SEO internazionale: come classificare per località straniere e ricerche specifiche per lingua

La SEO estera o internazionale si riferisce al metodo per ottimizzare il tuo sito Web e la presenza di ricerca per un pubblico globale.

Aiuta a mostrare il tuo sito web a utenti di diversi paesi, anche se parlano altre lingue.

Sebbene la SEO internazionale possa sembrare un'idea aliena, non è così diversa dalla SEO tradizionale come potresti pensare.

In sostanza, utilizzi il targeting geografico, le pagine di destinazione locali e altri segnali di localizzazione per mostrare i tuoi contenuti agli utenti di tutto il mondo.

Tutto il resto è lo stesso della SEO tradizionale poiché il tuo sito attira traffico organico dai paesi a cui ti rivolgi.

La cosa grandiosa è che spesso eseguire SEO al di fuori degli Stati Uniti può essere più facile per diversi motivi:

1. C'è meno concorrenza in determinati mercati di nicchia, in particolare per le lingue al di fuori dell'inglese.
2. Google (e anche i siti concorrenti) eseguono algoritmi diversi con meno complessità nelle giurisdizioni straniere, quindi i fattori di ranking non sono così ampi e l'acquisizione del sito spesso non è così lunga.
3. Minor numero (offerta) di concorrenti totali.

La tua azienda ha bisogno di SEO estero?

Google rappresenta quasi il 70% di tutto il traffico di ricerca globale.

Se vuoi che il tuo sito web sia individuabile da un pubblico internazionale, devi ottimizzarlo secondo le linee guida di Google.

Per cominciare, utilizza Google Analytics e altri strumenti dei motori di ricerca per verificare da dove proviene il traffico del tuo sito web. Se noti che la maggior parte di essi si trova in un paese diverso da te o parla una lingua diversa da quella in cui si trovano i tuoi contenuti, è meglio ottimizzare il tuo sito Web per creare una migliore esperienza utente per loro.

Ciò ti consentirà di massimizzare i profitti commercializzando e vendendo i tuoi prodotti in un mercato precedentemente non sfruttato.

La SEO estera offre sfide diverse dalla SEO locale. La tua considerazione più significativa è se i soldi che stai investendo nella costruzione del sito e dei suoi sistemi varranno i potenziali ritorni.

Ecco perché, prima di ottimizzare il tuo sito web per il traffico estero, ci sono alcuni fattori che dovrai considerare. Li abbiamo delineati per te di seguito.

Valuta gli obiettivi di pubblico per il tuo marchio

Il 60% dei marketer ha divulgato che la SEO inbound porta loro lead di altissima qualità. Ecco perché è una buona idea esplorare il tuo pubblico in modo da essere sicuro che condividano gli obiettivi della tua attività.

Google Analytics ti consente di controllare la tua attuale visibilità organica estera, conversioni e traffico utilizzando le seguenti metriche:

• Le lingue e i paesi che alimentano il traffico organico del tuo sito web
• Tendenze e popolarità delle parole chiave per pagina per le principali lingue e paesi
• Il volume di traffico organico attraverso i motori di ricerca per lingua e paese
• Il tasso di conversione per le principali lingue e paesi del tuo sito web

Utilizza queste metriche per esplorare le esigenze di contenuto del tuo pubblico e determinare se possono essere trasformate in lead qualificati.

La tua capacità di fornire beni e servizi a un pubblico straniero

Potresti essere ben attrezzato per fornire al tuo pubblico locale esistente i prodotti o servizi che offri, ma puoi ampliarlo per i clienti internazionali? Se non offri ai clienti internazionali un'esperienza cliente altrettanto fluida, potrebbe causare gravi danni alla tua reputazione online.

Per la SEO internazionale, è fondamentale disporre delle risorse necessarie per creare una pagina dedicata sul tuo sito Web per il paese o la lingua a cui ti rivolgi. Dovrai anche assicurarti di poter fornire al tuo pubblico l'assistenza clienti nella loro lingua.

Se vuoi offrire ai clienti stranieri un'esperienza fluida, i tuoi contenuti dovrebbero essere facili da capire per loro. I contenuti tradotti automaticamente ostacoleranno il tuo successo, invece, hai bisogno di traduzioni professionali della tua copia.

Come iniziare SEO all'estero

Ecco come puoi farlo:

Scegli una nicchia

Dovrai iniziare esaminando un programma di affiliazione straniera. Filtra la tua ricerca per categoria e paese per trovare un programma nella tua località di destinazione che corrisponda alle tue esigenze.

Supponiamo che tu abbia già una nicchia e un sito Web affiliato in lingua inglese che sta funzionando bene. In tal caso, è meglio iniziare con la stessa nicchia per il tuo sito estero in modo da poter utilizzare la tua esperienza e ricerca, risparmiando così tempo e denaro.

Ricerca delle parole chiave sull'intento dell'acquirente

L'ottimizzazione del tuo sito Web per le parole chiave giuste è fondamentale nella SEO estera, proprio come la SEO tradizionale. Puoi farlo solo una volta che sai per quali parole chiave ottimizzare.

La ricerca mostra che il CTA per le parole chiave a coda lunga è dal 3% al 5% superiore rispetto ad altre ricerche. Allo stesso modo, le query di ricerca "Dove acquistare" + "vicino a me" sono aumentate del 200% e le ricerche globali "Migliore" + "in questo momento" sono aumentate di oltre il 125% in due anni.

Tuttavia, la fase di selezione delle parole chiave è complicata per la SEO straniera nonostante queste intuizioni. Devi considerare le differenze linguistiche e culturali che potrebbero andare perse nella traduzione. Anche piccoli cambiamenti nelle frasi potrebbero farti perdere una notevole quantità di traffico estero.

Per assicurarti di utilizzare le parole chiave giuste, puoi utilizzare Google Traduttore. Dopo aver tradotto la parola chiave principale nella lingua che stai prendendo di mira, puoi utilizzare Ahrefs per verificare come si classifica. Puoi anche controllare diverse varianti delle stesse frasi chiave utilizzando un'estensione della lingua che ti consente di passare dall'inglese alla lingua di destinazione.

Guarda i siti con le migliori prestazioni per la tua nicchia. Per quali parole chiave si posizionano in alto? Puoi utilizzare queste parole chiave per verificare quali servizi e prodotti dovresti offrire al tuo pubblico straniero e ottimizzare il tuo sito web per loro.

Scegli un dominio

La tua ricerca di nicchia dovrebbe includere se avrai bisogno di un'estensione di dominio locale per classificarti meglio. Puoi verificarlo guardando le SERP per le parole chiave che stai prendendo di mira. I siti Web nella pagina utilizzano principalmente domini specifici per paese o i risultati sono una miscela?

In alcune regioni, è probabile che tu debba affrontare restrizioni nel processo di ottenimento di un dominio di primo livello (ccTLD) con codice paese. Ad esempio, se stai prendendo di mira un paese dell'UE, potresti dover essere un cittadino dell'UE per utilizzare il ccTLD pertinente.

Anche i TLD generici (gTLD) possono essere limitati. Ad esempio, l'estensione .edu è valida solo per istituti di istruzione e organizzazioni di ricerca.

È fondamentale ricercare i domini che puoi utilizzare nel tuo paese di destinazione. L'unico modo per utilizzare un ccTLD limitato è registrarlo sotto il nome di qualcuno che sia disponibile e soddisfi i requisiti. Probabilmente dovrai redigere un accordo che affermi che sarai responsabile di tutto ciò che va storto, legalmente o meno.

Un metodo più semplice ed efficace è l'utilizzo di domini obsoleti. Questi indirizzi di dominio sono stati utilizzati da un altro sito Web che non è più disponibile. Prova a trovare un dominio invecchiato da un sito Web che attirava un traffico organico sostanziale per un maggiore successo nei tuoi sforzi SEO all'estero. I domini obsoleti sono disponibili per l'acquisto tramite broker o aste di domini.

SEO in loco

Se non sei competente nella lingua di destinazione, il tuo scrittore sarà responsabile della maggior parte delle attività SEO. È fondamentale fornire loro linee guida dettagliate e SOP per il tuo processo SEO.

La SEO in loco straniera segue principalmente le stesse regole della SEO locale. Ecco tutto ciò che dovresti includere nelle tue linee guida:

• Come condurre una ricerca sulla concorrenza
• Come strutturare la pagina/il contenuto
• Come utilizzare gli strumenti SEO (come l'estensione Google Docs, Surfer SEO, che consente agli scrittori di aggiungere parole chiave pertinenti nel pezzo che stanno scrivendo automaticamente)
• Come trovare fonti rilevanti e link in uscita
• Cosa dovrebbe includere la CTA
• Come utilizzare gli strumenti di elaborazione del linguaggio naturale (NLP).
• Come garantire che il contenuto sia conforme alle leggi locali. Ciò è particolarmente importante per le nicchie regolamentate, come il CBD o altri prodotti farmaceutici.

Creazione di contenuti

Contenuti di alta qualità e link building (ne parleremo più avanti) sono i due segnali di ranking più importanti per Google. Il gigante dei motori di ricerca decide quanto in alto posizionare il tuo sito web nei risultati di ricerca, a seconda di quanto è bravo il tuo sito web in questi.

Ciò rende lo sviluppo dei contenuti la tattica SEO più importante e conveniente che ci sia. Gli studi dimostrano che il content marketing costa il 62% in meno rispetto alle strategie tradizionali e ottiene circa 3 volte più lead.

Ecco perché è fondamentale garantire che i tuoi obiettivi siano chiari e che i tuoi autori comprendano l'obiettivo previsto per ciò che stanno scrivendo. Ti aiuterà se crei brief dettagliati per il contenuto che il tuo scrittore deve realizzare. I tuoi riassunti dovrebbero includere:

• Specifiche sulla struttura del contenuto: si tratta di un blog, una recensione di un prodotto o una copia della pagina di destinazione?
• Riferimenti ed esempi pubblicati da altri siti Web nella tua nicchia
• Le parole chiave primarie e secondarie che vuoi che includano
• I link ai siti web dei tuoi primi tre concorrenti di mercato
• I link alle pagine del tuo sito web che vuoi che includano
• Il conteggio totale delle parole del pezzo.

Assumi creatori di contenuti

Il tuo successo in Foreign SEO dipende da quanto sono sorprendenti i tuoi contenuti e da quanto valore forniscono al tuo pubblico globale.

Ti consigliamo di assumere scrittori che arredano il tuo sito Web con contenuti pertinenti e di alta qualità. È essenziale eseguire un pre-screening dei candidati per giudicare quanto bene scrivono nella lingua target. Lo scrittore che assumi dovrebbe anche essere esperto in inglese in modo da potergli spiegare facilmente le tue esigenze.

Puoi valutare le capacità di uno scrittore chiedendogli di scrivere un campione, ad esempio la copia di una pagina di prodotto sul tuo sito web. Verifica se soddisfano i tuoi requisiti di base utilizzando uno strumento di traduzione. Tuttavia, questo non ti consentirà di controllarne la grammatica e la sintassi.

Un metodo migliore è assumere un madrelingua per correggere il contenuto. Puoi trovare correttori di bozze online sui siti web di freelance. Se stai lavorando con una rispettabile agenzia SEO straniera, ti forniranno loro stessi scrittori esperti.

Traduci i contenuti in lingue globali mirate

Ora che tu e i tuoi autori avete compreso il tipo di contenuto che devono creare, è tempo di assicurarvi che anche il vostro pubblico internazionale possa apprezzarlo.

Se vuoi che il tuo sito web diventi veramente globale e abbia la prova che hai un pubblico in diversi paesi, assicurati di duplicare e tradurre i tuoi contenuti per tutti loro.

Non preoccuparti. Google non penalizzerà il tuo sito per questa duplicazione poiché sarà in diverse lingue.

Ricorda solo di apportare modifiche al contesto culturale dei tuoi contenuti. Anche in questo caso uno scrittore locale può aiutare perché alcune frasi e terminologie potrebbero non avere senso nella lingua di destinazione.

I tuoi contenuti funzionano solo se hanno senso per i visitatori internazionali del tuo sito web. Questo assicura il successo del tuo SEO estero.

Ottieni i tag meta e titolo giusti

I meta tag sono piccoli segmenti di codice che forniscono ai motori di ricerca informazioni essenziali sulla tua pagina web e su come dovrebbe essere visualizzata nei risultati di ricerca. Indicano anche come la pagina deve essere mostrata ai visitatori in un browser web.

Il tuo scrittore dovrà sapere come utilizzare meta tag e title. Tuttavia, questa è una parte relativamente semplice della SEO. Elenca le tue parole chiave per priorità e assicurati che il tuo scrittore le utilizzi nella meta descrizione e nei tag.

I tuoi scrittori dovrebbero fare riferimento alla guida di Ahrefs per le migliori pratiche di meta tag e title.

Carica contenuti sul tuo sito web

Se hai intenzione di caricare tu stesso i contenuti del tuo sito web, puoi utilizzare un traduttore per controllare il layout della pagina e aggiungere contenuti multimediali. Se il tuo scrittore sta caricando il contenuto, aggiungerà media e strutturerà il contenuto.

Le tue linee guida dovrebbero includere istruzioni sul collegamento, sulla selezione di immagini e tag alternativi, sulla scelta del testo di ancoraggio per i collegamenti ad alta autorità e sull'ottimizzazione CTA.

SEO fuori sede

Uno dei vantaggi più significativi dell'utilizzo di un dominio invecchiato è che probabilmente avrai una raccolta di backlink che puoi utilizzare per il tuo sito web. Non avrai bisogno di acquisire o acquistare tanti link quanti ne avresti con altri domini.

È più difficile creare un profilo di backlink quando non sei esperto nella tua lingua di destinazione. Ecco alcuni passaggi che puoi eseguire per acquisire backlink di alta qualità:

• Contatta i proprietari di siti web nel tuo paese di destinazione che si collegano al tuo sito web originale e chiedi loro di modificarlo per includere invece il tuo nuovo sito web.
• Cerca i siti web che si sono collegati ai tuoi concorrenti. Strumenti come SEMrush e Moz ti consentiranno di trovare siti Web locali e giornalisti autorevoli che potrebbero collegarti a te. Puoi quindi aggiungerli al tuo elenco multimediale o PR.
• Se non hai le risorse o il tempo per la creazione di link, esternalizzi la tua creazione di link di alta qualità con TLD specifici per posizione che ti consentiranno di essere più rilevante a livello locale.

Non è un segreto che il link building sia una delle maggiori sfide della SEO, e ancora di più quando non parli la lingua. Puoi eludere tutto il lavoro assumendo un'agenzia SEO professionale per creare il tuo profilo di backlink straniero per te, lasciandoti libero di concentrarti sulla gestione della tua attività.

Ridimensionamento e automazione

È fondamentale per te automatizzare i processi del tuo sito Web poiché non vuoi essere responsabile del suo funzionamento generale a lungo termine. L'automazione dei processi è necessaria anche se intendi ridimensionare il tuo sito web.

Un software di gestione dei progetti come Trello ti consentirà di creare sistemi ben strutturati attraverso un team dedicato che crea e gestisce il tuo sito Web con un coinvolgimento minore.

Dopo che il tuo sito web inizia a posizionarsi in alto nelle SERP straniere e guadagna regolarmente commissioni, puoi prendere in considerazione il ridimensionamento.

Potresti anche voler utilizzare una VPN nel tuo toolkit SEO per assicurarti di geotracciare correttamente i tuoi risultati di ricerca internazionali poiché la ricerca personalizzata può alterare i risultati che vedi.

È prudente assumere un professionista SEO madrelingua che gestirà i tuoi contenuti in loco ed effettuerà analisi di mercato approfondite e ricerche sulla concorrenza.

Servizi SEO internazionali per il tuo business

La SEO straniera può sembrare intimidatoria, ma i nostri professionisti SEO possono fare tutto per te. Dalla creazione di link alla SEO in loco, i nostri servizi su SEO.co consentono ai nostri clienti di ampliare il loro pubblico internazionale e massimizzare le loro entrate estere.

Forniamo servizi di qualità che spingono il tuo rango più in alto sulle SERP, portano più traffico organico al tuo sito web e più conversioni dal tuo pubblico straniero.

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