Come integrare efficacemente il content marketing con il marketing di affiliazione

Il 15% delle entrate dell'e-commerce proviene dal marketing di affiliazione. Ciò contribuisce non solo ad aumentare l'interesse per esso, ma anche alla necessità di un uso di alta qualità dei suoi strumenti. Pertanto, abbiamo deciso di parlare della pietra angolare del marketing di affiliazione: i contenuti.

Molte persone lo creano. Tuttavia, diventa veramente efficace solo dopo un'attenta pianificazione e sviluppo della strategia. L'integrazione del content marketing con un programma di affiliazione consente di rendere la cooperazione il più produttiva possibile e le relazioni con gli utenti: fiducia.

Perché dovresti combinare contenuti e marketing di affiliazione?

L'essenza del marketing di affiliazione è la promozione di prodotti/servizi da parte dei partner. In questo caso, i guadagni sono una commissione per l'azione mirata del consumatore. Pertanto, gli affiliati sono interessati ad aumentare le conversioni. Ci sono diversi vantaggi nell'usare il content marketing per questo.

1. Aumentare il livello di fiducia. L'87% degli utenti di Internet ha acquistato un prodotto su consiglio di un influencer. Questo sottolinea l'importanza di costruire un rapporto di fiducia tra un partner ei suoi seguaci. Il content marketing ti consente di pianificare il tuo coinvolgimento con il tuo pubblico. Una strategia ben congegnata guida una persona senza intoppi attraverso le fasi del ciclo di vita, garantendo il primo acquisto e la ripetizione degli ordini.
2. Aumentare la consapevolezza. Va notato che questo processo è bidirezionale. Da un lato, gli utenti potranno conoscere meglio l'identità dell'affiliato. D'altra parte, il partner ha l'opportunità di studiare i follower. Migliore è la comprensione delle caratteristiche del pubblico di destinazione, più pertinenti le offerte che un affiliato può fare.
3. Aumentare il traffico organico . Il content marketing non riguarda solo il riempimento di un sito Web o di un blog. Si tratta di un insieme di attività che garantiscono la creazione di contenuti rilevanti, unici e interessanti per gli utenti. Porta a un maggiore coinvolgimento del pubblico. Questo è molto apprezzato dai motori di ricerca, quindi gli algoritmi possono aiutare a portare nuovi utenti sul tuo sito.
4. Aumenta il traffico mirato. Una strategia di contenuto ben congegnata garantisce un contenuto rilevante della risorsa. Si adatterà alla tua nicchia. Pertanto, il content marketing ti consente di attirare un pubblico caloroso per il quale i prodotti promossi sono già rilevanti. Ciò aumenta la probabilità di effettuare un acquisto o di eseguire un'azione mirata.
5. Riempire i social network. I contenuti di qualità sono uno strumento versatile. Può essere pubblicato non solo sul blog sul sito Web, ma anche sui social network. In questo modo puoi attirare traffico. Aiuta anche ad aumentare la consapevolezza degli utenti.
6. Ampliamento della mailing list. Questo punto è particolarmente rilevante se l'email marketing fa parte della strategia. I contenuti di alta qualità attirano nuovi utenti. Inoltre, coloro che sono interessati all'argomento di una particolare risorsa. Pertanto, puoi invitarli a iscriversi alla newsletter. Per incoraggiare le persone a farlo, offri un bonus in cambio. Ad esempio, materiale informativo.
7. SEO . Gli algoritmi dei motori di ricerca classificano i siti in base a un enorme elenco di criteri ed è impossibile prevedere il risultato in modo univoco. Tuttavia, ci sono cose che gli piacciono. Ad esempio, la regolarità del riempimento di una risorsa. Sviluppando e iniziando a implementare una strategia di contenuto, pubblicherai contenuti in modo sistematico, il che contribuirà ad aumentare la visibilità del tuo sito.

Marketing di affiliazione: 5 strategie per migliorare i tuoi contenuti

SEO

La qualità è un requisito fondamentale nel marketing di affiliazione. Determina anche la massima priorità quando si classificano i siti dai motori di ricerca. Nel tentativo di fornire agli utenti un buon contenuto, gli algoritmi danno la priorità alle risorse autorevoli. Tuttavia, questo non significa che i siti di nicchia possano essere rilassati.

Per l'ottimizzazione SEO, gli affiliati devono riempire le risorse con contenuti di qualità eccezionalmente elevata. E gli utenti lo determinano. Pertanto, trovare un partner che conosca il suo pubblico ed è in grado di presentare i vantaggi del prodotto al pubblico raddoppierà i tuoi vantaggi. Innanzitutto, il marchio sarà promosso da un influencer. In secondo luogo, la SEO dei contenuti fornirà un'ampia copertura del pubblico. Di conseguenza, aumenterà il traffico.

Ricerca vocale

Sta diventando sempre più popolare. Nel 2018, il 27% degli utenti Internet ha utilizzato la ricerca vocale. Si prevede che la sua popolarità continuerà a crescere. Pertanto, gli affiliati di marketing dovrebbero considerare la tendenza adattando la loro strategia di contenuto ad essa.

Questo può essere fatto in diversi modi. Innanzitutto, aggiungi parole chiave pertinenti. Le ricerche vocali utilizzano spesso frasi contenenti "cosa", "come" e "meglio". Inoltre, oltre l'intero quinto delle query nella ricerca vocale contiene circa 25 parole chiave.

In secondo luogo, considerare le specifiche del comportamento dell'utente. Con la ricerca vocale, le query sono più umane. Prima di tutto, perché gli utenti stanno esprimendo una domanda a tutti gli effetti. Digitando sulla tastiera, una persona scriverà: "Ristoranti Londra". Tuttavia, rivolgendosi all'assistente vocale, non accorcerà e riformulerà la richiesta. Pertanto, la stessa domanda suonerà così: "Dove puoi cenare a Londra?" L'ottimizzazione del contenuto per la ricerca vocale dovrebbe includere l'aggiunta di frasi comuni nella lingua parlata.

Per migliorare le tue abilità, devi imparare costantemente cose nuove. Per questo sono adatti corsi online, masterclass e incontri tematici. Ciò contribuirà a portare il marketing di affiliazione al livello successivo e a raggiungere i tuoi obiettivi.

Dispositivi mobili

Nel 2017 la quota di acquisti online effettuati da dispositivi mobili è stata del 34,5% . Gli esperti prevedono che crescerà di un altro 19,5% entro il 2021. L'aumento della frequenza di utilizzo dei dispositivi mobili porta alla necessità di adattare siti e applicazioni web.

Ignorando questo, l'azienda si priva di metà del suo pubblico. Inoltre, gli algoritmi di ricerca tengono conto del comportamento degli utenti. Pertanto, aumentano la valutazione delle risorse multipiattaforma. Assicurati di dedicare del tempo a questo. Assicurati che il sito venga visualizzato e funzioni correttamente nelle versioni desktop e mobile.

Personalizzazione dei contenuti

Il 91% dei consumatori ha maggiori probabilità di acquistare da marchi che fanno affari per loro pertinenti. Pertanto, è importante conoscere il tuo pubblico. Un marketing di affiliazione efficace è in grado di fornire un partner che comprende gli interessi e i desideri dei follower. In questo caso, la presentazione dei prodotti avviene in una prospettiva di valore. Un blogger non può solo menzionare un prodotto, ma rivelare i vantaggi di tale prodotto per un cliente.

È importante che l'azienda aiuti in questo. Se l'obiettivo è creare contenuti utili e di alta qualità, è necessario fornire informazioni sul prodotto. Si consiglia di creare materiale informativo per i partner. Ciò consentirà all'azienda di educare gli influencer, assistere nella presentazione dei vantaggi e garantire che il prodotto sia posizionato in modo appropriato.

Ricorda, il marketing di affiliazione è uno strumento. Fa parte della strategia di promozione del marchio e deve essere coerente con gli obiettivi, la missione e il posizionamento. Anche gli affiliati fanno parte dell'immagine dell'azienda.

Crea contenuti localizzati

Immaginiamo che ci sia un sito multilingue. Ogni versione linguistica della risorsa si concentra su un mercato specifico. Ad esempio Stati Uniti, Europa e Giappone. Si tratta di tre diversi mercati, rappresentati dal pubblico di riferimento unico dell'azienda e, di fatto, dagli utenti. I valori e le priorità saranno diversi. Puoi creare una versione del contenuto e tradurla semplicemente nella lingua appropriata. Tuttavia, non è saggio aspettarsi tassi di conversione elevati.

In questo caso parliamo di mercati diversi. I segmenti di consumatori, così come i benefici del prodotto per loro, sono diversi. Tra l'altro, l'azienda dovrebbe fissare aspettative diverse. Ad esempio, termini di consegna, percentuale di sconto, condizioni dei programmi fedeltà, volumi massimi di consegna e così via.

Pertanto, le specificità della zona devono essere prese in considerazione. Inoltre, è importante essere guidati da esso durante la creazione di contenuti. Questo vale anche per gli affiliati. Il suo contenuto locale è necessariamente rivolto a utenti che sono cittadini di diversi paesi del mondo. A volte, semplicemente prestando attenzione alle caratteristiche del target di riferimento di specifiche regioni dello stato, è possibile formulare l'offerta migliore. Questo crea contenuti pertinenti per un segmento specifico. Di conseguenza, riceverà una risposta maggiore.

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Recensioni dei prodotti

Sono richiesti dagli utenti. Oggi, un numero enorme di persone cerca recensioni su Internet prima di prendere una decisione di acquisto finale. Inoltre, l'88% dei consumatori si fida di loro tanto quanto si fidano delle raccomandazioni personali. Anche l'influenza delle figure autoritarie ne risente. 6 utenti di YouTube su 10 si affidano ai consigli dei loro video blogger preferiti, non delle celebrità, quando decidono cosa acquistare.

Tuttavia, è importante che la recensione del prodotto sia convincente. In caso contrario, il blogger non solo non riuscirà a convincere gli utenti all'acquisto, ma perderà completamente la fiducia del pubblico. Per escluderlo sarà utile seguire alcune regole:

1. Onestà assoluta . Non esiste un prodotto perfetto che ogni persona al mondo vorrebbe. Questo dovrebbe essere ricordato e preso in considerazione quando si crea una recensione. Ci dovrebbero certamente essere vantaggi in esso. Tuttavia, la recensione dovrebbe anche essere integrata con informazioni sui contro del prodotto. Solo in questo caso la recensione sarà onesta. Questo approccio è positivo sia per l'affiliato che per l'azienda e per diversi motivi contemporaneamente. Innanzitutto, parlando degli svantaggi, eliminerai alcuni utenti. Più precisamente, quelli per i quali determinate proprietà non sono decisamente adatte. Di conseguenza, elimina le esperienze negative. Fornire informazioni sui pro e i contro creerà anche aspettative realistiche. Questo è un altro modo per evitare un'esperienza utente negativa. Una recensione perfetta contiene informazioni vere su un prodotto, inclusi pro e contro, ma si annullano a vicenda.
2. Presentazione visiva. Si riferisce a video, fotografie e altri modi di visualizzare un prodotto. Mostralo agli utenti. Puoi anche aggiungere esempi di utilizzo del prodotto. Se si tratta di cosmetici, usa le immagini prima/dopo. L'affiliato che pubblicizza il programma può allegare alla recensione degli screenshot dell'interfaccia dell'applicazione. Allo stesso tempo, gli utenti capiranno come lavorarci. Inoltre, quando escogitano modi per presentare visivamente un prodotto, gli influencer dovrebbero considerare i formati che già utilizzano.

video

I video sui social media hanno portato nuovi clienti per il 93% delle aziende. Inoltre, questo formato è popolare tra gli utenti. Il 96% dei clienti, cercando di saperne di più su un prodotto o servizio, ha guardato video di formazione. Pertanto, vale la pena incorporarli nella tua strategia di contenuto.

La prima cosa che potrebbe spaventarti è la complessità della creazione. Tuttavia, i requisiti video dipendono dalla piattaforma su cui sono pubblicati. YouTube ha davvero bisogno di hardware di qualità, compreso l'hardware audio. Tuttavia, ci sono social network che non richiedono una formazione specifica. Ad esempio, TikTok. Questo social network è per i video che sono stati girati e modificati su uno smartphone. E anche se viene scelto YouTube, ricorda che la qualità dei contenuti crescerà. La cosa principale è iniziare.

In questo caso, puoi creare video di diversi formati:

1. Confronti di prodotti. Sono una versione migliorata delle recensioni. Il blogger considera i pro ei contro di ciascun prodotto, quindi emette il proprio verdetto, consigliando uno dei prodotti. Ovviamente la decisione va motivata.
2. Istruzioni video . Innanzitutto, questo tipo di contenuto è rilevante per quasi tutti i tipi di prodotti. Che si tratti di abbigliamento o software. Questi video sono istruzioni. È necessario descrivere passo passo la procedura e le caratteristiche di utilizzo del prodotto, quindi presentarlo in una forma accessibile. È possibile utilizzare la condivisione dello schermo. Il vantaggio di tali contenuti è fornire agli utenti preziose conoscenze ed esperienza pratica.

Manuali

Si tratta di e-book che contengono informazioni utili, uniche e preziose. Non è difficile per una persona che capisce una nicchia scrivere qualcosa del genere. Ma la gestione aumenterà in modo significativo il livello di fiducia degli utenti.

Anche gli e-book sono un ottimo modo per attirare e fidelizzare potenziali clienti. Puoi fornire indicazioni per un'azione specifica. Ad esempio, l'iscrizione a una newsletter. Questo è un trucco spesso utilizzato dai professionisti del marketing per creare un database di indirizzi e-mail.

Blog di testo

La maggior parte dei partner affiliati dispone già di tali risorse. Un blog aiuta a creare fiducia con il tuo pubblico, mantenere lo stato di esperto e fornire alle persone contenuti utili. Tutto ciò dispone gli utenti a un affiliato. In un contesto di marketing, fidarsi di un pubblico aumenta la probabilità che gli utenti ascoltino la raccomandazione di un partner.

Pubblicare recensioni su un blog è una pratica normale. Tuttavia, è importante seguire una serie di regole:

1. I prodotti devono essere pertinenti all'argomento del blog.
2. La qualità e la sicurezza del prodotto sono importanti.
3. È necessario descrivere, rivelando il valore del prodotto al pubblico di destinazione.

Conclusione

Il marketing di affiliazione non è difficile. Di fatto, è la continuazione del rapporto dell'influencer con i suoi follower. Ricorda solo questo fatto. Nel tentativo di mantenere e rafforzare la relazione, hai la garanzia di selezionare i migliori prodotti di affiliazione e di essere interessante nel presentarli. E puoi sempre vedere le idee sui formati in questo articolo.