziali clienti in qualsiasi punto di contatto. Ad esempio, per un venditore di fotocamere, i contenuti nella parte superiore della canalizzazione possono concentrarsi maggiormente sui suggerimenti sulla fotografia, nella parte centrale della canalizzazione su funzionalità più approfondite della fotocamera e nella parte inferiore della canalizzazione su recensioni e confronti della fotocamera.

5. Tasso di conversione più elevato rispetto al PPC per molti settori

I marketer digitali adorano le campagne PPC. Tuttavia, possono avere tassi di conversione sorprendentemente bassi. Infatti, in molti settori, la SEO ha un tasso di conversione più elevato rispetto al PPC. Questa non è l'unica differenza tra questi due canali di marketing digitale. Scopri quali settori hanno il miglior ROI tra SEO e PPC con o il nostro blog su SEO vs PPC.

6. Analisi di qualità che non richiedono il tracciamento dei dati personali

Con strumenti gratuiti come Google Search Console e Google Analytics, puoi vedere come si comporta il tuo sito web nei risultati di ricerca e come i visitatori del sito interagiscono con il tuo sito senza raccogliere dati personali. Inoltre, puoi confrontare i tuoi risultati con i dati storici per misurare l'efficacia di diverse strategie di ottimizzazione.

7. Scalabile, pur fornendo tutto quanto sopra

La SEO è una soluzione scalabile e la sua capacità di scalare non influisce su nessuno degli altri vantaggi. Puoi comunque rivolgerti a un pubblico specifico, creare fiducia e consapevolezza del marchio e accedere a analisi di qualità man mano che aumenti i tuoi sforzi SEO. Ridimensionare il tuo SEO serve a migliorare la tua capacità di raggiungere potenziali clienti quando cercano informazioni o prodotti particolari.

Suggerimenti per spostare il budget del marketing digitale in SEO

Esistono vari modi in cui puoi ridistribuire il tuo budget di marketing digitale per supportare meglio la tua strategia SEO. Per iniziare, puoi spostare una percentuale della tua spesa pubblicitaria sui social in iniziative SEO. In alternativa, se ritieni che determinati canali di marketing non siano più efficaci, puoi spostare i loro budget sull'ottimizzazione dei motori di ricerca e indirizzare il traffico organico verso le tue pagine web più importanti.

Se la tua preoccupazione principale sono gli utenti iOS, puoi determinare quale percentuale del tuo pubblico di destinazione sono utenti Apple e spostare quella percentuale di spesa pubblicitaria sulla SEO. Ad esempio, se sai che il 50% del tuo pubblico di destinazione utilizza iOS, puoi spostare il 50% del budget per i social media e visualizzare gli annunci in SEO.

Pronto per saperne di più sulla SEO?

Sblocca le strategie SEO che ti aiuteranno a raggiungere il tuo pubblico di destinazione. Scarica la nostra checklist SEO per identificare le tattiche che avranno il maggiore impatto sul tuo posizionamento su Google.

Lista di controllo SEO e strumenti di pianificazione

Sei pronto a muovere l'ago della tua SEO? Ottieni la checklist interattiva e gli strumenti di pianificazione e inizia!